給力xxxx白酒品牌-預(yù)覽頁
【正文】 新形象的最佳載體。為了擴(kuò)大品牌的知名度，大泉源還重金聘請了《闖關(guān)東》劇中主演之一張桐作為品牌形象代言人。所以，吉久王酒的品牌塑造勢在必行。那么，吉久王的品牌文化到底應(yīng)該怎么去挖掘？如何從中提煉出能夠與消費(fèi)者溝通的概念？從品質(zhì)層面挖掘：首先，吉久王酒的釀酒原料均產(chǎn)自素有“天下第一糧倉”美譽(yù)的吉林省榆樹市，這種糧食完全沒有化肥、農(nóng)藥殘留，對身體無害，可謂“吉糧”；其次，吉久王的釀酒取水源自久負(fù)盛名的松花江水，這里的水質(zhì)純凈而無污染，并含有大量對人體有益的微量礦物質(zhì)元素，為黑土地的人們帶來了好運(yùn)，可謂“吉水”；再次，吉久王的釀造工藝采用多輪發(fā)酵、清蒸混入、緩慢蒸餾、量質(zhì)摘酒、分級貯存，經(jīng)多年窖儲歷煉而成，可謂“吉釀”。消費(fèi)需求之“吉”從消費(fèi)需求分析，消費(fèi)者期盼著有這么一種酒，有著純正口味，能表達(dá)他們的期待，能表達(dá)他們的祝愿，所以，吉久王酒從“吉文化”的概念入手是再合適不過了。個性鮮明，“吉”酒為王通過以上品牌力三點(diǎn)論分析，我們確定以“吉文化”作為吉久王酒的品牌核心價值，并為吉久王酒做了“中國吉”的品牌定位，成功塑造了“吉祥、尊貴”的品牌形象。遭遇惡性競爭，梅河大高粱何去何從？大高粱酒本身就是一個品類，由于不能注冊，以至于無法實(shí)現(xiàn)對該品類的獨(dú)占性，因此，當(dāng)梅河大高粱風(fēng)光大賣的時候，仿品應(yīng)運(yùn)而生，防不勝防。所以，在品牌的定位上，我們以“釀中國最好的高粱酒”進(jìn)行有效占位，并通過以下品牌力打造的三個支點(diǎn)提煉出梅河大高粱酒的核心訴求。支撐點(diǎn)：在品質(zhì)上，梅河大高粱酒取乳山清泉，采東北火紅的高粱，用宮廷釀酒秘方，經(jīng)多次發(fā)酵，精心釀制而成，喝著當(dāng)然“順口”；在歷史上，此酒始于康熙年間，由久負(fù)盛名的清代皇家釀酒技術(shù)在海龍古城皇家圍場“大眾燒鍋”（梅河釀酒廠前身）延續(xù)至今，代代相傳，“順”應(yīng)民意。7 / 7
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