【正文】 合計計量單位累計比去年同期177。金額 數(shù)量金額服裝及衣著附件41,185,441 42,180,349萬件6,9131,925,1752,872173,9196,938,7632香港3,906,070香港4,101,5603美國1,835,497歐盟3,338,4454歐盟1,619,649美國2,855,9485韓國473,820英國255,543荷蘭159,953沙特阿拉伯216,67420西班牙144,606智利182,19321南非131,159瑞士171,18222瑞士129,327南非110,10327丹麥90,299馬來西亞64,41030羅馬尼亞73,310巴西51,88131巴基斯坦 69,662 羅馬尼亞43,33432越南8,174伊朗8,85540土耳其中國服裝、棉紡織、毛紡織、絲綢、化纖生產(chǎn)能力居世界第一位。主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，中低檔產(chǎn)品所占比重大，高附加值產(chǎn)品占的比重小。缺少知名品牌是一大弱點。一些傳統(tǒng)老品牌的逐漸萎縮和消亡，新民族品牌誕生的艱難緩慢，使得相當多的中國產(chǎn)品只能掛著別人的牌子出口，企業(yè)只是替人家做“洋打工”。二是質(zhì)量不穩(wěn)。我國服裝企業(yè)在面料開發(fā)、品種款式設(shè)計、質(zhì)量檔次提升、創(chuàng)新能力提高等方面相當滯后，難以適應(yīng)國際市場的變化。不少企業(yè)注重出口，但是忽略商標注冊，結(jié)果許多好產(chǎn)品在國外被搶注，有苦難言。服裝企業(yè)集中。服裝產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)的生產(chǎn)發(fā)展速度，明顯高于其他地區(qū)。 2003年12月紡織服裝制造銷售收入前十家企業(yè)排序累計產(chǎn)品銷售收入（千元）累計資產(chǎn)總計（千元）累計利潤總額（千元）累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)（人）1 3592820 2053550 491790 3436 2 3149930 2876830 120820 8230 3 2388008 1627295 147028 4088 4 2216580 1758300 78030 10507 5 1936373 1647465 231253 15546 6 1850133 5723572 324403 13635 7 1722894 1506113 17816 13926 8 1279240 2217930 165190 12000 9 1053720 1246170 53590 5671 10 1035527 682381 98533 2185 ，競爭進一步加劇由于缺乏有效的市場調(diào)查和研究，缺乏有效的引導，社會服裝生產(chǎn)規(guī)模的擴張大都帶有一定盲目性和短視性。這也是我國服裝產(chǎn)品難敵進口品牌的原因所在。7月18 日，北京開了新聞發(fā)布會，166家國企，除了上市和倒閉的外，104 家企業(yè)要進行重組，包括雪蓮、銅牛、大華、北襯等企業(yè)。根據(jù)中國服裝協(xié)會的調(diào)查，全國每年都有許多新生的優(yōu)勢企業(yè)，也時時有優(yōu)勢企業(yè)顯現(xiàn)頹勢。服裝的設(shè)計能力比較弱，紡織品面料缺少新品種，沒有領(lǐng)導時尚和潮流的能力，市場競爭過分依賴勞動力成本比較低的優(yōu)勢。經(jīng)濟全球化改變了服裝業(yè)競爭的形態(tài)，消費市場的提升對服裝產(chǎn)品個性化的要求提高，產(chǎn)品生命周期極短，因而激發(fā)了企業(yè)主動創(chuàng)新的意識，大部分企業(yè)加強了自主創(chuàng)新的力度，以保持企業(yè)發(fā)展的永恒動力。目前，服裝行業(yè)的投資主體是以民營和外資為主，新一輪國際服裝制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，大量外資企業(yè)在與中國服裝企業(yè)進行更深層次的合作，行業(yè)內(nèi)企業(yè)已完全成為獨立自主的競爭主體。