【正文】 自辦的第一個近代報刊。（3）報紙的可保存性強。報紙的四種基本業(yè)務內容：采訪、寫作、編輯、評論（1）采訪：廣義上的采訪是一種調查研究活動。（2） 寫作。“華爾街日報體”則是最為常見的一種“非倒金字塔結構”。編輯承擔的工作主要有：一是制定編輯方針；二是策劃報道；三是組織處理稿件；四是將稿件落實到版面上。技術進步對報紙印刷的影響：（1）取代了人工排字拼版等工序，有可觀的經濟效益；（2）電腦制版，大大提高報紙版面的制作質量；（3）更好地表達新聞信息，和表現(xiàn)商品，提高廣告訴求效果。（3）在計劃經濟時期，我國報刊發(fā)行采取的是“郵發(fā)合一”的發(fā)行模式。狹義的廣播：指聲音廣播，只傳播聲音。其中語言是信息的主要載體，是廣播表情達意的最主要手段。廣播語言的“三性”和“三化”：“三性”——準確性、鮮明性、生動性；“三化”——規(guī)范化、通俗化、口語化。音樂：是廣播節(jié)目中的調味劑，是廣播中一種高度抽象的情感性符號，它可以渲染情緒，烘托氣氛，有時甚至能夠深化主題。1節(jié)目系統(tǒng)：由廣播電臺或電視臺中的一套節(jié)目或幾套節(jié)目按照一定的標準組成的整體，是各個節(jié)目相互結合、互相協(xié)調、組合優(yōu)化形成的一個節(jié)目運行系統(tǒng)。1廣播采訪主要是聲音的采集，聲音的采集可以分為現(xiàn)場錄音和演播室錄音兩種。廣播的發(fā)展現(xiàn)狀：廣播目前在全世界廣為普及，電臺數(shù)量不斷增加。音響和語言相比：音響缺乏明確的語義和嚴密的邏輯結構，但是音響可以用來再現(xiàn)事物，具有寫實、寫意和表情達意的作用。（4）細節(jié)組合式音響具有蒙太奇式的功能，能夠激發(fā)聽眾合理想象。廣播聲情并茂，感染力極強。（2） 從傳播范圍和傳播空間上比較，廣播比報紙多了覆蓋，比網絡少了空間。廣播的聲音符號具有很強的塑造形象的功能，可以充分激發(fā)聽眾的想象力。廣播媒體的運營機制：（1）商業(yè)型廣播電臺。（2）國有型廣播電臺。（3）公共事業(yè)型廣播電臺。編輯系統(tǒng)：分為線性編輯和非線性編輯。非線性編輯系統(tǒng)由主機、視音頻卡、數(shù)字存儲設備、顯示設備模擬輸入、輸出設備五個部分組成。1節(jié)目傳輸系統(tǒng)的設備：（1）電纜傳輸節(jié)目：適用于近距離，衰耗大，容量小，鋪設困難。覆蓋范圍廣，傳輸質量高，適用于大范圍的信號傳送。1廣播電臺的機構設置：總編室；編輯部；采訪部；技術部；公關部；經營部；聽聯(lián)部。共時性系統(tǒng)：同一時間播出各種節(jié)目系統(tǒng)，包括某臺多臺節(jié)目和同一覆蓋區(qū)域各臺的節(jié)目，在共同的時間可以收聽到所有節(jié)目，構成一個系統(tǒng)。社交類：以傳播政治、思想、倫理和科學文化知識主要內容，承擔社會教育功能和滿足社會文化多方面生活需要節(jié)目類型，內容豐富形式多樣。個體節(jié)目：單個節(jié)目，每個節(jié)目獨立播出的，形成各自的節(jié)目子系統(tǒng)。構建節(jié)目系統(tǒng)首先要從定位開始，由頻道定位到欄目定位再到節(jié)目定位。（5）節(jié)目推廣。1廣播節(jié)目系統(tǒng)的構建原則：（1）堅持以新聞廣播節(jié)目為中心的原則。（2）是堅持節(jié)目本位原則。（4）是堅持節(jié)目系統(tǒng)開放性原則。二、簡答題：電視發(fā)明在人類傳播史上的意義：（1）人類的傳播史在經歷了口頭傳播、文字傳播、印刷傳播之后，并突破了空間距離限制，實現(xiàn)全球性的信息傳播。1952年英國廣播公司電視正式播出，產生了世界公認第一座電視臺。電視事業(yè)發(fā)展與科學技術的關系：電視的出現(xiàn)是科技發(fā)展的集中體現(xiàn)，是現(xiàn)代電子技術高度發(fā)展的產物。