【正文】 與文化資源，具備很多開(kāi)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)中國(guó)目前開(kāi)展生態(tài)旅游受到很大的限制，從全國(guó)來(lái)看，環(huán)境污染，生態(tài)遭到破壞的情況非常嚴(yán)重，僅存的未被破壞的地方實(shí)在是珍惜資源，決不能用現(xiàn)在的思路來(lái)發(fā)展生態(tài)旅游，如果旅游管理者缺乏生態(tài)旅游保護(hù)意識(shí)，缺乏管理和經(jīng)營(yíng)人才，真正的生態(tài)旅游無(wú)法開(kāi)展。 開(kāi)展生態(tài)旅游的范圍：生態(tài)旅游最初只是限定在到自然保護(hù)區(qū)的旅游。如何處理這對(duì)矛盾，仍然是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。所在地址分析結(jié)果：1）列出本地區(qū)的資源分布圖：以地圖的形式、在資源分布圖后面相應(yīng)附加資料2）各項(xiàng)旅游設(shè)施的接待能力（吃住行游購(gòu)?qiáng)剩?）闡明旅游市場(chǎng)范圍4）寫(xiě)明市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果和分析結(jié)論5）旅游活動(dòng)項(xiàng)目清單（目前正在經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目）6）競(jìng)爭(zhēng)情況態(tài)勢(shì)報(bào)告四、綜合分析歸納階段：參加者：政府官員、旅游企業(yè)、行業(yè)代表、旅游咨詢(xún)?nèi)耸孔珜?xiě)總的形勢(shì)報(bào)告： 可以分為各個(gè)專(zhuān)題進(jìn)行。報(bào)告分為兩個(gè)部分即報(bào)告本身和提供各種報(bào)告及調(diào)查佐證材料。 第一節(jié) 旅游規(guī)劃的調(diào)查分析一、旅游調(diào)查的具體內(nèi)容：對(duì)自然地理?xiàng)l件的調(diào)查：1）地質(zhì)地貌：成因、類(lèi)型、特征、記載的名稱(chēng)、海拔、坡高、坡向、相對(duì)高度、海拔高度、數(shù)量、分布組合、景觀年代、地理遺跡2）水體類(lèi)型：海岸、江泊、瀑布、泉井的位置、源頭、面積、深度、落差、蓄水量 、流量、水質(zhì)、水色、水溫、季節(jié)的變化、利用情況、主要水產(chǎn)品3）氣景（氣溫、光照、溫度、降水、風(fēng)力）氣候（云霧雨雪、日出日落）觀察氣景氣候主要調(diào)查：出現(xiàn)季節(jié)、出現(xiàn)時(shí)間、形態(tài)、觀賞位置、平均舒適旅游日數(shù)4）動(dòng)植物景觀： A、植物類(lèi)主要觀察調(diào)查已知本旅游區(qū)域及其外圍資源——向縱深方向發(fā)展：目的是挖掘新的旅游資源，擴(kuò)大旅游潛力，提高視覺(jué)觀賞水平和知識(shí)含量。詳查：具有可利用價(jià)值的可以形成旅游帶狀分布的景點(diǎn)區(qū)域，針對(duì)本地區(qū)的旅游規(guī)劃，進(jìn)一步重點(diǎn)調(diào)查。 第二節(jié) 旅游市場(chǎng)的調(diào)研、定位、預(yù)測(cè)一、旅游客源市場(chǎng)的定位：市場(chǎng)定位的分類(lèi)：1）分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、海外入境市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)出境市場(chǎng)三種2）一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)、三級(jí)市場(chǎng) 根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模的層次、目標(biāo)市場(chǎng)的數(shù)量3）核心市場(chǎng)、中程市場(chǎng)、遠(yuǎn)程市場(chǎng) 根據(jù)與本旅游區(qū)距離及在市場(chǎng)中占的份額大小依次劃分確定市場(chǎng)定位的因素：1）客源產(chǎn)生地與本地區(qū)的距離、交通條件及費(fèi)用。 