御泥坊網(wǎng)絡營銷策劃書-預覽頁
【正文】 并不斷尋求自身品牌獨特的發(fā)展道路，拓展渠道，延伸市場，實現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展。然而與眾多知名化妝品品牌相比，御泥坊在網(wǎng)絡營銷的道路上仍然有很長的路要走。尤其是歐萊雅沒有開設網(wǎng)上營銷活動，這是歐萊雅網(wǎng)絡營銷的缺陷。（3）、寶潔是一家有半個世紀以上的歷史的老牌企業(yè)，以對高質量產(chǎn)品的不懈追求聞名于世。寶潔在網(wǎng)絡營銷上是御泥坊的強勁對手。如今，化妝品已經(jīng)成為在互聯(lián)網(wǎng)上銷售收入排名第三的行業(yè)，越來越多的網(wǎng)購消費者們正在或知名或不知名的購物網(wǎng)站上搜索著、對比著、消費他們的產(chǎn)品，這是一個不爭的事實，也是一個不可逆轉的趨勢。在家點擊一下鼠標就可以購買到心儀的商品，為什么還要舟車勞頓的去那些無比擁擠的商場？而化妝品則成為網(wǎng)絡購物的熱點商品，但從淘寶上那些如雨后春筍般涌現(xiàn)的化妝品店就可見一斑。2006年由灘頭土生土長的劉海浪推向市場，但當時市場反應十分冷淡，依靠網(wǎng)絡渠道，半年僅有幾百元的銷售額。如今，被歷史遺忘的民族精神通過新興的電子商務銷售模式，成為網(wǎng)絡標桿性口碑品牌。另外在營銷中應注意關注因為不愿意網(wǎng)絡支付而放棄購買的用戶，為他們提供更多的支付方式。第三，淘寶的網(wǎng)店。御泥坊網(wǎng)上代理商最多時曾有120多家。（二）公司應用網(wǎng)絡營銷的SWOT分析（1）、優(yōu)勢 ，利于創(chuàng)造品牌效應。（2）、劣勢1.、與國內(nèi)外其他化妝品牌相比產(chǎn)品知名度較低。 2.、御泥坊天然的礦物成分給了它獨特的市場定位，致力打造中國天然礦物養(yǎng)膚第一品牌。并進一步完善渠道建設，增強在護膚品市場上的競爭力。 對于御泥坊來說，從淘寶品牌轉變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)品牌，再轉變到家喻戶曉的知名品牌是急需突破的瓶頸?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為信息傳播提供了又一個全新的渠道。C、以品牌去創(chuàng)造口碑。他們分布在社會的任何群體和階層中。意見領袖的獲得可以通過網(wǎng)上調查以及后期跟蹤獲得。 提高品牌知名度。 四、公司實施網(wǎng)絡營銷的策略與電商網(wǎng)站合作：在其他網(wǎng)絡電商購物平臺建立自己的的網(wǎng)上商店，御泥坊作為一個網(wǎng)絡品牌，其實從網(wǎng)站的推廣度來看還是遠遠不夠的，因為御泥坊的話只在淘寶天貓 京東 唯品會上有賣上有賣，而像聚美、當當、屈臣氏等知名網(wǎng)站都沒有御泥坊的產(chǎn)品。投放網(wǎng)絡廣告：企業(yè)常用的網(wǎng)絡廣告形式有網(wǎng)頁、專業(yè)銷售網(wǎng)、旗幟廣告 (Banner)、視覺廣告(View)、三維動態(tài)廣告、文字鏈接和電子郵件等。網(wǎng)絡廣告推廣包括百度的網(wǎng)絡聯(lián)盟推廣、阿里巴巴廣告推廣、行業(yè)網(wǎng)站廣告推廣等等。其實我們在平時的網(wǎng)絡生活中御泥坊在網(wǎng)絡廣告中的投入并不大，其實御泥坊完全可以在優(yōu)酷，土豆，一些點擊量高的網(wǎng)站投入廣告，借用別人的平臺來擴充自己的網(wǎng)絡知名度。還可以在企業(yè)內(nèi)部組建博客營銷的團隊，進行有針對性地病毒營銷，刺激顧客購買欲。所以說軟文營銷必不可少的，軟文營銷的成本很低，不過，要想靠軟文營銷一鳴驚人，文章一定要寫好，綿里藏針，不讓人感覺這文章很PR，否則，效果會大打折扣、事倍功半。我覺得具體可以從下面幾個部分入手：（1）可以達到很好的廣告效果。（3）能夠讓消費者很大程度能體驗到產(chǎn)品的特效的。（增加使用其他品牌的顧客瀏覽到御泥坊的主頁，從而了解本產(chǎn)品）提供全國各大高校大學生實習崗位，對表現(xiàn)優(yōu)秀的同學進行培訓，組織參加泥文化節(jié)，使其了解泥文化，了解御泥坊，這樣既可以使貴公司能夠吸收優(yōu)秀員工，又可以使這部分同學在日常生活中起到宣傳作用，起到口碑營銷的作用。所以在這個時候我們就應該去和國內(nèi)的一些知名網(wǎng)站建立合作，比如說像聚美，當當，屈臣氏等知名網(wǎng)站。借助泥文化節(jié)推出御泥坊產(chǎn)品。如此旅游業(yè)與御泥坊產(chǎn)品相輔相成，共同發(fā)展。因此，根據(jù)此特點，御泥坊可以考慮先在韓、日取得良好的銷售市場。韓國人對泥漿的認可度較高。做到讓消費者放心，安心化妝品。建立強大的消費者品牌忠誠度
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