70年代開始，有線電視迅速發(fā)展起來。電視在中國發(fā)展的四個階段：（1）起步發(fā)展階段1958—1966。1972年我國用PAL制作為彩色電視?！缎侣劼?lián)播》開播，沈力成為我國第一個電視節(jié)目主持人，《觀察與思考》成為我國第一個評論性專欄。電視傳播符號的種類及作用：電視是集圖像、聲音、文字等符號為一體的傳播工具。畫面與聲音是電視符號的兩個基本要素。電視是最具有人際交流色彩的媒介。（2）公共服務制。節(jié)目注重公共事務性和文化教育性。電視臺的內部結構：節(jié)目部，節(jié)目部一般由編導、編輯、記者等人員組成；新聞部，一般下設采訪組、編輯組、制作組、播音組等；社會教育部；文藝部；廣告經濟部；制作部；辦公室；總編室；人事部。（3）電視節(jié)目主持人，主導作用。1電視節(jié)目的分類：節(jié)目是電視傳播內容的播出形式按照內容、功能來分：分為新聞類、文藝類、服務類、教育知識類等；按照節(jié)目形態(tài)分，分為一般型、專題型、對象型；按照播出方式，可以分為現(xiàn)場直播和演播室錄播。（2）電視文藝類節(jié)目。（4）電視服務類節(jié)目。輸出線把聲音信號輸送到錄像機，活著直接輸送到傳輸線。ENG的制作方式是電視節(jié)目基本制作方式，普遍應用于新聞、專題、文藝、電視劇等節(jié)目制作中。指演播室錄像制作。（2）拍攝階段。這個階段的主要任務是進行畫面編輯、聲音混配、各種特技合成、上字幕和節(jié)目的審定。中國互聯(lián)網發(fā)展現(xiàn)狀：截至2004年6月底，中國互聯(lián)網用戶已達8700萬，根據(jù)中國的經濟發(fā)展情況預測，2005年中國網民可能突破1億人大關。湯姆森發(fā)明了電子郵件。人們在電子公告牌系統(tǒng)中很容易形成對某一問題的集中討論，故又被稱為“計算機討論小組”。就整體而言，我國網上媒體正逐漸由拷貝借鑒階段向用戶化階段過渡。1994年，中國科技網NCFC首次開通可以全功能訪問國際互聯(lián)網的專線，標志著我國正式進入國際互聯(lián)網，揭開我國Internet發(fā)展的新篇章。1987年，美國硅谷的《圣向塞信使報》首先將報紙內容搬上了國際互聯(lián)網，開網上大眾傳播之先河（世界上第一份電子報紙）。與社會文化有關的問題；網絡新聞系統(tǒng)本身；雜類，即比較離奇的話題；網絡媒體的發(fā)展過程：世界第一家基于互聯(lián)網的電子報紙是美國加利福尼亞州的《圣何塞信使報》。廣電傳媒也邁開建立網站提供網絡廣播、電視節(jié)目的步伐。（1）星形結構的信息傳播網絡特點：傳統(tǒng)媒體是中央控制式網絡結構，報刊和無線廣播電視都是星型的結構中心節(jié)點是傳播網絡中信息的惟一來源；網絡內各終端節(jié)點之間孤立；信息是單向流動的；信息是批量復制的；終端節(jié)點只與中心節(jié)點發(fā)生關系，網絡易于擴展。拓樸結構中沒有像“中心”節(jié)點或“樹根”這種比其他節(jié)點重要的節(jié)點；信息是雙向流動的，任何一個節(jié)點都能想發(fā)送信息的節(jié)點傳回反饋信息；每個節(jié)點都可以主動向其他節(jié)點發(fā)送信息，成為信息的來源；信息通過不同節(jié)點的接力傳送，最后達到唯一的目的節(jié)點；網絡各節(jié)點之間不孤立，任意兩點都可以通過網絡直接進行信息交流；任意兩個節(jié)點進行信息交流的路徑不止一條，每次信息傳輸路徑不同；任意位置都可生成新網絡、節(jié)點或與其他網絡、節(jié)點相聯(lián)，網絡易擴展。網絡媒體的傳播優(yōu)勢及劣勢：可以組織深度報道；圖像、圖表、聲音和視頻可以使報道生動形象；信息隨時更新；不受版面、時段與頻率的限制，可以發(fā)布無限量的信息；易于保存，更可提供全文檢索。