【正文】 后是否能夠成功，但是這說明新的一輪市場競爭已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向色彩競爭，色彩營銷正在從邊沿走向主流，從外圍走向核心。 （ 3）色彩的受眾定位 所謂受眾定位，就是針對不同的地域、人群、年齡、文化、修養(yǎng)、職業(yè)、性別、社會屬性、宗教信仰、風(fēng)俗等進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查與研究，通過綜合考慮，明確色彩的表現(xiàn)方式與不同功能，并最終設(shè)計出適合不同地區(qū)、不同消費者的產(chǎn)品。日本人用色比較淡雅，給人一種潔凈、冷漠的色彩感覺，我們從食品包裝、和服色彩中都可以感受到。美國的電話號碼簿也采用黃色，簡稱“黃頁”。 圖 15 服裝設(shè)計 1 棕色的皮膚與黃色相匹配，形成鮮明、穩(wěn)重的對比形式。 從地域氣候方面看，熱帶地區(qū)氣候溫?zé)帷⒂晁渥?，萬物生長茂盛，人的血液循環(huán)快，所以熱帶地區(qū)的人們視覺細(xì)胞被激活，久而久之，適應(yīng)了艷麗色彩環(huán)境，也養(yǎng)成了喜看艷麗色的習(xí)性。例如，向沙漠地區(qū)出口產(chǎn)品時可以以綠色為主色調(diào)，是因為沙漠中缺少綠色，人們向往自然之色。 設(shè)計色彩的定位 圖 17 產(chǎn)品設(shè)計 時尚的造型、鮮明的色調(diào)是都市年輕人追求的目標(biāo)?，F(xiàn)代社會追求個性、時尚，在色彩使用上更求標(biāo)新立異，無論是服裝、廣告，還是家裝、舞臺設(shè)計，都充滿了創(chuàng)新意識， 如圖 20所示。品牌設(shè)計師們通過流行發(fā)布機(jī)構(gòu)的信息獲取流行色的主動脈，樹立、強(qiáng)化新的色彩觀念，增強(qiáng)對消費者潛在色彩需求的把握，從而進(jìn)一步明確了色彩設(shè)計靈感和搭配方式。 設(shè)計色彩的定位 圖 21 三宅一生服裝設(shè)計 三宅一生的服裝色彩來源于大自然，成為人們追崇的設(shè)計風(fēng)格。 設(shè)計色彩媒介創(chuàng)意 創(chuàng)意是指在原有色彩的基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩的重新組合。 設(shè)計色彩的創(chuàng)意 （ 1）色彩 +平面 色彩＋平面主要是在二維媒介中的色彩表現(xiàn)，通過二維色彩表現(xiàn)三維、四維甚至五維空間。伏特加酒廣告就是通過平面媒介獲得了成功，其招貼廣告從其誕生之時就受到大眾的好評，成為人們競相收藏的經(jīng)典。 凱澤爵士樂招貼 進(jìn)行了補(bǔ)色對比，畫面同簡潔、大方。包裝設(shè)計是六面體的設(shè)計，要想進(jìn)行色彩風(fēng)格的統(tǒng)一，就需要對產(chǎn)品進(jìn)行精心策劃。服裝設(shè)計中，平面布料經(jīng)過設(shè)計師的裁剪組合，成為三維立體的、具有空間形態(tài)的色彩，不同的色彩形式組合因為有了人的參與而變得豐富。 設(shè)計色彩的創(chuàng)意 圖 26 福田繁雄反戰(zhàn)海報 圖形簡潔，以醒目的黃色給人以警示，突出反戰(zhàn)的主題。在現(xiàn)實中我們到處可以看到色彩，如建筑色彩、戶外廣告色彩、車體色彩、行走的人群色彩等，這些色彩因為有了空間的參與而變得豐富。由此可以看出，色彩在空間中的位置、大小、遠(yuǎn)近、對比等都直接影響視覺效果。 設(shè)計色彩的創(chuàng)意 在商業(yè)設(shè)計中，材料具有重要的作用，材料直接影響制作加工工藝、制作成本、設(shè)計流程。