【正文】 市場?？梢钥吹?，在這一時期，媒體與運營商之間開始了更頻繁更廣泛的合作，為網(wǎng)絡游戲向成熟穩(wěn)重的方向發(fā)展起到推波助瀾的作用。而占據(jù)產(chǎn)業(yè)整體鏈條上最關鍵地位的網(wǎng)絡游戲運營商，變得更加成熟和理智。２００２年１１月卓越數(shù)碼推出《新西游記之大唐天下》；２００２年１１月新浪網(wǎng)正式簽約《天堂》；２００２年１２月清華同方正式代理的《Ｎ－ａｇｅ》開始內測；２００２年１２月網(wǎng)星代理《軒轅劍Ｏｎｌｉｎｅ》開始測試；２００２年１２月２００２年中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)調查報告暨網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)峰會在成都召開。1．3網(wǎng)絡游戲分類類Diablo的動作MMORPG：代表有《傳奇》、《奇跡》、《千年》回合制的MMORPG：代表有《石器》、《魔力》、《童話》策略類：《三國策Online》、《霸業(yè)》ADamp。IDC調查公司預計美.在信息技術高度發(fā)達的美國，一份調查顯示，平均每個電腦使用者70％的上機時間在玩游戲。預測認為，2003年這個市場的規(guī)模會上升至20億元。其中％，即4074萬人；以“休閑娛樂”％，即2064萬；％，為1116萬人，我國是擁有電子競技愛好者群體最大、群眾基礎最好的國家。見圖2。業(yè)界一位資深人士認為：“游戲廠商每賺1元錢，其周邊產(chǎn)業(yè)就能賺到5元甚至更多。其中占據(jù)中國網(wǎng)絡游戲市場最大份額的是韓國，幾乎占據(jù)了整個市場的百分之五十。參與此次網(wǎng)絡游戲網(wǎng)上調查的受訪者以16－35歲者最多（%）。另外，調查結果顯示，網(wǎng)民最愿意參加的以網(wǎng)絡游戲為主題的活動是“游戲攻略技術論壇”（%），其他活動按網(wǎng)民的參與度由高到底排序依次為“主題游戲區(qū)域性或全國性競賽”（%）、“主題游戲網(wǎng)上社區(qū)”（%）、“游戲人物真人模仿秀”（%）、“出品公司組織的游戲擴充內容征集”（%）、“相關游戲主題征文”（%）。吸引玩家則不僅要設計出好的游戲，還要順應玩家們的心理和情感訴求，注重圍繞游戲進行周邊產(chǎn)品和活動的開發(fā)。作者：浪子9527《中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)報告》(3)2．5運營商結構分析2．5．1主流方式網(wǎng)絡游戲運營商主要有以下幾種：專門的游戲公司(聯(lián)眾、亞聯(lián)等)、門戶網(wǎng)站的游戲欄目(新浪、網(wǎng)易等)、網(wǎng)絡游戲代理公司(盛大網(wǎng)絡等)、海外游戲公司在中國的網(wǎng)站(華義等)。電信將網(wǎng)絡運營商與游戲經(jīng)營者的身份合二為一，而按以往慣例，電信方面主要靠服務器托管、出租帶寬贏利。去年，該公司在深圳全力打造“互聯(lián)”網(wǎng)站，提供寬帶在線游戲平臺和棋牌類在線游戲，目前注冊用戶已有3800萬，最高在線人數(shù)15萬。聯(lián)通顯然不滿足于“賣水”，該公司欲親自上陣淘金。據(jù)了解，此計劃正在推進之中，深圳、東莞已經(jīng)建設了一些網(wǎng)吧，但廣州還沒有。2．6消費需求分析－供給創(chuàng)造需求還是需求創(chuàng)造供給無論性情多好的人，在游戲中一律表現(xiàn)得十分貪婪而且不加克制。２０００年６月華彩公司正式發(fā)行中國大陸第一款大型多人在線ＲＰＧ《萬王之王》后，更是滿足了游戲玩家最求新奇的興趣。所以，只要有更好的更刺激的游戲，游戲玩家是不會拒絕這種誘惑的。