創(chuàng)辦于1995年的“德拉吉報告”以率先發(fā)布克林頓丑聞而聞名天下，可以說是最成功的個人網站。（3）門戶網站與垂直門戶網站。中國網絡媒體傳播體系的三個梯級是：已形成從中央到地方，以國家重點新聞網站和地方新聞網站為核心、商業(yè)網站新聞發(fā)布為補充、政府網站新聞發(fā)布為延伸的、三個梯形層次的、完整的網絡新聞媒體布局和體系。雜志的傳播特點：可讀性強；傳播質量高；使用價值大。圖文電視：利用電視信號場消隱期間的時域空隙，附加播送代表文字、圖形的數(shù)碼，觀眾用接收附加器解碼可在屏幕收看的技術。網絡廣播的定義：以國際互聯(lián)網為傳播介質提供音頻服務的廣播，既是網絡傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，也是廣播電視媒體網上發(fā)展的重要體現(xiàn)。1數(shù)字多媒體廣播：將數(shù)字化的音頻信號以各種數(shù)據(jù)業(yè)務信號在數(shù)字狀態(tài)下進行編碼、調制、發(fā)送、傳遞和接收的技術。1制約網絡廣播發(fā)展的主要因素：互聯(lián)網的傳輸帶寬和用戶市場。1網絡廣播的優(yōu)勢：可以橫跨地域的限制。（2）雜志的業(yè)務流程：制定編輯方針，編輯方針有宏觀、中觀和微觀之分；處理稿件；處理圖片；形象設計。（1）無聲電影，這一天看做電影的誕生日。電影媒介的傳播特點：（1）畫面?zhèn)鞑ィ豢醇炊?；?）視聽兼容，立體感受；（3）形象生動，優(yōu)美感人。1986年，新疆衛(wèi)視上星揭開了我國省級臺通過衛(wèi)星傳輸?shù)男蚰?。廣東佛山廣播電視中心進行了國內首次數(shù)字音頻廣播試播。數(shù)字電視優(yōu)勢有：頻道數(shù)量將成數(shù)倍增加，傳送更多的頻道和節(jié)目；清晰度高、音頻效果好、擾干擾能力強；可開展多功能業(yè)務。我國四臺：國家電視臺；市級所屬電視臺；縣級電視臺以及企業(yè)自辦電視臺。成功的經營是對新聞機構的內部子系統(tǒng)實施有效的控制和管理。電視產業(yè)的經營結構：直接信息經營、節(jié)目與欄目延伸經營、產業(yè)延伸經營與資本運作層次。（4）媒介組織的資源特征——優(yōu)勢互補。這一時期首先在廣東形成的是以社長領導下的總編輯、總經理負責制為代表的體制。（2）利于“兩個輪子一起轉”，不斷提高社會效益和經濟效益；我國現(xiàn)行廣播電視體制的弊端：（1）政事不分，以政代事，消弱了廣播電視參與經濟和社會生活的主動意識和內在動力。媒介組織的內部管理：（1）媒介組織的編務管理，目的在于使編務活動能朝著一個共同的目標，高效、有序、順暢、協(xié)調地運行。（4）組織的物資、技術設備管理。是報紙盈利核心規(guī)律，是媒介組織經營基本規(guī)律。一份報紙的盈利來源主要有兩個方面：發(fā)行和廣告經營。廣播產業(yè)經營：（1）充分了解市場，特別市廣播市場狀況。1網絡媒體的贏利模式：信息內容收費；服務功能收費；手機短信收費；電子商務；網絡接入；多種經營；寬帶新服務；網絡廣告。（4）媒介組織本身是大眾傳播的基本溝通渠道，它在社會組織或企業(yè)與公眾之間處于中介地位，起到傳遞、交流信息的橋梁、紐帶作用。（3）新聞機構要保持廣泛的信息來源，既要靠編輯、記者的辛勤勞動，還要靠廣大公眾和其他社會組織的大力支持。（1）內部公關。外部公關是公關部門開展工作的“主戰(zhàn)場”。原因：A如果把自己作為宣傳對象的話，是缺乏社會責任感的自我標榜，與向來提倡的“社會公器”或“為社會服務”的宗旨不符；B如果大肆宣傳本組織的業(yè)績、成就，容易失去社會公信力。（5）危機公關。社會主義制度下的媒介規(guī)范理論：社會主義傳播制度是當今世界的兩大主要傳播制度之一。“把關”過程及其結果，在總體上是傳媒組織的立場和方針的體現(xiàn)。