杭州旅游營銷策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 旅游。（3）市場定位2 營銷策略（1）產(chǎn)品/服務(wù)組合l 種類l 質(zhì)量l 設(shè)計(jì)l 品牌l 包裝l 服務(wù)（2）促銷l 廣告l 公共關(guān)系l 人員推銷l 直接營銷l 銷售促進(jìn)（3）價(jià)格l 折扣l 折讓（4）地點(diǎn)l 渠道l 覆蓋區(qū)域3 傳播方案（1）營銷傳播組合：融合傳播公司連續(xù)一貫的信息＆戰(zhàn)略定位。無錫日報(bào) 無錫晚報(bào) 無錫旅游指南等上海日報(bào) 上海晚報(bào) 上海旅游南京日報(bào) 南京晚報(bào) 南京旅游等信息設(shè)計(jì)宣傳主題：大杭州，大旅游，大發(fā)展 游在杭州 住在杭州、游在杭州、學(xué)在杭州、創(chuàng)業(yè)在杭州一山三江四湖一山一河三址（新安江、富春江、錢塘江，西湖、千島湖、湘湖、南湖，天目山，運(yùn)河杭州段，南宋皇城遺址、良渚文化遺址、跨湖橋遺址） 預(yù)算評價(jià)效果 電波媒體 ——第一選擇，各高校廣播電臺，周一到周六娛樂休閑欄目，廣告和軟文報(bào)道。 ——戶外廣告牌，例如宣傳欄和櫥窗。 文案：一個(gè)地方呆久了，你需要偶然換個(gè)環(huán)境；一件事重復(fù)多了，你需要偶然換個(gè)方式。你可以走進(jìn)梅嶺，與小鳥一起感受春天的活力氣息。 軟文：介紹南昌的天氣特點(diǎn)和避暑小知識以及可以避暑的景點(diǎn)。 文案1（魅力934） A：學(xué)校太悶了，單調(diào)。（肯定又帶驚喜） B：那還等什么，這個(gè)周末就去吧。 戶外廣告牌背景為梅嶺自然風(fēng)景，印刷文字為“無限活力，盡在梅嶺”。針對高校學(xué)生去梅嶺的目的，如：追訪名人古 跡、領(lǐng)略自然美景放松心情、與同學(xué)之間的團(tuán)體互動(dòng)等方面，分層次進(jìn)行活動(dòng)宣傳。例如可以舉行梅嶺校園旅游大使選拔賽。 舉辦時(shí)間：4月 公益公關(guān) 與高校相關(guān)學(xué)院或者社團(tuán)聯(lián)合舉辦旅游知識和旅行咨詢。 （一）引發(fā)消費(fèi)欲望。神秘盒子內(nèi)有數(shù)字，湊齊提示數(shù)字才能夠兌換相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。其他團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀獎(jiǎng)勵(lì)為長春湖團(tuán)隊(duì)劃船或者漂流一次。所有游客可參加，答對一題可獲得積分，獲得一定的積分可換取獎(jiǎng)勵(lì)。推銷人員的選拔：在校學(xué)生，大三以下，活潑勤奮，有團(tuán)隊(duì)意識。聯(lián)想度——對景區(qū)宣傳以及其他活動(dòng)所產(chǎn)生的心理回想和評價(jià)
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