《政治環(huán)境分析》ppt課件-預覽頁
【正文】 。一、政治環(huán)境的內(nèi)涵廣義： 指一個國家的意識形態(tài)、統(tǒng)治集團的價值取向的統(tǒng)稱。 從經(jīng)濟角度看 ，指企業(yè)市場營銷活動的外部政治形勢和狀況以及國家方針政策的變化對市場營銷活動帶來的或可能帶來的影響。可相對地劃分為 政治體系內(nèi)環(huán)境 (包括政治資源、政治模式、政治局勢等 )和 政治體系外環(huán)境 (包括自然環(huán)境、社會環(huán)境和國際環(huán)境等 )。 政治環(huán)境的重要性： 一個國家的政局穩(wěn)定與否，會給企業(yè)營銷活動帶來重大的影響。 三、政治環(huán)境分析167。 國際市場 營銷與國內(nèi)營銷一樣，需要企業(yè)文化整合 ,市場調研、市場分析、市場細分、市場營銷組合、實行目標營銷等一系列營銷過程的戰(zhàn)略確定及戰(zhàn)術實施。 影響因素：167。 子公司對母公司的依賴性。 公司在當?shù)氐慕?jīng)營規(guī)模及地址 。這些因素常常制約、影響企業(yè)的經(jīng)營行為，尤其是影響企業(yè)較長期的投資行為。 政治法律環(huán)境是影響企業(yè)營銷的重要 宏觀環(huán)境因素，包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。
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