四川鄉(xiāng)村旅游營銷推廣案-預(yù)覽頁
【正文】 —民間文化產(chǎn)物的獨(dú)有特性的保持，給消費(fèi)者品質(zhì)、信譽(yù)的保證。鄉(xiāng)村生活——提升消費(fèi)空間、生活空間、旅游空間的品質(zhì)，創(chuàng)造更美好更接近自然的旅游生活。l 推廣主題3： “人性化” 與整個四川現(xiàn)有的旅游模式乃至全國旅游模式相比較，“鄉(xiāng)村品牌四川”多元素的設(shè)計和管理，這正是其他地方所不及、也不可復(fù)制的亮點(diǎn)，可以體現(xiàn)更多的人文關(guān)懷。性價比明顯——價格同比其它旅游線路最大化省錢。即使再化數(shù)倍的投入，也難以彌補(bǔ)。海藍(lán)——自然、環(huán)保以及廣闊空間，明示渠縣鄉(xiāng)村旅游獨(dú)有的環(huán)保元素，生態(tài)旅游方式。用此組合，色彩協(xié)調(diào)，在舒適愜意中回歸自然。 統(tǒng)籌策略一致性——主題一致，不同媒體、不同形式必須保持宣傳主題一致。導(dǎo)入期——2010年11月，軟性操作，以報刊、網(wǎng)絡(luò)文章為主。造勢期——2010年1月，開始理念性品牌宣傳。第二波、第三波、中遠(yuǎn)期… 組合策略● 軟性操作與強(qiáng)力廣告組合● 廣泛性品牌形象宣傳與針對性專項(xiàng)推廣活動組合● 平面、視頻、信息、網(wǎng)絡(luò)多元組合● 短期推廣與長期宣傳組合四、推廣方案細(xì)節(jié)籌備期 四川鄉(xiāng)村旅游全球廣告語征集策劃方案 活動目的： 通過向社會各界廣泛征集四川文化鄉(xiāng)村旅游的廣告語，擴(kuò)大四川鄉(xiāng)村品牌旅游在全國甚至全球的知名度和影響力，提升企業(yè)形象，加速四川鄉(xiāng)村品牌化進(jìn)程。三、活動方案：第一階段，通過平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等眾多媒介，發(fā)布四川鄉(xiāng)村旅游的廣告語征集信息，吸引大眾踴躍參與，積極討論，為活動造勢；第二階段，收集采集廣告語，對大量廣告語進(jìn)行評選投票，初步選出十條廣告語，發(fā)動傳媒和大眾，對初步選出的廣告語進(jìn)行公開投票，并評選出最佳廣告語和若干個優(yōu)秀廣告語；第三階段，評選結(jié)束，所有媒體公布活動中獎?wù)呙麊?，以及所選用廣告語。在頒獎典禮前兩天，所有媒體發(fā)布頒獎典禮預(yù)告消息。四、獎品獎金設(shè)置： 最終被選中的廣告語，給原創(chuàng)者獎金20000元。3. 雜志形態(tài)：《渠縣鄉(xiāng)村旅游開啟旅游新紀(jì)元》雜志為特刊，大16開，104P，裝楨精美，其中搭配簡潔大氣的設(shè)計，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。4. 雜志大體內(nèi)容：“四川鄉(xiāng)村旅游精品城鎮(zhèn)”這座城為主線，以他（她）的視角為視角，以他（她）的感情為感情，用第三人稱。5. 欄目子標(biāo)題（暫定可選、渠縣暫定標(biāo)題）黃花渠縣 在夕陽下靜候的歲月流光粼粼龍?zhí)?波光柔情訴相思渠縣鄉(xiāng)村 媲美世界化的鄉(xiāng)村效應(yīng)漢闕渠縣 時光交錯的古樸情懷神秘渠縣 華鎣山中一顆璀璨明珠農(nóng)情悠悠 生態(tài)渠縣 淡然的人生意境綠色渠縣 時光靜謐 夢想騰飛的第二天堂崖居棧道 魅力渠縣桂花樹前 飄香萬里的渠縣情鎖口峽 洞鎖清流路欲迷大坡嶺 舉頭猶見雁游翱龍吟谷 漫尋山泉洗塵心隱居農(nóng) 述說的家長里短龍嘻谷 恰如七寶搭樓臺6. 發(fā)行方式：政府機(jī)關(guān)及旅游局相關(guān)部門、大型企事業(yè)單位、酒店、賓館、咖啡廳、茶樓、休閑場所、機(jī)場、銀行營業(yè)廳、各大街道報刊亭。四川文化特色鄉(xiāng)村旅游節(jié)策劃細(xì)案（一）、活動目的 通過舉辦此次鄉(xiāng)村旅游節(jié)，給整個四川鄉(xiāng)村旅游品牌一次集體亮相宣傳的機(jī)會，集中將鄉(xiāng)村旅游這塊新的蛋糕通過大勢的宣傳，做好做大做精。（4）.由各個鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)特色農(nóng)家樂提供賽場。(二)、活動時間：待定（三）、活動地點(diǎn)：待定（四）、活動流程 網(wǎng)絡(luò)+雜志報名，鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)的農(nóng)家樂各出具自家特色菜系，制作10桌大型宴席，邀請游客品嘗。五、關(guān)于我們《行游四川》雜志社擁有專業(yè)的旅游資源整合，專業(yè)的媒體采編體質(zhì)，資深的媒體采寫人員，資深的媒體工作經(jīng)驗(yàn)，精準(zhǔn)的旅游市場定位，頗有影響的特別策劃。六、《渠縣鄉(xiāng)村旅游開啟旅游新紀(jì)元》特刊費(fèi)用預(yù)算圖片編校費(fèi)：5000元文字采寫費(fèi)：20000元設(shè)計費(fèi)：15000元制作輸出費(fèi)：30000元發(fā)片費(fèi)：8000元彩打、墨稿審核費(fèi)：2000元紙張印刷費(fèi)（10000冊）：15元X10000=150000元發(fā)行費(fèi)：80000元（航線、高檔娛樂會所、寫字樓等）合計：31000
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