【正文】 游資源總體評價旅游資源豐富，類型比較齊全自然旅游資源以江河湖蕩為主，以林木花卉、水生動物為輔，而且大多保存完好，是開發(fā)觀光度假、生態(tài)旅游、美食餐飲、保健康復(fù)的良好基礎(chǔ)。與周邊地區(qū)相比，旅游資源有自身特色，但不具備長期壟斷性昆山市旅游資源的特色在于，自然與人文、歷史與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與時尚、農(nóng)業(yè)文明與工業(yè)文明融為有機(jī)的整體，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)不僅是人類與自然和諧共生的遺產(chǎn)，而且成為過去與現(xiàn)在、現(xiàn)在與未來連接的物質(zhì)與精神的紐帶。從發(fā)展角度看，以周莊為代表的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)資源并不具備長期的壟斷性優(yōu)勢。出境市場定位本市居民的出境旅游是國內(nèi)旅游的延伸。海外旅游客源市場中，隨著昆山旅游知名度的進(jìn)一步提高，韓國、東南亞其他地區(qū)以及歐美國家游客的比重將會加大。12 / 59圖 63 昆山視覺識別形象參考方案國際旅游市場中國水鄉(xiāng)之城（The City of Water Townships in China）（三）視覺識別系統(tǒng)視覺是人類獲取外部信息的主要渠道，占全部信息的 83%。（3）店鋪“物華天寶 山水相依” “山青水秀 天人合一”“水鄉(xiāng)古韻 烏篷人家” “日新月異 靈動昆山”13 / 59商業(yè)店鋪中，可使旅游者優(yōu)先感到商品形象的統(tǒng)一感。（6）標(biāo)識廣告應(yīng)用規(guī)定的標(biāo)識進(jìn)行廣告設(shè)計，加強(qiáng)昆山旅游城市形象的同時，形成統(tǒng)一感。以旅游資源為依托，以資源整合為重點，以城市中心為支撐，以水陸交通線為憑借，構(gòu)建合理的旅游空間網(wǎng)絡(luò)。功能區(qū)劃分根據(jù)以上原則，將昆山市劃分為 6 大旅游區(qū)：城市中心旅游區(qū)；“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”旅游區(qū)；陽澄湖旅游度假區(qū)；淀山湖旅游度假區(qū)；花橋汽車文化旅游區(qū)；張浦生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)。建設(shè)時，要合理的把現(xiàn)代都市建筑和舊時江南風(fēng)韻很好的結(jié)合起來，充分利用綠化帶、江邊建筑立面裝飾、燈光、建筑小品和休閑設(shè)施等營造一個既現(xiàn)代又有特色的江南都市氛圍。定期舉辦大型的音樂節(jié)、食品節(jié)或露天演出，播放水幕電影。游客接待中心Visitor Center市區(qū) 游客集散旅游咨詢選擇市區(qū)游客進(jìn)出流量大、交通方便的區(qū)域建立游客接待中心，為來昆山旅游和路過昆山的游客提供交通、訂票、導(dǎo)游、咨詢等服務(wù)?？煽紤]向政府申請，將目前的昆曲博物館建成國內(nèi)最大、最完善的博物館。山頂雷達(dá)站的軍事功能逐漸弱化，建議選擇塔來強(qiáng)化山體輪廓線，以及玉峰山的標(biāo)志作用，其形式、體量、色彩、比例、材質(zhì)等要斟酌論證。