【正文】 、文化游、山水游、生態(tài)游、海洋游、休閑游、度假游等于一體。通過實(shí)施慈溪市旅游發(fā)展總體規(guī)劃，進(jìn)行旅游大開發(fā)，打造“綠色慈溪”、“文化慈溪”、“濱海橋城”、“千年福地”新形象，提出“慈溪人游慈溪”的口號，進(jìn)而使慈溪成為國內(nèi)著名而重要的旅游目的地。旅游飯店的數(shù)量和接待檔次雖然在同類城市中處于前列，但是空間結(jié)構(gòu)分布不合理，絕大部分位于城區(qū)，與旅游景區(qū)的布局不配套；服務(wù)、導(dǎo)游、市場營銷、經(jīng)營管理等旅游業(yè)人才培養(yǎng)等方面尚需花大力氣提高。大橋是世界級的景區(qū)，又有豐富的土地資源，濱海旅游區(qū)為發(fā)展觀光休閑度假旅游的理想場所。以世界最長的大橋文化為依托，結(jié)合慈溪市新區(qū)的建設(shè)，以及慈溪市為寧波市大都市北部中心城市，新建大橋廣場、大橋主題公園、浙東民俗博物館、海上“的斯尼”大型游樂城、圖書館、橋梁博物館、大型會展中心，開展大橋觀海游、觀橋游、觀潮游、會展游。以古寺五磊寺、佛跡寺、金仙寺、洞山寺等為依托，開展佛教文化旅游?！　?yōu)先開發(fā)的旅游資源：五磊山景區(qū)達(dá)蓬山文化旅游區(qū)中華 ?天元古玩家具城虞氏舊宅——老上?！皩幉ㄉ處汀憋L(fēng)情旅游區(qū)杭州灣濱海休閑旅游度假區(qū)上林湖——栲栳山文化生態(tài)保護(hù)區(qū)第4章　旅游客源市場分析與預(yù)測跨海大橋修通使慈溪市由過去的交通末端一躍成為長江三角洲南岸的交通樞紐，這將確定慈溪市在長江三角洲城市群中的戰(zhàn)略地位。慈溪第二產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，%，各種商務(wù)游客眾多，發(fā)展商務(wù)、會議旅游潛力很大。目前慈溪市的整體旅游資源開發(fā)程度低，景區(qū)等級與檔次不高，這是近期制約慈溪市旅游客源市場開發(fā)的關(guān)鍵瓶頸。慈溪第二產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，%,各種商務(wù)游客眾多，發(fā)展商務(wù)、會議旅游潛力大。，其中海外客源為1萬人次，以此為基數(shù)，以2003—2004年間游客平均增長為18%，2005—2007年間游客平均增長為22%，2008—2012年間游客平均增長為10%計(jì)算，杭州灣大橋建成前的2008年，慈溪的國內(nèi)游客總量將達(dá)到363萬人次，；杭州灣大橋建成后的幾年內(nèi)為快速發(fā)展期，到2012年國內(nèi)游客總量將達(dá)到530萬人次。旅游市場細(xì)分對旅游規(guī)劃有十分重要的意義，通過市場細(xì)分可以對旅游目的地客源市場的空間分布、消費(fèi)傾向等做出準(zhǔn)確的把握?？紤]到慈溪市特殊的空間地理位置和旅游資源狀況，其目標(biāo)市場應(yīng)以國內(nèi)市場、尤其是周邊滬、杭、甬三個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的客源市場為主，同時(shí)要結(jié)合徐福文化和慈溪產(chǎn)業(yè)的影響，適度開發(fā)海外客源市場。浙江其他區(qū)域和周邊其他省份，尤其是江蘇、福建、廣東、山東等距離較近、經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)；三級客源市場：機(jī)會市場。　　一級客源市場：港澳臺、日本、韓國。目前，旅游產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，旅游招商引資的基礎(chǔ)資料充實(shí)，建立了旅游管理機(jī)構(gòu)，增加了旅游資金的投入，在全市可供開發(fā)的旅游產(chǎn)品豐富多彩，很有特色，大力發(fā)展旅游業(yè)的氛圍已經(jīng)形成?！　∈澜绲谝坏目绾４髽蚪ǔ珊?，這是一個(gè)世界級的海上著名景區(qū)，將會吸引更多的海內(nèi)外游客。