廣告的起源與發(fā)展-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 國(guó)古代廣告 ? 《 清明上河圖 》 ? 《 清明上河圖 》 描繪了北宋都城汴京（今河南開封）東水門外直達(dá)虹橋的繁華景象，從中可以清晰看到宋時(shí)繁復(fù)多樣的廣告形式，是中國(guó)古代廣告難得的例證。 ? 幌子原指布幔，后被引申為擴(kuò)展的各種行業(yè)標(biāo)記的專稱。 ? 在 《 清明上河圖 》 中發(fā)現(xiàn)了燈箱廣告，這是對(duì)燈箱廣告的最早的記載。 ? 至宋，以蘇軾、黃庭堅(jiān)為代表，茶、酒、名勝?gòu)V告進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)意奇巧，情理并茂，名篇相繼，佳話傳承，自成一代風(fēng)格， 《 馓子 》 、 《 飲湖上初睛后雨 》 、 《 次韻曹輔寄壑源試焙新茶 》 即其代表之作。河岸兩側(cè)招幌散布，旗幟迎風(fēng)，藝術(shù)地反映了旗幟廣告的發(fā)展盛況，體現(xiàn)更為突出。 古代西方的廣告 ? 古代巴比倫的廣告 ? 古代埃及的廣告 ? 古代希臘的廣告 ? 古代羅馬的廣告 古代西方的廣告 ? 埃及和巴比倫在公元前 4500年左右開始制作印章。 古代西方的廣告 ? 現(xiàn)在保留下來的世界上最早的文字廣告是在古埃及的首都特貝發(fā)掘出來的公元前 1000年的一篇尋找逃亡奴隸的廣告。 ? 這一廣告被稱為世界上 最早的文字廣告，它在 懸賞奴隸的同時(shí)，也為 廣告發(fā)布者的織布技藝 作了宣傳。各部隊(duì)的人，對(duì)自己部隊(duì)的標(biāo)志都有著尊崇的感情。羅馬時(shí)期，這種吸引路人的方式才變得非常普及。在歐洲，早期的招牌都很簡(jiǎn)單，多是實(shí)物招牌。 以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告 ? 大事記 ? 1472年，英國(guó)人威廉 ? 1611年，詹姆斯一世授權(quán) Sir Arthur Ges和 Sir Welter Cope在倫敦設(shè)立一般商業(yè)的公共登錄所（ The publicke Register for General Commerce），這是廣告代理機(jī)構(gòu)的雛形。 ? 1622年，英國(guó)托馬斯 以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告 ? 在英國(guó)，最古老的印刷招貼是是威廉 阿切爾創(chuàng)辦了《 每周新聞 》 ，并在報(bào)紙上刊登書籍廣告，這是世界上最早的報(bào)紙廣告。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 19世紀(jì)開始，由于美國(guó)的崛起，廣告中心逐漸轉(zhuǎn)移到了美國(guó)，廣告也向現(xiàn)代廣告轉(zhuǎn)化。 ? 1833年，本 ? 1865年，喬治 ? 1869年， Ayeramp。 羅比肯廣告公司創(chuàng)辦。由于其龐大的讀者群， 《 賓夕法尼亞報(bào) 》 吸引的廣告量比任何其他殖民地報(bào)紙都要多。諾迪卡都曾為早期的廣告招貼畫搔首弄姿。他能“ 按下摁鍵 ”就行，我們來做其余的工作。 ? 山姆大叔伸出手指指著讀者說： “ 我要你參加美國(guó)軍隊(duì) ” 。一些廣告公司響應(yīng)亞歷山大 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 大蕭條時(shí)期的美國(guó)廣告 ? 與以前色彩鮮艷、圖案豐富和充滿想象力的廣告相比，大蕭條時(shí)期的廣告即使在外觀上也多了份沮喪。廣告也主要是為戰(zhàn)爭(zhēng)服務(wù)。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)支持中國(guó)抗日廣告 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)支持中國(guó)抗日廣告 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)支持中國(guó)抗日廣告 中國(guó)近代廣告 ? 大事記 ? 1815年，英國(guó)傳教士米憐在馬來西亞創(chuàng)辦 《 察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳 》 ，這是最早刊登廣告的定期中文刊物。 ? 1872年，英國(guó)人美查兄弟在上海創(chuàng)辦 《 申報(bào) 》 。 ? 1926年，哈爾濱廣播電臺(tái)成立，是中國(guó)人創(chuàng)辦的第一座廣播電臺(tái)。 五洲大藥方月份牌畫 中國(guó)近代廣告 ? 1931年 9月 20日（民國(guó)二十年九月二十日） 《 民國(guó)日?qǐng)?bào) 》 1931年 9月 20日，中國(guó)國(guó)民黨上海特別執(zhí)行委員會(huì)在《 民國(guó)日?qǐng)?bào) 》 頭版刊登了“同胞們，日本已占據(jù)沈陽(yáng)了！團(tuán)結(jié)起來！一致對(duì)外！”的 抗日公益廣告 。這個(gè)口號(hào)把兩方面共性的特點(diǎn)加以結(jié)合，讓人贊嘆不已。其速度之快，影響之大，在近代廣告史中可大書一筆。 其三，圖文并茂，創(chuàng)作出眾。 精忠報(bào)國(guó)是中華民族的傳統(tǒng)，岳母姚氏教子 “ 精忠報(bào)國(guó) ” 和岳飛抗金救國(guó)的事跡在全民抗日期間起到了引導(dǎo)、教育和鼓舞中國(guó)消費(fèi)者的作用，使中國(guó)普通民眾增強(qiáng)了愛國(guó)意識(shí)。 中國(guó)近代廣告 ? 20世紀(jì)早期哈爾濱俄式廣告柱 ? 民國(guó)時(shí)期書店廣告 中國(guó)近代廣告 ? 20世紀(jì)初期，中國(guó)廣告業(yè)的具體情況： ? 廣告媒體 ? 廣告業(yè)的發(fā)展 ? 廣告學(xué)的研究和管理 中國(guó)現(xiàn)代廣告 ? “ 文革”以前的廣告 ? 黨和政府對(duì)廣告業(yè)進(jìn)行了整頓，整頓的內(nèi)容包括有： ? 建立廣告管理機(jī)構(gòu) ― 工商行政管理局，發(fā)布了一系列廣告管理辦法和規(guī)定 ? 對(duì)廣告媒介進(jìn)行整頓 ? 對(duì)私營(yíng)廣告上，政府采取兩種管理方式： ? 一種有工商行政管理機(jī)關(guān)直接管理 ? 一種是利用同業(yè)公會(huì)進(jìn)行管理 ? 文革時(shí)期及稍后兩年的廣告 ? １９６６年開始的文革，是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一場(chǎng)災(zāi)難，廣告也一樣受到了沖擊。 ? 中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面 ? 廣告媒體得到極大的發(fā)展 ? 廣告經(jīng)營(yíng)單位增加迅速 ? 廣告經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)水平有了新發(fā)展 ? 服務(wù)質(zhì)量的提高廣告設(shè)計(jì)、制作技術(shù)和表現(xiàn)形式不斷革新 ? 廣告管理逐漸規(guī)范 ? 對(duì)廣告學(xué)的研究和人才培養(yǎng)交易更加深入 ? 廣告的對(duì)外交流日益密切 影響廣告發(fā)展的因素 ? 商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ? 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步 ? 消費(fèi)的發(fā)展 ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念和科學(xué)管理水平的提高 ? 專業(yè)廣告公司的發(fā)展 ? 其他因素 ? 例如國(guó)家對(duì)廣告的管理、交通運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展、零售商業(yè)形態(tài)的演變風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、宗教信仰 廣告的發(fā)展階段 ? 廣告的發(fā)展可以劃分為以下三個(gè)主要的歷史時(shí)期 ? 前營(yíng)銷時(shí)代 ? 史前產(chǎn)品交換 18世紀(jì)中期 ? 大眾傳播時(shí)代 ? 18世紀(jì) 20世紀(jì)早期 ? 調(diào)研時(shí)代 ? 20世紀(jì)的后 50年
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