新聞政策與新聞法規(guī)差異：功能；制定程度；作用機制；穩(wěn)定程度不同。1新聞道德評價：人們針對新聞媒介及新聞工作者職業(yè)行為的優(yōu)劣所作出的判斷和評議的活動。前蘇聯(lián)社會主義媒介規(guī)范理論：（1）傳播媒介和傳播資源是國家公有財產；（2）須為工人階段服務；（3）媒介須按照馬列主義原理、社會主義的意識形態(tài)和價值體系來傳播信息；在服務于社會總體目標同時，媒介應滿足群眾的愿望與需求；（4）國家有權監(jiān)督和管理出版物，取締反社會的傳播內容。報道新聞、傳遞信息是新聞傳播事業(yè)的基本職能。報紙期刊的管理：報紙的創(chuàng)辦和登記，審批制是報刊管理的基本制度；內部資料性出版物，不能收取任何費用；報紙必須有主辦單位和主管單位，這是我國新聞事業(yè)的一項獨特制度；對報紙的日常監(jiān)督管理，包括對報紙方向宗旨的管理，規(guī)定報紙不得改變既定的宗旨；禁止非法出版。新聞事業(yè)的職業(yè)道德原則：（1）全心全意為人服務是社會主義道德建設核心，新聞工作根本宗旨。對新聞工作者政治和業(yè)務要求，也是對新聞工作者的思想和道德要求。它既是一項政治原則，也是一項道德原則。原則：任何人都擁有出版自由不必經過政府特別許可；除人身攻擊，報刊有權批評政府和官吏；新聞出版不接受第三者事先檢查；在涉及觀點、意見和信念問題，真理“謬誤”的傳播必須得到保證。原則：大眾傳播具有很強的公眾性；媒介的新聞報道和信息傳播應符合真實性、正確性、客觀性、公眾性；媒介必須在現(xiàn)存法律和制度的范圍內進行自我約束；受眾有權要求媒介從事高品味的傳播活動。加強新聞職業(yè)道德建設的必要性：（一）新聞職業(yè)道德建設是個伴隨著社會主義新聞傳播事業(yè)的推進而不斷推進的事業(yè)。（四）措施：需要運用新聞道德評價體系，加強新聞道德建設?！叭萜魅恕庇^點：在大眾傳播特別是以電視為主的媒介環(huán)境中成長起來的日本人的內心世界類似一種罐狀的容器，這個容器是孤立封閉的，保持一定距離成為人際關系的最佳選擇。二、簡答題：受眾的主要特點是：規(guī)模的巨大性；分散性和異質性；匿名性；流動性；無組織性；同質性。人的決定不取決于一時的政治宣傳和大眾傳播，取決于他們迄今為止所持的政治傾向?！笆鼙娂词袌觥狈从硞鞑ッ浇榛顒拥奶匦?，經營性、商品性和競爭性。傳媒接近權核心內容是要求傳媒必須向受眾開放，其影響涉及：反論權；意見廣告；多頻道有線電視領域。（4）接觸行為結果可能有兩種，需求得到滿足、沒有得到滿足。收聽動機：競爭心理需求；獲得新知的需求；自我評價需求。1網民的主要特征分析：性別比例趨向平衡；網民的年齡分布趨于平衡；未婚已婚比例平衡；網民文化程度變化，網絡趨于大眾化；網民職業(yè)行業(yè)分布比例趨平衡。傳播流研究：這些研究均把大眾傳播的信息看成是一道由大眾傳播媒介，經過人際網絡和個人的層層過濾最終到達受眾的信息流。低可信度信源，信息本身影響暫時休眠，一段時間后蘇醒。不同類型的創(chuàng)新，其擴散速度明顯不同，從而形成了一系列不同形狀的曲線。幫助組織認識、理解和應付環(huán)境中的巨大力量，是公共關系的重要使命。會使得現(xiàn)實環(huán)境越來越具有擬態(tài)環(huán)境的特點，很難分清二者區(qū)別。1說服研究：傳播流研究采取抽樣調查方法，得出了大眾傳播效果有限的結論。但只接受一面提示的群體在接受反面意見的宣傳后，容易發(fā)生動搖。因此，這兩類人之間的知識溝將呈擴大而非縮小之勢。2中堅分子：成為新思潮和新思想的傳入者，是民意發(fā)生轉折的關鍵因素。宏觀效果：從宏觀上把握大眾傳播的效果，泛指傳播活動像報刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動對受傳者和社會產生的一切影響和結果的總體，不管影響有意無意、直接間接、顯在潛在。耶魯項目把說服傳播研究分成三個部分：傳播者；傳播內容；受