【正文】 20年代，包浩斯建筑學(xué)派誕生于希特勒前的德國(guó)。費(fèi)米and阿迦博士將設(shè)計(jì)融入了康迪序言11阿列克謝Bazzar）雜志的藝術(shù)指導(dǎo)，將時(shí)裝雜志變成了展示新的視覺(jué)傳播方式的媒介。他的作品中流露出格里斯①、布拉克②和畢加索的影響。1906年移居巴黎．為一戰(zhàn)后法國(guó)先鋒派主要成員，增長(zhǎng)繪畫(huà)理論，開(kāi)創(chuàng)綜合主體派。一代新的藝術(shù)家、攝影師和設(shè)計(jì)師直接受到他們的影響。倫德（PaulRund）是將這種自由引入廣告的第一位重要的藝術(shù)指導(dǎo)，在倫德4O年代的作品中，卡桑德里海報(bào)的純凈和阿迦f(wàn)folden）的個(gè)人影響。那一直是有史以來(lái)最偉大的標(biāo)志之一。Dorfsman）和庫(kù)爾特序言17在廣告代理業(yè)中，一些大膽的藝術(shù)指導(dǎo)正在測(cè)試并拓展著設(shè)計(jì)的極限。這種新鮮感也刺激了廣告行業(yè)內(nèi)外的藝術(shù)指導(dǎo)們。魯拜因序言18二戰(zhàn)以后，一種反正統(tǒng)文化開(kāi)始逐漸地但確定無(wú)疑地通過(guò)這一代新的創(chuàng)意人尋求在麥迪遜大道的發(fā)言權(quán)。一個(gè)創(chuàng)造性的巨變正在積聚力量。在他的新公司中，一位藝術(shù)指導(dǎo)和一位文案撰稿人作為一個(gè)創(chuàng)意組合一起工作。Gage）。陶賓（William鮑勃這是一個(gè)興奮的年代，人們滿懷著去傳播、去照亮自己前程的強(qiáng)烈愿望去做一個(gè)藝術(shù)指導(dǎo)。幾天后，軍隊(duì)以一張榮譽(yù)退役證②讓路易斯恢復(fù)了平民生活（我見(jiàn)到了那份文件）。克羅尼序言21他去哥倫比亞廣播公司為比爾1957年，一間龐大而傳統(tǒng)的廣告公司蘭恩一紐厄爾（bennen＆有一次，路易斯突然對(duì)那些庸人來(lái)了次大發(fā)作，推破了公司一位權(quán)威人物的桌子（現(xiàn)在還有活著的目擊者），那件事至今仍在麥迪遜大道作為逸事流傳。吉姆森和埃里奧特他去了薩德勒一漢納西（sualer＆對(duì)于這個(gè)野心勃勃的希臘人來(lái)說(shuō)，藥品廣告能接觸到的受眾太有限了，路易斯想要的是在接觸消費(fèi)者的前線的大舉動(dòng)。JOyce蓋奇聘他去了DDB公司。DirectorcUb）年度競(jìng)賽的三塊金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?。①?jiàn)本書(shū)紐約一章《在紐約長(zhǎng)大對(duì)我意味著什么》廣告例。路易斯離開(kāi)DDB建立PKL，是對(duì)懷疑主義設(shè)置的障礙的一種超越。（接著一些早先成立的廣告公司跟著這家鹵莽的創(chuàng)意商店進(jìn)入了資本市場(chǎng)）路易斯的變革證明了，人們可以把天才投入廣告世界并取得商業(yè)上的巨大成功。1963年，路易斯被紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部評(píng)選為年度最佳藝術(shù)指導(dǎo)。Holland）和制作人吉姆Pkt已經(jīng)變得太龐大、太舒適了，已經(jīng)不合路易斯的口味。序言27他的新公司，LHC很快重復(fù)了PKL的迅速成功。（他是其中唯—一個(gè)藝術(shù)指導(dǎo)。）1971年路易斯被推選為紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部的主席。