旅游方式：團(tuán)體、散客、個(gè)人旅游4）、根據(jù)消費(fèi)檔次：分為豪華、中檔、經(jīng)濟(jì)型5）、根據(jù)費(fèi)用來(lái)源：公費(fèi)、私費(fèi)、單位團(tuán)體等形式國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)特點(diǎn)分析：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)是中國(guó)旅游市場(chǎng)的主力。5）從游客職業(yè)層面 按比例來(lái)講以工薪層為主，但高收入階層出資很多。2）來(lái)華外國(guó)旅游者中亞洲市場(chǎng)在90年代前占有很大的比重，在90年代以后，北美、歐洲市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿υ絹?lái)越大，現(xiàn)在我們的發(fā)展重點(diǎn)也在向歐美傾斜。6）對(duì)中國(guó)旅游資源感興趣，以文物古跡、民間風(fēng)情、山水為主，還包括文化藝術(shù)、飲食烹飪。而旅游區(qū)的產(chǎn)品質(zhì)量一般，主題形象模糊，很容易使游客經(jīng)歷平淡，沒(méi)有回味。物質(zhì)表征主要包括外觀設(shè)計(jì)、環(huán)境氛圍、服務(wù)質(zhì)量、園林綠化、地理位置等；社會(huì)表征包括人才儲(chǔ)備、工作效率、管理水平、方針政策，在社會(huì)表征中，旅游區(qū)與公眾的關(guān)系是重要因素，協(xié)調(diào)好旅游區(qū)與公眾之間的關(guān)系B、 心理感受的多面性：旅游區(qū)的形象是旅游區(qū)在游客心目中的感性反映，由于每個(gè)游客認(rèn)識(shí)問(wèn)題的角度不同，導(dǎo)致對(duì)旅游區(qū)的形象認(rèn)識(shí)也不盡相同。首先穩(wěn)定性產(chǎn)生于旅游區(qū)所具有的客觀物質(zhì)基礎(chǔ)。（3）形象的可塑性：旅游區(qū)形象具有相對(duì)穩(wěn)定性，但同時(shí)也不是一成不變的，只是形象的改變是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。（2）傳達(dá)方式。旅游形象的塑造：（1）塑造工具：主要通過(guò)產(chǎn)品服務(wù)和公關(guān)宣傳兩方面，使本地區(qū)的形象能夠得到公眾的認(rèn)可。針對(duì)負(fù)面形象有針對(duì)性的搞一些展覽。2)參考全國(guó)、本省地區(qū)的旅游預(yù)測(cè)規(guī)劃指標(biāo)3）根據(jù)本地重大旅游項(xiàng)目或基礎(chǔ)設(shè)施的完成進(jìn)展情況。這也是進(jìn)行旅游基礎(chǔ)調(diào)查應(yīng)該做的一項(xiàng)重要工作。但是，面對(duì)旅游業(yè)的巨大經(jīng)濟(jì)效益，真正能夠?qū)崿F(xiàn)這一假設(shè)是很困難的，如何即能保護(hù)環(huán)境又能增加效益。這個(gè)承載量的具體數(shù)值就叫飽和點(diǎn)。他是從旅游者的角度進(jìn)行考慮的，主要是指旅游者在某一地域從事旅游活動(dòng)時(shí)，在不降低活動(dòng)質(zhì)量（保持最佳游興狀態(tài)）的條件下，該地域所能容納的旅游活動(dòng)最大量。 用于旅游業(yè)的投資能力。 區(qū)域所能投入旅游業(yè)的人力資源、供給能力。因此一個(gè)旅游區(qū)生態(tài)容量的測(cè)定因子主要考慮自然生態(tài)環(huán)境凈化與吸收旅游污染物的能力，以及一定時(shí)間內(nèi)每個(gè)游客所產(chǎn)出的污物容量。