中國mp3播放器市場年度分析報(bào)告-預(yù)覽頁
【正文】 尤其在2005年下半年中，其在排行榜上排名一直處于前七名之列，并在12月份超過了另一國產(chǎn)廠商愛國者。在本年度的最后一個(gè)季度中，%，并將與其它廠商之間的關(guān)注比例差距拉大到10個(gè)百分點(diǎn)以上。 雖然艾利和在第四季度出現(xiàn)下滑，但在前三個(gè)季度中，其關(guān)注比例一直處于上揚(yáng)的狀態(tài)，%%，達(dá)到其在本年度的最高點(diǎn)。在第一季度中，其市場主流推廣產(chǎn)品較少。8226。在此后的四個(gè)月中，其關(guān)注比例仍處于上升的狀態(tài)，并于12月份將關(guān)注比例提升至整體市場關(guān)注度的一半以上。憑借前7個(gè)月較高的關(guān)注度優(yōu)勢，%的關(guān)注比例。 伴隨著大容量產(chǎn)品在市場的走俏，512MB產(chǎn)品關(guān)注度上升勢頭較為迅速，其在2005年四個(gè)季度中關(guān)注比例直線上揚(yáng)，%，整體上揚(yáng)幅度接近6個(gè)百分點(diǎn) amp。 除了紐曼外，在前十大廠商中還有魅族、藍(lán)魔、艾利與蘋果這四大廠商累計(jì)關(guān)注比例出現(xiàn)正增長。 對比月均關(guān)注比例呈負(fù)增長的五大廠商可見，臺電下滑幅度較為明顯。 以下是主流六大廠商在2005年四個(gè)季度中關(guān)注比例走勢狀況。 蘋果是這六大廠商中關(guān)注比例上揚(yáng)的唯一國外廠商，同時(shí)它也是整體市場上累計(jì)關(guān)注比例增長幅度最高的國外廠商。其關(guān)注比例在本年度的四個(gè)季度中均處于下滑的狀態(tài)，%%，整體下滑了6個(gè)百分點(diǎn)以上。其在第二季度將關(guān)注比例升至本年度的最高點(diǎn)，%。 圖7 2005年度六大MP3播放器廠商不同容量產(chǎn)品線分布 對比這六大廠商不同容量產(chǎn)品分布狀況可見，愛國者是整體市場上累計(jì)產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商，其累計(jì)產(chǎn)品數(shù)量接近200款，而產(chǎn)品線分布的平衡合理是愛國者產(chǎn)品在分布上的最大特點(diǎn)。此外，其旗下還有8款硬盤式MP3播放器?？偟膩砜?，紐曼的低價(jià)產(chǎn)品戰(zhàn)略決定了其在產(chǎn)品線分布上重點(diǎn)的偏向。 蘋果產(chǎn)品主要是硬盤式MP3播放器，同時(shí)它也是硬盤式產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商，累計(jì)達(dá)到14款之多。在紐曼之音系列產(chǎn)品中，128MB產(chǎn)品占據(jù)絕對的優(yōu)勢，這一系列產(chǎn)品為紐曼在市場上低價(jià)戰(zhàn)略的獲勝奠定了基礎(chǔ)。此間，256MB播放器是主導(dǎo)，512MB與1GB產(chǎn)品均以一款之差隨后。其中，作為愛國者最為經(jīng)典的機(jī)型即是月光寶盒系列播放器，其也是愛國者在整體市場上大力推廣的重要機(jī)型。硬盤式MP3播放器在此間沒有分布。 半島鐵盒是愛國者產(chǎn)品分布最為全面的系列，但此系列產(chǎn)品數(shù)量相對不多。其中，T系列是目前三星在市場上推廣力度較大的產(chǎn)品系列。 YPF系列以及YPC系列這兩大系列主流產(chǎn)品累計(jì)數(shù)量相同，此外二者在各個(gè)容量領(lǐng)域產(chǎn)品分布也均等。128MB產(chǎn)品均屬于iFP這一系列產(chǎn)品。除此以外，還有3款容量為1GB的產(chǎn)品分屬其間。 蘋果 圖12 2005年度蘋果系列MP3播放器分布狀況 以硬盤式MP3播放器而走俏的蘋果產(chǎn)品線相對簡單，分為iPod shuffle 、iPod nano、iPod PHOTO、iPod Mini與iPod四代等系列，且這五大系列產(chǎn)品在2005年市場獲得較高的關(guān)注?！‰m然PHOTO系列產(chǎn)品數(shù)量較多，但其在2005年以停產(chǎn)的方式退出市場主流位置。在魅族主要的三大系列產(chǎn)品中，E系列產(chǎn)品成為其市場的主打產(chǎn)品，此間涵蓋了市場主流的256MB產(chǎn)品此外，還包涵了大容量閃存式MP3播放器的512MB與1GB 產(chǎn)品，且二者產(chǎn)品分布數(shù)量相同，均為3款?！mp。在ZDC的統(tǒng)計(jì)中顯示，紐曼關(guān)注比例在2005年度的不斷提升，也證明了這種低價(jià)位的市場戰(zhàn)略的有效性。但與紐曼產(chǎn)品戰(zhàn)略有所不同，目前魅族旗下主流的硬盤式MP3播放器在市場上還未得到推廣。但相比之下，愛國者均價(jià)稍高于蘋果?！∫韵率沁@六大廠商在主流價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品分布狀況。 在400600元、601800元以及8011000元這三大價(jià)位區(qū)間中，400600元之間的產(chǎn)品稍占優(yōu)勢，此間有33款產(chǎn)品分布，其它兩大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分別為30款和29款?！ ‰S著價(jià)位的逐步升高，其產(chǎn)品數(shù)量有所減少，并在8011000元這一價(jià)位區(qū)間中降至9款。但與三星有所不同的是，這兩大廠商整體產(chǎn)品價(jià)位上調(diào)，其中，艾利和在601800元這一價(jià)位區(qū)間有11款產(chǎn)品分布，但在8011000元這一價(jià)位區(qū)間中，其產(chǎn)品分布數(shù)量降至3款。而在中高端8011000元這一價(jià)位區(qū)間中，其還有3款產(chǎn)品分布。根據(jù)2005年整體市場變化的狀況下，ZDC將從以下幾個(gè)方面來分析2006年中國MP3播放器市場將會出現(xiàn)的狀況。 產(chǎn)品功能創(chuàng)新成為市場必然。與512MB產(chǎn)品價(jià)格走勢不同的是，在硬盤式MP3播放器的市場傾軋下，容量為1GB的產(chǎn)品關(guān)注比例將會出現(xiàn)下滑。27 / 2
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