慈溪是金三角的一個(gè)重要的交通樞紐，區(qū)位優(yōu)勢非常突出。慈溪市的旅游資源類型多,單體的一個(gè)個(gè)旅游資源雖有一定的價(jià)值，但每一個(gè)單一的旅游目的地，現(xiàn)在都缺乏較高的知名度。缺乏慈溪市旅游的總體形象策劃，所以急需重點(diǎn)深入挖掘，進(jìn)行高規(guī)格、高水平的創(chuàng)意策劃。慈溪市的旅游發(fā)展還受到觀念的制約。杭州灣跨海大橋的建設(shè)，是慈溪旅游業(yè)發(fā)展的千載難逢的重大契機(jī)。旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展和加入世界貿(mào)易組織的推動國家旅游局在“十五”規(guī)劃中提出20年翻三番，最終達(dá)到8倍的增長目標(biāo)。以上海為中心的長江三角洲，是21世紀(jì)中國最具活力的經(jīng)濟(jì)增長區(qū)，同時(shí)也是中國21世紀(jì)旅游業(yè)最具活力的發(fā)展中心區(qū)。如何通過優(yōu)秀的規(guī)劃，表現(xiàn)出本地不可替代的特色，變相互競爭為相互補(bǔ)充，這是一大難題。長江三角洲地區(qū)旅游消費(fèi)市場潛力巨大，是旅游業(yè)相對發(fā)達(dá)的地區(qū)，高級別的旅游產(chǎn)品很多，類型豐富，旅游資源開發(fā)的深度與廣度均居全國領(lǐng)先。就打造休閑旅游基地而言，杭州灣跨海大橋，以“三大文化”為背景的人文景觀，及頗具特色的天元古舊家具城等，是慈溪市發(fā)展觀光、休閑、游憇旅游業(yè)的潛在優(yōu)勢。結(jié)合慈溪市城市總體規(guī)劃和慈溪市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃，在對市場潛力和客源優(yōu)勢客觀分析的基礎(chǔ)上，通過對照相關(guān)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程和慈溪市目前旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢，完成慈溪市未來旅游業(yè)發(fā)展各項(xiàng)目標(biāo)。這形成了全市人民上下一心共同奮斗的旅游發(fā)展綱領(lǐng)，全市人民及旅游干部明確了發(fā)展方向、目標(biāo)、具體步驟以及各項(xiàng)措施，這樣就為“兩年培育基礎(chǔ)” 成為可能。主要指標(biāo)：在產(chǎn)業(yè)規(guī)模基本確立、旅游發(fā)展指標(biāo)基數(shù)增大的前提下，旅游業(yè)發(fā)展速度將低于第一階段。旅游業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展階段。這一階段的發(fā)展目標(biāo)是旅游業(yè)為慈溪市三產(chǎn)領(lǐng)域中的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。以大旅游、泛旅游為指導(dǎo)思想，瞄準(zhǔn)國內(nèi)先進(jìn)水平，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展慈溪旅游業(yè)，壯大旅游規(guī)模，使慈溪近期成為華東知名的旅游目的地，由世界第一長橋連接的上海后花園，成為國內(nèi)知名的旅游目的地。對慈溪旅游景區(qū)集聚、進(jìn)行市場整合和線路整合，進(jìn)行整體營銷，實(shí)行規(guī)模化和集團(tuán)化經(jīng)營。這在丗界古瓷遺址中具有獨(dú)一無二性和原真性，申報(bào)世界文化遺產(chǎn)保護(hù)，是有條件的。所以開拓精神，特別是向海外的開拓，是慈溪的人文精神；“圍海造田”是慈溪的地文精神。慈溪旅游開發(fā)，要參與進(jìn)入滬杭甬旅游網(wǎng)絡(luò)之中，并與鄰近省份如江蘇、安徽、江西、福建、山東等旅游區(qū)結(jié)網(wǎng)運(yùn)作，培育強(qiáng)化慈溪在整個(gè)旅游網(wǎng)絡(luò)中的地位。