acura謳歌汽車公關(guān)活動方案(1)-wenkub
2023-06-09 18:00:02 本頁面
【正文】 拉開帷幕 二、 4S店活動 – 傳播目的：通過 4S店主題活動使 ACURA用戶及目標(biāo)受眾人群參與到評選和以后的活動當(dāng)中?！八押痹谥袊羌矣鲬魰缘拿?。1 ? 第一部分 豪華車市場活動分析 ? 第二部分 公關(guān)活動策略 ? 第三部分 公關(guān)活動執(zhí)行計劃一 ? 第四部分 公關(guān)活動執(zhí)行計劃二 ? 第五部分 公關(guān)預(yù)算 目 錄 2 公關(guān)活動策略思考 對于 Acura來說，他所代表的運動豪華更是個性化的豪華，因此我們認為： Acura的豪華不僅僅是物質(zhì)的豪華，更是享受個性自然的格調(diào) Acura的豪華是探索心靈的格調(diào) Acura的豪華不是吃遍米其林餐廳的美食，而是體驗了極致美食所帶來的感動的格調(diào) Acura的豪華是因為稀有與不可思議而產(chǎn)生的格調(diào) Acura的豪華是脫離生活常軌旅行的格調(diào) Acura的豪華是屬于自己的格調(diào) 3 公關(guān)活動策略思考 中國十大城市 世界五十大美景 中國最美的地方 全球十大餐廳 全球十大奢華品牌 全球十大名表 全球十大別墅 這些被各大媒體和名人評選出來的 “ 之最 ” 為人所追捧 世界十大雪茄品牌 4 公關(guān)活動策略 Acura互動評選：中國最具 格調(diào)城市 之選 駕乘感受的不同 豪華的不同 品牌價值的不同 產(chǎn)品性能 品牌調(diào)性 企業(yè) CSR 品牌影響力 用戶試駕 精英試駕 媒體合作 公益捐助 媒體試駕 策 略 方 向 網(wǎng)絡(luò)直播 精英訪談 媒體專欄 網(wǎng)絡(luò)評選 試駕文章 常規(guī)新聞 活動執(zhí)行 媒體傳播 名品鑒賞 名人參與 品牌聯(lián)動 策 略 執(zhí)行 特約店互動 品牌故事 5 媒體調(diào)查反饋 根據(jù)媒體調(diào)研結(jié)果表明，該活動符合品牌創(chuàng)意活動的原則 原則一：有相當(dāng)?shù)氖录侣勑? 原則二： 可參與度高 多層面的報道與媒體匹配度高 活動性質(zhì)與品牌特性相符，對品牌有深入詮釋 因此各類媒體對此公關(guān)活動的參與度較高、有一定的積極性 6 Step 1 Acura A計劃系列 1 格調(diào)之選 Step 2 Acura A計劃系列 2 格調(diào)之賞 Step 3 Acura A計劃系列 3 格調(diào)之旅 AL 傳播規(guī)劃 PR 啟動儀式 店頭告知 合作媒體專欄報道 啟動儀式新聞發(fā)布 4S店活動新聞發(fā)布 品牌故事專稿 A計劃 格調(diào)之旅活動 A計劃 “ 最具格調(diào)城市 ” 征集活動 A計劃 城市采風(fēng)活動 店頭征集 /店頭展示 車隊征途花絮報道 評審結(jié)果新聞發(fā)布 A計劃 慈善晚會 試駕報道 車主、名人訪談 公益活動新聞發(fā)布 BL 公布 評審結(jié)果 Time Feb. Mar. Apr. 3W 4W 1W 2W 3W 4W 1W 2W 3W 4W 店頭與獲獎人士的互動 /店頭展示 預(yù)熱新聞 車 展 市場評論
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