湖北省年度廣告業(yè)發(fā)展報(bào)告-預(yù)覽頁
【正文】 省市相比，我省廣告公司發(fā)展不足，新興媒體廣告（如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等）發(fā)展較慢，而傳統(tǒng)媒體廣告的基礎(chǔ)較好，在全省廣告發(fā)展中仍有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。2007年全省非公有制廣告經(jīng)營單位3690戶，%， %；，%，%；廣告經(jīng)營從業(yè)人員22230人， %，%。以2007年為例，%，其中，藥品、%%，家電汽車、%%，房地產(chǎn)經(jīng)營額由06年的第四位上升為第三位。（六）廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)范性建設(shè)逐步加強(qiáng)一是在全省工商系統(tǒng)建立了從上至下廣告監(jiān)管隊(duì)伍，形成了覆蓋全省的廣告監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)；二是較早成立了湖北省廣告監(jiān)測(cè)中心，對(duì)武漢地區(qū)廣告情況開展定期監(jiān)測(cè)，建立情況通報(bào)與警示公告制度；三是制定了《湖北省廣告監(jiān)測(cè)和虛假違法廣告公告辦法》、《湖北省廣告市場(chǎng)主體信用監(jiān)管辦法》和《湖北省廣告市場(chǎng)主體退出市場(chǎng)辦法》多項(xiàng)廣告監(jiān)管制度。二、湖北省廣告業(yè)發(fā)展中存在的主要問題經(jīng)過多年發(fā)展，湖北廣告業(yè)形成了有一定特色、初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，但與發(fā)達(dá)省市相比，在發(fā)展的總量、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、行業(yè)結(jié)構(gòu)等方面還存在一定差距，與我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求還不相適應(yīng)。近年來，湖北重點(diǎn)扶持的汽車、旅游、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)未能在湖北廣告市場(chǎng)上形成主導(dǎo)地位，相反藥品、醫(yī)療、保健食品等特殊商品廣告投放經(jīng)營額連續(xù)三年達(dá)到60%以上，與成熟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地區(qū)的行業(yè)廣告結(jié)構(gòu)具有較大差異。網(wǎng)絡(luò)廣告近幾年在全國范圍內(nèi)發(fā)展較快，但在湖北發(fā)展相對(duì)緩慢。廣告是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但我省多數(shù)廣告公司創(chuàng)意意識(shí)不強(qiáng)，創(chuàng)意能力不足，創(chuàng)意作品不多，不能吸引省內(nèi)、外大型企業(yè)。我省廣告公司數(shù)量雖然不少，但大都比較小、比較散，整體競(jìng)爭(zhēng)力偏弱，也就沒有形成真正意義上的“廣告代理制”。武漢市廣播電視媒體廣告經(jīng)營權(quán)大都被外省公司買斷，而發(fā)達(dá)地區(qū)如北京、上海的廣告公司勢(shì)力很強(qiáng)，注冊(cè)資本大，一個(gè)公司一年?duì)I業(yè)額能達(dá)幾十個(gè)億，如上海一家廣告公司就可以買斷解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所有的廣告經(jīng)營權(quán)，在湖北還找不到一家有這樣實(shí)力的廣告公司。三是缺乏一批具有大師級(jí)水平的廣告策劃人才。（五）廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境有待改善一是缺乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀指導(dǎo)。對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告有效監(jiān)管辦法不多、不新；網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、樓宇、車載電視等新興廣告發(fā)展較快，但沒有制定相應(yīng)的管理制度，導(dǎo)致無序經(jīng)營；戶外廣告由于以權(quán)代法、交叉管理和不按照市場(chǎng)規(guī)律引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致戶外廣告設(shè)立“朝建夕拆”、“你建他拆”，廣告公司損失較大，甚至導(dǎo)致破產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)，引發(fā)如集體上訪等社會(huì)問題。湖北省廣告監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)顯示，近三年武漢地區(qū)主要媒體特殊商品（服務(wù)）廣告違法率均在30%左右。附件2 20042007年湖北省廣告公司營業(yè)收入一覽表
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