南國(guó)之戀品牌建設(shè)與營(yíng)銷的策劃書-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 種，一種豆子外形橢圓，3/4鮮紅色，1/4黑色，黑色里還有一小小的白點(diǎn)，看上去，像某個(gè)美麗女子哭紅的眼睛，被稱為“相思子”；還有一種果實(shí)呈心形，通體鮮紅、飽滿、中間突起，像熱戀中情人火熱跳動(dòng)的心，被稱為海紅豆。愿君多采擷，此物最相思”中的紅豆就是海紅豆。過去邊疆少數(shù)民族曾用海紅豆作記數(shù)之用。【婚嫁】男女婚嫁時(shí)，新娘在手腕或頸上佩戴鮮紅的相思豆所串成的手環(huán)或項(xiàng)鏈，以象征男女雙方心連心白頭偕老。用來做成飾物（如項(xiàng)鏈、手鏈等），別具風(fēng)格，質(zhì)樸自然、寓意深長(zhǎng)；亦可嵌附在卡片上拼成象征性圖案、字或直接裝入信封中捎給朋友。我們將利用紅豆本身的相思之意，以及不同數(shù)目的紅豆生產(chǎn)個(gè)性化的紅豆飾品，其背后都有獨(dú)特的涵義，讓客戶找到唯一屬于他們的飾品。所以初期，我們將實(shí)行低價(jià)策略，并且提供差異化的服務(wù)；當(dāng)產(chǎn)品逐漸被人所接受，再把設(shè)計(jì)的個(gè)性化飾品推出，并且價(jià)格稍微提高一些，宣傳每個(gè)飾品背后的獨(dú)特意義，讓顧客覺得物有所值；實(shí)行特價(jià)會(huì)員制度，制作個(gè)性化的會(huì)員證，出售給長(zhǎng)期的客戶，持有會(huì)員證的客戶將享有打折的優(yōu)惠；后期，我們將推出顧客定制產(chǎn)品的服務(wù)，價(jià)格相對(duì)會(huì)比較高，但是服務(wù)也是一條龍的，根據(jù)顧客的要求設(shè)計(jì)，制定顧客特有的飾品。 尋找供應(yīng)商通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，我們找到了幾家紅豆飾品的批發(fā)商。為達(dá)利益最優(yōu)化目的，前期主要是購(gòu)進(jìn)紅豆和部分現(xiàn)成的紅豆飾品。由于我們是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，前期資金少是個(gè)難題，在與商家建立客戶關(guān)系時(shí)，團(tuán)隊(duì)盡可能爭(zhēng)取先銷售再付款的形式。 :，銷售產(chǎn)品,節(jié)約產(chǎn)本；，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，返利網(wǎng)等降低產(chǎn)品的售價(jià)，吸引客戶。在現(xiàn)代這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，品牌就是生命。（三）品牌傳播訴求 本項(xiàng)目在實(shí)施過程中要特別注重宣傳的巨大作用，作好品牌宣傳，推動(dòng)品牌的建設(shè)和發(fā)展：主要利用網(wǎng)絡(luò)，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（如自建推廣網(wǎng)站、淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等）進(jìn)行產(chǎn)品品牌的宣傳與推廣。質(zhì)量是支撐品牌的核心要素把一個(gè)“招牌”提升為為品牌，我們的產(chǎn)品要把好貨源這一關(guān)，從而更好的贏得消費(fèi)者、贏得市場(chǎng)，獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。當(dāng)我們的利潤(rùn)達(dá)到5000時(shí)，提取純利潤(rùn)的40%平均分配給各隊(duì)員；60%歸入流動(dòng)資金。還可與其他賣家互相交流經(jīng)營(yíng)策略，發(fā)展建立賣家與賣家之間的宣傳推廣網(wǎng)絡(luò)，提高網(wǎng)店瀏覽量、銷售量。但為了保證品牌質(zhì)量，會(huì)盡量以手工制作為主。我們預(yù)期開設(shè)這個(gè)網(wǎng)站可以擴(kuò)大品牌知名度，宣傳品牌文化，提升品牌形象與內(nèi)在價(jià)值，為打開更廣闊的市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。而前期和中期的產(chǎn)品還局限于飾品，后期我們將擴(kuò)寬市場(chǎng)范圍，開發(fā)一系列的紅豆產(chǎn)品，如南國(guó)之戀文化衫等。七、“南國(guó)之戀”的實(shí)施與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng) 計(jì)劃運(yùn)營(yíng)流程： 實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃：進(jìn)度安排時(shí)間安排策劃內(nèi)容籌備初期第一周紅豆產(chǎn)品前期資料收集及分析品牌建設(shè)初期第二周尋找提供貨源的廠家；設(shè)計(jì)個(gè)性化的產(chǎn)品，并著手生產(chǎn)；品牌宣傳初期兩周后線上線下結(jié)合進(jìn)行產(chǎn)品的銷售品牌推廣期兩周后利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣品牌發(fā)展期半年后 研究開發(fā)新的產(chǎn)品，打造南國(guó)之戀的品牌八、初期成本預(yù)算網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用申請(qǐng)域名70元購(gòu)買空間180元網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的費(fèi)用淘寶店淘寶相冊(cè)3元/月旺鋪5元/月額外費(fèi)用100元在網(wǎng)站上發(fā)布信息和廣告50100元進(jìn)貨成本預(yù)算紅豆100/斤2斤200元紅豆手鏈1元/條50條50元紅豆項(xiàng)鏈2元/條50條100元手機(jī)鏈13元/條30條90元戒指1元/個(gè)30個(gè)30元許愿瓶2元/個(gè)50個(gè)100元紅豆服15元/件20件300元 13
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