旅游經(jīng)濟(jì)容量=本地區(qū)某種食物的日供應(yīng)力/每位游客的日消費(fèi)食物量旅游住宿設(shè)施接待總量=總床位數(shù)旅游總體容量的測(cè)定：旅游總體容量=旅游景區(qū)容量+旅游景區(qū)內(nèi)道路容量+非活動(dòng)區(qū)接納游人容量這只是一些學(xué)者考慮的公式，我認(rèn)為最科學(xué)的容量數(shù)值應(yīng)以生態(tài)容量數(shù)值為準(zhǔn)，但實(shí)踐中很難采用，最常用的標(biāo)準(zhǔn)是以能夠容納的人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)。 第一節(jié) 旅游度假區(qū)概述 一 、度假旅游的特征：度假旅游相對(duì)于觀光旅游，省掉了長(zhǎng)途跋涉、走馬觀花，有利于在一個(gè)固定的地點(diǎn)深入欣賞一下當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^。典型度假地都以本地區(qū)內(nèi)特有的自然和文化景點(diǎn)為基礎(chǔ)發(fā)展而來(lái)，以保健康復(fù)為主發(fā)展的度假區(qū)更受歡迎。不僅滿(mǎn)足國(guó)際旅游需要，而且要滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要。一般度假地的建筑業(yè)應(yīng)該與當(dāng)?shù)亟ㄖ跒橐惑w，是旅游者融入到當(dāng)?shù)氐纳钪小Ｈ纾禾峁┤展庠?、海水浴、泥療、沙療、溫泉，可組織滑雪、登山、騎馬、垂釣、狩獵及水上運(yùn)動(dòng)。對(duì)于野生動(dòng)植物的覆蓋度、種類(lèi)進(jìn)行測(cè)定。如舉行滑雪的安全性象發(fā)生雪崩、進(jìn)行高爾夫運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地人數(shù)費(fèi)用。同時(shí)要注意交通方便，進(jìn)入景點(diǎn)容易。在做出規(guī)劃度假區(qū)時(shí)，要注意在規(guī)劃用地上不會(huì)有其他重要利用價(jià)值如采礦。度假地的開(kāi)發(fā)不會(huì)造成環(huán)境污染。注重特色原則：一個(gè)好的度假區(qū)要有自己的特色，要爭(zhēng)取在自然環(huán)境、人文景觀、民族風(fēng)情、娛樂(lè)活動(dòng)者四個(gè)方面體現(xiàn)本度假區(qū)的特色。 我國(guó)的海南被認(rèn)為是海濱度假、養(yǎng)生保健的勝地。三、旅游度假區(qū)規(guī)劃的內(nèi)容：把握“一個(gè)方向、處理好四個(gè)關(guān)系”方向：市場(chǎng)的定位與定量 成功的旅游度假區(qū)的規(guī)劃是建立在準(zhǔn)確的旅游市場(chǎng)分析基礎(chǔ)上，在對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行分析的時(shí)候，要考慮到未來(lái)度假區(qū)建成時(shí)的市場(chǎng)走向，要有一定的前瞻性。 旅游度假區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)避免與當(dāng)?shù)卦O(shè)施的重復(fù)，要考慮到與當(dāng)?shù)乩娴膮f(xié)調(diào)。（4）處理好與地區(qū)歷史文化的關(guān)系：一個(gè)成功的度假區(qū)要盡最大能力尊重當(dāng)?shù)氐臍v史文化，支持保護(hù)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的民俗、習(xí)俗的存在和發(fā)展，不要因?yàn)榻⒙糜螀^(qū)給當(dāng)?shù)匚幕斐善茐?