【正文】 部門合作，針對(duì)汽車新手出現(xiàn)的各 種情況，邀請(qǐng)各地交通臺(tái)當(dāng)家主播與潤(rùn)滑油專家在電臺(tái)上講述相關(guān)知 識(shí)，同時(shí)，編寫相關(guān)資料，免費(fèi)發(fā)放給汽車新手，并對(duì)購(gòu)買昆侖潤(rùn)滑油 的新手憑駕駛證給予折扣 傳播角度： “ 關(guān)愛社會(huì)是企業(yè)的責(zé)任 ” 昆侖潤(rùn)滑油關(guān)愛風(fēng)暴 惠及百萬(wàn)汽車新手 37 目 標(biāo)： 傳播昆侖 ” 關(guān)愛 ” 的企業(yè)核心理念，樹立昆侖關(guān)愛自然、努力成就多數(shù) 人美好生活的公益形象；同時(shí)為優(yōu)秀人才引進(jìn)打下基礎(chǔ) 時(shí) 間： 2022年 9月下旬 地 點(diǎn)： 中國(guó)科學(xué)院 參加者： 北京媒體共約 20家 清華大學(xué) 中國(guó)石油大學(xué)研究生 活動(dòng)形式： 面向汽車系或者潤(rùn)滑油專業(yè)的研究生設(shè)立研究基金，鼓勵(lì)優(yōu)秀研究生在 潤(rùn)滑油技術(shù)基礎(chǔ)應(yīng)用方面做出貢獻(xiàn)，對(duì)相關(guān)研究提供贊助，每年評(píng)選出 優(yōu)秀成果，一等獎(jiǎng)列入昆侖產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用備選項(xiàng)目庫(kù) 傳播角度： 關(guān)愛藍(lán)天 呵護(hù)自然 昆侖啟動(dòng) “ 高校智力資源持續(xù)開發(fā) ” 戰(zhàn)略 活動(dòng)策劃二： 關(guān)愛藍(lán)天 呵護(hù)自然 — 設(shè)立昆侖研究生基金 部分媒體專訪 媒體簽到 基金成立儀式 ， 向參加者公布首披項(xiàng)目方向 主 要 議 程 38 “品味成功 成就美好 ” 服務(wù)制勝 以人為本 （ 2022年 1012月） 公關(guān)傳播 /公關(guān)活動(dòng)方案 39 日期 10月 11月 12月 階段訴求 服務(wù)制勝 以人為本 公關(guān)活動(dòng) 高品質(zhì)服務(wù)亮相 “ 360176。 全程體驗(yàn) 目 標(biāo)： * 城市名片 —昆侖品牌旗艦店亮相廣而告之； * 將 360176。 隨問(wèn)隨答 發(fā)布會(huì)流程 活動(dòng)形式： ? 邀請(qǐng)影視界明星、普通消費(fèi)者、媒體記者進(jìn)行體驗(yàn)，參觀旗艦店，并舉辦活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)抽選出 VIP，免費(fèi)贈(zèng)送一年車輛換油。 油 ? 北京交通臺(tái)策劃 ” 昆侖 360176。 傳播角度： 使用昆侖潤(rùn)滑油，放心享受生活之美 頒發(fā)獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)勵(lì)其一年的免費(fèi)養(yǎng)護(hù)權(quán) 公布大賽消息 在媒體 、 網(wǎng)站上刊登優(yōu)秀作品 （ 購(gòu)買版面 ） 組織專家評(píng)選 主 要 議 程 活動(dòng)策劃三： 汽車 服務(wù) ” 的品牌內(nèi)涵全 面在節(jié)目中體現(xiàn)； 活動(dòng)流程 媒體傳播規(guī)劃 時(shí)間 稿件形式 主題 主要內(nèi)容 媒體分布 12月 新聞 /深度 共 2篇 《 輝煌共享 昆侖五周年慶典在京舉辦 》 以五周年為契機(jī)，全面闡述昆侖品牌定位、內(nèi)涵 大眾占 50% 專業(yè)占30% 網(wǎng)站占 20% 0 BTV2電視新聞 /新聞 《 同一首歌 昆侖五周年慶典專題 》 新聞告之，引起公眾關(guān)注 電視 5% 大眾占 40% 專業(yè)占 30% 網(wǎng)站占25% 12月下旬 深度 1篇 《 