【正文】 自辦的第一個(gè)近代報(bào)刊。（3）報(bào)紙的可保存性強(qiáng)。報(bào)紙的四種基本業(yè)務(wù)內(nèi)容：采訪、寫作、編輯、評(píng)論（1）采訪：廣義上的采訪是一種調(diào)查研究活動(dòng)。（2） 寫作?！叭A爾街日?qǐng)?bào)體”則是最為常見的一種“非倒金字塔結(jié)構(gòu)”。編輯承擔(dān)的工作主要有：一是制定編輯方針；二是策劃報(bào)道；三是組織處理稿件；四是將稿件落實(shí)到版面上。技術(shù)進(jìn)步對(duì)報(bào)紙印刷的影響：（1）取代了人工排字拼版等工序，有可觀的經(jīng)濟(jì)效益；（2）電腦制版，大大提高報(bào)紙版面的制作質(zhì)量；（3）更好地表達(dá)新聞信息，和表現(xiàn)商品，提高廣告訴求效果。（3）在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，我國(guó)報(bào)刊發(fā)行采取的是“郵發(fā)合一”的發(fā)行模式。狹義的廣播：指聲音廣播，只傳播聲音。其中語(yǔ)言是信息的主要載體，是廣播表情達(dá)意的最主要手段。廣播語(yǔ)言的“三性”和“三化”：“三性”——準(zhǔn)確性、鮮明性、生動(dòng)性；“三化”——規(guī)范化、通俗化、口語(yǔ)化。音樂：是廣播節(jié)目中的調(diào)味劑，是廣播中一種高度抽象的情感性符號(hào)，它可以渲染情緒，烘托氣氛，有時(shí)甚至能夠深化主題。1節(jié)目系統(tǒng)：由廣播電臺(tái)或電視臺(tái)中的一套節(jié)目或幾套節(jié)目按照一定的標(biāo)準(zhǔn)組成的整體，是各個(gè)節(jié)目相互結(jié)合、互相協(xié)調(diào)、組合優(yōu)化形成的一個(gè)節(jié)目運(yùn)行系統(tǒng)。1廣播采訪主要是聲音的采集，聲音的采集可以分為現(xiàn)場(chǎng)錄音和演播室錄音兩種。廣播的發(fā)展現(xiàn)狀：廣播目前在全世界廣為普及，電臺(tái)數(shù)量不斷增加。音響和語(yǔ)言相比：音響缺乏明確的語(yǔ)義和嚴(yán)密的邏輯結(jié)構(gòu)，但是音響可以用來再現(xiàn)事物，具有寫實(shí)、寫意和表情達(dá)意的作用。（4）細(xì)節(jié)組合式音響具有蒙太奇式的功能，能夠激發(fā)聽眾合理想象。廣播聲情并茂，感染力極強(qiáng)。（2） 從傳播范圍和傳播空間上比較，廣播比報(bào)紙多了覆蓋，比網(wǎng)絡(luò)少了空間。廣播的聲音符號(hào)具有很強(qiáng)的塑造形象的功能，可以充分激發(fā)聽眾的想象力。廣播媒體的運(yùn)營(yíng)機(jī)制：（1）商業(yè)型廣播電臺(tái)。（2）國(guó)有型廣播電臺(tái)。（3）公共事業(yè)型廣播電臺(tái)。編輯系統(tǒng)：分為線性編輯和非線性編輯。非線性編輯系統(tǒng)由主機(jī)、視音頻卡、數(shù)字存儲(chǔ)設(shè)備、顯示設(shè)備模擬輸入、輸出設(shè)備五個(gè)部分組成。1節(jié)目傳輸系統(tǒng)的設(shè)備：（1）電纜傳輸節(jié)目：適用于近距離，衰耗大，容量小，鋪設(shè)困難。覆蓋范圍廣，傳輸質(zhì)量高，適用于大范圍的信號(hào)傳送。1廣播電臺(tái)的機(jī)構(gòu)設(shè)置：總編室；編輯部；采訪部；技術(shù)部；公關(guān)部；經(jīng)營(yíng)部；聽聯(lián)部。共時(shí)性系統(tǒng)：同一時(shí)間播出各種節(jié)目系統(tǒng)，包括某臺(tái)多臺(tái)節(jié)目和同一覆蓋區(qū)域各臺(tái)的節(jié)目，在共同的時(shí)間可以收聽到所有節(jié)目，構(gòu)成一個(gè)系統(tǒng)。社交類：以傳播政治、思想、倫理和科學(xué)文化知識(shí)主要內(nèi)容，承擔(dān)社會(huì)教育功能和滿足社會(huì)文化多方面生活需要節(jié)目類型，內(nèi)容豐富形式多樣。個(gè)體節(jié)目：?jiǎn)蝹€(gè)節(jié)目，每個(gè)節(jié)目獨(dú)立播出的，形成各自的節(jié)目子系統(tǒng)。構(gòu)建節(jié)目系統(tǒng)首先要從定位開始，由頻道定位到欄目定位再到節(jié)目定位。（5）節(jié)目推廣。1廣播節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建原則：（1）堅(jiān)持以新聞廣播節(jié)目為中心的原則。（2）是堅(jiān)持節(jié)目本位原則。（4）是堅(jiān)持節(jié)目系統(tǒng)開放性原則。