【正文】 片都有，他還把他注冊了一個品牌叫“老鼠愛大米”還發(fā)展成了同名小說，同名音樂電影，同名的電視劇和手機的游戲，這就充分的把它的價值應用起來，使得老鼠愛大米的作者和飛樂公司在這一個歌曲賺的錢是一個億，所以我們看到創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品市場有機結(jié)合起來，就使音樂的價值達到了最大化。還有衍生產(chǎn)業(yè)，玩具、服裝，獲得了將近300萬的銷售收入，還帶動了旅游業(yè)的發(fā)展，但是當中的圈還沒有在這里反映出來，因為配套的產(chǎn)業(yè)、餐飲、娛樂上海本來就有，但是娛樂業(yè)還沒有和他結(jié)合。大家考慮可以放一塊冰，這也有問題，這是偷工減料，最后發(fā)揮創(chuàng)意，這個創(chuàng)意在哪里？他把這塊冰變成一顆一顆小的鉆石，變成小的紅的、藍的寶石，把這個冰激淋改為寶石項冰激淋，現(xiàn)把冰激淋吃掉，最后那些寶石化含在嘴里變成水，這既滿足了需求，又打開了市場。來整合相關(guān)的資源，比如說農(nóng)業(yè)就整合農(nóng)村農(nóng)民，還有生產(chǎn)、生態(tài)、生活，這些資源都可以整合起來，來形成提供產(chǎn)品和服務，鍛造產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。所謂藍海戰(zhàn)略就要開辟新的市場，品牌。上海當時說一年一個樣，三年大變樣，這種夢幻用夢幻時空之旅來反應，這個節(jié)目出來以后他突破了雜技市場界限，增加了音樂、舞蹈、多媒體等這些價值元素，打出一個主題，實現(xiàn)了雜技的價值中心，也連演出八上千場，每場爆滿的價值，到上海去旅游，晚上可以去看一場。 　　比如說講音樂，或者是唱歌，這本身是特定的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可以進入演藝市場，實現(xiàn)它的價值。它需要的精神方面，你作為企業(yè)要滿足差異化的要求就必須要轉(zhuǎn)移到觀念上來。所以在中共十七大的報告中，特別強調(diào)要解放文化生產(chǎn)力，長期以來我們是把文化作為一種上層建筑，對生產(chǎn)力的反作用力。主編與合作著作有《轉(zhuǎn)型中的中國經(jīng)濟》、《中國資本市場：機遇、問題和發(fā)展》、《中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展前沿》、《創(chuàng)新經(jīng)營》、《科學發(fā)展觀與新一輪經(jīng)濟增長》、《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導論》等20余本。 　　看一個例子，我們都知道品牌的價值，LV，為什么他的價值這么高？其實用同樣的坯料做的同樣的皮包，一個有LV一個沒有LV的話，這樣價值的差別就非常大，LV為什么會那么高呢，因為這里面有一段故事。創(chuàng)意產(chǎn)品需要經(jīng)過多次的戰(zhàn)時、推介、宣傳他的價值才會被挖掘出來，比如說上海的一個企業(yè)家推出了，這個畫家，他的畫并不是很值錢，但是他是用中國畫的內(nèi)涵，用油畫的方式來體現(xiàn)，霸王別姬，很多京戲上的東西作為畫的題材，但是這些畫當初和畫家簽訂的合同，簽了7年，出價50萬，每年7張畫，也就是49幅畫，大致上1萬一幅畫，他簽了這個合同后，他幫他宣傳、推介、開展覽會，抓住一個機會，國家正好在研究會場上掛什么畫，他說推介這個畫，既有中國的特色，又有油畫的色彩。剛剛我們說了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)他說價值的創(chuàng)造，價值的挖掘，價值的實現(xiàn)的路徑，下面我們還要講創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提供了一種新的產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢。 在今年08年4月在倫敦已經(jīng)發(fā)布了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要有豐富的想象。上海有一特色的文化建筑商叫十窟門，上海的黃酒歷來競爭不過紹興，后來想到石窟門，改名為石窟門黃酒，他就避開了用傳統(tǒng)的瓷瓶、陶器它做成了像國外洋酒的瓶子然后印了石窟門，他這樣一改后銷量就上升了，現(xiàn)在上海的市場上超過了紹興黃酒。 軟要素構(gòu)成無邊產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，所以文化核心的競爭力就是文化的積累和人力的資本，所以我們在資源比較緊缺的情況下，文化積累和文化的資本是占了人類的主題，文化過去的經(jīng)濟講成本遞增，現(xiàn)在是我們一個創(chuàng)意，第一次應用、第二次應用，第三次應用它的成本是遞減的，但是價值是提升的，你用的越多，像哈利