起點(diǎn)與終點(diǎn) 昆侖向最高峰沖擊 》 昆侖品牌營(yíng)銷與未來(lái)展望 大眾占 50% 專業(yè)占30% 財(cái)經(jīng)占 10%網(wǎng)站占 10% 49 時(shí) 間： 12月 20日 12月 21日 地 點(diǎn)：天下第一城 參加者：昆侖高層及北京主流媒體高層（ 25家） 活動(dòng)目的：昆侖高層答謝北京主流媒體；媒體休閑娛樂；增進(jìn)昆侖與媒體交流 活動(dòng)流程： 時(shí)間 項(xiàng)目 12月 20日 驅(qū)車從市區(qū)前往 “ 天下第一城 ” 昆侖高層答謝北京主流媒體茶話會(huì) 媒體自由參觀 “ 天下第一城 ” 景區(qū) 媒體休閑娛樂 (戲水 / 籃球 /射箭 /臺(tái)球 /網(wǎng)球等 ) 12月 21日 集合，組足球隊(duì)，驅(qū)車到香河足球訓(xùn)練基地 足球友誼比賽 昆侖隊(duì)與媒體聯(lián)隊(duì) 返回市區(qū) 活動(dòng)策劃五： 收獲喜悅 分享關(guān)愛 ? ——中石油潤(rùn)滑油公司年底媒體答謝會(huì) 50 場(chǎng)地介紹： 天下第一城 場(chǎng)地介紹 : 第一城地處京、津、冀環(huán)抱之中的 “ 金三角 ” 地帶 河北香河經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。從天下第一城驅(qū)車十分鐘到達(dá)。此類媒體眾多，但由于媒體本身受眾的局限性，對(duì)傳播效果產(chǎn)生局限性。 62 一般性的信息發(fā)布 把握各媒體中報(bào)道方向的記者 行業(yè)資深記者；版面負(fù)責(zé)人 記者分類 有效記者 核心記者 重點(diǎn)記者 一般記者 63 不同記者關(guān)注程度及策略 核心媒體 重要媒體 一般媒體 核心記者 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 重要記者 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 一般記者 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 應(yīng)給與重點(diǎn)關(guān)注，盡量做到經(jīng)常主動(dòng)溝通，交換意見，資深記者可作為企業(yè)戰(zhàn)略顧問(wèn)，高層人員一對(duì)一溝通與交流，注重情感溝通。 ★ ★ ★ 經(jīng)常性溝通，強(qiáng)調(diào)信息的更新，技術(shù)層面顧問(wèn)，業(yè)務(wù)人員情感溝通。 ? 形式：聚會(huì)、電話問(wèn)候、節(jié)日拜訪、禮品贈(zèng)送、共同進(jìn)餐 ………… 區(qū)域媒體答謝聯(lián)歡活動(dòng) ? 對(duì)各地區(qū)媒體記者進(jìn)行答謝，舉行聯(lián)誼活動(dòng) ? 時(shí)機(jī)：可利用各種節(jié)日，如新年、春節(jié)、中秋、記者日等 ? 頻次：每年各地區(qū)各一次 ? 區(qū)域：以北京、上海、廣州、成都四地為中心，波及各周邊城市。 電視媒體 **** 直觀生動(dòng)，容易被接受，但對(duì)畫面需求高；新聞采編時(shí)注重事件時(shí)效性，專題的形式可以表現(xiàn)深度思考的結(jié)果 廣播媒體 **** 在有車一族中影響力大，全國(guó)各地幾乎都有交通臺(tái)；報(bào)道內(nèi)容以事件性新聞、用油常識(shí)等為主，可考慮冠名專題。 整合公關(guān) 、 努力創(chuàng)新； amp。 創(chuàng)新的整合手段 整合 、 創(chuàng)新的公關(guān)傳播系統(tǒng) ， 是項(xiàng)目成功的實(shí)現(xiàn)保證 。 ? 內(nèi)容闡述 《 鋼鐵財(cái)富雜志 》 將是一本精裝十六開印刷品，每?jī)蓚€(gè)月發(fā)行一期，免費(fèi)寄送到目標(biāo)客戶手中。