會展品牌化建設(shè)-預(yù)覽頁
【正文】 ，我國在會展業(yè)品牌建設(shè)上在目前為止已經(jīng)初步形成了以環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶、長三角會展經(jīng)濟帶、珠江三角洲會展經(jīng)濟帶、東北會展經(jīng)濟帶和中西部會展經(jīng)濟帶，不僅形成了廣州、北京、上海三個會展一線城市，還不斷地涌現(xiàn)出眾多會展二線城市。這些相關(guān)存在的問題都會影響著會展品牌的建設(shè)進度，因此在會展品牌建設(shè)時應(yīng)針對這些相關(guān)的問題有其相應(yīng)的對策，不斷完善和加強品牌展會的影響力。在存在著固有的品牌展會的廣州，仍然存在著新的品牌建設(shè)的不足、老的品牌的擴張力度和影響力度的不斷加大的缺乏；同時在規(guī)范市場品牌會展的競爭中也缺乏相應(yīng)的秩序，造成了一些重復(fù)辦展，或者展期相近的大大小小的展會很多的情況。在其相鄰的城市來看，首先廣州附近是珠三角地帶的幾個城市，比如東莞、佛山、肇慶等。雄厚的經(jīng)濟實力每年廣交會在廣州的成功舉辦無論在物質(zhì)基礎(chǔ)上還是在展館的建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還是各種服務(wù)企業(yè)的成立都必須以強大的經(jīng)濟實力為基礎(chǔ)。[３]因此從以上數(shù)據(jù)表現(xiàn)出廣州擁有其雄厚的經(jīng)濟實力，為廣交會會展品牌的建設(shè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。琶洲展館在目前可以說是亞洲規(guī)模最大的展館，單個展廳面積均在1萬平方米左右。像每年中國進出口商品交易會的舉辦都會在琶洲展館的舉行，2009年第106屆廣交會共有212個國家和地區(qū)的188170名境外采購商到會，與今年春交會相比增加22734人,%；與去年秋交會相比增加13608人，%。比如在琶洲展館附近，公交線路的便利以及地鐵2號線在琶洲會展中心設(shè)置了4個地鐵的出口，琶洲附近的旅館、酒店的服務(wù)功能的完善也滿足了不同采購商的需求而更好地服務(wù)于會展品牌建設(shè)的發(fā)展。每年春秋兩屆的廣交會定期舉辦的廣交會具有強大的商業(yè)信譽以及廣泛的國際影響力。穩(wěn)固快速發(fā)展的經(jīng)濟為廣州發(fā)展會展品牌建設(shè)也提供了強大的經(jīng)濟基礎(chǔ)支撐。加強與國際著名展覽公司合作，引入國際知名會展品牌，增強廣州會展業(yè)的國際競爭力，把廣州建成國際會展中心城市。在快速增長的會展企業(yè)公司的設(shè)立的情況，廣州目前缺乏國際會展旅游的專業(yè)服務(wù)公司，在成立的會展企業(yè)中，民營企業(yè)的會展公司辦展質(zhì)量增長速度緩慢，往往有時會為了目前短期的經(jīng)濟利益而缺乏全局的理念，從而忽略了內(nèi)涵的積累和質(zhì)量的提高。城市之間競爭的加劇廣州處于珠三角經(jīng)濟地帶的核心地區(qū)，在會展品牌發(fā)展中首先面臨著來自東莞、佛山、肇慶等地區(qū)的競爭。在市場經(jīng)濟發(fā)展中，市場起著基礎(chǔ)性的作用，政府在其中也承擔(dān)著宏觀調(diào)控的角色。廣州在發(fā)展會展品牌化過程中，廣州專業(yè)性的人才缺乏，許多的會展公司的管理人員缺乏系統(tǒng)專業(yè)化的培訓(xùn)，在展覽的設(shè)計、創(chuàng)意和服務(wù)方面與國外會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家存在著很大的差距。比如政府在會展業(yè)激烈競爭的過程中要規(guī)范市場形成良好的秩序，防止市場出現(xiàn)盲目的競爭而造成資源的浪費；同時在會展行業(yè)協(xié)會和會展人才的培養(yǎng)方面上要加大力度進行專業(yè)化的建設(shè)，為會展品牌化的建設(shè)提供堅強的背后支撐。一城市具備了良好的城市形象會吸引更多的國外和國內(nèi)展在本城市的舉辦權(quán)。同時加強行業(yè)自律和會展行業(yè)協(xié)會組織的作用，為會展業(yè)品牌建設(shè)提供服務(wù)和政策的保障，使得廣州的會展業(yè)最終成為一個能代表廣州的品牌化標(biāo)志。提供專業(yè)的會展服務(wù)與完善的經(jīng)營理念會展業(yè)作為廣州產(chǎn)業(yè)的第三產(chǎn)業(yè)之一，展覽的服務(wù)是否專業(yè)化也是品牌展的一個標(biāo)志之一。同時充分利用廣州強大的經(jīng)濟實力和本地政府實施的優(yōu)惠措施積極引進國際會展活動在廣州的舉辦，將國際大型專業(yè)展移植到廣州以及吸引外商對廣州會展業(yè)的投資；最后在與國際交流與合作過程中，更重要的是要充分吸收和引進國際大型企業(yè)舉辦會展的經(jīng)驗、模式，結(jié)合自身的情況的前提下從整體上廣州會展業(yè)的水平。在許多的城市中，充分發(fā)展會展業(yè)特別是品牌展的建設(shè)對于一城市的經(jīng)濟、交通、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大大推動了城市現(xiàn)代化的進程。10 / 10
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