二、簡(jiǎn)答題：電視發(fā)明在人類傳播史上的意義：（1）人類的傳播史在經(jīng)歷了口頭傳播、文字傳播、印刷傳播之后，并突破了空間距離限制，實(shí)現(xiàn)全球性的信息傳播。1952年英國(guó)廣播公司電視正式播出，產(chǎn)生了世界公認(rèn)第一座電視臺(tái)。電視事業(yè)發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的關(guān)系：電視的出現(xiàn)是科技發(fā)展的集中體現(xiàn)，是現(xiàn)代電子技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物。70年代開始，有線電視迅速發(fā)展起來。電視在中國(guó)發(fā)展的四個(gè)階段：（1）起步發(fā)展階段1958—1966。1972年我國(guó)用PAL制作為彩色電視?！缎侣劼?lián)播》開播，沈力成為我國(guó)第一個(gè)電視節(jié)目主持人，《觀察與思考》成為我國(guó)第一個(gè)評(píng)論性專欄。電視傳播符號(hào)的種類及作用：電視是集圖像、聲音、文字等符號(hào)為一體的傳播工具。畫面與聲音是電視符號(hào)的兩個(gè)基本要素。電視是最具有人際交流色彩的媒介。（2）公共服務(wù)制。節(jié)目注重公共事務(wù)性和文化教育性。電視臺(tái)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)：節(jié)目部，節(jié)目部一般由編導(dǎo)、編輯、記者等人員組成；新聞部，一般下設(shè)采訪組、編輯組、制作組、播音組等；社會(huì)教育部；文藝部；廣告經(jīng)濟(jì)部；制作部；辦公室；總編室；人事部。（3）電視節(jié)目主持人，主導(dǎo)作用。1電視節(jié)目的分類：節(jié)目是電視傳播內(nèi)容的播出形式按照內(nèi)容、功能來分：分為新聞?lì)?、文藝類、服?wù)類、教育知識(shí)類等；按照節(jié)目形態(tài)分，分為一般型、專題型、對(duì)象型；按照播出方式，可以分為現(xiàn)場(chǎng)直播和演播室錄播。（2）電視文藝類節(jié)目。（4）電視服務(wù)類節(jié)目。輸出線把聲音信號(hào)輸送到錄像機(jī)，活著直接輸送到傳輸線。ENG的制作方式是電視節(jié)目基本制作方式，普遍應(yīng)用于新聞、專題、文藝、電視劇等節(jié)目制作中。指演播室錄像制作。（2）拍攝階段。這個(gè)階段的主要任務(wù)是進(jìn)行畫面編輯、聲音混配、各種特技合成、上字幕和節(jié)目的審定。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀：截至2004年6月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)8700萬，根據(jù)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況預(yù)測(cè)，2005年中國(guó)網(wǎng)民可能突破1億人大關(guān)。湯姆森發(fā)明了電子郵件。人們?cè)陔娮庸媾葡到y(tǒng)中很容易形成對(duì)某一問題的集中討論，故又被稱為“計(jì)算機(jī)討論小組”。就整體而言，我國(guó)網(wǎng)上媒體正逐漸由拷貝借鑒階段向用戶化階段過渡。1994年，中國(guó)科技網(wǎng)NCFC首次開通可以全功能訪問國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的專線，標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，揭開我國(guó)Internet發(fā)展的新篇章。1987年，美國(guó)硅谷的《圣向塞信使報(bào)》首先將報(bào)紙內(nèi)容搬上了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，開網(wǎng)上大眾傳播之先河（世界上第一份電子報(bào)紙）。與社會(huì)文化有關(guān)的問題；網(wǎng)絡(luò)新聞系統(tǒng)本身；雜類，即比較離奇的話題；網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展過程：世界第一家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報(bào)紙是美國(guó)加利福尼亞州的《圣何塞信使報(bào)》。廣電傳媒也邁開建立網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)廣播、電視節(jié)目的步伐。