某藥品口服液品牌知名度-預(yù)覽頁
【正文】 第一提及知名度 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在曾經(jīng)服用過口服液的消費(fèi)者中，香雪抗病毒口服液的知名度則要高得多。[基數(shù)：樣本總量=1200] 不提示提及知名度 不提示提及的品牌知名度中，明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液和幸福傷風(fēng)素的知名度最高，均有大約40%左右的選擇比例。明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液、康泰克膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片均以60%以上的選擇比例排在第二到第六位。二級市場藥品的不提示知名度中，香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。三級市場藥品的提示知名度中，明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。總體來看，其在二、三級市場上的品牌知名度要高于在一級市場上的品牌知名度。[基數(shù)：樣本總量=1200]二、消費(fèi)者對主要感冒藥品牌的喜愛程度 消費(fèi)者對主要感冒品牌的喜愛程度和熟悉程度的評價相似。香雪——醫(yī)生推薦、口碑好、到處都有的賣、療效顯著、知名度高、購買的人多、銷售員推薦、廣告宣傳多。眾生、亞洲——不熟悉的品牌[基數(shù)：樣本總量=1200][基數(shù)：樣本總量=1200] 四、三類市場消費(fèi)者對主要感冒藥品牌的評價 一級市場消費(fèi)者最熟悉的主要感冒藥品牌有泰諾、明興。二級市場上，消費(fèi)者最喜愛的主要感冒藥品牌是香雪。 從消費(fèi)者對香雪品牌的聯(lián)想可以發(fā)現(xiàn)，第一、消費(fèi)者對這一品牌的聯(lián)想主要都是正面的，表明消費(fèi)者對香雪品牌是比較熟悉和喜愛的；第二、消費(fèi)者的品牌聯(lián)想中，存在女性化的傾向，例如消費(fèi)者會聯(lián)想到很多“香水/日化品”、“女性化/女性用品”方面詞匯。 消費(fèi)者認(rèn)為在清熱解毒方面療效最好的藥品是明興清開靈口服液、眾生雙黃連口服液和香雪抗病毒口服液。 無論在哪一方面的療效，消費(fèi)者對香雪抗病毒口服液的評價都是很高的。消費(fèi)者對“副作用小” 評價最高的藥品是明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液。消費(fèi)者對“服用方便”評價最高的藥品時香雪抗病毒口服液、東莞亞洲君泰口服液和泰諾感冒片。而認(rèn)為其療效“非常差”和“比較差”的合計僅有不足2%的比例，表明消費(fèi)者對香雪抗病毒口服液的療效是非常認(rèn)可的。[基數(shù)：樣本總量=1200] 廣東市場消費(fèi)者的產(chǎn)品使用和評價 產(chǎn)品的使用率一、產(chǎn)品的曾經(jīng)使用率 消費(fèi)者對感冒藥品的曾經(jīng)使用率中，服用過明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液和幸福傷風(fēng)素的比例最高，均有50%以上。[基數(shù)：樣本總量=1200]二、過去3個月的產(chǎn)品使用率 過去3個月的使用率中，明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液的選擇比率是最高的，均在40%以上，表明對于口服液的目標(biāo)消費(fèi)者來講，這兩種口服液藥品的滲透率是最強(qiáng)的，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于其他的口服液產(chǎn)品，他們是最多目標(biāo)消費(fèi)者會選用的口服液產(chǎn)品。 [基數(shù)：樣本總量=1200] 主要藥品的忠誠度 我們計算出主要感冒藥品的品牌忠誠度。[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200]一、產(chǎn)品的曾經(jīng)使用率一級市場藥品的曾經(jīng)使用率中，明興清開靈口服液和幸福傷風(fēng)素的選擇比例最高。二級市場藥品過去3個月的產(chǎn)品使用率中，香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。三級市場藥品的最常使用率中，明興清開靈口服液的選擇比例最高。三類市場主要藥品的品牌忠誠度 分類排名一級市場二級市場三級市場藥品名比率藥品名比率藥品名比率1香雪抗病毒口服液%香雪抗病毒口服液%明興清開靈口服液%2明興清開靈口服液%明興清開靈口服液%三九清熱解毒口服液%3三九清熱解毒口服液%眾生雙黃連口服液%明星感冒通%4眾生雙黃連口服液%三九清熱解毒口服液%眾生雙黃連口服液%5幸福傷風(fēng)素%泰諾感冒片%哈藥二廠雙黃連口服液%6泰諾感冒片%明興感冒通%香雪抗病毒口服液%7明興感冒通%白加黑感冒片%白加黑感冒片%8康泰克膠囊%康泰克膠囊%康泰克膠囊%9白加黑感冒片%亞洲君泰口服液%感康片%10日夜百服嚀片%幸福傷風(fēng)素%幸福傷風(fēng)素%11感康片%日夜百服嚀片%12感康片%[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200]34 /
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1