產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化旅游產(chǎn)業(yè)涉及國民經(jīng)濟(jì)的諸多部門，具有整體性和關(guān)聯(lián)性，這是其接待服務(wù)部門進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的策源?！　　?即城市推銷)　　慈溪營銷制度條件開放系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件贏利邊界技術(shù)條件時(shí)空壓縮外部條件內(nèi)部動因政府力量政績考核企業(yè)力量經(jīng)濟(jì)利益公眾力量生活環(huán)境慈溪營銷的條件第7章 慈溪市旅游形象策劃目前，在人們心目中，慈溪是一個(gè)制造業(yè)、民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的地區(qū)，但還不是一個(gè)很有特色的旅游目的地。慈溪具有悠久的歷史，深厚的文化積淀，從古至今都與“?！?字結(jié)下不解之緣。慈溪是創(chuàng)業(yè)者的福地、成功者的福地、也是安居樂業(yè)者的福地！世界最長的跨海大橋的建設(shè)，將使慈溪成為一個(gè)國際上知名的長橋福城。慈溪的移民文化所樹立的“千年福地、濱海橋城”獨(dú)具特色的旅游形象，即強(qiáng)調(diào)地方精神，以獨(dú)特的地域景觀、豐富的文化內(nèi)涵，構(gòu)筑旅游景觀多樣性，滿足客源市場的多重需求，使慈溪的旅游吸引物群在國際、國內(nèi)旅游產(chǎn)品帶譜上具有不可替代性；同時(shí)又要注重國際化旅游城市的形象建設(shè)、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)保障、服務(wù)水平提升和好客度培養(yǎng)，使來自世界各地和國內(nèi)不同地區(qū)的旅游者體驗(yàn)到地方特色、本土精神的同時(shí)，享受到與國際接軌的高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，使其在慈溪期間，既有異國他鄉(xiāng)的文化和景觀體驗(yàn)，又有賓至如歸、充分感受親切、熟悉的出游氛圍和優(yōu)美環(huán)境的高安全質(zhì)量保證。對主要景點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行整治，提高旅游資源的品位、優(yōu)化旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。旅游者來到慈溪, 作為觀光者, 他們會受到交通、賓館餐飲等方面行業(yè)的服務(wù)，這些服務(wù)的好壞直接關(guān)系到慈溪的旅游形象。“一心”：指依托慈溪城區(qū)形成的旅游中心。因此要明確城市主題思想，以綠色的生態(tài)的現(xiàn)代的理念來規(guī)劃建設(shè)新城區(qū)；保護(hù)好和亮化好城區(qū)60米寬的河道水域，在河道兩側(cè)建成河濱綠色高雅街區(qū)，使這一貫穿城市中心區(qū)的美麗河道，成為城市水上景觀帶。南山北水旅游經(jīng)濟(jì)帶慈溪瀕臨杭州灣，在地理空間上呈現(xiàn)出明顯的“南山北水”特征，即南部的低丘山嶺與北部的臨杭州灣淺灘及東海。這一杭州灣新區(qū)以大橋?yàn)槠鯔C(jī)，以9平方公里的6座海涂水庫,，實(shí)現(xiàn)寧波慈溪市經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張和提升，加強(qiáng)慈溪城市在浙江、全中國以及國際上的“千年福地，濱海橋城”的旅游形象；改善和強(qiáng)化慈溪旅游城市的形象以世界最長的大橋文化為依托，結(jié)合慈溪市新區(qū)的建設(shè)，以及慈溪市為寧波市區(qū)北部中心建設(shè)，開展大橋觀光游、觀潮觀海游、商務(wù)會展游、健身養(yǎng)生游、度假休閑游等旅游活動，從而形成以“特色觀光、健身游樂、商務(wù)度假”為特色的“北水”旅游經(jīng)濟(jì)帶。