（1）星形結(jié)構(gòu)的信息傳播網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)：傳統(tǒng)媒體是中央控制式網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，報(bào)刊和無線廣播電視都是星型的結(jié)構(gòu)中心節(jié)點(diǎn)是傳播網(wǎng)絡(luò)中信息的惟一來源；網(wǎng)絡(luò)內(nèi)各終端節(jié)點(diǎn)之間孤立；信息是單向流動(dòng)的；信息是批量復(fù)制的；終端節(jié)點(diǎn)只與中心節(jié)點(diǎn)發(fā)生關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)易于擴(kuò)展。拓樸結(jié)構(gòu)中沒有像“中心”節(jié)點(diǎn)或“樹根”這種比其他節(jié)點(diǎn)重要的節(jié)點(diǎn)；信息是雙向流動(dòng)的，任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)都能想發(fā)送信息的節(jié)點(diǎn)傳回反饋信息；每個(gè)節(jié)點(diǎn)都可以主動(dòng)向其他節(jié)點(diǎn)發(fā)送信息，成為信息的來源；信息通過不同節(jié)點(diǎn)的接力傳送，最后達(dá)到唯一的目的節(jié)點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點(diǎn)之間不孤立，任意兩點(diǎn)都可以通過網(wǎng)絡(luò)直接進(jìn)行信息交流；任意兩個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行信息交流的路徑不止一條，每次信息傳輸路徑不同；任意位置都可生成新網(wǎng)絡(luò)、節(jié)點(diǎn)或與其他網(wǎng)絡(luò)、節(jié)點(diǎn)相聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)易擴(kuò)展。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)：可以組織深度報(bào)道；圖像、圖表、聲音和視頻可以使報(bào)道生動(dòng)形象；信息隨時(shí)更新；不受版面、時(shí)段與頻率的限制，可以發(fā)布無限量的信息；易于保存，更可提供全文檢索。創(chuàng)辦于1995年的“德拉吉報(bào)告”以率先發(fā)布克林頓丑聞而聞名天下，可以說是最成功的個(gè)人網(wǎng)站。（3）門戶網(wǎng)站與垂直門戶網(wǎng)站。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播體系的三個(gè)梯級(jí)是：已形成從中央到地方，以國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和地方新聞網(wǎng)站為核心、商業(yè)網(wǎng)站新聞發(fā)布為補(bǔ)充、政府網(wǎng)站新聞發(fā)布為延伸的、三個(gè)梯形層次的、完整的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體布局和體系。雜志的傳播特點(diǎn)：可讀性強(qiáng)；傳播質(zhì)量高；使用價(jià)值大。圖文電視：利用電視信號(hào)場(chǎng)消隱期間的時(shí)域空隙，附加播送代表文字、圖形的數(shù)碼，觀眾用接收附加器解碼可在屏幕收看的技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)廣播的定義：以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)提供音頻服務(wù)的廣播，既是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，也是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現(xiàn)。1數(shù)字多媒體廣播：將數(shù)字化的音頻信號(hào)以各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)信號(hào)在數(shù)字狀態(tài)下進(jìn)行編碼、調(diào)制、發(fā)送、傳遞和接收的技術(shù)。1制約網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的主要因素：互聯(lián)網(wǎng)的傳輸帶寬和用戶市場(chǎng)。1網(wǎng)絡(luò)廣播的優(yōu)勢(shì)：可以橫跨地域的限制。