dm商情刊物前期策劃方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 節(jié)省企業(yè)單位的廣告費(fèi)用。如果缺少以上這些必要條件，那這個(gè)媒體的其它優(yōu)勢(shì)都將是空談，并且容易引起受眾的排斥?！抖际猩睢罚阂?28克銅版紙四色印刷，八開(kāi)32頁(yè)，每期發(fā)行15000份，每月一期，主要以直投方式和放置在公共場(chǎng)所自由索取的方式發(fā)行。市場(chǎng)情況分析（1）消費(fèi)者（受眾）分析福州是一個(gè)充滿休閑氣息的城市。這些條件都決定了我們的消費(fèi)者是追求生活品質(zhì)但也務(wù)實(shí)的一群，他們不會(huì)花費(fèi)很多的金錢去購(gòu)買奢侈品。而福州正缺少這樣的刊物，前面提到的兩份刊物因?yàn)樽陨淼脑?，而沒(méi)有得到良好的收效，而某些報(bào)刊上雖然也有相關(guān)欄目，但只占了很小的一部份。在元洪步行街、八一七路、津泰路等商業(yè)繁華地段也基本上是靠中小型的商店來(lái)支撐。而相對(duì)的，中小型潛在廣告客戶他們的企業(yè)實(shí)力本身就制約他們的廣告預(yù)算。對(duì)第[3]、[4]、[5]類廣告客戶，在宣傳中要以成功的DM范例，做有針對(duì)性的宣傳。只有讓消費(fèi)者喜歡上這份刊物，愛(ài)看這份刊物，那廣告客戶才會(huì)有選擇它，把廣告資金投入它。二、 定位策略品牌定位——“就在你身邊的免費(fèi)生活向?qū)В 贝蜷_(kāi)信箱、營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的取閱處、辦公桌上，公交車、出租車上，它總會(huì)適時(shí)的出現(xiàn)在你的眼前，只要你想休息一下的時(shí)候，不妨翻開(kāi)它來(lái)放松一下精神吧。形式定位它要設(shè)計(jì)精美、有良好的視覺(jué)效果。（詳細(xì)分類見(jiàn)附件一）（2）消費(fèi)者（讀者）定位20至50歲的工薪階層（20歲至35歲的是最具消費(fèi)欲望的人群，35至50歲是最具消費(fèi)實(shí)力的人群），他們是生活中最主要的消費(fèi)主體。排名未分先后。反饋卡用附加頁(yè)數(shù)制作廣告客戶獨(dú)立的反饋卡，本單位的反饋卡位于內(nèi)頁(yè)部份。同時(shí)建議抽獎(jiǎng)形式的有獎(jiǎng)反饋，獎(jiǎng)品由廣告客戶提供，在反饋卡上用一定的版面宣傳提供獎(jiǎng)品的廣告客戶。紙張選用：根據(jù)客戶意見(jiàn)選擇，推薦選用明信片載體。先按區(qū)域劃分（鼓樓區(qū) 份、臺(tái)江區(qū) 份、晉安區(qū) 份、倉(cāng)山區(qū)份、馬尾區(qū) 份、周邊縣市 份）；再按社區(qū)、寫字樓、企業(yè)單位等劃分；另外在郵政營(yíng)業(yè)廳、商場(chǎng)、賓館等公共場(chǎng)所放置，以供受眾自由取閱。內(nèi)頁(yè)為80克輕涂紙。單價(jià)： 元。共 元。共 元。預(yù)計(jì)成本 元/張，共 元。預(yù)計(jì)成本 元/張，共 元。制作成本 元/本，共計(jì) 元。制作費(fèi)用 元。在此期間廣告一錄6折優(yōu)惠；（2）；（3）一次性連續(xù)做六期廣告的廣告客戶8折優(yōu)惠；（4）一次性連續(xù)做十二期廣告的廣告客戶7折優(yōu)惠；（5）同時(shí)做三種以上廣告（包括優(yōu)惠券和反饋卡）的廣告客戶9折優(yōu)惠，如果還包含第二或第三或第四點(diǎn)，：：；（6）；（7）《 》。同時(shí)，力爭(zhēng)發(fā)行量能從三萬(wàn)份逐漸上升到五萬(wàn)份。至少擁有五家大型和五十家中小型的長(zhǎng)期性客戶。（2）逐步將發(fā)行區(qū)域向八縣拓展。
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