中國移動商務簡版報告-預覽頁
【正文】 商務應用活動的參與者使用相同的名稱，如內(nèi)容提供商模型、移動商業(yè)門戶模型等。該模型的顯著特征是企業(yè)提供個性化和本地化的信息服務。移動電郵服務提供商模型企業(yè)直接或通過其他渠道向移動用戶提供服務，其他渠道可能是移動門戶、WAP網(wǎng)關提供商或移動網(wǎng)絡運營商。 上述參與者和商業(yè)模型加上Internet商務應用中的參與者和商業(yè)模型結(jié)合起來，構(gòu)成了復雜的移動商務應用商業(yè)模型。 伴隨著3G時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)和移動通信服務發(fā)展趨于交融，移動通信技術的不斷更新也將推動全球移動商務應用市場的快速發(fā)展。 ?。?）歐洲用戶對服務內(nèi)容最為關注的是氣候和交通信息。研究數(shù)據(jù)顯示，娛樂內(nèi)容是日本移動商務業(yè)務中的最主要業(yè)務形式，占據(jù)整體業(yè)務內(nèi)容的一半以上，其次，信息類占20%，交易占15%，數(shù)據(jù)庫占10%。 我國發(fā)展移動商務應用業(yè)務實際上具有與日本相同的、甚至更好的市場基礎和市場環(huán)境，但是我國卻沒有出現(xiàn)象IMode那樣的神話。而在日本和中國，情況大不相同，運營商之間的力量對比比較明顯。 （1）沃達豐：將品牌價值延續(xù)至終端 為了成為全球收入最高的移動通信服務供應商，2002年10月，沃達豐推出“沃達豐生活！”平臺，并效仿日韓運營商從手機生產(chǎn)廠商那里專門定制了預設“沃達豐生活！”業(yè)務的手機，成功塑造了歐洲當?shù)氐氖讉€移動互聯(lián)應用經(jīng)典。 ?。?）KDDI：市場需求決定終端功能 作為日本第二大移動通信運營商，KDDI在手機定制策略上與NTTDoCoMo有所不同，先決定要向市場提供什么樣的服務、手機需要什么樣的功能來配合，然后把這些信息提供給手機廠商，由他們自己選擇相應的技術進行生產(chǎn)。在正式推出3G服務前，它就著手加強與手機生產(chǎn)商的合作。面對未來市場競爭格局的不確定性，2005年移動運營商大力推動數(shù)據(jù)業(yè)務的發(fā)展，依靠豐富多彩的業(yè)務應用吸引用戶、拓展市場，為未來3G的競爭奠定良好基礎。價值鏈環(huán)節(jié)包括電信運營商、CP/SP、設備商、系統(tǒng)集成商、軟件開發(fā)商及終端提供商等。中國移動加強了與Google的合作，并且與華友世紀聯(lián)合推出了中國首張手機唱片。 ?。?）TDSCDMA專項測試取得積極進展 針對TDSCDMA、WCDMA、CDMA2000三種國際主流3G制式。 截至2005年底，企業(yè)短信、短信實名、短信網(wǎng)址、短信黃頁等一大批創(chuàng)新業(yè)務涌現(xiàn)在市場上；，手機短信發(fā)送量超過3000億條，創(chuàng)造300億元左右的市場收入。iResearch艾瑞市場咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在已為用戶部署移動商務應用的SI和ISV中，%的SI和ISV為用戶部署的移動商務是采用短信技術。 iResearch艾瑞市場咨詢分析認為，中國的WLAN雖然是移動應用市場的一個熱點，但其市場整體規(guī)模較小，而且它存在的漫游、計費、安全等方面的一些技術問題有可能阻礙其業(yè)務成長，缺乏殺手級應用和適用的應用系統(tǒng)是影響WLAN企業(yè)應用的兩處硬傷。 近年來，移動通信在全球范圍內(nèi)迅猛發(fā)展，數(shù)字化和網(wǎng)絡化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。在巨大的市場空間，龐大的潛在用戶需求面前；移動商務，這一由因特網(wǎng)、移動通信技術和移動終端共同組成的商務模式正在迅速吸引各界的關注，逐漸成為各方關注的焦點。 iResearch艾瑞市場咨詢調(diào)查研究結(jié)果顯示： 用戶對移動商務應用服務類別的選擇中，信息類（新聞、生活服務、財經(jīng)信息等服務）為用戶接受程度最高的服務內(nèi)容，%。由此來看，移動商務應用的移動性和即時性是吸引用戶和服務商未來發(fā)展的重點方向。 數(shù)據(jù)顯示，移動商務用戶對終端使用情況，手機為用戶的最主要終端使用工具，%，%，%。 調(diào)研結(jié)果顯示，使用移動商務的用戶年齡分布主要集中在1835歲青年人群，
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