中國品牌策劃經(jīng)典案例改-預(yù)覽頁
【正文】 延續(xù)水井坊一貫的高雅格調(diào)，獨創(chuàng)四盒為一體的外形包裝設(shè)計，寓意四君因敬慕彼此而生心心相契的高尚情誼，盡顯君子之風(fēng)。 ? 傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的典范，外形典雅，莊重中透出清新雅致，榮獲國際包裝高獎 莫比烏斯金獎及全場大獎。 ? 2022 創(chuàng)辦雙月刊雜志 《 中國手工 》 ? 2022 譚木匠公司啟動上市計劃，預(yù)計 2022年上半年登陸香港主板市場。父親含恨學(xué)醫(yī)，成了一個好木匠。 ? “ 木匠 ” 前冠以 “ 譚 ” 字，符合中國傳統(tǒng)商號的取名習(xí)慣，給人滄桑厚實的歷史感。 ? “ 我善治木 ” 品牌標(biāo)志 ? 高檔木梳包裝用禮品盒；普通木梳包裝用黑色或藍底白花的中式小布袋。 ? 黃楊木和牛角 ——失眠、神經(jīng)衰弱， ? 桃木和牛角 ——眩暈和高血壓 ? 牦牛梳 ——治頭疼。 1898— 1903年，梁啟超赴美考察，寫過 《 新大陸游記 》 ，說“：西人有喜用華醫(yī)者，故業(yè)此常足以致富。 ? “怕上火，喝王老吉”的廣告詞密集的出現(xiàn)在全國各地的電視中，一夜之間，全國都認(rèn)識了王老吉，其銷售額夜奇跡般的猛增至 6億元， 2022年，紅罐王老吉銷售達 8億元。 一、重新定位，調(diào)整產(chǎn)品策略 市場環(huán)境 重新定位 ? （ 1）王老吉是飲料而不是中藥 飲料大家會買，藥大家會忌諱。 ? （ 2）廣告語：怕上火喝王老吉 三、多種營銷手段相互配合 ? POP廣告 ? 與火鍋店、酒樓合作，共同進行假日促銷 ? 各種促銷活動 ? 與肯德基合作 ? 投資影視業(yè) 結(jié)語 ? 中國的老字號都擁有者豐富的文化底蘊和良好的聲譽，但是橫在她們面前的都是數(shù)不清的困惑和難題。 ? 無論何種品牌，自身的定位都是很重要的，只要定位準(zhǔn)確，那么成功就只是時間和技術(shù)的問題了。
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