蒙牛推廣方案ppt課件(已修改)
2025-06-06 18:09 本頁面
【正文】 2022—2022蒙牛之路 ——用心每個環(huán)節(jié)，只為優(yōu)質(zhì)生活 蒙牛 problems 調(diào)研之后 …… 消費者 …… 產(chǎn)品 ?? 品牌 ?? …… 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播 謹慎提價 消費習(xí)慣進一步培養(yǎng)、忠誠度培養(yǎng) 蒙牛之路 早餐奶、真果粒的全面推廣 安勇事件后的形象修復(fù) 蒙牛酸酸乳的娛樂創(chuàng)新 針對品牌 針對產(chǎn)品 針對消費者 三大問題 診斷結(jié)果 早餐奶 蒙牛酸酸乳 安勇事件 活動創(chuàng)新 擴展銷路 危機公關(guān) 這些 問題 令我們 相當(dāng)抓狂 ￥ %……amp。*ds 。 f， @%…… thinking 三大問題從哪里開始？ 不止一個問題 如果 讓你 12點還在糾結(jié)的那個吧！ 那就首先解決 安勇事件 危機公關(guān) 安勇事件 是由蒙?！拔磥硇恰逼放平?jīng)理安勇制定的一起有組織、有預(yù)謀、有目的、有方案的損傷企業(yè)商業(yè)信譽案 競爭對手 伊利 旗下品牌 “ 星兒童奶”在網(wǎng)絡(luò)遭遇惡意攻擊 事件回顧 對外錯誤 “鴕鳥”政策 從危機開始之日 日至 基本無任何回應(yīng) 一味自我辯護至 認該事件 10月 22日 《 蒙牛集團關(guān)于“安勇事件”及誹謗與被誹謗的聲明 》 Click for more info “安勇事件”確系其個人行為，并非蒙牛集團的企業(yè)行為，安勇對伊利及消費者造成的不良影響我們深表歉意 大篇幅介紹伊利曾在2022年 ~2022年以同樣的手段與公關(guān)公司合作，采取購買版面、網(wǎng)絡(luò)發(fā)文等方式攻擊過蒙牛 解雇安勇 足以說明兩家中國乳業(yè)巨頭恩怨已久 最后處理辦法 消費者對蒙牛的回應(yīng)的態(tài)度 消費者整體態(tài)度 對回應(yīng)滿意者 (20%)： 雖然蒙牛做法不對，但是承認錯誤就好 安勇應(yīng)
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