oppo音樂(lè)手機(jī)電視廣告效果調(diào)研報(bào)告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 機(jī)的身影。那么，投放廣告后，oppo音樂(lè)手機(jī)在受眾心目中的形象到底如何？要找到答案，測(cè)量其廣告效果尤其電視廣告效果十分必要。為oppo音樂(lè)手機(jī)今后的經(jīng)營(yíng)與廣告戰(zhàn)略提供更可靠的依據(jù)，使oppo音樂(lè)手機(jī)進(jìn)一步提高美譽(yù)度，提升品牌形象的忠誠(chéng)度及廣告在經(jīng)營(yíng)中的效用。紙質(zhì)發(fā)放問(wèn)卷或網(wǎng)上以word文檔發(fā)放（考慮到方便接下來(lái)的數(shù)據(jù)錄入）。現(xiàn)在，分別來(lái)看詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析：（一）oppo電視廣告效果基本情況分析從這次調(diào)查來(lái)看，oppo音樂(lè)手機(jī)在大學(xué)生中的品牌知名度較高，高達(dá)97%，但他們中使用過(guò)oppo音樂(lè)手機(jī)的卻僅占11%。情況如表格所示:廣告接觸率頻率百分比有效百分比累積百分比有效，且每天都能看到16，且每周都能看到52，且每個(gè)月都能看到60，三個(gè)月以上才能看到一次70缺失2合計(jì)200oppo自上市以來(lái)一直很注重廣告宣傳，在湖南衛(wèi)視，央視，浙江衛(wèi)視等收視率排前的電視臺(tái)大量投放廣告。是廣告?zhèn)鞑サ男畔⒂行缘?，還是市場(chǎng)產(chǎn)品（性能、價(jià)格）還未能令消費(fèi)者滿意，亦或是銷售服務(wù)不到位或其他等等。換個(gè)角度來(lái)看，這一數(shù)據(jù)還可以說(shuō)明，有44%的被調(diào)查者常常接觸湖南衛(wèi)視。在這里我們不得不提一下這幾個(gè)頻道的特點(diǎn)。這些都非常符合當(dāng)下年輕人的心理，專門(mén)為年輕人打造。男性比女性更偏愛(ài)浙江衛(wèi)視則與他們愛(ài)唱愛(ài)玩的天性相干，而對(duì)央視偏愛(ài)，當(dāng)然更少不了他們天生就比較熱衷體育的緣故。而這一時(shí)段也恰恰是上述幾個(gè)頻道黃金節(jié)目（快樂(lè)大本營(yíng)，我愛(ài)記歌詞，體育賽事等）的播放時(shí)間。通過(guò)圖表了解大學(xué)生對(duì)這些代言人感覺(jué)的具體情況。我們?cè)O(shè)置了問(wèn)題： oppo音樂(lè)手機(jī)電視廣告里的手機(jī)款式給您的感覺(jué)是？廣告中oppo手機(jī)給受眾留下的印象有31%的大學(xué)生覺(jué)得oppo音樂(lè)手機(jī)是精美的手機(jī)，精美是相對(duì)產(chǎn)品的外形包裝來(lái)說(shuō)的，oppo音樂(lè)手機(jī)外形的設(shè)計(jì)也趨向女性化，用精美華麗的外觀打女性市場(chǎng)是目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分的一個(gè)結(jié)果。我們提出了如下問(wèn)題：看了oppo音樂(lè)手機(jī)的電視廣告后，您對(duì)OPPO音樂(lè)手機(jī)的態(tài)度是? 數(shù)據(jù)顯示，有70%的大學(xué)生對(duì)于明星代言的廣告都表示有良好的印象，卻沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)欲。同時(shí)也得出男性與女性相比較，女性對(duì)背景音樂(lè)的印象比男性深刻，男性較注重廣告中的畫(huà)面和故事情節(jié)，女性則更留意廣告中的代言人。說(shuō)明廣告的畫(huà)面情節(jié)與OPPO所定位的完美享受，年輕時(shí)尚相吻合。OPPO廣告中音樂(lè)缺乏創(chuàng)新，吸引力不夠強(qiáng)。與前面的幾個(gè)問(wèn)題分析結(jié)果相結(jié)合，OPPO音樂(lè)手機(jī)電視廣告給受眾者最深得印象是其中的背景音樂(lè)，而不是故事情節(jié)，雖然之前的電視廣告與品牌形象較符合，但是與受眾者心中的所希望看到的電視廣告還存在一些差距。（二）對(duì)策及建議 針對(duì)問(wèn)題一，OPPO公司在往后制作電視廣告中添加更多品牌形象的元素，更多的突出OPPO音樂(lè)手機(jī)的品牌定位； 針對(duì)問(wèn)題二，可以相應(yīng)的減少對(duì)電視廣告中對(duì)唯美、浪漫的追求，更多的突出OPPO音樂(lè)手機(jī)的產(chǎn)品。針對(duì)問(wèn)題五，從這次調(diào)查來(lái)看，這一問(wèn)題與廣告?zhèn)鞑バ畔⒌挠行杂幸欢ǖ年P(guān)系，但是問(wèn)題還可能存在于oppo音樂(lè)手機(jī)本身的特征沒(méi)有達(dá)到或者沒(méi)有能夠滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，亦或是銷售服務(wù)不到位
外語(yǔ)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1