《蒙牛推廣方案》ppt課件-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 件 10月 22日 《 蒙牛集團(tuán)關(guān)于“安勇事件”及誹謗與被誹謗的聲明 》 Click for more info “安勇事件”確系其個(gè)人行為，并非蒙牛集團(tuán)的企業(yè)行為，安勇對(duì)伊利及消費(fèi)者造成的不良影響我們深表歉意 大篇幅介紹伊利曾在2022年 ~2022年以同樣的手段與公關(guān)公司合作，采取購(gòu)買(mǎi)版面、網(wǎng)絡(luò)發(fā)文等方式攻擊過(guò)蒙牛 解雇安勇 足以說(shuō)明兩家中國(guó)乳業(yè)巨頭恩怨已久 最后處理辦法 消費(fèi)者對(duì)蒙牛的回應(yīng)的態(tài)度 消費(fèi)者整體態(tài)度 對(duì)回應(yīng)滿意者 (20%)： 雖然蒙牛做法不對(duì)，但是承認(rèn)錯(cuò)誤就好 安勇應(yīng)該負(fù)大部分責(zé)仸 蒙牛應(yīng)該進(jìn)一步給消費(fèi)者致歉，做出更令人滿意的回應(yīng) 對(duì)回應(yīng)不滿意者（ 80%）： 安勇是蒙牛人，蒙牛應(yīng)該對(duì)該事件負(fù)責(zé)，而不應(yīng)一再?gòu)?qiáng)調(diào)該事件是安勇個(gè)人行為。*ds 。 解決方案之對(duì)外 蒙牛 ， 成長(zhǎng)的感動(dòng) ,從“心”開(kāi)始 主 題 理 念 （ 1）公關(guān)廣告 （ 2）邀請(qǐng)十萬(wàn)人參觀蒙牛“用心制奶”工廠的活動(dòng) 主要策略 用真誠(chéng)打動(dòng)受眾 公關(guān)廣告 告訴消費(fèi)者成長(zhǎng)的過(guò)程中誰(shuí)都會(huì)犯錯(cuò) 我們正是在不斷的犯錯(cuò)中成長(zhǎng) 我們認(rèn)識(shí)到了自己的錯(cuò)誤 并重樹(shù)品質(zhì)第一的品牌理念 間接對(duì)消費(fèi)者、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手道歉 電視腳本 Click to finish 一個(gè)叫牛牛的孩子犯了錯(cuò)，很擔(dān)心父親會(huì)打他。 成年時(shí)，父親被上司領(lǐng)導(dǎo)教訓(xùn)的照片。 畫(huà)面變黑 ,出現(xiàn)字母：用心進(jìn)取，創(chuàng)造生活新品質(zhì)。不同單純色彩的畫(huà)面碰撞， 畫(huà)面逐漸變彩色 課桌上或抽屜里 的各種顏 色包裝的酸酸乳，特效融合，不同色彩變?yōu)橄慊Ｄ?，從?huà)面上方低落，散開(kāi)，又變成彩色圖案，形成蒙牛酸酸乳新 LOGO 出現(xiàn)廣告語(yǔ)： 引爆色彩，炫我個(gè)性 ~ 平面廣告 色 眼 識(shí) 人 線上活動(dòng) —好“色”之徒 好 色 之 徒 網(wǎng)站頁(yè)面改版，并加入七彩調(diào)
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