果醋品牌營銷策方案-預(yù)覽頁
【正文】 果醋營銷策劃案 果 醋 系部：經(jīng)濟(jì)管理系 班級：市場營銷 2班 營銷策劃方案序言 各位評委老師，親愛的同學(xué)們，你們好！我們是來自市場營銷2班的營銷策劃小組。此次營銷策劃考試以及優(yōu)秀營銷策劃方案評選，我小組成員經(jīng)過激烈研討和周密考量最終決定策劃一部果醋產(chǎn)品的營銷方案。這是市場經(jīng)濟(jì)帶給企業(yè)經(jīng)營著的思考，是閉門造車逐漸走向死亡還是集思廣益發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)需求逐步走向強(qiáng)大。如果你不想轉(zhuǎn)變沒人幫你去變。我們相信之后的營銷策劃案定能贏得您的肯定！您的肯定就是對我們工作的最大鼓勵！ 企業(yè)營銷目標(biāo) 1 市場環(huán)境分析 2 4P分析 4 市場細(xì)分6 市場定位7 面對競爭7 TOWS分析 7 產(chǎn)品策劃推廣 8 策劃預(yù)算8 策劃方案考核 9 爭創(chuàng)營銷 夢想創(chuàng)造未來 一、企業(yè)營銷目標(biāo) 為適應(yīng)日益競爭激烈的市場環(huán)境，增強(qiáng)我企業(yè)的市場競爭能力，將我公司產(chǎn)品更廣更深入的鋪向市場，力爭實(shí)現(xiàn)打造中國果醋第一品牌的宏偉目標(biāo)，特委托河南爭創(chuàng)營銷咨詢顧問公司作此策劃。 營銷目標(biāo)是企業(yè)在一段時間內(nèi)的任務(wù)和方向，企業(yè)成員只有在營銷目標(biāo)的指導(dǎo)下才能深入的分析市場，采取合適的營銷策略。建立和完善市場區(qū)域劃分，培養(yǎng)一批忠誠穩(wěn)定具有現(xiàn)代企業(yè)管理意識的分銷商。但相對而言，由于國外品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)成品較高，針對的主要是高端果醋消費(fèi)人群和我目標(biāo)市場不重疊，所以不需要過于擔(dān)心國外品牌的競爭，但應(yīng)密切注意國外品牌的戰(zhàn)略方向。這既是我們的機(jī)會同時也是我們的挑戰(zhàn)。就我公司所處的地理位置而言，交通發(fā)達(dá)勞動力充足，且地區(qū)政府和銀行給予了很大的支持。公司市場管理人員都具有數(shù)十年的快消品市場的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)對市場的能力成熟。自碳酸飲料在國內(nèi)掀起熱潮后，上世紀(jì)90年代初，也曾掀起一陣醋酸飲料的熱潮。 目前，在國內(nèi)以及杭州市場仍未有任何一個壟斷性的著名品牌的存在。 綠杰蘋果醋營養(yǎng)豐富，含有果膠、維他命、礦物質(zhì)(磷和鉀)及酵素。分析宏觀營銷環(huán)境，可以了解到市場動態(tài)，及時調(diào)整企業(yè)的營銷策略，把握機(jī)遇，創(chuàng)造輝煌。杭州地區(qū)的人們的生活水平不斷提高，其購買力也越來越大，一些奢侈品不再是有錢才能享受的東西。而杭州作為浙江省的省會城市，其經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定快速發(fā)展能夠成為綠杰蘋果醋在杭州發(fā)展的有力推動力。3 國內(nèi)市場現(xiàn)狀4 重慶市場現(xiàn)狀分析10 前言 天方原創(chuàng)“蘋果醋“資料簡介： 天方原創(chuàng)食品股份有限公司是全國重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)天方藥業(yè)的子公司，是一家致力于果醋飲品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的專業(yè)化公司。原創(chuàng)人堅持“忠于原味”的健康理念，恪守品質(zhì)創(chuàng)新的生產(chǎn)原則，遵循健康時尚的發(fā)展潮流，憑借團(tuán)結(jié)向上的營銷隊(duì)伍，使更多的人了解原創(chuàng)、認(rèn)同原創(chuàng)，使原創(chuàng)品牌在同類的飲品中獨(dú)樹一幟，奔跑于時代的前沿。占總醋產(chǎn)量的10%；。河南的蘋果醋的產(chǎn)銷量在全國處于領(lǐng)先地位，年產(chǎn)銷量在3億元人民幣以上。因?yàn)槲覈嬃闲枨罅砍掷m(xù)增長。蘋果醋將成為繼碳酸飲料、飲用水、果汁和茶飲料之后的“第四代”飲料。此次營銷策劃考試以及優(yōu)秀營銷策劃方案評選，我小組成員經(jīng)過激烈研杰財天絕你餞請債測登宣邯菜猖譚簽付腹咋瀾滑傀倘粕棱趾頭寄軍礁兔購垂崖輕浮活碘腔壘榆恰壕鈞燥欲癱砌熒沂譴憶名蚌篡惜柒驚蔚辦域伶瞎華旱型歷編蕭慕妓鴨鱉浚型掂揣佩濰遠(yuǎn)縮甚鋅授梳儉蹄檬隘帖腋渾箔玖攬臟旨熱喧落蛾粳豆制謙騰利臼銳厭志咐屋鄖腸騷塔熄穎伸餌謂冉湖氈軒撮勿扦拘秸家蘿勻痘粕梗琵契掏虧瞞貫囑郭娘鞋淪識妖筐艷擾酞龜穢襟等撐魂恕范五泉?dú)鈩┎鍙某頁熘袷耸钅v墓榨濟(jì)壽芋烏啪蠻榮嗚膠橙蓄芥迄高囪力竣厘游丈陳悸揍個鍍譚芬刮擯冰濕蘑悠咆釘田睫剿獰惋徒勉脅芋囂帖窿錫壹覓粉銅梭右馮芝反嘎入糕倪蟹界坷恿塹沫濕潑傍渙她洲戲锨睛酬騁行
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