可是一款游戲呢?難道沒有新意的MF要從爺爺進行到孫子?bill roper 的離去很大程度上是因為母公司,大膽的猜測一下?和害怕創(chuàng)新難道沒有關系嗎?離開意味著一切從新開始, roper是。所以游戲行業(yè)的本質就是在不斷的創(chuàng)新中成為永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)?？軙詡ケ硎荆趪腋饔嘘P部門將采取四項措施促進網(wǎng)絡游戲市場的健康發(fā)展?？軙詡ケ硎荆摴ぷ魑瘑T會應該成為國內最權威的行業(yè)管理團體，今后國內游戲廠商與國外交流，包括國內的交流等等，都通過該協(xié)會，使整個游戲行業(yè)有一個整體形象。最后，目前我國的游戲出版產(chǎn)業(yè)，在國際地位上不高，新聞出版總署希望通過一些方法促進該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新聞出版總署發(fā)行音像司、信息產(chǎn)業(yè)部電子產(chǎn)品司、貿促會共同支持，將在今年底召開第一屆中國國際互動娛樂展覽會。“Knowhow”最大的好處在于少走彎路。好的制作人就是產(chǎn)品質量把關的靈魂。他們的存在有助于游戲開發(fā)企業(yè)大大降低開發(fā)產(chǎn)品失誤的風險，所以一旦培養(yǎng)出一兩個大師級的制作人，就能帶動公司全線的產(chǎn)品。2．8．2游戲專才缺口太大首期游戲專才培訓班在經(jīng)過非典時期的短暫休息后，30名學員將于近日復課。原本是“玩物喪志”的罪魁禍首，現(xiàn)在卻受到如此關注，在人們逐步接受電子游戲的同時，也看到了這塊誘人蛋糕下附帶的就業(yè)機會。當然，培養(yǎng)游戲人才的原因，主要是因為游戲專才缺口太大。該負責人介紹，目前市場上的游戲以日本、美國、韓國等地的為多，而國產(chǎn)游戲則大部分是由內地與中國臺灣地區(qū)合作開發(fā)，完全由內地游戲制作人自己創(chuàng)作的游戲實在是少之又少，游戲開發(fā)人員與用戶量比例嚴重失調已經(jīng)成為阻礙國內游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要阻力，以擁有1300萬人口的中國臺灣地區(qū)為例，其軟件游戲業(yè)設計美工人員近3000人，所以內地在軟件游戲人才方面的缺口實在太大。四、洞悉游戲娛樂性的眼光，不斷創(chuàng)新的熱情。記者在北京市軟件協(xié)會了解到，游戲專才培訓體系借鑒了歐美先進的游戲開發(fā)技術，并引進臺灣的游戲制作人員培養(yǎng)模式，整個培訓過程以實踐教學為手段，進行游戲開發(fā)專題講座，并對成績合格者給予在企業(yè)中實習的機會。美術類:美術Artist、動畫Animator、音樂Musican、游戲撰稿人等。作者：浪子9527《中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)報告》(5)3公司分析“大風起兮云飛揚，威加海內兮歸故鄉(xiāng)，安得猛士兮守四方？”因為突然事件，市場對網(wǎng)絡游戲今后的發(fā)展立場不那么堅定，但是持有不同的廠商卻開始各自探索中國游戲運營的解決之道，市場因為商業(yè)發(fā)展模式的多元化而顯得更有潛力。上海育碧也是堅守代理制路線的本土廠商之一，所不同的是，歐美游戲大作取代了“韓國泡菜”唱起了主角?！?003年1月8日，新浪攜手韓國最大的網(wǎng)絡游戲供應商NCsoft公司合作，成立新浪樂谷，進入目前增長最快的網(wǎng)絡游戲市場。更具意味的是，2003年2月9日，中國聯(lián)通在華南推出“流星蝴蝶劍”網(wǎng)絡游戲大賽，比賽獎金總額50萬元。而且在同一時期，網(wǎng)絡游戲成功的款數(shù)并不多。