acura謳歌汽車公關(guān)活動方案(1)-預(yù)覽頁
【正文】 雜志社是國家旅游局主管、中國旅游協(xié)會主辦的中央級大刊。 13 傳播手段：品牌聯(lián)動 利益點 – 強強聯(lián)手，加大活動影響力 – 節(jié)省市場推廣資金 廠商選擇 根據(jù)本次活動特點、可操作性以及廠商性質(zhì)選擇 廠商建議 尼康相機或博報堂已有客戶中選擇 活動設(shè)臵 以尼康為例： 活動全程均采用尼康的高端相機進行拍攝 活動后在各巡游城市的巡展中舉辦最具格調(diào)城市攝影展（ Acura車系做靜態(tài)展示以及在攝影作品中展示） 14 傳播手段：啟動儀式 活動主題 Acura（謳歌） A計劃啟動儀式 活動目的 ?A計劃啟動信息公告知 ?傳遞 Acura品牌“動感豪華”的核心訴求 時 間 ?3月第一個星期 地 點 ?北京 出席人員 ?媒體、時尚專欄作家、旅游家、名人、潛在用戶 活動設(shè)臵 ?活動行程及活動意義宣講 ?Acura品牌特性演示 ?舞臺劇或時尚走秀演示 Acura動感豪華的定位 ?合作媒體記者駕駛 Acura車隊出發(fā)儀式 品牌聯(lián)動 ?尼康、愛普生等高端品牌或產(chǎn)品現(xiàn)場互動 15 活動征集 征集時間 2022年 3月第二個星期至第四個星期 征集內(nèi)容 預(yù)先列出備選城市和備選理由，請選舉者在其中選擇，并列出 征集平臺 – 網(wǎng)絡(luò)專題頁面 – 經(jīng)銷商已有目標(biāo)用戶網(wǎng)絡(luò) – 合作媒體 征集方式 – 網(wǎng)絡(luò)專題頁面投票 – 經(jīng)銷商電話、短信統(tǒng)計 – 合作媒體收到反饋 活動設(shè)臵 – 預(yù)先列出評定城市范圍 – 投票者列明推舉城市的三條格調(diào)元素后方可參加投票 – 活動設(shè)臵誘人獎項吸引目標(biāo)受眾參與 – 所有環(huán)節(jié)都需要最大程度傳播 Acura（謳歌）品牌理念 16 4S店互動 Acura（謳歌） 4S店格調(diào)之賞 活動主題 – 4s店活動內(nèi)容裝飾 – 邀約目標(biāo)人群參與店內(nèi)試駕活動 – 邀約潛在目標(biāo)群體參與評選活動 活動設(shè)臵 Acura（謳歌）全國各 4S店 活動地點 – 對 4s店的展示，形成互動 – 使目標(biāo)人群與 Acura近距離接觸 – 增加經(jīng)銷商信心，促進銷售 活動目的 17 第一階段媒體傳播 一、啟動評選活動 – 傳播目的：廣泛告知活動信息 – 媒體策略：根據(jù)預(yù)熱前期特點選擇主流門戶、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布預(yù)熱稿件。（ 4S店也進行媒體發(fā)稿的配合） – 文章標(biāo)題： ACURA 4S店與你共渡格調(diào)之夜 三、品牌媒體互動 – 傳播目的：通過宣傳品牌和產(chǎn)品的歷史，樹立 ACURA品牌形象，拉近媒體關(guān)系。為期 2周。 ? 媒體策略：在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布評選結(jié)果，大面積報道。 ? 媒體策略：在大眾媒體上發(fā)布精英車主訪談，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視頻。 ? 文章標(biāo)題：企業(yè)責(zé)任與產(chǎn)品質(zhì)量并行 —— ACURA格調(diào)之旅 ? 金手指駕駛員科目一模擬考試 金手指駕校網(wǎng) 30 ? 第一部分 豪華車市場活動分析 ? 第二部分 公關(guān)活動策略 ? 第三部分 公關(guān)活動執(zhí)行計劃一 ? 第四部分 公關(guān)活動執(zhí)行計劃二 ? 第五部分 公關(guān)預(yù)算 目 錄
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1