《中國市場推廣方案》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 ng ： 2022年 12月末 ? Target ： POV ? Total ： 100200人 ? Contents ：新春答謝會(huì) ? Unite ：各地區(qū)醫(yī)藥代表 戰(zhàn)術(shù)配合 《 拜耳生利軍特刊 》 ? 編輯制作內(nèi)刊（季刊） ? 內(nèi)容設(shè)置： 專業(yè)領(lǐng)域國際 國內(nèi)動(dòng)態(tài)新聞， 階段學(xué)術(shù)會(huì)議、 培訓(xùn)消息， 醫(yī)患互動(dòng)信箱 拜耳抗生素產(chǎn)品信息 “ 拜耳生利軍”活動(dòng)即時(shí)消息報(bào)道（文字 +圖片） ? 意義： 深化主題 建設(shè)組織文化 增強(qiáng)組織凝聚力 拜耳外科營銷網(wǎng)絡(luò) 戰(zhàn)術(shù)配合 – CRM系統(tǒng)配合 – 按梯隊(duì)、區(qū)域分類 – 收集整理生利軍資料 – 建設(shè)拜耳專有的全國外科營銷網(wǎng)絡(luò) ? 統(tǒng)一 VI識(shí)別系統(tǒng)建設(shè) ? 相關(guān)主題宣傳物品設(shè)計(jì)制作，達(dá)到活動(dòng)形象整齊劃一 ? 醫(yī)藥代表活動(dòng)實(shí)施宣導(dǎo) 戰(zhàn)術(shù)配合 專業(yè)媒體宣傳配合 – 宣傳受眾：全國相關(guān)專業(yè)、外科醫(yī)生 – 傳播效用：品牌提醒，持續(xù)滲透，加強(qiáng)記憶 – 內(nèi)容： 藥品硬廣 公關(guān)新聞配合活動(dòng)進(jìn)程 – 媒介選擇： 專業(yè)雜志 醫(yī)院特殊宣傳載體開發(fā)與應(yīng)用 （醫(yī)院燈箱、病房招貼、掛號(hào)單、處方箋的背面等） 戰(zhàn)術(shù)配合 2022拜耳生利軍作戰(zhàn)進(jìn)程一覽表 ?Apr . – KDM – 精英研討會(huì) ?May . – POV – 征募 – 抗感染中心主題座談會(huì) ?Jun . – 下半年活動(dòng)準(zhǔn)備 – 資料準(zhǔn)備 ? Jan. 上半年活動(dòng)準(zhǔn)備 資料準(zhǔn)備 ? Feb. – 醫(yī)藥代表上半年活動(dòng)推廣培訓(xùn)，宣導(dǎo) ?Mar . – KOL – 春季峰會(huì) ?Jul . – 醫(yī)藥代表下半年活動(dòng)推廣培訓(xùn)，宣導(dǎo) ? Aug . – KOL – 秋季峰會(huì) ?Sep . – KDM – 精英研討會(huì) ?Oct . – POV – 抗感染中心主題座談會(huì) ?Nov. – 年度活動(dòng)總結(jié)調(diào)整 – 歲末答謝會(huì)準(zhǔn)備 ?Dec. – KOL+KDM：大型全國答謝會(huì) – POV：當(dāng)?shù)卮鹬x活動(dòng) 一季度 二季度 三季度 四季度 ? 權(quán)威品牌： 依托學(xué)術(shù)、專家、專業(yè)隊(duì)伍，打造拜耳外科領(lǐng)域權(quán)威品牌地位 ? 有效溝通： 多渠道、多角度的主題活動(dòng)，達(dá)成企業(yè)與目標(biāo)群體的有效溝通 ? 另辟蹊徑： 以一個(gè)新穎主題活動(dòng)開展，打通一條拜耳 獨(dú)有的、專享 的外科渠道 ? 營銷網(wǎng)絡(luò)： 金字塔型結(jié)構(gòu)，構(gòu)建完整的信息傳遞及產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò) ? 長遠(yuǎn)發(fā)展 ： 拜耳生利軍的組建將使拜耳擁有一套完整的銷售體系，將大大降低未來抗生素產(chǎn)品及其他外科藥品營銷成本，發(fā)展成為一條成熟的企業(yè)專用產(chǎn)品消化渠道 戰(zhàn)略意義總結(jié) Thank you Questions?
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