但不同的材料都有各自的局限性，塑料制品色彩過渡較少，皮制品用色相對單一，棉織品雖然色彩豐富，但是容易褪色。在包裝設(shè)計中，同樣的色彩方案因為選用了不同的材質(zhì)，會影響商品的檔次、價值。 隨著科技的發(fā)展，新型材料不斷出現(xiàn)，為色彩設(shè)計拓展了空間。 圖 34 產(chǎn)品設(shè)計 人們在購買產(chǎn)品時，不僅僅注重產(chǎn)品的功能，還有產(chǎn)品的色彩和造型。 （ 5）色彩 +行為 色彩 +行為就是指將色彩賦予事物時能夠引導(dǎo)人們的各種行為。每到節(jié)假日，我們就會看到商場在搞各種促銷活動，廣告的色彩繽紛艷麗，在不知不覺中影響我們的行為，如圖 35所示。百姓不得穿著黃色，官員因品級不同，要穿著不同顏色的官服。到了宋代，據(jù) 《 宋史 紫色象征尊貴的地位，“紫色門第”至今仍有王孫公子的意思。 圖 37 官服 僅次于黃色的等級色為紫紅色，是朝廷官員的服裝色彩。例如柏林公交的色彩系統(tǒng)中，為了能夠體現(xiàn)一個溫馨充滿人文關(guān)懷的現(xiàn)代企業(yè)形象， Metadesign的設(shè)計師為其選擇了檸檬黃（ RAL1018）作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，黑色是圖標(biāo)和字體的顏色，這種黃色系統(tǒng)具有很好的識別功能。其中所謂的概念，是一個認(rèn)知的符號化體系，就像是歷史中的趙武靈王通過“胡服騎射”的設(shè)計改變了漢族人戰(zhàn)爭方式的概念，色彩同樣可以成為這種符號化的體系，成為改變?nèi)藗兯季S方式的一種語言形態(tài)。 其次，色彩的概念創(chuàng)意同樣具有個性化、前衛(wèi)性和顛覆性。這些獨具一格的色彩概念創(chuàng)意，能夠賦予產(chǎn)品、企業(yè)新的形象和新的生命。 圖 41 食品包裝 相同的產(chǎn)品因為口味不同因而采用了不同的標(biāo)簽色彩，可以明確地告知消費者哪款產(chǎn)品適合選擇。這就是色彩的幻覺，色彩的幻覺創(chuàng)意可以帶給人無限空間，康師傅冰紅茶一改傳統(tǒng)的冷色調(diào)進(jìn)行迎合紅茶特征的包裝色彩設(shè)計，創(chuàng)立了紅茶的冰爽感覺；而圖 43所示的雀巢咖啡的新品綠色特濃咖啡灌裝飲料，以綠色表現(xiàn)濃香的口感，起到了獨特的視覺效果，綠色并不是咖啡的傳統(tǒng)用色，在此通過色彩幻覺創(chuàng)意創(chuàng)造了新的賣點。 圖 44 絕對伏特加 打破傳統(tǒng)的酒瓶設(shè)計風(fēng)格，瓶體通透，一覽無余，具有高雅、獨特、尊貴的產(chǎn)品特質(zhì)。 格蘭仕的色彩革命更是將色彩納入了全新的價值領(lǐng)域，它幾乎將所有能夠應(yīng)用的空調(diào)色彩顏色進(jìn)行注冊，看似不可思議，其實是在塑造全新的格蘭仕彩色空調(diào)品牌理念。 圖 45 蘋果鼠標(biāo) 半透明的設(shè)計引發(fā)鼠標(biāo)設(shè)計新潮流，吸引一大片追求時尚消費者前來購買。色彩已經(jīng)成為家電營銷的重要手段，由中國流行色協(xié)會主辦的“色彩中國”年度色彩大獎受到了幾乎所有國內(nèi)家電企業(yè)和與家電相關(guān)企業(yè)的關(guān)注：格蘭仕、索尼、同方因采用新工藝、新材料、新技術(shù)對傳統(tǒng)家電進(jìn)行全面的創(chuàng)新與改進(jìn)、大力推崇彩色空調(diào)、冰箱、彩電等產(chǎn)品而獲得電子產(chǎn)品大獎，用色彩提升產(chǎn)品附加值是現(xiàn)代企業(yè)生存與獲得成功的策略之一。