《動漫產(chǎn)業(yè)與全球化》ppt課件-預覽頁
【正文】 開始狹義的全球化從 二戰(zhàn)之后 特別是 冷戰(zhàn)結(jié)束之后 開始（ 70－ 90年代） 經(jīng)濟全球化 跨國公司、經(jīng)貿(mào)組織等 政治全球化 歐盟等政治、經(jīng)濟聯(lián)盟等 文化全球化 動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、電影文化產(chǎn)業(yè)等具體可分為：文化全球化文化全球化是基于在經(jīng)濟全球化基礎上的，隨著經(jīng)濟全球化進程的展開，文化、藝術(shù)、倫理、學術(shù)與政治的全球化進程也隨之而來。以美國好萊塢推行的 普世價值 為例來源：歐洲的民主憲政思想 自由平等博愛 美國西部開拓時形成的 冒險、勇敢、樂觀、個人英雄主義 美國中產(chǎn)階級的價值觀 愛情、親情、家庭至上達成全球化的必要條件 和平發(fā)展 的國際大環(huán)境便利的高效 交通 工具覆蓋全球的信息 網(wǎng)絡媒介動漫產(chǎn)業(yè)和全球化之間有何必然聯(lián)系發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的根本目的就是 贏利而全球化意味著 利益最大化 的可能各國動漫無阻礙的 交流 與 發(fā)展 ，打破人為地域限制的產(chǎn)業(yè)格局無疑是有益于動漫產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展的。兩個中心于 20世紀 90年代同時達到高潮 ，合力形成動漫全球化在世界范圍內(nèi)的巨大影響。同時，美國迪士尼動畫電影進入戰(zhàn)后的日本市場，直接 啟蒙 了日本戰(zhàn)后第一批動漫企業(yè)和人才。日本充分抓住了 電視媒介興起 的契機，采取 低成本策略 不與美國在高端爭鋒，因地制宜的發(fā)揮了本土漫畫的優(yōu)勢， 自成體系 。這一時期是日本電視動畫的奠基階段；第二階段 ， 1970年后半期代到 1980年代后半期 。 動畫電影開始強勢回歸 ，出現(xiàn)了一系列享譽世界的作品。日本占據(jù) 中低端市場 ，以 2D電視動畫 為主，但市場占用率極高，在歐洲占用 80%的份額。全球化根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈將不同國家和地區(qū)劃分為產(chǎn)業(yè)鏈上不同的環(huán)節(jié)，發(fā)達國家居于創(chuàng)意高端環(huán)節(jié)，而 發(fā)展中國 家則居于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端環(huán)節(jié)， 從事利潤率低和技術(shù)含量低的工序 。這一模式通常是： 通過廉價或者免費的動畫播映，贏取觀眾的文化認同和價值認同，進而通過動畫衍生產(chǎn)業(yè)的銷售擴張其文化消費市場，從而實現(xiàn)跨文化貿(mào)易的流通 。前蘇聯(lián) 動畫對中國的影響 曇花一現(xiàn) ，但對中國動畫的題材和功能起到了相當長的思想限定。這一發(fā)展過程的兩個階段，中國動畫片的創(chuàng)作數(shù)量和藝術(shù)質(zhì)量都達到了前所未有的高度，并且因具有鮮明的民族特色而頻頻在國際上獲獎。重點突出本民族的審美意趣。 以 觀念和興趣 的引導為主，以 好玩、有趣、萌 為顯性特征要勇于 改良 ，善于 變通 ，方可屹立于世以 中國功夫片 和 川菜 走遍世界為例可以充分說明這一點 全球化背景下的民族化運用不應該是生硬和刻意的，而應該是 自然 和 隨意的，這和國家的強弱與否以及國民心態(tài)都有關(guān)
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