他關(guān)閉了LHC公司，成了克萊默一路易斯（Creamer）盡管路易斯的魔力為新公司贏得了皮特茲（BillLPG。②即本序言作者。）三年后，LPG已經(jīng)達(dá)到了3000萬(wàn)美元的營(yíng)業(yè)額，并發(fā)展到很大的規(guī)模，由路易斯親自設(shè)計(jì)的辦公室（曼哈頓廣告世界中心地帶55大街650號(hào)一幢一流的新大廈的一整層）已經(jīng)盛不下它了。（使他的下屬煩惱、令他的客戶懷疑的是，路易斯自己表現(xiàn)他的故事板上的每一個(gè)畫(huà)面，標(biāo)注樣稿上每一個(gè)詞的字體。如果說(shuō)創(chuàng)意革命使廣告不再僅僅局限于設(shè)計(jì)，那么路易斯則將廣告?zhèn)鞑ネ频搅思兇鈴V告的范疇之外。他在20多年前做的廣告在信息傳達(dá)上就已經(jīng)非常直截了當(dāng)，在設(shè)計(jì)上已經(jīng)難以置信地簡(jiǎn)潔，已經(jīng)從亂七八糟的裝飾中解放出來(lái)。Ornhan他在廣告中使用了很多名人，因?yàn)樗麄兡芰⒖淌谷藗冊(cè)陬^腦中把他們與產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。①生活在非洲幾內(nèi)亞灣及海岸一帶的一個(gè)民族序言31他剔除了廣告中所有無(wú)關(guān)緊要、沒(méi)有價(jià)值的東西。他無(wú)疑是一個(gè)令人迷惑的人?；艨寺刖桶茨菑埉?huà)的畫(huà)面來(lái)拍，路易斯說(shuō)：“這是藝術(shù)。他可能是當(dāng)今一個(gè)最有審美力的商人，或是一個(gè)最有商業(yè)頭腦的藝術(shù)家。York）雜志送了他一個(gè)綽號(hào)——起居室原始人。路易斯（HOny）。那生殖器被一代一代地著色，顯示出一種神秘的強(qiáng)壯）。10月他在曼哈頓寓所里看電視上播出的以大猩猩金海文奧恩（GastonRobbins）為路易斯對(duì)那份目錄所做的“敏銳博學(xué)的組織”向他致以“特別的感謝”。那個(gè)目錄現(xiàn)在成為收藏者的必備寶典，路易斯的展覽設(shè)計(jì)則為雕塑展覽設(shè)立了一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)。戴維斯高度簡(jiǎn)化了形式，把它變成一個(gè)由簡(jiǎn)潔的平面和幾何圖形組成的系統(tǒng)。在那個(gè)多媒體初現(xiàn)端倪的時(shí)代，戴維斯就是個(gè)多媒體人。拉Tour）托爾的畫(huà)冊(cè)，里面全是沒(méi)有背景的畫(huà)面、高度簡(jiǎn)化的形式、明與暗的濃縮并置。①④弗朗切斯卡，1420－1492，意大利文藝復(fù)興時(shí)期畫(huà)家，注重師法自然，運(yùn)用透視。路易斯畫(huà)的一張女子的臉與漫畫(huà)中長(zhǎng)著橢圓而清純的眼睛的灰姑娘驚人的相似。還有，那下巴扁平的臉是不是很像基拉迪克群島的神像的臉？他畫(huà)的男人和女人，就是埃里除了我們?cè)谶@本書(shū)中看到的作品，喬治這位現(xiàn)代藝術(shù)指導(dǎo)的作品，總有一天會(huì)被作為一位藝術(shù)家的作品來(lái)看待。我是個(gè)紐約沙文主義者，而且有絕對(duì)好的理由。從這種活力，從校園、地鐵和麥迪遜大道上流社會(huì)優(yōu)雅的沙龍，紐約獲得了它創(chuàng)造的動(dòng)力。世界上最成功的商人把曼哈頓作為他們一生中必須工作和生活的地方。全美國(guó)最成功的小報(bào)《每日新聞》（TheWear在紐約長(zhǎng)大就意味著要從小領(lǐng)略這種狂熱和節(jié)奏?，F(xiàn)在我住在格林威治村，從我的辦公室可以眺望中心公園。