必勝客冬季北京地區(qū)廣告策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 san)， romano，ricotta 或 Monterey Jack等。（2）大部分顧客不在乎pizza店是不是很近。（2）消費(fèi)者把去必勝客吃披薩作為一種生活情趣。圍繞“歡樂餐廳”品牌定位，必勝客每年都推出“環(huán)宇搜奇”、“繽紛異國行”和“華夏精選”等主題系列新品。（2）各種餐具的擺放，也按照嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)擺放。細(xì)化芝士的顧客可以在點(diǎn)餐時(shí)告訴服務(wù)員芝士加倍；而豐富的調(diào)料也可以滿足不同顧客的口味需求。而必勝客消費(fèi)人群年齡主要在2040歲，不管是年輕白領(lǐng)、學(xué)生，還是中年已婚人士，他們都屬于這個(gè)社會(huì)上最忙碌的一群人，每天都在重復(fù)著兩點(diǎn)、三點(diǎn)一線的生活，所以這群人的普遍特點(diǎn)是幾乎沒時(shí)間收看電視廣播節(jié)目，對于必勝客的季節(jié)新品、促銷活動(dòng)不怎么熟悉，很多人在聽說有優(yōu)惠活動(dòng)的時(shí)候而促銷期已經(jīng)結(jié)束，這就是必勝客現(xiàn)在面臨的主要宣傳問題。即使到下一世紀(jì)，這一全新的餐飲模式也將繼續(xù)作為必勝客可持續(xù)發(fā)展的典范。沒有嗆人的油煙，沒有令人作嘔的蚊蠅，有的只是干凈的桌椅和明亮的窗戶，心情自然舒暢愉悅。比如在比薩上桌之前的“沙拉吧”，拓展思維，“裝配”出一份新鮮美味、多得冒尖的沙拉大餐等。服務(wù)生的“眼力”很好，當(dāng)客人有所需求時(shí)，他們會(huì)從客人的眼神、表情或動(dòng)作中讀出客人的期待，適時(shí)提供服務(wù)。 溫馨的環(huán)境。 威脅有強(qiáng)大的競爭對手，KFC和MC。3 廣告決策 廣告目標(biāo)必勝客推廣的重點(diǎn)是較容易接受外來文化、新鮮事物的年輕人，一切食品、服務(wù)和環(huán)境都是有針對性地設(shè)計(jì)的。他們有很多的美好記憶是在必勝客發(fā)生的。 媒體組合策略媒體組合主要是電視與網(wǎng)絡(luò)相呼應(yīng)為主。這樣的媒體組合目標(biāo)受眾覆蓋面最大，能獲得最優(yōu)的宣傳效果。此時(shí)計(jì)時(shí)器停，白領(lǐng)們滿意的享受豐盛美味的超值午餐，服務(wù)員的臉上露會(huì)心的微笑，廣告最后出現(xiàn)白領(lǐng)們的笑臉，屏幕上打出“簡單午餐，就在必勝客”。.在優(yōu)酷設(shè)置微型網(wǎng)站展開傳播。既然是利用節(jié)目進(jìn)行軟性傳播，視頻網(wǎng)站是最理想的載體，在優(yōu)酷的微型網(wǎng)站上全天候播出，擺脫了電視受時(shí)段制約的弊端，用戶可以隨時(shí)觀看。信息的傳遞主要有文字、聲音、圖片和視頻等表現(xiàn)形式，相當(dāng)而言，視頻因?yàn)樯鷦?dòng)、直觀、視覺沖擊和感性故事表達(dá)的優(yōu)勢，而成為最具影響力的傳播形式，這也是電視多年來影響人們最深的原因。 “換”新菜單“喚”新顧客 必勝客歡樂餐廳微薄換菜單廣告主：必勝客營銷產(chǎn)品：21種菜單新品營銷平臺(tái)：新浪微博目標(biāo)市場：全國目標(biāo)人群：白領(lǐng)人群投放期：2011年12月1日2011年12月31日廣告內(nèi)容：將此次新菜單的21款新品通過平面廣告的形式在網(wǎng)頁上展示。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，其中新浪微博的使用者超過總數(shù)的50%，其高人氣可見一斑。每半年就會(huì)更換一次菜單，更加滿足顧客需求的不斷變化。在網(wǎng)絡(luò)及微博中會(huì)獲得高轉(zhuǎn)帖率、高轉(zhuǎn)載率及市場反響，引爆了傳播，取得必勝客和媒體雙方共贏的局面！ 高投資回報(bào)率網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用相對于電視營銷更加低廉，但卻能獲得好幾萬目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)到達(dá)，以及免費(fèi)的二次傳播，廣告創(chuàng)新沖擊力極強(qiáng)，就會(huì)達(dá)到高投資回報(bào)的
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