最高層次的營銷理念－－事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷-預(yù)覽頁
【正文】 口可樂對社會的貢獻(xiàn)使得它永遠(yuǎn)鮮活的生命力和無處不在的激情在引導(dǎo)這個百年企業(yè)繼續(xù)前進(jìn)的同時，也贏得了人們無比的尊敬。2003年8月13日，寶潔公司與上海樂購商業(yè)流通集團(tuán)攜手推出了“希望無價”慈善義賣活動。 2003年6月，海信的“藍(lán)貴人”冰箱上市推廣時，展開“1000臺海信冰箱征集愛心捐助者”的活動。 1996年11月22日，西安楊森的90多名高級管理人員和銷售骨于，與來自中央和地方新聞單位的記者及中國扶貧基金會的代表一起由江西省寧崗縣茅坪鎮(zhèn)向井岡山市所在地的茨坪鎮(zhèn)挺進(jìn)，“96西安楊森領(lǐng)導(dǎo)健康新長征”活動?！ ? 在國外，很多公司都設(shè)有以自己公司命名的基金會，如“可口可樂基金”，“戴爾基金”等。 吳階平教授醫(yī)術(shù)精湛，醫(yī)德高尚，在國內(nèi)外享有盛譽(yù)；保羅“吳楊獎”自1994年設(shè)立以來，截至2002年，共有31個專業(yè)的246位學(xué)者獲獎，鼓勵了中青年醫(yī)藥工作者的研究積極性，有力地推動了醫(yī)藥學(xué)研究的發(fā)展。 提升企業(yè)的形象和聲譽(yù) 事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷能獲得了服務(wù)社會、推廣產(chǎn)品和提升公司形象的多重效應(yīng)。企業(yè)通過事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷承擔(dān)了社會責(zé)任，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的某種期望，使消費(fèi)者對企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品更加尊敬和信賴，正像一個做好事的人會獲得人們的良好印象和評價一樣。員工由此得到的激勵對企業(yè)的貢獻(xiàn)是不容忽略的。 企業(yè)通過實(shí)施事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷是可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售的。在中國，政府對企業(yè)的行政干預(yù)還較多的情況下，企業(yè)和政府的關(guān)系的融洽是很重要的，這有利于減少政府的干預(yù)，甚至獲得較多的發(fā)展機(jī)會。如果西安楊森設(shè)立“某某音樂獎”就顯得很滑稽?？煽诳蓸芬彩侨绱?，一向把自己的社會責(zé)任放在教育上，縱觀可口可樂的所有社會責(zé)任基本上都是教育這一主題。如果農(nóng)夫山泉說 “向貧困地區(qū)捐贈500萬體育器材”、“向中國奧申委捐贈400萬”，盡管承擔(dān)的社會責(zé)任價值是一樣的，但對農(nóng)夫山泉來說，其營銷效果是很有限的。 對我國企業(yè)的啟示 農(nóng)夫山泉開展“一分錢”活動后，有人給予了不好的評價，說是利用社會公眾的良心來推銷自己的產(chǎn)品。其實(shí)，它們本質(zhì)上沒有什么不同，我們對這種社會和企業(yè)雙贏的事情為什么不予接受呢？從營銷的角度上看，農(nóng)夫山泉的手法對國內(nèi)的企業(yè)都應(yīng)是一個借鑒，一個參考，而不應(yīng)是一種偏見。如2003年“非典”時期，無數(shù)企業(yè)出錢出力，為國家排憂解難，可歌可泣。社會營銷觀念是必然趨勢，事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷應(yīng)該納入企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，作為一種長期的投資
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