魯濱遜（Jackie①Thmas在這里，猶太人堅(jiān)決反對(duì)英國(guó)新教徒的后代們，意大利人和黑人一起工作，愛(ài)爾蘭人和波多黎各人通婚，并詛咒古巴人。這正是我所崇拜的挑戰(zhàn)。①逾越節(jié)（Passover），猶太人節(jié)日，猶太人有在逾越節(jié)吃無(wú)酵餅的習(xí)俗。“如果你認(rèn)為你比他能干，你就去賣(mài)掉它。那個(gè)無(wú)酵餅帝王的辦公室是個(gè)玻璃圣殿，面向一大片玻璃小房間（并不是為了建筑的美觀，而是為了方便監(jiān)視）?！澳阕诘罔F上，會(huì)看到古德曼無(wú)酵餅這張漂亮的海報(bào)……”我正要把它展開(kāi)，他就說(shuō)：“我不喜歡它?！蔽姨咸喜唤^，佩侃而談。””我爬回屋里，感謝他終于善待我的作品。廣告文案——“在紐約長(zhǎng)大對(duì)我意味著什么”的象征表現(xiàn)對(duì)于國(guó)際服裝女工聯(lián)合會(huì)來(lái)說(shuō)，自由正與好時(shí)光一起流逝。問(wèn)一問(wèn)在美國(guó)長(zhǎng)大的移民后代，他們會(huì)明白這個(gè)廣告的深意。你想從美國(guó)得到什么？現(xiàn)在，在全美國(guó)的41個(gè)州、353個(gè)城市，數(shù)十萬(wàn)國(guó)際服裝女工聯(lián)合會(huì)成員的工作獲得了真實(shí)的回報(bào)。這個(gè)標(biāo)簽不僅僅代表這些服裝的工藝，它擁有更深層的價(jià)值。York）雜志的食評(píng)人蓋爾我認(rèn)為她的批評(píng)太過(guò)分而且有失公正，但她已經(jīng)那么做了。我勸說(shuō)他們冷靜下來(lái)，然后在《紐約》雜志上做了這個(gè)廣告。后來(lái)，我邀請(qǐng)被繳械的蓋爾惠特尼（Jock丹森的第一項(xiàng)改革就是改變這份優(yōu)秀的半共和派早報(bào)的面孔，改變它墓碑一樣死氣沉沉的形象，把它變成一份輕松、活潑、容易閱讀、絕對(duì)新潮的報(bào)紙。新的《論壇報(bào)》必須向紐約人做些解釋。（但是，60年代對(duì)于紐約報(bào)業(yè)是個(gè)嚴(yán)酷的年代，《紐約先鋒論壇報(bào)》的東山再起被1962年3月開(kāi)始的持續(xù)了114天的報(bào)業(yè)罷工阻止了，而1966年，在又一次這樣的罷工中，它倒閉了。讓這個(gè)計(jì)劃獲得成功并非易事。我們的錄制時(shí)間從來(lái)不能超過(guò)30分鐘，從10:15到10:45。一晚又一晚，每當(dāng)我們的播音員說(shuō)“我們的新聞將比這些新聞提要更豐富，也比你將在這個(gè)節(jié)目中聽(tīng)到的要多得多”時(shí)，我都充滿驚喜。1963年，第100個(gè)美軍士兵在越南喪生，我們將這一事件引入了頭版的照片。那場(chǎng)大戰(zhàn)現(xiàn)在已經(jīng)成為紐約一個(gè)傳奇般的故事。Dudley）。這次是在第五十一街。20日，《論壇報(bào)》的前線偵察員又在第八十二街發(fā)現(xiàn)了一個(gè)。誰(shuí)說(shuō)一張好報(bào)紙一定要枯燥無(wú)味？我的注釋：）——圖為上文三張我們把場(chǎng)外賭馬變成體面的體育運(yùn)動(dòng)Off－Track－Betting，比瑪西斯和考維提折扣商店還要大），它更多地被稱為OTB。紐約人不再拼命指責(zé)那些以賭馬為業(yè)的一人，他們自己也加入了OTB，因?yàn)橘€馬現(xiàn)在已經(jīng)是光明正大的事了。Jets隊(duì)是紐約著名的橄欖球隊(duì)，Nets隊(duì)是紐約著名的籃球隊(duì)。