（2）雜志的業(yè)務(wù)流程：制定編輯方針，編輯方針有宏觀、中觀和微觀之分；處理稿件；處理圖片；形象設(shè)計(jì)。（1）無聲電影，這一天看做電影的誕生日。電影媒介的傳播特點(diǎn)：（1）畫面?zhèn)鞑ィ豢醇炊?；?）視聽兼容，立體感受；（3）形象生動(dòng)，優(yōu)美感人。1986年，新疆衛(wèi)視上星揭開了我國(guó)省級(jí)臺(tái)通過衛(wèi)星傳輸?shù)男蚰弧V東佛山廣播電視中心進(jìn)行了國(guó)內(nèi)首次數(shù)字音頻廣播試播。數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)有：頻道數(shù)量將成數(shù)倍增加，傳送更多的頻道和節(jié)目；清晰度高、音頻效果好、擾干擾能力強(qiáng)；可開展多功能業(yè)務(wù)。我國(guó)四臺(tái)：國(guó)家電視臺(tái)；市級(jí)所屬電視臺(tái)；縣級(jí)電視臺(tái)以及企業(yè)自辦電視臺(tái)。成功的經(jīng)營(yíng)是對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的內(nèi)部子系統(tǒng)實(shí)施有效的控制和管理。電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)：直接信息經(jīng)營(yíng)、節(jié)目與欄目延伸經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)延伸經(jīng)營(yíng)與資本運(yùn)作層次。（4）媒介組織的資源特征——優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。這一時(shí)期首先在廣東形成的是以社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理負(fù)責(zé)制為代表的體制。（2）利于“兩個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)”，不斷提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益；我國(guó)現(xiàn)行廣播電視體制的弊端：（1）政事不分，以政代事，消弱了廣播電視參與經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的主動(dòng)意識(shí)和內(nèi)在動(dòng)力。媒介組織的內(nèi)部管理：（1）媒介組織的編務(wù)管理，目的在于使編務(wù)活動(dòng)能朝著一個(gè)共同的目標(biāo)，高效、有序、順暢、協(xié)調(diào)地運(yùn)行。（4）組織的物資、技術(shù)設(shè)備管理。是報(bào)紙盈利核心規(guī)律，是媒介組織經(jīng)營(yíng)基本規(guī)律。一份報(bào)紙的盈利來源主要有兩個(gè)方面：發(fā)行和廣告經(jīng)營(yíng)。廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)：（1）充分了解市場(chǎng)，特別市廣播市場(chǎng)狀況。1網(wǎng)絡(luò)媒體的贏利模式：信息內(nèi)容收費(fèi)；服務(wù)功能收費(fèi)；手機(jī)短信收費(fèi)；電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)接入；多種經(jīng)營(yíng)；寬帶新服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)廣告。（4）媒介組織本身是大眾傳播的基本溝通渠道，它在社會(huì)組織或企業(yè)與公眾之間處于中介地位，起到傳遞、交流信息的橋梁、紐帶作用。（3）新聞機(jī)構(gòu)要保持廣泛的信息來源，既要靠編輯、記者的辛勤勞動(dòng)，還要靠廣大公眾和其他社會(huì)組織的大力支持。（1）內(nèi)部公關(guān)。外部公關(guān)是公關(guān)部門開展工作的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。原因：A如果把自己作為宣傳對(duì)象的話，是缺乏社會(huì)責(zé)任感的自我標(biāo)榜，與向來提倡的“社會(huì)公器”或“為社會(huì)服務(wù)”的宗旨不符；B如果大肆宣傳本組織的業(yè)績(jī)、成就，容易失去社會(huì)公信力。（5）危機(jī)公關(guān)。社會(huì)主義制度下的媒介規(guī)范理論：社會(huì)主義傳播制度是當(dāng)今世界的兩大主要傳播制度之一?！