正式版影視廣告中的影像語言研究畢業(yè)論文-預(yù)覽頁
【正文】 奇（鏡頭剪輯技巧）。畫面語言主要包括構(gòu)圖、光效和色彩。為了塑造鮮明的影視形象，要求創(chuàng)作者根據(jù)人物的主次、劇情需要、觀眾的心理處理好景別的大小遠(yuǎn)近。全景畫面活動范圍大，對人物體型、衣著、身份、道具和環(huán)境交代比較清楚，表現(xiàn)人物的全身運(yùn)動形態(tài),或步行或跳舞，展現(xiàn)人與環(huán)境的關(guān)系。（4）近景：表現(xiàn)胸部以上或物體局部的畫面。這個時候的環(huán)境處于次要地位，基本可以忽略，它讓觀眾更集中地去感受被攝對象的面部表情和內(nèi)在情緒，如初人物情緒，細(xì)膩刻畫人物性格。 在影視作品制作中，畫面都通常是由固定（或動態(tài)）的鏡頭拍攝固定（或動態(tài)）的對象構(gòu)成。如《奧利奧餅干兄弟版》中的平視角度的運(yùn)用，就充分展示了廣告中人與環(huán)境，人與人的關(guān)系。通常用于表現(xiàn)建筑物，領(lǐng)導(dǎo)者，或者超人。這種鏡頭的作用是加強(qiáng)視覺，吸引觀眾注意力，以突出主體。它在描述空間、介紹環(huán)境方面有獨(dú)到的功用。移鏡頭是機(jī)器自行移動，不必跟隨被攝對象。跟鏡頭跟隨被攝對象一起運(yùn)動，形成一種主體不變，靜止的不斷變化的視覺效果，既能突出主體，又能交代主體的速度、方向、及其與環(huán)境的關(guān)系，有特別強(qiáng)的穿越空間的感覺，適宜于連續(xù)表現(xiàn)人物的動作、表情或細(xì)部的變化。告畫面是通過分切鏡頭組接敘事的，不同的景別的鏡頭的組接方法對視覺形象表現(xiàn)和敘事結(jié)果的表達(dá)有重要意義。另外，鏡頭組接時應(yīng)注意到畫面的動靜分比，同一幅畫中，如果動的時間長點(diǎn)，畫面要短些，表現(xiàn)靜的部分，畫面時間要長些。從技術(shù)角度分，有逆光、測光、背光、頂光等光效。低調(diào)，光影界限分明，對比強(qiáng)烈，往往用來表現(xiàn)隆重或者反黑題材的公益廣告。每一部影視廣告作品都是由一種或幾種臨近顏色為主導(dǎo)，使片子呈現(xiàn)某種和諧統(tǒng)一的色彩傾向，形成色彩基調(diào)。通常影視聲音包括三個部分，語言、音響和音樂。音響分為自然的，人為的，機(jī)械的，能夠營造真是的銀屏空間，增添環(huán)境的情緒氣氛，反映出人物的行為方式。蒙太奇主要有敘事和表意兩大功能，據(jù)此分為兩種類型，敘事蒙太奇，表現(xiàn)蒙太奇。（2）交叉蒙太奇:同一時間不同地域發(fā)生的兩條或數(shù)條線索頻繁而迅速的交替剪接形式。它通過不容內(nèi)容鏡頭的對列，來暗示、比喻、表達(dá)一個原來不曾所有的新含義。這種蒙太奇就像比喻手法一樣，將不同事物相同的特征表現(xiàn)出來，發(fā)揮觀眾的聯(lián)想，達(dá)到申引、影射鏡頭的目的，領(lǐng)會導(dǎo)演的寓意和整個廣告片的情緒色彩。這種蒙太奇剪接技巧多用穿插手法，聲畫具有不連貫性和跳躍性，帶有很強(qiáng)的主觀性。在信息傳播過程中，影視廣告語言避免了以下媒體語言可能帶來的弊端。戶外廣告，售點(diǎn)廣告這類傳播手段，具有明顯的地域性城市化，覆蓋面積小，受眾數(shù)量有限。