，而這又是現(xiàn)在旅游業(yè)中普遍存在的問(wèn)題，當(dāng)?shù)乇欢燃賲^(qū)同化造成度假區(qū)沒(méi)有自己的特色，便會(huì)影響度假區(qū)的客源市場(chǎng)。 購(gòu)物設(shè)施：各種類(lèi)型的購(gòu)物商店、旅游紀(jì)念品商店、服裝店、購(gòu)物街。 健身房、體操房D、水上運(yùn)動(dòng)類(lèi)E、自行車(chē)類(lèi) 碰碰車(chē)、過(guò)山車(chē)等B、歷史文化類(lèi)C、動(dòng)植物欣賞類(lèi)D、游戲健身類(lèi)E、異域風(fēng)情類(lèi)（3）文化娛樂(lè)設(shè)施：即可以滿(mǎn)足當(dāng)?shù)赜慰偷男枰?，又可以滿(mǎn)足外地游客的需要。 主題公園規(guī)劃 主題公園的核心是人造的游憩空間，通過(guò)人造的的舞臺(tái)化技術(shù)，利用空間優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行獨(dú)特的主題設(shè)想。 年收入6個(gè)億。商業(yè)手段：主題公園日益成為當(dāng)?shù)卣闹饕?jīng)濟(jì)來(lái)源之一，商業(yè)運(yùn)行手段的運(yùn)用可以使主體公園成為一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。主題公園提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。就地?fù)碛械穆糜钨Y源、可遺置的旅游資源與旅游市場(chǎng)相結(jié)合。 我國(guó)擁有10個(gè)以上主題公園省市排名排名地名個(gè)數(shù)平均占地（畝）平均投資（億）4遼寧38 大型過(guò)山車(chē)6070臺(tái) 野生動(dòng)物園類(lèi)景觀26個(gè)，還有一批待修建。工程施工不精細(xì)。行業(yè)自律的機(jī)制沒(méi)有建立。有一些學(xué)者眼光挑剔，務(wù)實(shí)的少，自以為是，不能用科學(xué)態(tài)度來(lái)研究問(wèn)題。七、對(duì)主題公園建設(shè)的評(píng)價(jià)：對(duì)主題公園的批評(píng)性建議：（1）主題公園的建設(shè)有些人持全面否定的觀點(diǎn)，建議徹底取締。（5）對(duì)主題公園的主題論證不足，盲目上馬，多是好大喜功提出批評(píng)。 1小時(shí)車(chē)程有足夠的水電或污水處理設(shè)施。如果太靠近大城市，因?yàn)榈貎r(jià)太高，造價(jià)巨大，所以主題公園往往不適宜在市區(qū)內(nèi)建設(shè)，選擇在離城市不遠(yuǎn)的郊區(qū)是明智的。據(jù)統(tǒng)計(jì)成年人市場(chǎng)占整個(gè)有了市場(chǎng)的四分之三?，F(xiàn)代的展示場(chǎng)館大部分都吸引游客參加。 （4）馬戲表演棚體育娛樂(lè)設(shè)施：（1）從簡(jiǎn)單原始的機(jī)械游樂(lè)設(shè)施向高科技現(xiàn)代娛樂(lè)設(shè)施發(fā)展。注意：以新穎、漂亮、富有特色的造型為特征。 中國(guó)的“錦繡中華”（2）以地方文化為主題：突出體現(xiàn)地方文化特色 以中華民族文化村為模式（3）以異國(guó)文化為主題：如日本迪斯尼的“希臘王國(guó)”中國(guó)北京的“世界之窗”（4）以異地自然風(fēng)景為主題（5）以童話幻想為主題：（6）以科學(xué)幻想為主題：（7）以歷史人物為主題：（8）以文學(xué)名著為主題：如西游記宮二、環(huán)境設(shè)計(jì)：不僅涉及技術(shù)角度：建筑設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、工程設(shè)計(jì)而且涉及管理角度：經(jīng)濟(jì)的可行性分析。政府宏觀調(diào)控不夠，導(dǎo)致無(wú)為競(jìng)爭(zhēng)增多，導(dǎo)致市場(chǎng)中內(nèi)耗嚴(yán)重。