文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展-預覽頁
【正文】 產(chǎn)品價值的增值和消費者認可程度的提高是從使用價值和觀念價值的過渡。 我們知道為了開拓市場在2005年歐洲工商管理學院的一個教授聯(lián)合出版了《藍海戰(zhàn)略》，作為企業(yè)家應該都知道這書，這是05年最暢銷的有關經(jīng)濟方面的書，他就提出了要提供新的價值元素，開創(chuàng)新的市場空間。教授和提出的戰(zhàn)略是機制創(chuàng)新，要求是降低成本，所以企業(yè)從產(chǎn)品創(chuàng)新實際上以價值創(chuàng)新為核心，產(chǎn)品開發(fā)就轉向了價值開發(fā)，我們后面會舉一個案例，產(chǎn)品開發(fā)國旗是從功能角度上說，現(xiàn)在考慮的是價值開發(fā)，既包含著功能的開發(fā)，也包含著我們講觀念價值的開發(fā)。如果畫國畫就清淡了點，而且來的24個國家的元首，也不是很合適，宣傳部看了他的畫，不斷地宣傳推介，到愛派可會議結束的時候，來了很多國外的企業(yè)家，看到掛在墻上的畫以后，可不可以賣？出價是多少？4萬美金，但是這個企業(yè)家沒有賣，他還要把他的價值挖掘出來，馬上把這個畫弄到法國去展現(xiàn)，這次奧運會的時候用這個畫做成了刺繡，把這個刺繡贈送給來參加的外國的元首。 很有名的風靡全國的“超級女聲”就是創(chuàng)造了盈利的奇跡，我們很多地方想搞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但是我們在這方面的配合是比較少的，很多媒體對宣傳一個歌星、影星很感興趣，但是我們大量的動漫產(chǎn)品很少去宣傳，所以我說宣傳一個歌星可能為你賺10年的價值，但是國際上推出的米老鼠為你賺錢賺了80幾年，推出的歌星會跟你分一半的錢，但是米老鼠不會，我們搞了很多動漫的東西但是沒有形成品牌，這和我們的創(chuàng)意有缺陷，另一方面和我們的宣傳也有關，這是兩方面形成的。比如說我們的洋娃娃、把鼻娃娃會唱歌，有了機械可以跳舞，小提琴的紀念，它的按紐一按他的歌曲就出來的，這就是莫扎特的小提琴曲就出來了，還有會唱歌的酒瓶，在酒瓶里安裝芯片，一打開就會唱歌。 韓國在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中就提出了“一個口號，它實際上是一共兩個口號，第一個口號叫做“資源有限，創(chuàng)意無限”，第二個口號是“一項創(chuàng)意，多重使用”，One 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)最大化的路徑是把創(chuàng)意和技術市場有機地結合起來，這樣有利于產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意和延伸也大大地拓展了城市發(fā)展的空間，這四個方面創(chuàng)意是核心，它是創(chuàng)造價值，并主導著價值鏈的分配和延伸，技術是手段，支撐了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是傳播，還有實現(xiàn)價值的場所，也是了解需求，市場是交換的平臺，也是實現(xiàn)價值的場所，也是我們了解需求，檢驗我們創(chuàng)意的產(chǎn)品。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷（主導著價值鏈的分配和衍生，支持產(chǎn)業(yè)直接支持產(chǎn)業(yè)的制作，配套產(chǎn)業(yè)為包括人才的吸引，產(chǎn)品推介，促銷提供環(huán)境和氛圍；衍生產(chǎn)業(yè)是以核心的產(chǎn)品為要素投入到其他的產(chǎn)業(yè)中。所以我們講這就是它的一個價值實現(xiàn)，核心是上海文廣集團對外文化集團聯(lián)手打造的，這就是支持的多媒體的技術和金融融資的支持。要他買他不一定會玩，但是贏了游戲又拿了獎品又很高興。實際上我們就是要應用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)我們剛剛說的思維和路徑，他是怎么從價值創(chuàng)造，價值推廣，價值實現(xiàn)的過程，它是如何實現(xiàn)價值實現(xiàn)系統(tǒng)，你要從這個角度來思考，我們整合資源把文化創(chuàng)意引入到農(nóng)業(yè)就是創(chuàng)業(yè)，引入到旅游就是創(chuàng)意旅游。 因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由消費直接驅動，它的產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)的運營范圍都是圍繞不斷變化的需求而進行動態(tài)的組合，一方面促進了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，另一方面也促進了人的全面發(fā)展。我們可以舉一些例子，比如說雜技他已經(jīng)有了新的價值。我們?nèi)谌胛幕瘎?chuàng)意實際上是包含三個方面，一個是色彩，一個是結構，一個是造型。這些可以塑造品牌，挖掘城市的文化。我們通過這三條就可以推動我們的企業(yè)的創(chuàng)新。6 /
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1