(二) 廣告介紹 本篇廣告是大眾銀行的一部電視宣傳廣告，廣告中以馬大山的故事為連帶，最后提出大眾“關(guān)注、陪伴、相信”的商業(yè)理念。這則廣告上映幾日，點(diǎn)擊率就幾百萬，創(chuàng)造了一個神話。在對孩子們的描寫時，有小男孩因為歌聲跑調(diào)而尷尬的笑容，有孩子們練習(xí)時認(rèn)真的表情，合唱比賽時，小姑娘對著鏡子緊張失措的樣子，生動展現(xiàn)了大山的孩子們天真淳樸。特寫和遠(yuǎn)景的完整運(yùn)用，使得情節(jié)緊湊相連，表意完整直接。接著一個特寫鏡頭，交代“真實故事改編”，一個深山，一座橋，一個校門牌，一串腳步，一群孩子在練歌，再現(xiàn)孩子們?yōu)楸荣惗炭嗑毩?xí)的場景。（4） 光效色彩的表現(xiàn)《馬校長的合唱團(tuán)》前半部分，在對孩子們的學(xué)校成長環(huán)境的畫面中，多采用自然光，畫面顯示很唯美，光效運(yùn)用比較朦朧，這樣一方面使得片子反映出純樸的氛圍，也把人物處理的棱角柔和，使人物更具親和力。（二）影視語言聽覺部分《馬校長的合唱團(tuán)》在整部影片中，都以旁白貫穿前后，以下為配音： 馬大山校長先生，他不懂樂器，不懂樂理，但是他有一個合唱團(tuán)。校長告訴他們：閉上眼睛，張開嘴巴，只管唱出山上的你自己。另一方面，孩子參賽時，原汁原味的原住民歌聲和歌唱類型，使得人們耳目一新。引申出這則廣告的主要目的就是向大眾宣傳大眾銀行的營銷理念，它給受眾很強(qiáng)的暗示—選擇大眾銀行，您的所托將備受關(guān)注；選擇大眾銀行，我們將伴你成長；選擇大眾銀行，我們值得你相信。 大眾銀行系列品牌廣告透過“平凡的平凡大眾”的創(chuàng)意，傳達(dá)了臺灣人的堅韌、勇敢、真實善良的一面。（一）創(chuàng)意在影視語言方面的體現(xiàn)，可以從以下幾個方面進(jìn)行：1． 畫面顛覆美學(xué)傳統(tǒng)以“貓哆哩酸角糖”電視廣告為例：畫面中一對情侶在夕陽西下時臨行道別，當(dāng)男主角推著自行車問到“我走了你會想我么”，女主角答道“讓歌聲代表我伴你遠(yuǎn)行”，男主角面露難色，果然，在女主角一襲白衣翩翩長發(fā)飛揚(yáng)的背景下，她開嗓了，歌聲干澀無味，加上五音不全還跑調(diào)，畫面開始刮風(fēng)，女主角頭發(fā)開始凌亂飛舞擋住面部，從傳統(tǒng)的美學(xué)角度看，毫無美感可言，甚至是惡心的，無論是從視覺還是聽覺部分來看這則廣告，都是與傳統(tǒng)的思維廣告相違背的。這則廣告看似不可思議，畫面給人創(chuàng)新驚險刺激的感覺，但是非常傳神地展現(xiàn)了雪碧飲料給人“透心涼”的功能，這絕對是夏日最佳飲品。（二）隨著視頻網(wǎng)站的日益成熟，它們具有電視廣告的部分媒體功能，有創(chuàng)作者抓住其覆蓋面積大，傳播效率快的特點(diǎn)，于是出現(xiàn)了這樣一種新型廣告形態(tài)，微電影。各式各樣的微電影制造了視頻營銷的繁榮，廠商們樂此不疲地?fù)Q著花樣拍攝各種微電影，從拉明星入伙拍幾個簡要鏡頭，再到慫恿知名網(wǎng)絡(luò)人物的爆笑惡搞，或者干脆就是廠商員工的自娛自樂自主搞自拍，微電影廣告熱鬧非凡。參考文獻(xiàn)：（1） 151
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