《蒙牛推廣方案》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 件 10月 22日 《 蒙牛集團關(guān)于“安勇事件”及誹謗與被誹謗的聲明 》 Click for more info “安勇事件”確系其個人行為，并非蒙牛集團的企業(yè)行為，安勇對伊利及消費者造成的不良影響我們深表歉意 大篇幅介紹伊利曾在2022年 ~2022年以同樣的手段與公關(guān)公司合作，采取購買版面、網(wǎng)絡(luò)發(fā)文等方式攻擊過蒙牛 解雇安勇 足以說明兩家中國乳業(yè)巨頭恩怨已久 最后處理辦法 消費者對蒙牛的回應(yīng)的態(tài)度 消費者整體態(tài)度 對回應(yīng)滿意者 (20%)： 雖然蒙牛做法不對，但是承認(rèn)錯誤就好 安勇應(yīng)該負(fù)大部分責(zé)仸 蒙牛應(yīng)該進(jìn)一步給消費者致歉，做出更令人滿意的回應(yīng) 對回應(yīng)不滿意者（ 80%）： 安勇是蒙牛人，蒙牛應(yīng)該對該事件負(fù)責(zé)，而不應(yīng)一再強調(diào)該事件是安勇個人行為。*ds 。 解決方案之對外 蒙牛 ， 成長的感動 ,從“心”開始 主 題 理 念 （ 1）公關(guān)廣告 （ 2）邀請十萬人參觀蒙?！坝眯闹颇獭惫S的活動 主要策略 用真誠打動受眾 公關(guān)廣告 告訴消費者成長的過程中誰都會犯錯 我們正是在不斷的犯錯中成長 我們認(rèn)識到了自己的錯誤 并重樹品質(zhì)第一的品牌理念 間接對消費者、 競爭對手道歉 電視腳本 Click to finish 一個叫牛牛的孩子犯了錯，很擔(dān)心父親會打他。 成年時，父親被上司領(lǐng)導(dǎo)教訓(xùn)的照片。 畫面變黑 ,出現(xiàn)字母：用心進(jìn)取，創(chuàng)造生活新品質(zhì)。不同單純色彩的畫面碰撞， 畫面逐漸變彩色 課桌上或抽屜里 的各種顏 色包裝的酸酸乳，特效融合，不同色彩變?yōu)橄慊Ｄ蹋瑥漠嬅嫔戏降吐?，散開，又變成彩色圖案，形成蒙牛酸酸乳新 LOGO 出現(xiàn)廣告語： 引爆色彩，炫我個性 ~ 平面廣告 色 眼 識 人 線上活動 —好“色”之徒 好 色 之 徒 網(wǎng)站頁面改版，并加入七彩調(diào)
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