（3）建在高速公路附近，好處在于在公路兩側(cè)視野廣闊，便于主題公園展示標(biāo)識(shí)以提高或強(qiáng)化主題公園的招攬能力。城市旅游形象：一個(gè)城市應(yīng)該注重宣傳自己的旅游形象，使每一個(gè)來(lái)到旅游區(qū)的游客，都能對(duì)當(dāng)?shù)氐姆?wù)給與良好的評(píng)價(jià)，通過(guò)自己不斷的宣傳來(lái)體現(xiàn)自己的旅游形象。 第七章 自然保護(hù)區(qū)的規(guī)劃開(kāi)發(fā)一、自然保護(hù)區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的利與弊：有利點(diǎn)：對(duì)于發(fā)展中國(guó)家，發(fā)展自然保護(hù)區(qū)旅游是一個(gè)明顯的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于解決經(jīng)濟(jì)問(wèn)題有很大幫助作用。（2）過(guò)分開(kāi)發(fā)：由于過(guò)度的旅游開(kāi)發(fā)，是動(dòng)物失去棲息地，在旅游區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)多使植被遭到破壞，砍伐林木、占地、水土流失、對(duì)自然景觀的破壞，建筑與當(dāng)?shù)丨h(huán)境不想?yún)f(xié)調(diào)。（5）交通設(shè)施對(duì)動(dòng)植物的影響：如在動(dòng)物的繁殖期，應(yīng)停止旅游活動(dòng)如釣魚(yú)、打獵，在游客游覽過(guò)程中應(yīng)該放慢車(chē)速。上述各項(xiàng)不利因素應(yīng)在法律上、經(jīng)營(yíng)管理中、技術(shù)上加以避免，在保障原有生態(tài)平衡的基礎(chǔ)上進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)。如大熊貓、金絲猴等。是否有其他附和條件 如文化吸引力的高低，是否有獨(dú)到之處、有自己的特色，如娛樂(lè)設(shè)施、修養(yǎng)中心、娛樂(lè)項(xiàng)目。三、確定旅游承載力即旅游容量：環(huán)境方面的影響因素：A、環(huán)境脆弱度：如草地、土坡的脆弱度不同B、野生動(dòng)物資源：受動(dòng)物數(shù)量、種類(lèi)、分布的影響。B、從游覽項(xiàng)目的選擇上，避免擁擠到同一個(gè)景點(diǎn)，如非洲的肯尼亞的獅群生活在固定的地點(diǎn)，則獅群的游覽者也都聚集在獅群聚集的三個(gè)地點(diǎn)，無(wú)形中要考慮在某一觀賞地點(diǎn)的人群密集程度。D、注意提高使用率較高資源的壽命 如技術(shù)保護(hù)如像故宮的地面、故宮回音壁的保護(hù)E、提高景點(diǎn)淡季的使用率。 經(jīng)營(yíng)管理具體規(guī)劃步驟：收集信息的主要內(nèi)容：入園人數(shù)、交通工具、旅游形式和活動(dòng)、使用景點(diǎn)的時(shí)間（注意高峰的測(cè)定如一天中的、一周中的、一年中的）、瀏覽折合旅游者的基本情況、語(yǔ)種要求、游客注意滿(mǎn)意程度和如何改進(jìn)。 其次發(fā)現(xiàn)重點(diǎn)問(wèn)題，主要為產(chǎn)生資源沖突的問(wèn)題如資源問(wèn)題利用沖突、開(kāi)發(fā)者與當(dāng)?shù)鼐用竦臎_突B、當(dāng)?shù)貙?duì)旅游業(yè)倚賴(lài)的大小。C、規(guī)模的大小第五、建設(shè)程序及監(jiān)督控制程序、追蹤控制。（二）分區(qū)規(guī)劃：根據(jù)被保護(hù)程度可分為嚴(yán)格保護(hù)區(qū)——核心區(qū) 禁止游客進(jìn)入第八章 旅游景點(diǎn)的規(guī)劃與開(kāi)發(fā) 一、景點(diǎn)規(guī)劃方法：考慮景點(diǎn)存在的地區(qū)，有系統(tǒng)的調(diào)查分析，在全面了解當(dāng)?shù)氐挠布浖幕A(chǔ)上，選出主要景點(diǎn)和次要景點(diǎn)，在評(píng)定景點(diǎn)時(shí)注意國(guó)家對(duì)每個(gè)景點(diǎn)有一個(gè)等級(jí)評(píng)定。