新產(chǎn)品上市策劃方案書(shū)參考-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 動(dòng) 7 媒介選擇 8八 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 8九 效果評(píng)估 8 績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo) 8 收集數(shù)據(jù)的方法 8一 市場(chǎng)分析 企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析 人口，政治，經(jīng)濟(jì)，自然、文化，科技。第一小段寫(xiě)背景，第二小段寫(xiě)目的，第三小段寫(xiě)本方案的主要內(nèi)容）其中，背景資料：已給定，提煉即可目的：從測(cè)試任務(wù)可知本方案的主要內(nèi)容：即目錄中的主要內(nèi)容，也即作品中的“具體內(nèi)容”，即市場(chǎng)分析、新品分析、新品SWOT分析、產(chǎn)品定位、推廣目標(biāo)、推廣策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估。 SWOT分析（企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，企業(yè)外部的機(jī)會(huì)、威脅） 新產(chǎn)品上市的競(jìng)爭(zhēng)狀況 從以上分析中得出這一情況。差異化：差異化是生產(chǎn)者向市場(chǎng)提供有獨(dú)特利益，并取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的過(guò)程及結(jié)果。價(jià)位為XX，處于市場(chǎng)中何等水平，價(jià)格合理。城市消費(fèi)者的消費(fèi)理念與農(nóng)村消費(fèi)者有所不同。年輕人喜歡有個(gè)性、時(shí)尚的飾品，而年紀(jì)大的人則更喜歡大眾化、實(shí)用的飾品。人們的生活方式對(duì)小飾品的購(gòu)買(mǎi)選擇也有著比較大的影響。 適合本產(chǎn)品消費(fèi)群的構(gòu)成： （1）消費(fèi)群體年齡為：15—35歲. （2）性別：女性多于男性. （3）購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)：大多數(shù)為精品店、個(gè)性商鋪。因此，色澤艷麗、造型奇特、款式新穎、美觀漂亮、秀氣細(xì)巧的珠寶首飾，是這類(lèi)消費(fèi)者的理想裝飾品其本產(chǎn)品的確符合他們心理上的各種需求。高校學(xué)生及剛畢業(yè)參加工作的白領(lǐng)應(yīng)成為消費(fèi)群體的主流。五 定價(jià)策略產(chǎn)品定價(jià)為 ，原因?yàn)椋海?）…（2）…（3）…定價(jià)策略是…六 推廣目標(biāo) 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)如：“香谷坊”今年北京銷(xiāo)售規(guī)模爭(zhēng)取突破50萬(wàn)噸，%。 費(fèi)用預(yù)算合理，可行。創(chuàng)新方面5方案有一定新意，見(jiàn)解獨(dú)到9
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