南國之戀品牌建設(shè)與營銷的策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 品牌定位 個(gè)性時(shí)尚、綠色環(huán)保、風(fēng)情獨(dú)特、涵義深遠(yuǎn)，是傳達(dá)思念與關(guān)懷的文化符號(hào)。： ，獲得對(duì)南國之戀品牌感興趣的客戶的郵件地址，發(fā)送郵件取得客戶的訂閱許可后，定期向客戶發(fā)送南國之戀的產(chǎn)品信息，注意郵件的內(nèi)容要有創(chuàng)意，內(nèi)容適合略讀； ，實(shí)施列表管理策略，每月向客戶發(fā)兩到三封郵件。在運(yùn)營過程中，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)多與商家交流，多學(xué)習(xí)商家經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)，多考慮商家給的建議。團(tuán)隊(duì)與商家取得聯(lián)系后，為顯誠意，采用一一面談方式。其中一家是屬于公司經(jīng)營。 啟動(dòng)資金的籌集與使用 由于進(jìn)貨成本和網(wǎng)上開店的成本都比較低，所以啟動(dòng)資金主要是依靠團(tuán)隊(duì)成員的資金投入和學(xué)院的補(bǔ)助這兩個(gè)方面，大致能籌集到4000元。具體的做法是初期先從供應(yīng)商那里批發(fā)紅豆和部分現(xiàn)有的紅豆飾品，然后由設(shè)計(jì)師程玉潔根據(jù)這些資源設(shè)計(jì)個(gè)性化的飾品,并且給每個(gè)飾品都取一個(gè)的名字，賦予它們獨(dú)特的意義，最后找廠家或者雇傭臨時(shí)的員工利用紅豆制作個(gè)性化的飾品?！锵嗨技t豆永遠(yuǎn)紅而發(fā)亮,倍受時(shí)尚一簇們的喜歡；★相思紅豆歷來被視為愛情、友誼的象征和信物，代表愛情、友誼天長地久，是情侶、朋友間互表牽掛、互相贈(zèng)送的最佳、最時(shí)尚的禮品；★玫瑰花和紅豆都是愛情的象征，但玫瑰花只能鮮艷幾天，而紅豆可以終生保存，而且不變形，不退色。 【夫妻】夫妻枕下各放六顆許過愿的相思紅豆，可保夫妻同心，百年好合。愛美的姑娘們，把海紅豆一粒粒打孔穿成串，紅得發(fā)亮的海紅豆掛在身上，顯得多么美麗和古樸。海紅豆紅而發(fā)亮，從不褪色，像一粒心形的紅寶石，如你仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的紅色是由邊緣向內(nèi)部逐步加深的，最里面特別艷紅的部分又呈心形，真是大心套小心，心心相印。海紅豆為喬木，我國僅產(chǎn)一種，分布于華南和西南。現(xiàn)在的學(xué)生群體偏好于獨(dú)特、小眾的服裝、飾品，而我們的原創(chuàng)品牌“南國之戀”也致力于打造個(gè)性化的紅豆系列手工飾品、個(gè)性T恤，價(jià)格較便宜，因此也迎合了學(xué)生群體的口味。 、經(jīng)驗(yàn)和資金的威脅；：由于當(dāng)前國內(nèi)大多數(shù)飾品消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)購物尚未普及，飾品實(shí)體店仍然是“南國之戀”推廣網(wǎng)站的威脅。，主要定位于青年朋友，尤其是在校大學(xué)生，但是范圍輻射到中老年。，供應(yīng)商較少且分布分散。海紅豆和相思子就是其中的兩種。，消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)化更加普及。 海南經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)快速發(fā)展，項(xiàng)目的開展有利于海南旅游購物環(huán)境的發(fā)展，推進(jìn)海南國際旅游島的建設(shè)。在建功海南國際旅游島的大背景下，南國之戀將推廣這兩種特殊的紅豆,將它們?cè)O(shè)計(jì)成的各式各樣的產(chǎn)品，如手鏈，項(xiàng)鏈，手機(jī)鏈，戒指，許愿瓶，紅豆服，紅豆鞋等等。”王維的這首詩，成就了紅豆的美名。愿君多采擷，此物最相思。一種豆子外形橢圓，3/4鮮紅色，1/4黑色，黑色里還有一小小的白點(diǎn)，看上去，像某個(gè)美麗女子哭紅的眼睛，被稱為“相思子”；還有一種果實(shí)呈心形，通體鮮紅、飽滿、中間突起，像熱戀中情人火熱跳動(dòng)的心，被稱為海紅豆。然而迄今為止，紅豆相關(guān)產(chǎn)品的營銷仍處于起步階段，熟知的人并不多。的競(jìng)爭(zhēng)力；自身競(jìng)爭(zhēng)力比實(shí)體店強(qiáng)；可隨時(shí)開店、關(guān)店，影響不大；電子商務(wù)高度發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)展；利潤立竿見影。海南的嘉木，不但多、美、奇，更有著熱烈、纏綿、訴說不盡的故事。南國之戀品牌的劣勢(shì)（W），籌款困難。南國之戀品牌的外部機(jī)會(huì)（O） ，可通過點(diǎn)擊率贏得信譽(yù)，較易達(dá)到消費(fèi)者認(rèn)可；；把淘寶店鋪個(gè)性化，提供更多的服務(wù)；對(duì)商品的關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化。南國之戀品牌的外部威脅（T） ；難以取得消費(fèi)者信賴；交易有風(fēng)險(xiǎn)；消費(fèi)者需求和愛好難以把握；日益增長的競(jìng)爭(zhēng)壓力；難以建立穩(wěn)定供應(yīng)商。職業(yè)青年消費(fèi)能力強(qiáng)，有足夠的上網(wǎng)時(shí)間，喜歡網(wǎng)購，我們將其定為一大客戶群體。四、南國之戀品牌的前期策劃南國之戀品牌的紅豆產(chǎn)品分析 （相思豆） 我們所說的紅豆（相思豆）分為兩
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