關(guān)系營(yíng)銷 基于用戶數(shù)據(jù)庫(kù)及客戶關(guān) 系管理的促銷組合元素。 公共關(guān)系 117 走進(jìn)基地系列活動(dòng) 基地媒體俱樂部成立 軟性文章投放 核心媒體一對(duì)一拜訪 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12系列專訪 品牌升華期 品牌深化期 品牌滲透期 品牌導(dǎo)入期 基地核心人物財(cái)經(jīng)專訪 基地核心媒體與基地高層面對(duì)面 制作影視專題 軟性文章、專欄持續(xù)投放 五一促銷 國(guó)慶 促銷 經(jīng)濟(jì)論壇 基地高層與消費(fèi)者面對(duì)面 媒體年底維護(hù) 總裁與媒體高層面對(duì)面 影視、平面系列年度總結(jié)專訪 公益贊助 公益贊助 鋼鐵史出版 年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選 年度鋼鐵貢獻(xiàn)獎(jiǎng) 頒獎(jiǎng) 鋼鐵史開始籌備 118 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 119 信息、生態(tài) 娛樂中心 精品展示 為主中心 行政、服務(wù) 中心 國(guó)際平臺(tái) 行業(yè)聚焦 鋼鐵總部 品牌標(biāo)桿 領(lǐng)跑鋼鐵新文明 鋼鐵是這樣煉成的！ 120 參與行業(yè)內(nèi)的大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選 定期舉辦論壇 特殊活動(dòng)，如高爾夫球比賽、垂釣比賽等 提煉公關(guān)主題理念與口號(hào)： 121 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 122 IBP的策略 換而言之， ? 我們要堅(jiān)持去建立和社會(huì)廣泛受眾直接的聯(lián)系 ? 因?yàn)橹挥性谶@個(gè)基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的公關(guān)創(chuàng)意，才能與社會(huì)廣泛受眾的情感聯(lián)成一線， 讓他們和我們的品牌產(chǎn)生共鳴 領(lǐng)跑鋼鐵新文明 以 從鋼鐵企業(yè)利益點(diǎn)出發(fā)的互動(dòng)式傳播 深化傳播效果，影響品牌忠誠(chéng)度 以 賦予品牌內(nèi)涵為核心訴求 的公關(guān)推廣，提升品牌價(jià)值，拉動(dòng)品牌凝聚力 123 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào) – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 124 公關(guān)整合制勝 2022年整體公關(guān)策略步驟 第二階段（ 4個(gè)月） 第一階段（ 3個(gè)月） 推廣導(dǎo)入期：在短時(shí)間內(nèi)，再次充分引起受眾、行業(yè)及市場(chǎng)對(duì)鋼鐵基地品牌的關(guān)注。 – 名人效應(yīng)策略 ?通過(guò)參與社會(huì)名流活動(dòng)，借助一系列名人效應(yīng)，進(jìn)行有效傳播 – 媒介策略 ?結(jié)合有影響力權(quán)威大眾財(cái)經(jīng)類媒體參與 CEO的活動(dòng)跟蹤傳播 整體思路 132 實(shí)施 CEO Marketing 的手段 媒體組合 傳播手段 公關(guān)活動(dòng) 傳播手段 特別新聞 事件策劃 其 他 專訪、電視專題、署名 文章、專欄專題等 企業(yè)活動(dòng)、公益活動(dòng)、 交活動(dòng)、其他體現(xiàn)個(gè)人 愛好的活動(dòng) 優(yōu)秀企業(yè)家評(píng)選、榮譽(yù)公民（或榮譽(yù)市民）稱號(hào) 名校演講、出專著、 名?？妥淌? 