昆曲藝術(shù)可通過舊城 RBD 的高檔餐飲場所、茶社、曲社、劇院票友會等公共場所“飛入尋常百姓家”，重新獲得新生。昆山擁有許多著名的外資企業(yè)，如鱷魚皮包、捷安特自行車等，也可以通過調(diào)整科博中心原有的展廳，在此集中展示和銷售。工業(yè)旅游線 捷安特自行車廠等工業(yè)觀光、體驗可考慮結(jié)合生產(chǎn)流水線，改造現(xiàn)有的參觀道，建設(shè)自行車廣場和博物館，融觀賞性、趣味性和參與性為一體。還可考慮把錦溪古錢幣博物館的相關(guān)文物移至此館，更好的開發(fā)利用這些文物。民俗文化街改造周莊商業(yè)街傳統(tǒng)文化展示舊時生活再現(xiàn)合理規(guī)劃布局，減少商業(yè)氣息，增加文化品味，在原先商業(yè)網(wǎng)點最為集中的中市街關(guān)閉部分特色不鮮明的商店，繼續(xù)集中推出剪紙、面塑、泥人、皮匠等江南傳統(tǒng)民俗手工藝表演、民俗文化展示等項目，增加展示原汁原味生活場景的參與性項目，就像《清明上河圖》一樣，以全景式的方式再現(xiàn)了歷史歲月中的活生生的周莊人生活狀態(tài)。陳妃水冢近水天光錦溪 宗教文化觀光休閑吸收民資開發(fā)古文化資源，使宋代陳妃水冢、文昌閣、蓮池禪院、十眼長橋等古跡得到有效的保護(hù)和開發(fā)。收藏館建設(shè)要重視收藏品與當(dāng)?shù)氐奈拿}和地脈聯(lián)系。集中當(dāng)?shù)氐拿耖g藝人仿制手工藝品、收藏品供觀賞和游客購買，游客也可在其指導(dǎo)下制作簡單的產(chǎn)品?，F(xiàn)存的民居存在墻壁剝落嚴(yán)重、內(nèi)部潮濕且陰暗的問題。 秦峰塔改造 千燈 宗教文化 結(jié)合現(xiàn)有的歷史依存和相關(guān)的歷史記錄，整修秦峰塔，盡快恢復(fù)寺廟原狀，同時加緊整頓寺廟周圍環(huán)境，擴(kuò)大寺廟現(xiàn)有規(guī)模，展示原汁原味的宗教文化。建議巴城和正儀打破行政區(qū)劃，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一招商。漁家樂 正儀 休閑度假 該項目應(yīng)建設(shè)成為陽澄湖的主題產(chǎn)品，大規(guī)模、大范圍的開展生態(tài)水上休閑游。綽墩山遺址 正儀 文化展示歷史考古綽墩山遺址是現(xiàn)發(fā)現(xiàn)的良渚文化中規(guī)模最大的遺址地，文化斷層清楚、反復(fù)，同時也反映昆山悠久的歷史和文化。建議將蟹博物館建成湖面融知識和參與為一體的專業(yè)蟹博物館和湖底生物世界兩部分。吃蟹區(qū)可定期開展吃螃蟹大賽，評出吃蟹冠軍，授予蟹樂園專用證書。親水離宮淀山湖 休閑度假會議商務(wù)利用已建成的瀕水度假設(shè)施、高爾夫球場，建設(shè)一批高檔次的休閑、娛樂、觀光、美食、健身的附屬設(shè)施。淀山湖旅游度假中心和陽澄湖旅游度假中心充分依托昆山市外向型經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，立足于本地的特色旅游資源，嚴(yán)格控制房產(chǎn)開發(fā)，引進(jìn)與旅游相關(guān)的項目，多方位爭取國際客源和提高創(chuàng)匯能力。建議利用汽車零配件工業(yè)園，建設(shè)參觀生產(chǎn)基地的旅游參觀專用通道，了解汽車構(gòu)造、組裝、維修、保養(yǎng)及相關(guān)知識，還可考慮由游客自己在師傅的指導(dǎo)下組裝或改裝汽車。