徐福東渡、佛教文化和虞氏舊宅作為本區(qū)旅游資源的三大主干，賦予達(dá)蓬山以深厚的文化積淀。（2）鳴鶴——上林湖風(fēng)景名勝區(qū)鳴鶴——上林湖風(fēng)景名勝區(qū)位于慈溪市的中南部，集鳴鶴古鎮(zhèn)、五磊古剎、越窯遺址等人文景觀于一體，集白洋湖、外杜湖、里杜湖、上林湖、五磊山、栲栳山等自然山水景觀于一身，具有較高的游覽觀光、休閑度假潛質(zhì)。（3）杭州灣濱海休閑旅游度假區(qū)杭州灣濱海休閑旅游度假區(qū)以世界第一長橋和浩大的水域、廣闊的灘涂作為開發(fā)區(qū)域。選中投入了的項(xiàng)目能改變慈溪旅游業(yè)落后的局面。4必須有可視性的實(shí)體?！「拍钚远ㄎ慌c相關(guān)構(gòu)思：慈溪大橋新區(qū)規(guī)劃中的旅游區(qū)杭州灣濱海休閑旅游度假區(qū)的外圍應(yīng)是漸進(jìn)性的森林防護(hù)帶。一、 特色觀光游 綠色新城觀光：綠色生態(tài)的理念應(yīng)該始終貫串于杭州灣新城區(qū)的規(guī)劃與建設(shè)，將來所建成的杭州灣新區(qū)的硬軟環(huán)境的要求應(yīng)該是超一流的：空氣標(biāo)準(zhǔn)為國家一級、綠化率國家一級、飲用水國家一級、噪音分貝低于國際標(biāo)準(zhǔn)、消防安全標(biāo)準(zhǔn)國家一級、治安環(huán)境國家一級、投資環(huán)境國家一級、一流的物流、一流的物業(yè)管理、一流的人才服務(wù)等等。一張信用卡可以進(jìn)行任何消費(fèi)，一個(gè)電話訴求可以在零時(shí)間里進(jìn)行落實(shí)，外幣自由兌換，所引入國際著名的酒店管理公司可以在同一時(shí)間實(shí)現(xiàn)全球預(yù)訂；這里的東西不一定是最貴的，但一定是同種類最好的，所有藝術(shù)的、文化的東西在這里得到了最好的展示，這里是現(xiàn)代文明的瑰寶。產(chǎn)業(yè)觀光旅游：圍繞大橋經(jīng)濟(jì)，我市著力打找先進(jìn)制造業(yè)基地，因此一系列必有一批先進(jìn)生產(chǎn)力的著名工廠、企業(yè)落戶杭州灣新區(qū)。園區(qū)里有茅草棚的吊腳樓，作為酒館、茶館，為旅游者提供服務(wù)。也可考慮以當(dāng)?shù)氐淖匀唤?jīng)濟(jì)條件，設(shè)計(jì)“原始風(fēng)暴”或“卡通世界”等主題的大型游樂城。海濱水上運(yùn)動中心既有驚險(xiǎn)刺激的各種滑道，又有悠然自得的戲水休閑池，是老少皆宜的新型消暑度假樂園。主要有： 超五星級酒店（蓬萊別境）：以中國古代傳說在東海中有蓬萊、瀛洲、方丈三座仙山（總稱為“三神山”）中國古代理想中的意境為規(guī)劃依據(jù)。此前戰(zhàn)國齊威王、宣王、燕昭王及秦皇漢武沿遣人入海訪求此三山。宮有德壽宮、興圣寶、翠華宮、連天宮、清林宮等。蓬瀛仙島符樂壽之徵，日月引壺訓(xùn)之景，天風(fēng)海濤、海風(fēng)飄渺、天靜云間所建設(shè)的超五星級酒店（蓬萊別境）有中國特色、世界意義?！　∵_(dá)蓬山的核心資源是徐福東渡文化遺存。達(dá)蓬山旅游區(qū)的總體定位是：以徐福東渡千年文化和佛、道、儒合一的特別內(nèi)涵，體現(xiàn)福、壽雙全的主題，打造“中國第一福地”或“洞天福地”（佛跡“洞”、徐“?！背晒⒑降兀?，結(jié)合文化勝景與生態(tài)文明的建設(shè)，使達(dá)蓬山景區(qū)在國內(nèi)外具有一定的知名度的觀光游覽、度假休閑的優(yōu)秀文化旅游區(qū)?！　∧ρ率涛奈锉Ｗo(hù)區(qū)：石刻上建一大型半亭似的構(gòu)筑物，以擋住雨水，摩崖石刻表面覆以高強(qiáng)度耐腐蝕透明度高的特種玻璃罩，進(jìn)行防風(fēng)防雨，減緩對石刻的風(fēng)化速度。入口處，以1：1比例雕塑三十個(gè)童男童女，象征當(dāng)年徐福率三千童男女東渡。展覽中日韓各地徐福東渡或登陸的有關(guān)資料。（3）蓬萊仙境在達(dá)蓬山東麓山坡，此處周圍綠樹環(huán)繞，翠竹掩映，環(huán)境優(yōu)美，景色宜人。