hunch）和“駝背”（a還有艾里森365天都有活動(dòng)。當(dāng)然，我們所有的新手都知道這些。①賭徒認(rèn)為觸摸駝背能帶來(lái)好運(yùn)氣。加入一個(gè)連統(tǒng)一隊(duì)服都沒(méi)有的運(yùn)動(dòng)隊(duì)，別人會(huì)怎么看？每個(gè)人都喜歡一件“會(huì)說(shuō)話”的T恤。用不了多久，你就能對(duì)賽馬有足夠的了解，并且?guī)缀蹩梢韵褓€馬的頂尖高手一樣聰明地下注。如果這還不夠，你甚至可以用少到2美元的錢(qián)開(kāi)一個(gè)OTB電話帳戶，這樣，如果你不能親臨我們的投注站，也可以在自己家里投注。Hanly，它是華爾街近六百家股票經(jīng)紀(jì)公司中最沒(méi)名氣的一個(gè)，而它是我們的第一個(gè)客戶。這部廣告播出幾天后，紐約到處都有人在驚奇地大叫：“哇！”接著，為了解除許多人對(duì)股票經(jīng)紀(jì)公司的疑慮，說(shuō)服投資者（這是一種緩慢的、令人不滿的“繁殖”過(guò)程），我們把米奇不久，“羅宋湯”游樂(lè)區(qū)②和電視滑稽劇就都在說(shuō)：“我在學(xué)習(xí)，我在學(xué)習(xí)。我們甚至讓E＆H的銷(xiāo)售人員表現(xiàn)出他們對(duì)于小型帳戶的渴望（見(jiàn)“格雷奇先生”）。路易斯Joe它也激怒了紐約股票市場(chǎng)，他們的厚顏無(wú)恥簡(jiǎn)直超乎你的想象。我絕不騙你。我們?yōu)樽约旱淖髌范院?，于是決定好好夸獎(jiǎng)一下自己——見(jiàn)最后一部廣告。布萊斯林：我一向害怕股票市場(chǎng)，但這些天我卻毫不后悔拿起電話撥通E＆H公司?！笨蛻粢苫蟮卣f(shuō)：”畫(huà)外音：我們正是您想找的股票經(jīng)紀(jì)公司?！拔野职质莻€(gè)伙夫?！钡谝?、二個(gè)孩子的畫(huà)外音：霍蘭德：“我是霍蘭德。E＆H公司做廣告。E＆H，我需要你的時(shí)候，你在哪兒？” ～～～～～～～～～～～～餐廳廣告～～～～～～～～～～～～～氣氛是能吃的幾年前，霍恩－哈德阿特廣告公司（Horn＆無(wú)論是在最高級(jí)的市中心餐廳還是在快餐連鎖店，只有先品嘗了它們的氣氛，才能開(kāi)始進(jìn)餐。布羅迪（Jeny他們最需要的是概念性的思路，所以除了日復(fù)一日地為他們做那么多開(kāi)業(yè)廣告（利昂尼媽媽、布拉斯瑞啤酒館、四季餐廳、十二愷撒羅馬廣場(chǎng)、格林小酒館、保羅O39。我盡我所能全部參與其事。廣告文案在拉封達(dá)餐廳，星期天節(jié)日會(huì)中絕對(duì)不允許在桌子上跳舞我們的墨西哥帽子舞的演員們有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：一個(gè)墨西哥街頭樂(lè)隊(duì)、一個(gè)吉他三人合唱團(tuán)、幾位游吟詩(shī)人、一個(gè)馬林巴樂(lè)隊(duì)。廣告文案不，不，傻東西，我們說(shuō)的是在拉封達(dá)餐廳有節(jié)日會(huì)，不是有午睡每個(gè)星期天，從下午1點(diǎn)開(kāi)始，拉封達(dá)都舉辦節(jié)日會(huì)。當(dāng)然也少不了食物。是拉封達(dá)餐廳嗎？就是拉封達(dá)餐廳。科尼格和我為位于時(shí)代生活大廈的一家南美風(fēng)格的餐廳策劃了這次具有突破性的廣告活動(dòng)。拉封達(dá)的氣氛，被最初的設(shè)計(jì)者亞歷山大這些使人目眩的“真品”嚇跑了書(shū)記員和觀光客們。“我們不能接手這個(gè)地方，位置太差了。不過(guò)到1964年，喬澤爾（TonyZale）那樣的翻鼻子代表侍者領(lǐng)班的鼻子。我們建議喬把它做成兩個(gè)酒吧，一間專供喝酒，一間賣(mài)上等的三明治（于是它的全名就變成了查理歐酒吧－烤肉餐廳）?？