品牌建設(shè)切莫“信天游”-預(yù)覽頁
【正文】 來堅(jiān)持不懈，始終如一。先是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出更高要求，“造老百姓買得起的好車”；接著對(duì)市場(chǎng)范圍進(jìn)行了擴(kuò)展，“造全世界老百姓都買得起的好車”；最后又邁向更高的境界，打出了“世界先進(jìn)，中國(guó)領(lǐng)先”的旗號(hào)。聯(lián)想曾請(qǐng)小明星王迢迢做品牌代言人來表現(xiàn)聯(lián)想的真誠(chéng)，曾讓大猩猩做廣告來演繹聯(lián)想的簡(jiǎn)單，還曾斥巨資請(qǐng)章子怡代言展示聯(lián)想的時(shí)尚，甚至把F4請(qǐng)來張揚(yáng)聯(lián)想的活力……另外，在聯(lián)想品牌家族中，商羽、聯(lián)想1+小新、深遠(yuǎn)、黑金剛、天侶等子品牌在聯(lián)想母品牌下共存，然而它們卻沒有突出聯(lián)想共性的東西。有消費(fèi)者說聯(lián)想代表物美價(jià)廉，最適合家庭使用；有消費(fèi)者說聯(lián)想代表售后服務(wù)好，適合政府機(jī)關(guān)的人士使用；還有消費(fèi)者說聯(lián)想代表高質(zhì)量同時(shí)又有親和力等等。如何讓“只要你想”的品牌內(nèi)涵貫穿到企業(yè)戰(zhàn)略層面，進(jìn)而讓消費(fèi)者真正體會(huì)到品牌內(nèi)涵的價(jià)值所在，這是聯(lián)想這樣成功的企業(yè)應(yīng)該深入考慮的問題。3 / 3
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