品牌建設(shè)切莫“信天游”-預(yù)覽頁
【正文】 來堅持不懈，始終如一。先是對產(chǎn)品品質(zhì)提出更高要求，“造老百姓買得起的好車”；接著對市場范圍進行了擴展，“造全世界老百姓都買得起的好車”；最后又邁向更高的境界，打出了“世界先進，中國領(lǐng)先”的旗號。聯(lián)想曾請小明星王迢迢做品牌代言人來表現(xiàn)聯(lián)想的真誠，曾讓大猩猩做廣告來演繹聯(lián)想的簡單，還曾斥巨資請章子怡代言展示聯(lián)想的時尚，甚至把F4請來張揚聯(lián)想的活力……另外，在聯(lián)想品牌家族中，商羽、聯(lián)想1+小新、深遠、黑金剛、天侶等子品牌在聯(lián)想母品牌下共存，然而它們卻沒有突出聯(lián)想共性的東西。有消費者說聯(lián)想代表物美價廉，最適合家庭使用；有消費者說聯(lián)想代表售后服務(wù)好，適合政府機關(guān)的人士使用；還有消費者說聯(lián)想代表高質(zhì)量同時又有親和力等等。如何讓“只要你想”的品牌內(nèi)涵貫穿到企業(yè)戰(zhàn)略層面，進而讓消費者真正體會到品牌內(nèi)涵的價值所在，這是聯(lián)想這樣成功的企業(yè)應(yīng)該深入考慮的問題。3 / 3
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