因此，目前我國服裝企業(yè)信息技術(shù)的開發(fā)、應(yīng)用和發(fā)展均相對落后，與國際先進的服裝生產(chǎn)和貿(mào)易水平還相差很遠，更難以跟上瞬息萬變的信息時代快速發(fā)展的步伐。我國服裝行業(yè)復(fù)合型人才缺乏。企業(yè)迫切需要創(chuàng)業(yè)人、經(jīng)理人、技術(shù)人和財富人于一體的復(fù)合型經(jīng)濟人才，需要掌握WTO的規(guī)則和市場發(fā)展規(guī)律。應(yīng)季新裝上市不到一個月就開始打九折、八折，再過一兩個月，就開始打六折、五折。商品經(jīng)濟時代的到來，決定了我們務(wù)必沖破傳統(tǒng)思維定勢、沖破品牌成長的羈絆，在動態(tài)的市場環(huán)境中，充分把握好產(chǎn)品的前期定位，豐富促銷的形式，增加消費體驗和樂趣，盡最大的努力，才能讓我們的服裝品牌在激烈的市場中傲視同儕，獲得豐厚的市場利潤回報?！　?003年二季度國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心(上海)受國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局委托，組織了對北京、上海、浙江、廣東等13個省(市)的生產(chǎn)和流通領(lǐng)域的77家企業(yè)的77種女裝產(chǎn)品進行了國家監(jiān)督抽查，合格55種，%。此外服裝在生產(chǎn)加工過程中存在諸多污染源：如纖維原料種植過程中的殺蟲劑、除草劑、化肥；紡織原料儲存過程中的防腐劑、防霉劑、防蛀劑；織造過程中的氧化劑、催化劑、去污劑、熒光增白劑；印染過程中的偶氮化劑、鹵化物載體、重金屬等。城市的消費者中約有３０％服裝消費在大型商場實現(xiàn)。因其中間環(huán)節(jié)少，價位低，對市場變化反應(yīng)快，發(fā)展前景十分看好。設(shè)點以城市為主，多采用連鎖形式。各種商業(yè)形式因其所經(jīng)營的服裝檔次不同，所面對的消費群體不同，采取的營銷方式也有很大差異。2002年上半年，億元以上商品交易市場服裝鞋帽、針、紡織品類攤位數(shù)為689355個，比去年同期增長3％；成交額為2523．9億元，比去年同期增長24．7％。隨著人們消費心理的日趨成熟以及品牌意識的日益增強，服裝消費正從產(chǎn)品消費走向品牌消費。一些國產(chǎn)品牌經(jīng)過近些年的發(fā)展日益成熟和壯大，領(lǐng)先優(yōu)勢漸漸顯現(xiàn)，如男裝中的雅戈爾、衫衫、羅蒙、洛茲；防寒服中的波司登、雅鹿、雪中飛；西褲中的九牧王；針織內(nèi)衣中的三槍；保暖內(nèi)衣中的南極人、北極絨；夾克衫中的七匹狼；羊絨制品中的鄂爾多斯等。根據(jù)近幾年的品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)可以分析，國外品牌進入我國服裝市場速度逐漸加快，無論品牌擴張的深度和廣度都有長足的發(fā)展。在針織內(nèi)衣市場，國外品牌也出現(xiàn)了不錯的銷售增長勢頭。任何一個產(chǎn)品，若想建立一個品牌，必須考慮4個因素：產(chǎn)品、價格、渠道、促銷。因為這個階層的女性，有豐厚的收入，注重衣著品質(zhì)，有比較規(guī)律的購買習慣，對于中高價格有較好的接受能力，所以，眾多商家紛紛把目光瞄準這一群體。體型特瘦、特胖的人，也會遇到同樣的難題?，F(xiàn)在看我們生產(chǎn)和出口的形勢似乎是很好的，但是我認為現(xiàn)在這種情況，恰恰把我們行業(yè)多年存在的很多問題和矛盾，正在迅速激化。美國商務(wù)部在談到這個問題的時候，發(fā)現(xiàn)中國紡織品服裝大幅度上升，已經(jīng)抵消其他國家對美紡織品出口下降，從而導致美國紡織服裝整體呈現(xiàn)上升的現(xiàn)象，美國近十多年紡織品出口從來沒有這個現(xiàn)象，增長幅度達到了66％，％。長期以來出口都是哪個品類快速增長，同時出口單價就會急速下降，我們國家下降已經(jīng)有6年了，過低的價格實際上使我們行業(yè)中每個企業(yè)都有感受，到現(xiàn)在為止我們有很多企業(yè)，實際上已經(jīng)感到了這種壓力和困難，過低的價格已經(jīng)成為關(guān)系到我們這個行業(yè)生死攸關(guān)的問題。