逸芙雪水美容產(chǎn)品上市方案-預覽頁
【正文】 產(chǎn)品開始向終端鋪貨， POP執(zhí)行 12/1開始，經(jīng)銷商：“步步高升計劃； A， C級店主：“雙銀行動 1/20消費者：補水女人親水之旅 1/1消費者：水靈肌換出來 2/13消費者：水靈女人 激情共享 12/15報紙廣告、軟文發(fā)布 ,春節(jié)前電視專題片發(fā)布 12/15前各項準備工作到位 10 11 6 7 8 9 12 1 2 4 3 5 9 12/15消費者長期促銷活動：天天補水 天天好禮 一、空中打擊部分 以一系列有計劃的空中傳播， 為新產(chǎn)品上市造勢 整合傳播之空中打擊 專題片 – 主題 ： 女人與水美容 – 傳播對象 ：消費者、經(jīng)銷商 – 使用范圍 ：電視播放、促銷現(xiàn)場播放、雜志附送（化妝品或生活類）、電視劇片頭（特約贊助性質(zhì)） – 制作目的 :a建立 “ 水美容 ” 概念的知名度，讓逸芙雪以水為本的美容主張深植人心。 – 1/16— 2/15 ：在春節(jié)期間，以消費者促銷活動為主導，呼應專題片（冠名贊助電視?。?。 因此，我們通過舉行濃墨重彩的消費者試用活動，達至廣泛的傳播，提高產(chǎn)品的入市速度。 整合傳播之消費者促銷 現(xiàn)場購買逸芙雪的五大水美容產(chǎn)品（補水洗面奶、補水透明露、水療美白面膜、補水組合、美白補水霜）中任一種，可獲一次抽獎機會，多買一種，則多一次抽獎機會。 武漢、西安每個城市選四個明星終端，每個 終端每天送出 20瓶，共送 3天，送完即止。連續(xù)送 3天。 活動時間 ：春節(jié)期間（ 1月 20— 2月 12日） 整合傳播之消費者促銷 活動內(nèi)容 ： 以 優(yōu)惠價 推出精美禮盒裝； 禮盒裝由逸芙雪補水透明露、補水組合、美白補水霜中任選一款與補水洗面奶和水療美白面膜組成； 購買禮盒裝就有可能成為逸芙雪贊助出游的幸運女人。 整合傳播之消費者促銷 活動成本 ：每旅游區(qū)域 6人，共 36人，每人 3000元；總成本 10， 8000元 告之方式 ：報紙廣告、海報、禮盒外包裝上掛卡 整合傳播之消費者促銷 D、水靈女人 激情共享 整合傳播之消費者促銷 建議理由 ： ?貼切節(jié)日特性和目標消費群的心理需求。 活動時間 ：情人節(jié)（ 2月 13－ 14日）兩天 整合傳播之消費者促銷 操作細則 ： ? 在常規(guī)報廣中傳達促銷信息。 整合傳播之消費者促銷 活動時間 ：整個上市銷售時期（ . 31） 活動內(nèi)容 ：顧客一次性購買水美容系列產(chǎn)品中任一款， 即送精美透明傘一把
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