二、自然景點(diǎn)的規(guī)劃：規(guī)劃過(guò)程：1）決定發(fā)展和保存的目標(biāo)2）對(duì)該地區(qū)進(jìn)行環(huán)境分析3）要確定該地區(qū)或景點(diǎn)的旅游容量，保證不過(guò)度開(kāi)發(fā)和利用。 例如：野游人數(shù)、觀光人數(shù)、學(xué)生團(tuán)隊(duì)人數(shù)、公費(fèi)旅游人數(shù)等。在具體建設(shè)過(guò)程：1）交通方面：A、注意與外部銜接，景點(diǎn)內(nèi)形成良性循環(huán)、線路應(yīng)在景點(diǎn)附近B、限制交通工具直接進(jìn)入景點(diǎn)內(nèi)部，防止交通工具對(duì)景點(diǎn)的破壞2）在服務(wù)設(shè)施上，注意服務(wù)設(shè)施應(yīng)集中在景點(diǎn)入口處，應(yīng)包括信息中心、咨詢(xún)中心、小型餐廳、快餐店、衛(wèi)生設(shè)施等服務(wù)行業(yè)。要針對(duì)文化景點(diǎn)作出，要有針對(duì)性和專(zhuān)業(yè)性、特色性。通過(guò)培訓(xùn)和抽樣管理來(lái)保證藝術(shù)表演的真實(shí)性和質(zhì)量配合傳統(tǒng)節(jié)目舉辦專(zhuān)題表演。 主要是市場(chǎng)的需求研究——可行性。 如：青島的 琴島海灘被設(shè)施擠占了，由于設(shè)施的新建而破壞自然環(huán)境也是不可取的。樓層面積比例：建筑物所有樓層總面積與景點(diǎn)總面積的比例景點(diǎn)被占比例：建筑物占景點(diǎn)面積的百分比常為百分之二十到二十五停車(chē)場(chǎng)：在建筑上應(yīng)該注意停車(chē)場(chǎng)應(yīng)該建在隱蔽的地方，避免影響整個(gè)景點(diǎn)布局。指示牌的控制：在旅游區(qū)內(nèi)不要設(shè)立大的廣告牌準(zhǔn)許設(shè)立信息牌和指路牌，但要注意詳細(xì)，而且要以一個(gè)游客的身份親身感受一下指示牌的作用是否明顯，要根據(jù)游客的建議適當(dāng)改正。在少數(shù)民族地區(qū)要建立與當(dāng)?shù)孛褡褰ㄖ噙m應(yīng)的住宅。如：索道的建立，由于索道人為地破壞了自然景點(diǎn)的和諧，使人們不僅在觀賞景點(diǎn)的時(shí)候，感到索道的煞風(fēng)景，但有些景點(diǎn)不建立索道也不利于人們登山，而且在某些景點(diǎn)建立索道也是一項(xiàng)額外的景致，所以對(duì)于所道德是否建立爭(zhēng)議很大。第九章 專(zhuān)項(xiàng)旅游規(guī)劃與旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)(了解)一、專(zhuān)項(xiàng)旅游規(guī)劃：把各種相關(guān)的旅游資源綜合起來(lái)在一個(gè)主題下開(kāi)展旅游活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上所作規(guī)劃叫專(zhuān)項(xiàng)旅游規(guī)劃。開(kāi)發(fā)的基本過(guò)程：A、構(gòu)思：各種信息的收集B、選取有價(jià)值的信息C、產(chǎn)品概念性開(kāi)發(fā)：D、商業(yè)分析：E、產(chǎn)品的研制：具體項(xiàng)目計(jì)劃、活動(dòng)安排。旅游線路的設(shè)計(jì)：（1）類(lèi)型： 居住區(qū)附近 省級(jí)旅游區(qū)內(nèi) 跨省級(jí)旅游 根據(jù)時(shí)間 二日、三日游 多日游 根據(jù)性質(zhì) （2）形式命名：確定特征內(nèi)容；包括景點(diǎn)，相互順序相應(yīng)服務(wù)目標(biāo)