香水營銷策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 ●關(guān)鍵領(lǐng)域里的競爭能力正在喪失。 ●人口特征，社會消費(fèi)方式的不利變動。香奈兒香水的市場細(xì)分依據(jù)是個體偏好，消費(fèi)者更加關(guān)注它們帶來的精神價值。 4P戰(zhàn)略Produce香奈兒的產(chǎn)品多以高度奢華為訴求，菱格紋的康朋系列、代表香奈兒的雙C字樣、別有風(fēng)味的茉莉花，均為其產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格，具有特色又不失時尚高雅的韻味，為其愛好者帶來了一種時尚感和虛榮感，為使用香奈兒產(chǎn)品的消費(fèi)者增添一翻效益。在日本被譽(yù)為日本精品最元老級的銀座中，其中有三層就是香奈兒的精品店，五至九層為香奈兒的辦公室。提高美譽(yù)度、知名度、市場占有率、多面達(dá)到第一品牌地位滿足需求的目標(biāo) 讓次要市場的不活躍客戶逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕袌龅幕钴S客戶長期：提高美譽(yù)度、知名度、市場占有率、多面達(dá)到第一品牌地位 ，繼而提高銷售額的百分點(diǎn) 營銷現(xiàn)狀和市場細(xì)分：（一）企業(yè)目前營銷形勢 ：商業(yè)或行業(yè)信息 ，全球化妝品市場調(diào)查報告 ，2002年上半年期刊廣告投放前10位品牌 單位：萬元 排名 品牌 2002年16月 2001年16月 同比增長率 （二）市場細(xì)分 ：a．主要市場 （活躍客戶） b．次要市場（不活躍客戶） （三）主要市場 ：~45歲高層白領(lǐng)，富太太。隨著他們追求的習(xí)慣，走向質(zhì)重于量高價位的香水。 ?；ㄏ阏{(diào)子的POEME給人感性及成熟的感覺，令人倍添女性的韻味。黃調(diào)：含羞草、香草花ML 本周特價80元 每天使用，舒爽的茶葉味使肌膚感到清新有活力，立即給予全身力與清新的感覺。(有綠茶、紫諾和紅茶3種香味) 規(guī)格：15ML ，市場價：90元30ML ，本周空前特價：55元一瓶LANCOME 10. ——密集廣告。 八、媒介策略 （一）時間：2003年一月至2003年六月，為期六個月 （二）廣告費(fèi)用： 制作費(fèi)：，六個月的廣告費(fèi)分別為： 一月： 二月： 三月： 四月： 五月： 六月： （三）以電視廣告為主要媒介，雜志廣告為鋪。 九、預(yù)算分配 ， 電視：刊播時段：高收視率之國語連續(xù)劇，晚間7：00—8：30時段，高收視率之娛樂節(jié)目，婦女節(jié)目，時尚報道。金 雜志
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