實(shí)施手段 一年 5次平面、雜志大篇幅專訪 3次魏新署名文章發(fā)布 2次電視專題和專訪 4次企業(yè)級(jí)大型活動(dòng)與媒體見面并做重要發(fā)言 年底媒體維護(hù)或高爾夫球比賽 參與 “ 十大經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選 ” 策劃王選中國(guó)創(chuàng)新人才評(píng)選 出書：鋼鐵是這樣煉成的 北大光華、清華、中歐商學(xué)院特邀教授講師 133 論壇性質(zhì)： 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇由第一財(cái)經(jīng)主辦，新加坡華新世紀(jì)管理研究院，上海紫龍房地產(chǎn)咨詢有限公司 ,上海蔚藍(lán)廣告有限公司承辦的全球鋼鐵企業(yè)家高層次論壇。 論壇主要參與者 139 第一場(chǎng)：歡迎晚宴 ——“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神 ” 時(shí)間： 2022年 3月 21日，星期一 19： 00 地點(diǎn)：北京中國(guó)大飯店 晚宴嘉賓 中央政府高層及北京市政府領(lǐng)導(dǎo) 國(guó)家相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 大型國(guó)企、外企和民營(yíng)企業(yè)特邀嘉賓 社交活動(dòng)部分 140 第三場(chǎng)：歡送晚宴 ——“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神 ” 時(shí)間： 2022年 3月 28日，星期一 19： 00 地點(diǎn)：上海金茂君悅大飯店 歡送晚宴嘉賓 中央政府高層及上海市政府領(lǐng)導(dǎo) 國(guó)家相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 大型國(guó)企、外企和民營(yíng)企業(yè)的特邀嘉賓 社交活動(dòng)部分 141 第二場(chǎng)：浦江豪華夜游 ——“鋼鐵之夜 ” 時(shí)間： 2022年 3月 28日，星期一 19： 30 地點(diǎn)：上海浦東 浦江豪華夜游嘉賓 中央政府高層及上海市政府領(lǐng)導(dǎo) 國(guó)家相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 社會(huì)各界名流、專家和學(xué)者 大型國(guó)企、外企和民營(yíng)企業(yè)的特邀嘉賓 社交活動(dòng)部分 142 1． 2022年鋼鐵基地與中國(guó)鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇，是經(jīng)多方籌劃精心準(zhǔn)備的大型活動(dòng)，活動(dòng)緊密相關(guān)，環(huán)環(huán)相扣，具有整體性特點(diǎn)； ，以對(duì)話形式展開，這是鋼鐵基地首次在中國(guó)以長(zhǎng)達(dá) 360分鐘的時(shí)間直接與中國(guó)政府高層政要、世界鋼鐵杰出企業(yè)家領(lǐng)袖對(duì)話，這次對(duì)話將就鋼鐵基地圈地上海寶山的戰(zhàn)略規(guī)劃、世界鋼鐵企業(yè)家最關(guān)注的具有前瞻性和戰(zhàn)略性的問(wèn)題、世界鋼鐵與中國(guó)鋼鐵大型企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展問(wèn)題，展開充分討論，這對(duì)中國(guó)商界具有非凡意義； ——北京、上海，最頂級(jí)的場(chǎng)合 ——北京中國(guó)大飯店、上海金貿(mào)大酒店等地舉辦，活動(dòng)主要參與者，除鋼鐵基地董事長(zhǎng)之外，還有中國(guó)政府高層政要、北京市和上海市政府領(lǐng)導(dǎo)人和中國(guó)杰出企業(yè)家代表人物、中國(guó)商界名流，他們將就當(dāng)代商界最重要的問(wèn)題展開頂級(jí)智慧交鋒