重慶報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與預測-預覽頁
【正文】 報》更名為《重慶人居》，為周報，2006年12月28日正式面世。（2）《旅游新報》復刊。（3）《時代信報》改版。此外，為了滿足市場需求，電腦報社主管主辦的《大眾網(wǎng)絡報》于2007年7月調(diào)整刊期，由周一刊改為周二刊，并緊密結合其《熱度》網(wǎng)站，走報網(wǎng)互動的發(fā)展之路。2006年11月新聞出版總署制定的中國數(shù)字報業(yè)實驗室計劃，意味著數(shù)字報業(yè)已經(jīng)成為中國報業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向?！吨貞c日報》數(shù)字報以我市門戶網(wǎng)站華龍網(wǎng)為依托平臺，2007年1月開通試運行。至此，重慶主流新聞紙媒體已全部擁有了自己的數(shù)字報。是“一張手機上的主流報紙”，更是“手機上的重慶新聞門戶網(wǎng)”。因為與《電腦報》的淵源，CPCW網(wǎng)站在獲得巨大用戶群和有效流量的同時，也隨著報紙滲透到全國各地，2007年5月，電腦報電子版新版正式推出，五大社區(qū)架構進一步清晰化。各報紙對直轄十周年系列活動的報道不遺余力，規(guī)模大、聲勢強，同時注重把握節(jié)奏，營造高潮。14”當日市屬各主流報紙推出直轄專版近百個；從五月下旬起，各媒體每天均安排大量版面和時段報道直轄十周年相關內(nèi)容，如重慶晚報6月15日推出總量近100個版的《直轄十愿》特刊；“614”重要講話精神，精心策劃開設了一大批專欄、專題，報道精彩紛呈。四是以抗災救災宣傳為中心 。目前，各報紙還在作進一步的報道。重慶日報報業(yè)集團在全力做好新聞宣傳工作的同時，不斷深化各項改革措施。二是加快報網(wǎng)互動步伐。報業(yè)集團以集團化為重點，抓好資產(chǎn)重組和生產(chǎn)要素的組合，優(yōu)化機構設置，調(diào)整完善廣告經(jīng)營體制。新聞出版總署署長柳斌杰在接受英國《金融時報》專訪中明確表示，支持電腦報整體上市。 （1）數(shù)字報?！吨貞c手機報》2007年6月正式上線；7月底經(jīng)過技術改造和升級，成功實現(xiàn)中國移動的“全網(wǎng)”接入，成為全國性傳媒平臺。該社將利用先進的數(shù)字出版科技，采取跨媒體平臺出版方式，提供以科普教育為主、休閑娛樂為輔的電子音像出版優(yōu)質(zhì)服務。2007年上半年，《時代信報》平均期發(fā)量限定在2萬份，發(fā)行總量約200萬份，實現(xiàn)發(fā)行收入約15萬元，廣告收入150萬元。之后，新女報傳媒即發(fā)起并聯(lián)合重慶醫(yī)科大學等73家單位，共同組建了“新女報傳媒健康聯(lián)盟”，積極為報紙發(fā)展創(chuàng)造條件。三、存在問題及原因分析 （一）存在的問題 1．經(jīng)濟增長方式單一，經(jīng)營效益不高。但是，較2005略有下降，可以預見，廣告收益的增長不會有很大提升。 2．主流都市類報紙差異性較小。因此，如何告別同質(zhì)化，打造一份內(nèi)容與形式上“獨一無二”的報紙是重慶報業(yè)新聞工作者當前必須破解的主要課題。個別報紙的新聞價值取向已明顯偏離辦報宗指，“正面報道縮水，負面新聞無限放大”，背離了“正面宣傳為主”的方針。報紙無節(jié)制擴版，廣告版越來越多，表面上欣欣向榮，實際版面價格大大縮水，廣告刊例價下降、廣告折扣率下降、回收資金率下降；虛假廣告、違規(guī)廣告、不良廣告增多。2005年，重慶市委、市政府出臺了包括“重慶市報刊發(fā)展‘十一五’規(guī)劃”在內(nèi)的一系列加快全市文化發(fā)展的政策，為重慶報業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。重慶的幾家都市報都或多或少存在著錯漏現(xiàn)象，主要原因是制度缺位或執(zhí)行不力。一是歷史遺留的缺陷短期內(nèi)無法彌補。重慶二元經(jīng)濟結構明顯，報紙主要集中在主城區(qū)。直轄十年來，重慶報業(yè)經(jīng)過市場經(jīng)濟的洗禮，在不斷調(diào)整和局部洗牌后，已形成固有局面，各報媒的出版、經(jīng)營的鏈條已基本建立。一是缺乏創(chuàng)新觀念，開拓意識不強。報媒之間的合作顯得更乏力，合作共贏的局面遠未形成。三是缺乏開拓，緊迫感不強。