七星公園市場(chǎng)定位與分析報(bào)告文案-wenkub
2023-05-26 22:36:07 本頁面
【正文】 只有面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，才能使旅游活動(dòng)更具有針對(duì)性，這也是從消費(fèi)者的情感和心智出發(fā)，從而能更好的為消費(fèi)者所認(rèn)可和親睞。因此定位一個(gè)與別的娛樂性公園不一樣的老年人市場(chǎng)，給本地老年人提供便利的鍛煉身體的場(chǎng)地設(shè)施的同時(shí)也能滿足欣賞美景的心境。因此我們將會(huì)在其娛樂性觀賞性的基礎(chǔ)上逐漸打造成為集觀賞、娛樂、修身養(yǎng)性于一體的市場(chǎng)，進(jìn)而對(duì)開發(fā)與眾不同的高質(zhì)量的老年人市場(chǎng)和兒童市場(chǎng)有更大的潛質(zhì)。海外華僑市場(chǎng)據(jù)統(tǒng)計(jì)，海外華僑有4800萬人，是一個(gè)龐大的海外市場(chǎng)圈。這里是政治中心，也是經(jīng)濟(jì)和交通發(fā)達(dá)之地，加上南北文化差異較大，會(huì)有很多北方人南下旅游，而桂林作為一個(gè)旅游名城，則成為他們的首選之地。公園應(yīng)以“更長時(shí)間、更多消費(fèi)”作為面向桂林市場(chǎng)的營銷目標(biāo)，一方面豐富景觀區(qū)和景點(diǎn)內(nèi)涵，增加旅游吸引力；另一方面，提高“吃、購、娛”等環(huán)節(jié)的開發(fā)和經(jīng)營水平，努力提高客人基本消費(fèi)以及二次消費(fèi)的水平。根據(jù)目前公園范圍內(nèi)客源市場(chǎng)現(xiàn)狀，可以看出其旅游客源市場(chǎng)具有巨大的開發(fā)潛力。在當(dāng)前市場(chǎng)條件下，七星公園可嘗試使用淡旺季門票價(jià)格平抑淡旺季旅游市場(chǎng)。購買行為因素 購買行為因素是指根據(jù)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)、旅游組織方式、購買時(shí)機(jī)、對(duì)企業(yè)營銷的敏感程度、購買頻率、購買數(shù)量及對(duì)品牌的信賴程度等因素為基礎(chǔ)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。 按年齡可將旅游市場(chǎng)細(xì)分為青年市場(chǎng)（18歲以下）、成年旅游市場(chǎng)（18—34歲）、中年旅游市場(chǎng)（35—59歲）和老年旅游市場(chǎng)（60歲以上）。心理因素 主要根據(jù)旅游者個(gè)性特征、興趣和愛好、生活方式等因素作為劃分旅游者群的基礎(chǔ)，主要可細(xì)分為方便型和休閑型。六、市場(chǎng)細(xì)分地理因素 按地理因素細(xì)分市場(chǎng)旅游市場(chǎng)是一種傳統(tǒng)的細(xì)分方法，主要是以地域、距離、氣候?yàn)閯澐忠罁?jù)。旅游業(yè)座位朝陽產(chǎn)業(yè)，有著廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景，既能增加經(jīng)濟(jì)效益，又能帶動(dòng)就業(yè)，社會(huì)效益明顯，作為綠色產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)更具有減少污染、促進(jìn)環(huán)境保護(hù)的特點(diǎn)。（3）政府重視及相關(guān)優(yōu)惠政策。（2）規(guī)劃優(yōu)先，市場(chǎng)細(xì)分。五、市場(chǎng)描述背景在我國近年來經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展背景下，旅游業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)也取得優(yōu)異成績，在旅游業(yè)作為關(guān)聯(lián)性和消費(fèi)性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)代表，將發(fā)揮重要的經(jīng)濟(jì)杠桿作用，在行業(yè)政策引導(dǎo)下，其發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義。但在實(shí)地調(diào)查當(dāng)天，許多公用廁所正在維修，參與調(diào)查人員普遍大量的維護(hù)給游客帶來了不便，這從側(cè)面反映出在旅游淡季時(shí)，公園的維護(hù)不科學(xué)，無法滿足市民的需要。市民重游率高、外地游客重游率低桂林市民多數(shù)來園內(nèi)進(jìn)行休閑娛樂，重游率高。出游時(shí)間相對(duì)集中，為組團(tuán)旅游提供了可能，但景區(qū)旺季持續(xù)時(shí)間短,淡旺季客流量反差巨大。四、調(diào)查數(shù)據(jù)總結(jié)園內(nèi)消費(fèi)額度小調(diào)查結(jié)果表明，公園的游覽者多為月收入1500元以上的人群，但他們極少選擇在園區(qū)內(nèi)消費(fèi)，并且多數(shù)對(duì)公園的游覽項(xiàng)目額外收費(fèi)表示不能接受。月收入在8001000、10001500的游客各占了9%。在年齡方面，游客主要集中在1835歲、3560歲、60歲以上之間，并且去七星公園游玩的人群中老人與小孩占了82%，青年游客和老年小孩游客與中年游客相比較而言，前者具有更大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?1一、調(diào)查概要通過對(duì)桂林本地居民、在校大學(xué)生、外來游客進(jìn)行問卷調(diào)查，了解到七星公園在綜合型旅游方面的市場(chǎng)需求。9（一） 目標(biāo)市場(chǎng)分析與定位6六、市場(chǎng)細(xì)
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