汽車配件交易中心花橋鎮(zhèn) 工業(yè)旅游購物觀光商務(wù)旅游在建的汽車配件交易中心是華東地區(qū)最大的汽車配件交易場所，建成后將以大眾汽車為支撐，集合國內(nèi)眾多品牌的汽車配件，將會給昆山帶來大量商務(wù)客源。開發(fā)特色農(nóng)業(yè)旅游主要是通過參觀種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等的生產(chǎn)過程，現(xiàn)場品嘗、采摘和購買新鮮的綠色產(chǎn)品的方式開展，注重增加活動的參與性。在推想市場時，可考慮與修學(xué)旅游包裝在同一產(chǎn)品中銷售?！褰纸ㄔO(shè)——昆曲探源——民間收藏展示和制作一條街后續(xù)發(fā)展區(qū)☆ 區(qū)域范圍：張浦生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)、花橋汽車文化旅游區(qū)。“十五”期間昆山市級旅游重點項目庫項目名稱 所在位置 旅游功能 項目概要 建設(shè)時限東陽澄湖風(fēng)景區(qū)陽澄湖度假區(qū)(巴城鎮(zhèn))休閑度假 生態(tài)休閑度假旅游 3 年綽墩山風(fēng)景區(qū)陽澄湖度假區(qū)中部（正儀鎮(zhèn)）文化觀光、生態(tài)休閑 綽墩山遺址博物館；顧阿英紀(jì)念館（書法藝術(shù)館） ；昆曲演習(xí)所；并蒂蓮池；游湖碼頭；傀儡戲臺等2～3 年夢幻陽澄 陽澄湖度假區(qū)中部（正儀鎮(zhèn)）大型文藝歌舞依托綽墩山風(fēng)景區(qū)在湖濱建造大型歌舞臺2～3 年機(jī)場路以南農(nóng)業(yè)休閑度假區(qū)機(jī)場路以南、南北公路以西、蘇滬高速以北（張浦鎮(zhèn)）農(nóng)業(yè)觀光、休閑度假以“自然、生態(tài)、健康”為主題的旅游區(qū)；景觀帶建設(shè)2022～2008 年昆山世界農(nóng)業(yè)博覽園淀山湖旅游度假區(qū)休閑觀光 投入 1500 萬美元森林公園及旅游配套設(shè)施建設(shè)昆山市區(qū) 城市生態(tài)觀光、休閑占地 3050 畝，城市生態(tài)建設(shè) 2 年湖心島建設(shè) 昆山市區(qū)（亭林園）城市水景、園林景觀觀光及旅游配套設(shè)施；環(huán)城水系建設(shè)2～3 年婁江景觀帶建設(shè)、水上觀光游船昆山市區(qū) 水上觀光、游覽“水城”景觀建設(shè) 2022 年前完成顧炎武故居、西側(cè)園林區(qū)千燈鎮(zhèn) 文化觀光 投入約 1800 萬元人民幣 2022 年“十五”期間昆山鎮(zhèn)區(qū)級旅游重點項目庫項目名稱 所在位置 旅游功能 項目概要 建設(shè)時限江南人家 周莊鎮(zhèn) 娛樂、購物、休閑于一體2022 年開工，總投資 2 億元人民幣3 年富貴園 周莊鎮(zhèn) 娛樂、購物、休閑2022 年開工，總投資 億元人民幣3 年周莊大型停車場周莊鎮(zhèn) 停車場及配套服務(wù)設(shè)施2022 年 8 月開工,總投資額2500 萬元人民幣一期工程2 年文昌路改造 錦溪鎮(zhèn) 優(yōu)化旅游環(huán)境 仿古包裝 2022 年盤亭路改造 錦溪鎮(zhèn) 優(yōu)化旅游環(huán)境 仿古包裝 2022 年生態(tài)停車場 錦溪鎮(zhèn) 旅游交通 停車場占地 10 畝 2022佛教造像館 錦溪鎮(zhèn) 宗教文化展示 造像 202225 / 59重建延福寺大雄寶殿千燈鎮(zhèn) 宗教文化觀光 投入約 450 萬元人民幣 2022 年拆建凝熏橋 千燈鎮(zhèn) 