而重慶不少的報媒還仍舊依靠傳統(tǒng)的行業(yè)優(yōu)勢、地域優(yōu)勢來求得生存，現(xiàn)實壓力的感覺不強。設立國家榮譽制度，表彰有杰出貢獻的文化工作者。2．國內(nèi)報業(yè)市場帶來的機遇和挑戰(zhàn)第一，報業(yè)在新媒體時代需要加強資源整合，拓展與新媒體的合作，報紙數(shù)字化是不可抗拒的潮流。新媒體時代使報紙數(shù)字化成為不可抗拒的潮流。這是不以任何人的意志為轉移的歷史潮流，也是傳統(tǒng)報刊面臨的真正威脅。國內(nèi)很多報業(yè)集團都是單個報社集群、兼并和聯(lián)合，并未完成內(nèi)部資源、生產(chǎn)要素的真正整合，存在大而不強，決策機制、執(zhí)行機制運轉不靈活等問題。第三，報業(yè)發(fā)展的模式受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。第一，國民生產(chǎn)總值的增長預示著報業(yè)發(fā)展前景光明（見圖二）。第二，重慶市委、市政府把加快全市文化發(fā)展提到新的高度，相繼出臺了包括報刊業(yè)在內(nèi)的全市文化發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。這一系列規(guī)劃的制定為重慶報業(yè)發(fā)展指引了方向，明確了目標。4．奧運會帶來的機遇和挑戰(zhàn)即將到來的北京2008奧運會無疑將全面引爆多種傳播格局下各類媒體的激烈競爭，對于報業(yè)而言，這既是一次難得的發(fā)展機遇，更是一次嚴峻的挑戰(zhàn)，特別是在近年來報紙受眾持續(xù)流失和廣告投放重表1 2006年重慶市居民消費價格比上年上漲情況心逐漸轉移的趨勢下，能否抓住北京2008奧運會的歷史機遇，實施全行業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整和轉型，事關報業(yè)未來。我們應盡快著手為應對這一重大挑戰(zhàn)進行全方位、充分的準備。而新聞宣傳方面的競爭，會在爭奪新聞資源的基礎上更傾向于對新聞資源的深度利用與全面包裝上。此外，加強對名編名記的包裝推廣力度也是發(fā)展的趨勢。同時，報業(yè)運作上會加大對成本控制的精細度，促進成本控制制度化，以強化員工成本控制意識。競爭的焦點將有所轉移?？偠灾?008年重慶報業(yè)在市場秩序方面的健康理性的競爭意識會有所加強，尤其是隨著經(jīng)營范圍與市場拓展的進一步擴大，競爭的視野也將更為開闊，將為形成統(tǒng)一、開放、競爭、有序的報業(yè)市場帶來良好的開端。而報紙電子版的訂閱也會隨著數(shù)字化的跟進而逐步興起，有可能在一些生活服務類報紙中得到良好的市場回應。將進一步加強社會性互動活動，如與商家聯(lián)手舉辦競賽類、走秀性、促銷類等活動，借此擴大報紙影響力；同時會加強市場調(diào)研，進一步密切與發(fā)行公司的合作，突破發(fā)行桎梏；繼續(xù)實施有效發(fā)行，嚴控印刷成本；開辟新的發(fā)行渠道，擴大報紙的影響力。（三）2008年報業(yè)發(fā)展對策建議 （1）更新辦報理念。重慶各報媒有必要創(chuàng)新新聞模式和贏利模式，針對不同讀者群的興趣、愛好、需求、文化水平、收入狀況,走差異化競爭的道路，有意識地調(diào)整和控制報道重點，充分運用版面語言，加強策劃力度，突出視覺主導元素，使信息結構與目標讀者群對位，同時實施“數(shù)字報業(yè)”戰(zhàn)略，開展媒體間的互動，占據(jù)新興媒介產(chǎn)品的至高點，增加報紙的發(fā)行量和影響力。 （4）加快轉制改制。 （5）注重結構調(diào)整。在近期無法獲得新的資源情況下，盤活現(xiàn)有資源，是重慶報業(yè)當務之急。改革報業(yè)發(fā)行機制，建立以市場導向為核心的有效發(fā)行機制，真正做到市場化運作。這比光盤數(shù)據(jù)庫的利用更方便，也更能創(chuàng)造效益。要利用自身的宣傳優(yōu)勢堅持不懈，建立長期的培育機制。“跨行業(yè)發(fā)展”需要冒極大的經(jīng)濟風險；但高風險亦帶來高回報。(5)實施人才戰(zhàn)略。重慶各報媒應不斷補充新人，積極建立富有朝氣、富有創(chuàng)新力的年輕隊伍；選拔不同專業(yè)背景的報業(yè)人才。（廖承文系重慶市新聞出版局報刊處處長、聶昌紅系重慶市新聞出版局報刊處副處長）26 / 26
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