品牌策劃推廣方案-預(yù)覽頁
【正文】 是對電工市場消費(fèi)者類型、層次，各區(qū)域市場成長峰谷、反復(fù)大， 影響經(jīng)銷商和用戶對廠家、品牌的識別。 ① 進(jìn)行全新的企業(yè) VI 形象設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)人的視覺感受和文化內(nèi)涵，對企業(yè)的品牌定位、經(jīng)營理念及企業(yè)文化都進(jìn)行了新的詮釋。 （四）品牌定位 鎖定高檔形象，直接與眾多廠商爭奪市場，確立我公司國際品牌的強(qiáng)勢形象；同時(shí)也推出中、低檔產(chǎn)品以搶奪大的市場份額。 管理資源 管理資源 四、品牌營銷策略 針對電工市場競爭激烈的特點(diǎn)，通過對各競爭對手營銷策略的研究，我公司特采用如下營銷策略，逐步擴(kuò)大品牌影響力，提高知名度、美譽(yù)度。為此，公司可采取四級分銷體系，具體如下表所示。 廣告宣傳策略與計(jì)劃說明表 廣告市場策略 1．采取市場差異化的市場運(yùn)作方式，通過與區(qū)域總代理合作，整合品牌推廣 2．廣告要著重于統(tǒng)一的品牌風(fēng)格，廣告創(chuàng)意符合品牌形象，具有整體感、統(tǒng)一性 3．所有的廣告行為必須堅(jiān)持統(tǒng)一的策略原則 廣告形式 具體內(nèi)容及實(shí)施 硬性廣告 1．大戶外廣告牌：以區(qū)域市場電工、建材產(chǎn)品較為集中，人流量大的位置為主 2．電視：在當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_播放企業(yè)形象廣告或常規(guī)性硬廣告，圖文信息廣告為輔3．廣播：以當(dāng)?shù)厥章犅首罡叩碾娕_為主，播放企業(yè)形象廣告或配合大型主題活動 4．報(bào)紙：形象廣告或配合大型主題活動及企業(yè)軟性文章的宣傳 5．公交車車身廣告：企業(yè)形象、產(chǎn)品形象廣告 6．條幅、掛旗：在大型建材城外、當(dāng)?shù)刂饕煌ㄒ缿覓?，擴(kuò)大企業(yè)宣傳的覆蓋面，以較為低廉的費(fèi)用迅速擴(kuò)大并鞏固品 牌的形象力 主題活動 1．促銷、展示活動：打折、捆綁銷售、買一送一、聯(lián)合品牌促銷等 2．公關(guān)主題活動炒作：包括贊助公益事業(yè)、支持體育事業(yè)、社會性問題炒作等，用來引起媒體關(guān)注企業(yè)的發(fā)展，達(dá)到短時(shí)間提高企業(yè)的美譽(yù)度與知名度的目的 聯(lián)合促銷 在全國市場與國內(nèi)國際知名品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷行動，作為品牌增值的一種有效途徑 編制日期 審核日期 批準(zhǔn)日期 修改標(biāo)記 修改處數(shù) 修改日期 年度品牌 規(guī)劃方案 下面是某企業(yè)年度品牌規(guī)劃方案，供讀者參考。 一、行業(yè)現(xiàn)狀分析 經(jīng)過我部門對保健食品 市場的調(diào)查分析，當(dāng)前行業(yè)現(xiàn)狀可歸納為以下三點(diǎn)。 ③ 行業(yè)發(fā)展無序，區(qū)域性品牌多，低價(jià)偽劣產(chǎn)品多。 達(dá)到一定階段的知名度、美譽(yù)度，為實(shí)現(xiàn)本年銷售目標(biāo)做品牌支持。 四、實(shí)施品牌發(fā)展目標(biāo)的對策 要想實(shí)現(xiàn)上述品牌發(fā)展目標(biāo)，我公司應(yīng)從市場、銷售、產(chǎn)品、財(cái)務(wù)、媒體等各方面入手，全方位打造品牌保健食品的品牌形象，具體措施如下表
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