品牌落地：動感地帶引領(lǐng)拇指時代-預(yù)覽頁
【正文】 傳達為主要目的戶外大型廣場路演活動在山東全省各地市總計演出十多場，通過這種與目標消費群體激情互動的現(xiàn)場活動，讓M—ZONE業(yè)務(wù)透遍全省。整個活動處處切中M—ZONE的品牌個性及業(yè)務(wù)內(nèi)容，處處貼合年輕人活力四射、張揚個性的天性，大大提升了M—ZONE在年輕人群中的認知度與偏愛度。 如此眾多的M—ZONE宣傳品，如果形式單調(diào)，非但起不到應(yīng)有的效果，反而很容易引起上網(wǎng)者的反感，我們預(yù)料到這一點，在各種宣傳樣式的設(shè)計上煞費苦心，取得了良好的推廣效果，年輕人聚集的大型網(wǎng)吧，在暑假期間，成為十足的“動感地帶的動感網(wǎng)吧”！據(jù)我們的跟蹤調(diào)查，“M—ZONE酷站手冊”被許多年輕人爭相收藏。 在整個“M—ZONE全省走透透”方案的執(zhí)行過程中，先后設(shè)計了100余款報紙廣告、海報、易拉寶、宣傳折頁以及廣播、屏保、FLASH廣告，通過大量的廣告宣傳、室內(nèi)外的互動活動及大型公關(guān)活動，在一個多月的時間里，讓M—ZONE在山東全省實現(xiàn)品牌落地，業(yè)務(wù)落地，M—ZONE的推廣工作初戰(zhàn)告捷。 在其后的各項推廣活動及各種宣傳品中，用“M—ZONE 拇指時代Q首選！”這句廣告語有意識來引導(dǎo)消費者形成這種觀念。當然走透透的直接意思是有一種透明、直白的感覺?！ ∪欢瑢τ诖蠖鄶?shù)山東目標消費者而言，對該品牌的認知比較模糊，并沒有真正了解“動感地帶”的服務(wù)內(nèi)涵及業(yè)務(wù)內(nèi)容，市場業(yè)績不容樂觀?；顒油茝V共分為三個主要內(nèi)容：一是MZONE大型戶外路演活動；二是在目標人群主要休閑娛樂場（包括迪廳、酒吧、網(wǎng)吧、足球場等）所開展互動宣傳促銷活動；三是針對大學(xué)生開學(xué)開展校園活動推廣。媒介：主要的任務(wù)就是“破題”，詳細的闡述“動感地帶”的業(yè)務(wù)內(nèi)容及服務(wù)內(nèi)涵，讓消費者感覺到MZONE離我們很近，并和生活息息相關(guān)。 主要休閑場所：網(wǎng)吧、迪廳、酒吧、圖書館、足球場、其他主要媒體接觸習(xí)慣：網(wǎng)絡(luò)：以娛樂網(wǎng)站、體育網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站為主； 電視：以體育節(jié)目、娛樂節(jié)目為主； 報紙：以齊魯晚報、足球雜志、娛樂雜志為主； 其他：戶外、招貼、易拉寶。建議選擇晚上6：00—9：00為宜。形式：分單人組短信比賽和情侶組短信比賽兩種形式，在比賽過程中主持人穿插介紹“短信包月”和“夜話綿綿”業(yè)務(wù)，具體內(nèi)容如下： 1）速發(fā)比賽：適用于單人組，發(fā)送相同內(nèi)容及字數(shù)的短信到指定接收手機，第一個發(fā)送到者為勝，獲得獎品一份。 現(xiàn)場抽獎： 參與短信比賽未獲勝的觀眾最后集中參加抽獎，抽獎活動定在活動結(jié)束前十五分鐘，以 吸引觀眾長時間停留。 海報：在主要高校張貼海報，8月底9月初為重點張貼期，此時各大高校剛開學(xué)，學(xué) 業(yè)較輕松、學(xué)生消費力較高。 具體活動進程控制見下表：略 活動現(xiàn)場進程控制 依據(jù)整體活動進程中的時間控制，在各項準備工作做好后，在活動開始前兩天設(shè)計?！ ?. 現(xiàn)場活動風(fēng)格一定要符合“M—ZONE”品牌個性形象，以“時尚、動感”風(fēng)格為主。 6. 現(xiàn)場工作人員應(yīng)積極向觀眾推介“M—ZONE”業(yè)務(wù)內(nèi)容，引導(dǎo)辦卡，并認真傾聽記錄觀眾們的意見。合作執(zhí)行公司的標準為： 1．具完備法人資格，各種營業(yè)手續(xù)齊全的廣告或慶典公司； 2．代理執(zhí)行公司需具備大型活動策劃實施經(jīng)驗，現(xiàn)場組織控制能力較強，成功運作過大型公關(guān)活動者優(yōu)先； 3． 理執(zhí)行公司需有充足的演藝資源與良好的媒體關(guān)系； 4． 代理執(zhí)行公司在場地租金方面具有價格優(yōu)勢。 2）最佳短信創(chuàng)意比賽：參賽者將自己最具創(chuàng)意的短信（段子）發(fā)至主持人手機上，評出 “最具創(chuàng)意短信”和“最爆笑短信一條”，獲的獎品一份。 2）提供空白海報，長期為迪廳或酒吧使用。 前期準備 1）海報、獎品、人員按時到位； 2）做好協(xié)調(diào)、監(jiān)督迪廳工作人員的工作； 3）提前兩天對參與活動的人員進行集中培訓(xùn)，該項工作由各地市移動分公司或協(xié)作廣告公司代理執(zhí)行。 宣傳形式 首先在門口張貼“MZONE海報”，凡進入該網(wǎng)吧者都將獲得我們制作的“MONE酷站收集”宣傳冊子一本。 四、活動內(nèi)容： 前期經(jīng)過媒體宣傳，向目標消費者（中學(xué)生——大學(xué)生）傳達信息，憑學(xué)生證到當?shù)貭I業(yè)廳報名，人數(shù)為1000人，組建“動感地帶”球迷啦啦隊可免費獲得觀看甲A聯(lián)賽（在此期間如申辦MZONE業(yè)務(wù)，也將獲得甲A球票一張）。山東移動負責在全省高校內(nèi)傳達活動信息及提供獎品（獎品待定），“音樂千千結(jié)”負責比賽組織及現(xiàn)場
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