（4）佛教文化旅游區(qū)在原來由佛跡寺遺址與佛跡洞的基礎(chǔ)上，挖掘“佛跡”與寺院文化，做好“觀音”文章，建設(shè)成具有鮮明特色的佛教文化區(qū)，主要內(nèi)容有：建觀音殿，同時(shí)還建其它佛教建筑，如鐘樓、鼓樓、齋堂、方丈室、東西客房、廂房、功德亭、山門等。休閑娛樂區(qū)：主要由日本風(fēng)情園、秦漢街坊、露天劇場、東渡樓船組成。既可作為水上餐廳，向游客提供餐飲服務(wù)，亦可開展小型娛樂活動場所。在旅游度假村內(nèi)還有若干套分時(shí)式產(chǎn)權(quán)式度假別墅，與國際先進(jìn)的旅游度假理念接軌，為游客提供多種靈活的旅游度假方式。原系南宋著名理學(xué)家、東發(fā)學(xué)派創(chuàng)始人黃震為官清廉，南宋滅后拒絕在元朝為官，隱居達(dá)蓬山，潛心研究理學(xué)，在書院完成《東發(fā)日抄》100卷?！仙虾！皩幉ㄉ處汀憋L(fēng)情旅游區(qū)　　整體布局構(gòu)思　　可以分為兩區(qū)：伏龍山景區(qū)及虞氏舊宅——“寧波商幫”文化旅游區(qū)。規(guī)劃重建海涯靈峰塔，以建于五代南唐（公園937－975年）的南京棲霞寺舍利塔形式為基礎(chǔ)，加以改動?！　。?）摩崖石刻　　位于千丈巖北側(cè)山腰，有“漸入”、“莫退”、“無量壽佛”等石刻，飽經(jīng)滄桑，實(shí)為伏龍山不可多得歷史人文景觀，此處景點(diǎn)應(yīng)建設(shè)應(yīng)以維護(hù)為主，在觀賞點(diǎn)設(shè)置護(hù)欄，加強(qiáng)安全防護(hù)。（5）老千丈巖位于山頂東側(cè)，巨石縫隙注出一澗，如銀帶般從天而降，為伏龍山著名景點(diǎn)。山門前蓮花池右側(cè)設(shè)有3層188級臺階，使人沿級而上，拜佛求道。（4）觀蜃樓位于伏龍山東側(cè)峰端，建于明初，后為日寇所毀。規(guī)劃在各個(gè)景點(diǎn)均設(shè)立碑記敘典故，在適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)建觀景平臺或觀景亭。規(guī)劃中對這些景點(diǎn)的建設(shè)要求如下：（1）在保護(hù)范圍內(nèi)以保存原有文物為重點(diǎn)。對已經(jīng)進(jìn)行的不合理利用，應(yīng)采取措施盡快遷出。保護(hù)原有步行街的兩側(cè)建筑格局風(fēng)貌，引水入街，創(chuàng)造江南水鄉(xiāng)的氛圍。讓游客可乘小火車到海邊碼頭，回味當(dāng)年車水馬龍的盛況。 ?天元古玩家具城區(qū)位優(yōu)勢：天元鎮(zhèn)30余年的發(fā)展歷程，古舊家具加工企業(yè)40余家，收購戶200多家，從業(yè)人員達(dá)5000多人，匯集了來自全國各地的能工巧匠1400多名。為強(qiáng)調(diào)其作為獨(dú)特旅游吸引物的價(jià)值，名稱應(yīng)定為“中華 ?天元古舊家具旅游城”。家具城首期建設(shè)成功后，預(yù)計(jì)每年可吸引游客15－20萬人。規(guī)劃要點(diǎn)：（1） 工貿(mào)核心城區(qū)家具城商貿(mào)中心、管理中心、前店后廠區(qū)、園林化廠區(qū)、古舊家具工貿(mào)街等；（2）商貿(mào)核心城區(qū)商務(wù)中心、行業(yè)會館、古風(fēng)商鋪特色街區(qū)等；（3）水鄉(xiāng)園林景觀區(qū)水鄉(xiāng)河街、標(biāo)志性景觀物、水城景區(qū)、中華古典家具博物館、情趣園、歷史家具工場景區(qū)等；（4）水鄉(xiāng)景觀住宅區(qū)小區(qū)服務(wù)中心、服務(wù)設(shè)施、景觀別墅等。上林湖一帶作為海上青瓷之路的起點(diǎn)，將中華民族的優(yōu)秀文化通過海洋向世界傳播，影響世界長達(dá)千年，青瓷文化確實(shí)是慈溪引以為豪的文化遺產(chǎn)。重點(diǎn)規(guī)劃：以保護(hù)為主，建以青瓷文化為主題的“中華青瓷苑”或“青瓷博物館”，改善交通等其他管理服務(wù)設(shè)施，使其成為休閑觀光、探古訪幽的旅游區(qū)。沿山公路穿景區(qū)而過，必須取直改道