文化觀光 投入約 100 萬元人民幣 2022 年名人藝術(shù)館 千燈鎮(zhèn) 文化觀光 投入約 500 萬元人民幣 2022 年修繕改建石板街建筑千燈鎮(zhèn) 文化觀光 景觀建設(shè)，投入約 500 萬元人民幣2022 年顧堅紀(jì)念館 千燈鎮(zhèn) 文化觀光 投入約 100 萬元人民幣 2022 年典當(dāng)行、書場弄千燈鎮(zhèn) 文化觀光 投入約 200 萬元人民幣 2022 年太陽島度假區(qū)雙洋潭邊（張浦鎮(zhèn)）休閑度假 多種球類練習(xí)場、農(nóng)業(yè)休閑觀光區(qū)～2022陽明山莊 雙洋潭邊（張浦鎮(zhèn)）休閑度假 會館、休閑度假區(qū) ～2022趙陵提子園 趙陵村（張浦鎮(zhèn)）進(jìn)口紅提生產(chǎn)區(qū)觀光紅提生產(chǎn)區(qū) ～2022趙陵亞特花卉基地趙陵村（張浦鎮(zhèn)）特種花卉觀賞區(qū)特種花卉培育 ～2022趙陵山遺址 趙陵村（張浦鎮(zhèn)）良渚文化保護(hù)區(qū)省級文化保護(hù)區(qū) ～2022東嶽廟 姜里村（張浦鎮(zhèn)）宗教文化觀光 佛教基地 ～2022漁家燈火蟹文化區(qū)馬鞍山路底（正儀鎮(zhèn)）餐飲、購物、觀光湖濱大道蟹文化景觀帶；蟹牌樓；蟹博物館；船宴區(qū)；蟹出口中轉(zhuǎn)基地1～2 年昆山信儀游艇俱樂部淀山湖旅游度假區(qū)游艇、娛樂 投入 250 萬美元 1 年昆山尊寶置業(yè)有限公司淀山湖旅游度假區(qū)休閑度假 投入 1250 萬美元 3 年馬鞍山林相改造昆山市區(qū)亭林園城市綠地建設(shè) 對千余株受“松材線蟲病”的松樹進(jìn)行林相改造2～3 年26 / 59八、旅游產(chǎn)品開發(fā)與空間布局（一）旅游產(chǎn)品系列把握客源市場需要變化，分析周邊和華東地區(qū)旅游供給狀況，突出昆山資源優(yōu)勢；著力打造文化旅游產(chǎn)品系列、城市旅游產(chǎn)品系列、度假休閑旅游產(chǎn)品系列、專項特種旅游產(chǎn)品系列，精心策劃旅游節(jié)事活動。（3）歷史名人尋蹤游旅游資源依托：千燈旅游產(chǎn)品內(nèi)容：漫步石板街；昆曲尋源；在河邊茶樓酒肆休憩，品茗聽曲；拜訪顧炎武故居。27 / 59（3）文化名園欣賞游旅游資源依托：亭林公園旅游產(chǎn)品內(nèi)容：欣賞山水花草、了解人文歷史，舉辦登高、觀燈、花會等節(jié)日活動。（3）大閘蟹湖鮮美食游旅游資源依托：大閘蟹、湖鮮水產(chǎn)、特色小吃旅游產(chǎn)品內(nèi)容：在蟹舫苑品嘗大閘蟹和湖鮮產(chǎn)品，游美食街，品嘗萬三家宴、奧灶面等地方特色飲食。28 / 59（2）生態(tài)旅游①生態(tài)農(nóng)業(yè)游旅游資源依托：丹桂園、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合示范園旅游產(chǎn)品內(nèi)容：欣賞各類花卉植物，學(xué)習(xí)栽培知識、參與插花表演；了解最新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)高新科技，參觀種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等特色農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過程，現(xiàn)場品嘗和購買新鮮農(nóng)產(chǎn)品?？