七星公園市場定位與分析報告文案-預(yù)覽頁
【正文】 設(shè)施較為完善，分布合理4 以跟團旅游為主，獨立成團或散客化旅游趨勢弱4 季節(jié)性強，停留時間短1三、調(diào)查結(jié)果分析1 游客性別及年齡分析3四、調(diào)查數(shù)據(jù)總結(jié)9（二） 市場差異性分析與定位二、調(diào)查對象桂林本地居民，在校大學(xué)生，國外游客，從全國各地來桂林旅游的游客等。調(diào)查結(jié)果顯示退休人士、上班族、學(xué)生到此游覽的居多，其中退休游客對七星公園市場的需求明顯高于其他職業(yè)游客。除了來自桂林市區(qū)和桂林市外的游客還有來自桂林周邊縣城和國外的游客，其中國外游客占的比例是最小的。季節(jié)性強，停留時間短因為工作時間限制以及不同季節(jié)環(huán)境景觀的差異等因素，公園活動的時間呈現(xiàn)出鮮明的季節(jié)性特征。跟團出行的外地游客采取的是傳統(tǒng)的走馬觀花式游覽。從這一現(xiàn)象，反映了公園的游覽仍是傳統(tǒng)觀光型，參與度不高，游客的重游度趨低。但外地游客多數(shù)認(rèn)為公園定價高，游客消費構(gòu)成以門票為主,景區(qū)仍然停留在“門票經(jīng)濟”的盈利模式。目前市場整體營銷和旅游發(fā)展軟環(huán)境營造等方面都很薄弱。景區(qū)做了總體規(guī)劃和詳細規(guī)劃，對旅游資源進行詳細調(diào)查和細分，根據(jù)本地資源特色，準(zhǔn)備定位目標(biāo)市場。（4）集團快速發(fā)展衍生的需要。（2）七星景區(qū)得天獨厚的環(huán)境優(yōu)勢 ,七星景區(qū)是世界旅游組織推薦景點、國家重點風(fēng)景名勝區(qū)。而根據(jù)我們的調(diào)查結(jié)果，七星景區(qū)目前面對的市場主要是國內(nèi)市場，國際旅游市場占有份額非常小。休閑型主要針對的是桂林市外的游客，他們到這里主要是為了欣賞桂林的風(fēng)光，達到身心得到放松的要求。觀賞城市分光為主。我們的調(diào)查結(jié)果顯示，雖然我們的調(diào)查問卷里的目的很多，休閑娛樂、鍛煉身體、接近自認(rèn)，觀賞城市風(fēng)光等，但都是屬于觀光旅游一類。七、市場分析與定位綜上所述，我們主要從目標(biāo)市場、差異性市場、消費者角度市場分析與定位七星公園的市場?；谝陨显?，應(yīng)將公園的客源市場定位為：立足于廣西市場，拓展國內(nèi)市場，引導(dǎo)海外市場；國內(nèi)客源市場和海外客源市場互相促進，聯(lián)動發(fā)展。河南省、湖北省和湖南省，距離廣西較近，經(jīng)濟也較發(fā)達，特別是廣東省，周末節(jié)假日大批廣東游客采取自駕游的方式來桂林游玩，人們的出游率較高。公園應(yīng)擴大宣傳和影響，旅游部門可提供商務(wù)、觀光、度假與往返交通一條龍服務(wù)，近中期內(nèi)重點做好這一部份客人轉(zhuǎn)化為觀光度假旅游者的工作。(5)日韓市場與中國有特殊的文化淵源，受中國傳統(tǒng)文化影響深遠，是增長潛力較大的客源地市場。雁山園環(huán)境靜謐，愚自樂園充滿休閑感，樂滿地歡樂滿地，靈渠歷史韻味豐富，但是都位于郊區(qū)，雖然風(fēng)景優(yōu)美，但是交通不便，七星公園不但交通方便，而且是目前桂林市最大、游客最盛、歷史性最長的一個綜合性公園。但是七星除了擁有歷史悠久的貞節(jié)牌坊、桂海碑林外，而且華夏之光集我國四大發(fā)明、科學(xué)技術(shù)等先進成功為一體，反映了中華民族五千年文明之精華，還擁有可以吸引孩子的動物園以及其他娛樂設(shè)施。開拓年輕人市場調(diào)查結(jié)果顯示，外地慕名而來的游客中主要是以1835歲的青年游客為主，男女比例相當(dāng)，但是我們實地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)青年游客基本都是以欣賞美麗的自然風(fēng)光為主，游覽模式大同小異的“邊拍邊走”，可見游客的體驗度不夠，而且很多外地旅客的重游率不高，對此應(yīng)著重開發(fā)適合中青年旅游者的旅游線路和旅游項目，滿足中青年旅游者求新求異求知的欲望，提高游客的體驗度和參與性，留住旅游者的心，這也是發(fā)展桂林旅游的重點所在。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越
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