價格環(huán)境的變化也為服裝業(yè)增加了一些機會，現(xiàn)在很多國家戰(zhàn)亂不斷，給人安全感就減少了，中國的穩(wěn)定和安全也為服裝行業(yè)的發(fā)展提供了一個機遇，世界各地客戶也不斷增加在我國的訂單。 　　第三，生產(chǎn)企業(yè)自營出口比例在增大，出口渠道多元化，我去年曾經(jīng)認真研究過資料，服裝邊境少額貿(mào)易增長最快，這也是我們國家出口增長的原因?！　?．出口市場集中度低近一段時期，由于服裝紡織行業(yè)陸續(xù)進行企業(yè)改制，致使全國各地中小型服裝企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。商務(wù)部公布的調(diào)查情況顯示，我國出口產(chǎn)品遭受國外技術(shù)壁壘限制的損失慘重。5．海外市場貿(mào)易保護主義重新抬頭美國商務(wù)部認為，中國紡織品服裝出口的大幅上升，已經(jīng)抵消其他國家對美紡織品出口下降，從而導致美國進口紡織品服裝整體上升的現(xiàn)象。近幾年，歐美、日本等發(fā)達國家和地區(qū)利用技術(shù)優(yōu)勢構(gòu)筑了新的國際貿(mào)易非關(guān)稅壁壘生態(tài)紡織品服裝的技術(shù)要求，并對進口服裝產(chǎn)品實施環(huán)保認證。尤其是２００３年１１月１７日，美國紡織品協(xié)議執(zhí)行委員會決定對中國對美出口的針織布、袍服及胸罩實施紡織品限制措施，對于其它紡織品設(shè)限國與我國的貿(mào)易造成了極大的影響。　　面臨壁壘，國家標準升級換代，產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平面臨嚴峻考驗。四、服裝行業(yè)各子行業(yè)分析（一）中國女裝：開創(chuàng)個性時尚新時代幾十年來，我國時尚女裝在多次變革中迅速發(fā)展，特別是在WTO這個大家庭里，我國時尚女裝正感受著來自世界的氣息，國際品牌進入，國內(nèi)品牌正待崛起，在國際和國內(nèi)品牌的制衡中，一個富有生命力的市場將會再次高速成長，而更令人欣喜的是，我們看到了中國女裝發(fā)展沖擊時尚的新曙光，專業(yè)的細化、品類的延伸……都無不預(yù)示著一個新時代的到來，至少，我們已經(jīng)在時尚化的道路上開始了新的探索。據(jù)統(tǒng)計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。其實，從去年以來，我國女裝品牌消費意識就很明顯，今年更加突出，消費者選擇向知名品牌集中，市場銷量前十位品牌基本都是知名品牌，品牌消費市場集中度有所提高。像如前發(fā)展起來的“漢派”服裝，之后在廣東虎門、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的服裝，不管哪個派，經(jīng)過幾年的發(fā)展，都取得了不小的成就，但區(qū)域特征依然非常明顯。如杭州女裝已擁有2000多家生產(chǎn)企業(yè)，孕育了200多個在國內(nèi)有一定知名度的品牌，占據(jù)全國女裝界的半壁江山，不僅擁有以“凱喜雅”、“喜得寶”、“萬事利”等品牌為代表的名的絲綢服裝企業(yè)，還有以“藍色傾情”、“浪漫一身”、“江南布衣”、“紅袖”等品牌為代表的國內(nèi)知名時尚女裝企業(yè)，更有以“漢帛”、“夏茜爾”等品牌為代表的、力圖打造成為國際、國內(nèi)知名品牌的時裝生產(chǎn)企業(yè)。此次雙方攜手合作，力爭體現(xiàn)出各自優(yōu)勢，實現(xiàn)強強聯(lián)合，開拓國內(nèi)市場。羅蒙迪可國際時裝有限公司，將采用OEM方式生產(chǎn)女裝高檔成衣，計劃年產(chǎn)50萬套時裝。阿佐尼”等歐洲品牌設(shè)計含量高，很受消費者的歡迎；漢帛集團代理的美國品牌“JPR”、“HAILIVES”，“HEMPEL”正已迅速地拓展市場；夏蒙公司叩開了杰尼亞公司的大門，雙方合作后的運作令人期待；一批如北京滕氏等在本土市場成長起來的品牌公司，其引進的高檔品牌更爭取到了自有品牌未能覆蓋的消費群……　　在服裝業(yè)巨頭紛紛與國際品牌合作之下，我國女裝界一時暗流涌動，這將有利于全球經(jīng)濟大背景下資源的合理流動和整合，也是我國品牌國際化的一個新開端。　　