煽紤]分段推出各種形式的自行車旅游，建議統(tǒng)一使用捷安特自行車，采用不同類型如單車、雙人車、合家歡型的自行車，劃定專用自行車線路并沿路設(shè)立自行車加油站以方便游客休息。（二）旅游節(jié)事活動通過旅游節(jié)事活動以達(dá)到擴(kuò)大昆山城市知名度的效果，使其產(chǎn)生牽動效應(yīng)，即首先，促進(jìn)昆山城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第二，促進(jìn)昆山城市文化特色的定位，29 / 59加快昆山城市文化設(shè)施建設(shè)。（7）玉峰山重陽節(jié)登高賽節(jié)日內(nèi)容：爬山比賽，以及和重陽節(jié)相關(guān)的其他傳統(tǒng)民間活動。（3）昆曲游園會地點：亭林公園節(jié)日內(nèi)容：追尋昆曲的發(fā)展歷程、介紹昆曲的著名曲目、邀請著名昆曲藝術(shù)家登臺演出、舉行“昆山人唱昆曲”大賽，提升昆曲在昆山市人民生活中的地位。一個龍頭：“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”周莊。中心輻射全區(qū)；龍頭拉動黃金旅游帶；兩橫、兩縱水上游覽線支撐“水城”品牌，構(gòu)筑水陸旅游環(huán)線。其輻射面涉及昆山市域各旅游功能區(qū)，并可延伸至市域外的同里、甪直兩座水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。其龍頭地位表現(xiàn)在兩個層面，其一，拉動錦溪、張浦、千燈的旅游業(yè)發(fā)展；其二，可作為昆山市的旅游產(chǎn)品包裝產(chǎn)生客源市場震撼力。千燈浦水上游覽線開通后，游客可根據(jù)各自的需求，水路、陸路或陸路、水路并用?？衫脜卿两瓕⒒蚱囄幕糜螀^(qū)與市區(qū)相連接，提高旅游交通選擇性。以鄭和與沈萬三為主題，將兩市旅游空間組合起來。增強(qiáng)旅游者對昆山的美譽(yù)度、忠誠度、品牌聯(lián)想度和游客的滿意度。入境市場應(yīng)主攻日本、港澳臺、美國、德國、法國、英國等重點客源市場。機(jī)會市場營銷據(jù)預(yù)計，2022 年上海世博會的總投資大約為 150 億美元，直接投資 30 億美元，可能拉動地方 GDP 增長 個百分點。立足于此，昆山的營銷重點應(yīng)放在如何提高昆山在海內(nèi)外游客中的知名度與美譽(yù)度上，與舉辦上海世博會的有關(guān)單位協(xié)商，成為世博會中某些會議和博覽會的承辦者或贊助者，借勢造勢。江浙35 / 59F1 賽事蘊藏?zé)o限商機(jī)，據(jù)分析，每場 F1 比賽觀眾可達(dá) 20～30 萬人，每年F1 賽事的收視觀眾數(shù)可達(dá) 550 億人次。首屆世界人文休閑促進(jìn)博覽會將從 2022 年 5月中旬持續(xù)到 10 月中旬，為期六個月，由特別活動、會議研討、旅游展覽和培訓(xùn)計劃等一系列活動組成。休搏會期間，以相應(yīng)的游覽線路來吸引中外旅游者，并組織旅游促銷團(tuán)體，參加此次盛會。建議采用的主要宣傳途徑包括：? 大眾促銷媒介。? 交通工具。? 張貼類廣告。? 活動類廣告。（4）公共關(guān)系促銷定期對主要目標(biāo)市場進(jìn)行大型公共促銷活動，策劃“大手筆”的公關(guān)活動。定期組織“全市旅游知識大獎賽” ，普及全民旅游意識，加深社會公眾對昆山旅游業(yè)的認(rèn)識和了解。38 / 59九、旅游服務(wù)體系建設(shè)（一）旅游交通