色彩的個性化策略勢必成為今后企業(yè)的營銷方向，在滿足人們的審美需求的同時，更是滿足了人們對色彩個性的需求，如圖 50~圖 51所示。 圖 51 荷蘭鹿特丹 KPN電信大樓 無論是燈光的色彩還是樓梯的造型都符合現(xiàn)代人追求新奇、獨特的思維模式。日本立邦涂料公司1995年樹立“立邦漆，處處放光彩”的色彩主題， 2022年又重新確立了“我的色彩我的立邦”色彩主題，同摩托羅拉的“我的地盤我作主”有異曲同工之妙，與其競爭者多樂士拉開了距離。 圖 53 廚房設(shè)計 色彩的敘事策略 設(shè)計色彩的策略 所謂的敘事就是講故事，敘事有三要素：敘事者、媒介、接收者，敘事的媒介并不局限于語言（文字），也可以是圖形和色彩。如在電影 《 英雄 》 中，張藝謀將故事處理成幾大塊色彩段落，所有色彩的設(shè)計都是為了敘事。紅色的故事中又包含了妒忌、怒火和痛苦，同時，紅色的基調(diào)反映出無名心中的躁動。 奧運(yùn)五環(huán)與為藍(lán)、黃、黑、綠、紅色，這與中國的五行學(xué)說不謀而合， 2022北京奧運(yùn)會吉祥物將奧運(yùn)精神和中國文化做出了巧妙而精彩的結(jié)合，在中華文化的語境下為奧運(yùn)色彩增添了新的注解與敘事。 圖 55 FUCT公司設(shè)計的滑板 以個性化的設(shè)計贏得消費者，無論圖形還是色彩都具有一種逆反個性。 圖 59 產(chǎn)品包裝和運(yùn)輸箱 包裝采用簡潔的色彩表現(xiàn)形式，彰顯高雅的氣質(zhì)。 圖 61是中國民間藝術(shù)臉譜的包裝設(shè)計，充分運(yùn)用了民間藝術(shù)的色彩對比形式，整體包裝從產(chǎn)品到造型、色彩，都具有民族特征，色彩也充分考慮了民間色彩的組織形式。色彩的不同明度、色相變化有效地表現(xiàn)了產(chǎn)品口味的細(xì)微差別。PUMA作為運(yùn)動品牌，具有悠久的歷史，產(chǎn)品以運(yùn)動和休閑兼容并蓄的理念，突出了產(chǎn)品的應(yīng)用范圍與適用人群。 教學(xué)實例 圖 65 王鑫 展示設(shè)計手冊 圖 66是一組有意識體現(xiàn)色彩冷暖對比的策劃練習(xí)，色彩配置呈 V型，同樣的圖形因為采用了不同的色彩而使畫面具有不同的情感特征與氛圍表現(xiàn)。由于色彩的細(xì)微變化使得裝飾化圖形具有一定的節(jié)奏感與韻律感。 圖 69的畫面色彩具有朦朧性和不確定性，色彩純度與明度變化都不明顯，是一種弱對比形式。 色彩最為突出的特質(zhì)是傳遞信息速度快，能夠有效地抓住觀眾的視線。 設(shè)計點評 圖 73 音樂節(jié)招貼 2 圖 74 日本 San J公司廚房產(chǎn)品 圖 74~圖 75點評 圖 74是日本著名廚房用品包裝，瓶簽色彩采用高明度的灰色調(diào)，體現(xiàn)出產(chǎn)品品質(zhì)的高雅，突出了黑色品牌文字。 設(shè)計點評 圖 75 意大利面包裝 圖 76 蘋果電腦 圖 76點評 圖 76是蘋果電腦公司的產(chǎn)品，銀白色與彩色的機(jī)身打破了常規(guī)的電腦色彩設(shè)計，是追求時尚、潮流的年輕人的新寵，成為引領(lǐng)電腦潮流的先鋒。 設(shè)計點評 圖 77 亞歷山大 設(shè)計思路： VI由兩大部分組成。 圖 80是 VI手冊設(shè)計中的部分內(nèi)容，包括基礎(chǔ)部分、主體圖形、輔助圖形的設(shè)計及應(yīng)用部分。 色彩的采集是一種具有明確訓(xùn)練目的的表現(xiàn)形式，通過采集可以了解民間藝術(shù)、大師、自然的色彩表現(xiàn)與運(yùn)用，色彩的奇特性與創(chuàng)新性是設(shè)計的