夏岬暇褪窃谶@間一流的新餐廳宣布競(jìng)選參議員的。還有戲散場(chǎng)后，星期六一整天。鮑姆一起謀劃三個(gè)新餐廳的思路。我們打算做一家高級(jí)的面包圈快餐店，但是又要有舒適宜人的風(fēng)格。Zum就餐）。Zum年輕的德國(guó)女服務(wù)員細(xì)致周到，并且都用德語(yǔ)講“呆會(huì)兒見(jiàn)”（像所有德國(guó)人后裔的年輕人和地道的德國(guó)人一樣）。ZumGoldberser）稱Zum“我們?cè)谑娌亟謱?duì)著那間劇院開(kāi)一間有長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)吧臺(tái)的餐廳吧！”“我們叫它瑪貝爾。還要有一排舒伯特街那么長(zhǎng)的吧臺(tái)。(比如肯尼迪總統(tǒng)偷偷摸摸地說(shuō)：“我想我告訴過(guò)你們別用這個(gè)號(hào)碼給我打電話?！?0年代是紐約高級(jí)餐廳的災(zāi)難年代，像大帳篷（Pavilion）和喬沃奧恩（Chauverom）那樣具有劃時(shí)代意義的餐廳生意慘淡，就連無(wú)與倫比的四季餐廳也命懸一線，而羅馬廣場(chǎng)則快完了。Margittai）和保羅廣告在這次讓人感慨萬(wàn)千的買(mǎi)賣(mài)中扮演了至關(guān)重要的角色，它使紐約人明白，四季餐廳會(huì)在兩個(gè)具有獻(xiàn)身精神的餐飲業(yè)者的手中，他們不會(huì)讓這家輝煌顯赫的餐廳消失。四季餐廳繼續(xù)超越麥斯Johnson）和喬最優(yōu)雅、最激動(dòng)人心的餐廳之一。廣告文案我們還要平靜地宣布，我們兩人還買(mǎi)下了羅馬廣場(chǎng)在紐約，已經(jīng)有太多的優(yōu)秀餐廳消失了。我門(mén)相信這個(gè)將在5月15號(hào)的《紐約時(shí)報(bào)》上發(fā)布的廣告將說(shuō)明一切。”彼得1976年買(mǎi)下的西區(qū)第五十一街的一塊地上開(kāi)一間豪華舒適的扒房——一間第一流的餐廳。我們自信地將它命名為“美國(guó)扒房”。Mazzella）和我將它的名字設(shè)計(jì)成一個(gè)代表卓越的標(biāo)志（模仿我小時(shí)候一種全美知名的食品的標(biāo)簽）。餐廳廣告,最后一張[去掉大廈頂層和那些微笑的夫妻]在酒類商店中，正發(fā)生著一件怪事。所以，一個(gè)品牌的身份或者形象——不管你把這些必不可少的因素叫做什么——就代表了這個(gè)品牌的一切，它們使我們對(duì)品牌的視覺(jué)形象產(chǎn)生決定性的看法。太多的藝術(shù)指導(dǎo)和文案撰稿人把電視看成唯一可以為創(chuàng)意提供自由空間的媒體，而印刷廣告則被當(dāng)作電視信息的繼子繼女來(lái)對(duì)待。太多的酒廣告在太多的大廈頂層讓太多的夫妻表演笑臉已經(jīng)太多年了，那只能是想象中的情境。E．Bronfman），伏特加可不是件開(kāi)玩笑的事。想想看，你在中午可以多喝一點(diǎn)而誰(shuí)都不會(huì)知道，這多么讓人動(dòng)心。我們面臨兩個(gè)課題——戰(zhàn)勝司木露和說(shuō)服布朗夫曼。）薩姆先生顯然接受了我們這個(gè)非正統(tǒng)的創(chuàng)意，否則就不會(huì)同意這個(gè)廣告活動(dòng)中后續(xù)的那些廣告（在后面你將看到它們）。一周又一周，新的沒(méi)有生命的東西——檸檬、宜母子、橄欖、洋蔥、蘇打水瓶與沃夫斯密特共同談?wù)撝幌盗猩榈脑掝}，所有這些都構(gòu)成了具有色情意味的絕妙搭配?！保ǚ眩拔蚁矚g你，沃夫斯密特。每一次飲用，沃夫斯密特都有最佳表現(xiàn)。薩姆他周?chē)?