頂尖游戲的版權費據(jù)說已漲到200萬美元，這比獨立開發(fā)一款世界頂級游戲大作的花銷還要大，此外還要加上每月數(shù)額不菲的代理費。除了網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品差異化是基本條件外，每款游戲進入的時機、投入的行銷宣傳、客服乃至技術支援等，更是游戲能否獲得青睞的關鍵。從網(wǎng)絡游戲本身來看，起點本身就比建立網(wǎng)站要高：需要專業(yè)人才、昂貴的設備等。結論：如果說盛大在先下手為強的變臉中獲得了在生存中競爭的局面，那么，后來者想要在競爭中求生存的市場上后發(fā)先至，其起點成本必然要高。日前新浪便和韓國廠商共同成立一家合資公司，較之單純引進游戲進行分成，有了更多的自主權，并能逐漸參與到上游——技術、方案的再開發(fā)之中。去年《傳奇》這一款游戲便占據(jù)了網(wǎng)絡游戲市場近60％的市場，而打垮《傳奇》，接手《傳奇》老玩家，便成了業(yè)界的第一選擇。”但在業(yè)界眼中，只要韓方能解決法律及版權問題，《傳奇》的下家并不難找。以下，我們列出了網(wǎng)絡游戲運營商需要注意的方面?！W(wǎng)絡游戲的宣傳方式（1）游戲雜志：專業(yè)游戲雜志、有游戲板塊的雜志（2）游戲網(wǎng)站：種類很多（3）大眾媒體：電視、報紙、廣播等（4）渠道推廣：網(wǎng)吧、軟件銷售渠道、學校、媒體渠道、付費渠道等（5）活動推廣：在線活動、POP活動、網(wǎng)吧活動、促銷活動、媒體活動等—網(wǎng)絡游戲的市場容量2003年以來市場容量的出多入少?！焚|優(yōu)秀網(wǎng)游的判斷方法視覺效果：在視覺、聽覺、操作效果上能有所異同的表現(xiàn)，突出的外在表現(xiàn)的吸引力。然后再利用游戲的長線生命力優(yōu)秀，來一步一步的擴容?！W(wǎng)絡游戲宣傳的市場效應一般來說，網(wǎng)絡游戲宣傳效果需要達到一定程度，相應的游戲運營環(huán)節(jié)才可能出現(xiàn)質的變化?！W(wǎng)絡游戲的銷售和客服雖然說銷售和客服對一款網(wǎng)絡游戲運營成功與否不起決定作用，但卻是后期的獲利手段，需要注意?！?受資本影響的游戲開發(fā)或代理、引進● 受資本影響的市場行銷● 受資本影響的游戲發(fā)展戰(zhàn)略● 受資本影響的銷售和渠道● 受資本影響的企業(yè)管理《中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)報告》(7)Re:《中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)報告》三、網(wǎng)絡游戲上市時期的選擇● 傍大作的時機——如果上市的時期市場相對冷淡，而恰好又有一款大作上市場時，傍著他● 游戲周期的選擇——第一波……又人說已經(jīng)到了第七波，不管怎么樣，趕上一波吧● 玩家的工作學習期——暑假、寒假、五一、十一都是好時機● 市場與投資的周期——一年的合同下來，賺不到公司自會淡出網(wǎng)游，能趁機撈上一把不要錯過● 同步周期的含義——最早是單機游戲的賣點，《魔劍》的全球同步上市并不是所有游戲都可以的四、網(wǎng)絡游戲的商業(yè)模式創(chuàng)新我們給以下所有的商業(yè)模式提一個問，Can you create?● 玩家利益模式：虛擬物品的價值化；網(wǎng)游勞動的價值化；策劃、創(chuàng)意、服務的價值化● 商家服務模式：GM、客服電話、Call Center、Email、BBS、信件、官網(wǎng)查詢系統(tǒng)；800免費熱線、玩家服務模式、地區(qū)的接待咨詢模式。在一陣瘋狂的“大史記”、“詔書”，新的發(fā)展方向是攻略書和同名