《廣告代理業(yè)》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 (北京 )博達(dá)大橋國際廣告?zhèn)髅接邢薰?北京互通聯(lián)合國際廣告有限公司 精信廣告有限公司廣州分公司 廣東合眾廣告有限公司 廣東黑馬廣告有限公司 廣州市天進(jìn)廣告有限公司 廣州市醫(yī)藥海馬廣告有限公司 廣州市藍(lán)光通達(dá)廣告有限公司 麗星 (廣州 )廣告有限公司 奧美廣告公司 李岱艾廣告公司 BATES達(dá)彼思廣告公司 FCB大橋廣告公司 博報(bào)堂廣告公司 創(chuàng)亞廣告公司 一品互通廣告公司 ? 市場調(diào)研部 * 14? 進(jìn)入 2022年，全國廣告總量首次突破1000億元的大關(guān)，達(dá)到 ，? 2022年廣告總額達(dá)到 。Research)發(fā)布報(bào)告稱，中國 2022年廣告市場總收入達(dá)到 3,866億元人民幣? 2022年傳統(tǒng)媒體收入首破 5000億，同比增幅為 %。其中共查處虛假廣告 6104件，主要涉及藥品廣告、保健食品廣告、醫(yī)療服務(wù)廣告等。FutureByBuilding”取代過去的 “講故事Storytelling”，如此我們才能對難以預(yù)測的受眾做出實(shí)時(shí)反應(yīng)。所以，傳統(tǒng)廣告從業(yè)者必須徹底更換自己的 DNA，* 19廣告行業(yè)變成了裝配線? 客戶付錢給廣告公司的客戶經(jīng)理， 逐漸， 于是， 只有失敗者才不得不付錢獲取?？蛻魪?“舊世界 ”的廣告公司那里已經(jīng)無法獲得面對碎片化時(shí)代的傳播解決之道了。從追求到達(dá)消費(fèi)者 Reach改為努力吸引消費(fèi)者Attract。每年廣告營銷費(fèi)用超 16億美元的最大食品制造企業(yè)， * 24GeniusRocket? 是一家完全不同于麥迪遜大道風(fēng)格的廣告公司 。 GeniusRocket收取 20%至 40%的傭金， 有的在提供自動(dòng)化購買廣告的平臺， 甚至有時(shí)完全將廣告公司排除在對話之外。Spoils完全沒有員工， Mills、美國維珍航空、哈里 IPG廣告集團(tuán) CEO ”數(shù)字空間的項(xiàng)目管理與過去徹底不同。Joe* 29? 這些改變是有成效的， 但在過程中我們都注意到一個(gè)現(xiàn)象 ——你很難區(qū)分他們的創(chuàng)意人員、媒介人員或客戶人員， * 30Co咨詢顧問集合體? 曾經(jīng)的傳統(tǒng)廣告代理公司兩位高層， 包含來自廣告公司、技術(shù)公司、商業(yè)策略界的人才， 比如數(shù)字媒體廣告公司 BigSpoils、大型廣告公司麥肯全球、媒體公司 Horizon ”* 33? Co根本不試圖采用某種特定的解決之道應(yīng)對客戶的市場問題。也可能出自研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新或設(shè)計(jì)！ ”我認(rèn)為整個(gè)廣告行業(yè)需要重新變得更小、變得更好！ ”* 36* 37課后作業(yè)：? 思考廣告業(yè)未來的變革方向及運(yùn)作方
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