市場重心不斷擴大　　個性服務(wù)垂青市場　　近來，我國女裝行業(yè)的一大變化特點是市場重心的不斷擴大，現(xiàn)在，女裝正由特別集中在少女裝這一類產(chǎn)品，逐步向兩頭的年齡段發(fā)展?？ǖさ绕髽I(yè)還推出了完全適合中年女性的中高檔品牌服裝。隨著新世紀的到來，中國65歲以上的人口已達到9377萬多，將進入老齡社會，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場。　　女裝發(fā)展是個系統(tǒng)的工程，企業(yè)要實現(xiàn)跨越發(fā)展，就要圍繞目標，整合各種資源，制定循序漸進的發(fā)展戰(zhàn)略，同時在設(shè)計、工藝、面料、里料、輔料、色彩的應(yīng)用上全面配合，面料、色彩等因素雖不屬于服裝加工業(yè)自身，卻與女裝的發(fā)展息息相關(guān)。中國女裝企業(yè)大多是中小企業(yè)，并且以小企業(yè)居多。質(zhì)量不容樂觀　　打折促銷盛行在女裝業(yè)逐步走向有序的時候，市場也出現(xiàn)了很多不和諧的聲音。其質(zhì)量問題主要表現(xiàn)在服裝面料標實不符，氨綸纖維含量少于明示標注值，天然纖維含量明顯少于甚至不含有明示標注的天然纖維，接縫強力不符合標準規(guī)定指標等。但也存在不少負效應(yīng)，打折雖然能提高商家的銷售量和銷售額，但銷售利潤會受到影響，另外頻繁打折也會增加服裝生產(chǎn)企業(yè)的負擔，由此激化工商矛盾，削弱企業(yè)的發(fā)展活動?！　∨Π盐諘r尚潮流　　爭創(chuàng)中國知名品牌　　我國目前出口的女裝主要是為國外加工的產(chǎn)品，至今尚沒有自己的知名品牌參與國際競爭，我們作大作強的突破口在那里呢﹖女裝是服飾藝術(shù)品，是生活用品，是服飾時尚的一個代表，設(shè)計力量薄弱、工藝技術(shù)落后等問題是我國女裝業(yè)難以取得長足發(fā)展的主要制約因素。女裝行業(yè)發(fā)展靠什么？除了以上六字外，再加上“個性”兩個字，也就是差異化道路。曾幾何時，國內(nèi)占據(jù)較大市場份額的老牌女裝，都是以進口的品質(zhì)、較低的價格向市場提供中高檔的女裝產(chǎn)品。根據(jù)對國際、國內(nèi)市場狀況的綜合分析，今后服裝時尚主要包括：表現(xiàn)健美人體；追求舒適感覺；強調(diào)綠色環(huán)保；顯示科技內(nèi)涵；突出文化品位；具備個性特色；我國消費心理也將呈現(xiàn)三個結(jié)合：人體與審美結(jié)合追求科學穿衣；潮流與個性結(jié)合體現(xiàn)文化特色；經(jīng)濟與品位結(jié)合，強調(diào)物有所值。如果要說地域性女裝能夠呈現(xiàn)出差異化的特點，那非深圳女裝品牌莫屬了。所以，品牌每年確定的流行色起著非常重要的作用。如果一味地抄襲、仿制，最后把自己本身的品牌特色也就“抄”沒了。設(shè)計師隊伍的成熟，促進了知識產(chǎn)權(quán)的保護工作?！　∥覀兤诖?，在今后幾年里，中國女裝品牌有一個質(zhì)的飛躍。國內(nèi)大型的服裝企業(yè),如雅戈爾、杉杉、報喜鳥等則基本上以生產(chǎn)經(jīng)營男裝為主,廣東、溫州等加工基地的男裝。男襯衫出口累計數(shù)量47112 萬件，％；累計金額140640萬美元，％。2．行業(yè)現(xiàn)狀具有相當基礎(chǔ)的男裝產(chǎn)業(yè)目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場定位相對明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。由于中國男裝市場品牌發(fā)展起步較早，相較于其他服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。合格產(chǎn)品為109個，合格率為86. 5％。不合格產(chǎn)品的主要原因是甲醛含量超標。所以在這個行業(yè)內(nèi)，“技術(shù)”已經(jīng)不是影響企業(yè)生存和發(fā)展的主要障礙，開發(fā)新的賣點才是突出重圍的重中