鞍殃P(guān)”過程及其結(jié)果，在總體上是傳媒組織的立場(chǎng)和方針的體現(xiàn)。新聞?wù)吲c新聞法規(guī)差異：功能；制定程度；作用機(jī)制；穩(wěn)定程度不同。1新聞道德評(píng)價(jià)：人們針對(duì)新聞媒介及新聞工作者職業(yè)行為的優(yōu)劣所作出的判斷和評(píng)議的活動(dòng)。前蘇聯(lián)社會(huì)主義媒介規(guī)范理論：（1）傳播媒介和傳播資源是國(guó)家公有財(cái)產(chǎn)；（2）須為工人階段服務(wù)；（3）媒介須按照馬列主義原理、社會(huì)主義的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值體系來傳播信息；在服務(wù)于社會(huì)總體目標(biāo)同時(shí)，媒介應(yīng)滿足群眾的愿望與需求；（4）國(guó)家有權(quán)監(jiān)督和管理出版物，取締反社會(huì)的傳播內(nèi)容。報(bào)道新聞、傳遞信息是新聞傳播事業(yè)的基本職能。報(bào)紙期刊的管理：報(bào)紙的創(chuàng)辦和登記，審批制是報(bào)刊管理的基本制度；內(nèi)部資料性出版物，不能收取任何費(fèi)用；報(bào)紙必須有主辦單位和主管單位，這是我國(guó)新聞事業(yè)的一項(xiàng)獨(dú)特制度；對(duì)報(bào)紙的日常監(jiān)督管理，包括對(duì)報(bào)紙方向宗旨的管理，規(guī)定報(bào)紙不得改變既定的宗旨；禁止非法出版。新聞事業(yè)的職業(yè)道德原則：（1）全心全意為人服務(wù)是社會(huì)主義道德建設(shè)核心，新聞工作根本宗旨。對(duì)新聞工作者政治和業(yè)務(wù)要求，也是對(duì)新聞工作者的思想和道德要求。它既是一項(xiàng)政治原則，也是一項(xiàng)道德原則。原則：任何人都擁有出版自由不必經(jīng)過政府特別許可；除人身攻擊，報(bào)刊有權(quán)批評(píng)政府和官吏；新聞出版不接受第三者事先檢查；在涉及觀點(diǎn)、意見和信念問題，真理“謬誤”的傳播必須得到保證。原則：大眾傳播具有很強(qiáng)的公眾性；媒介的新聞報(bào)道和信息傳播應(yīng)符合真實(shí)性、正確性、客觀性、公眾性；媒介必須在現(xiàn)存法律和制度的范圍內(nèi)進(jìn)行自我約束；受眾有權(quán)要求媒介從事高品味的傳播活動(dòng)。加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)的必要性：（一）新聞職業(yè)道德建設(shè)是個(gè)伴隨著社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)的推進(jìn)而不斷推進(jìn)的事業(yè)。（四）措施：需要運(yùn)用新聞道德評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)新聞道德建設(shè)?！叭萜魅恕庇^點(diǎn)：在大眾傳播特別是以電視為主的媒介環(huán)境中成長(zhǎng)起來的日本人的內(nèi)心世界類似一種罐狀的容器，這個(gè)容器是孤立封閉的，保持一定距離成為人際關(guān)系的最佳選擇。二、簡(jiǎn)答題：受眾的主要特點(diǎn)是：規(guī)模的巨大性；分散性和異質(zhì)性；匿名性；流動(dòng)性；無組織性；同質(zhì)性。人的決定不取決于一時(shí)的政治宣傳和大眾傳播，取決于他們迄今為止所持的政治傾向?！笆鼙娂词袌?chǎng)”反映傳播媒介活動(dòng)的特性，經(jīng)營(yíng)性、商品性和競(jìng)爭(zhēng)性。傳媒接近權(quán)核心內(nèi)容是要求傳媒必須向受眾開放，其影響涉及：反論權(quán)；意見廣告；多頻道有線電視領(lǐng)域。（4）接觸行為結(jié)果可能有兩種，需求得到滿足、沒有得到滿足。收聽動(dòng)機(jī)：競(jìng)爭(zhēng)心理需求；獲得新知的需求；自我評(píng)價(jià)需求。1網(wǎng)民的主要特征分析：性別比例趨向平衡；網(wǎng)民的年齡分布趨于平衡；未婚已婚比例平衡；網(wǎng)民文化程度變化，網(wǎng)絡(luò)趨于大眾化；網(wǎng)民職業(yè)行業(yè)分布比例趨平衡。傳播流研究：這些研究均把大眾傳播的信息看成是一道由大眾傳播媒介，經(jīng)過人際網(wǎng)絡(luò)和個(gè)人的層層過濾最終到達(dá)受眾的信息流。低可信度信源，信息本身影響暫時(shí)休眠，一段時(shí)間后蘇醒。不同類型的創(chuàng)新，其擴(kuò)散速度明顯不同，從而形成了一系列不同形狀的曲線。幫助組織認(rèn)識(shí)、理解和應(yīng)付環(huán)境中的巨大力量，是公共關(guān)系的重要使命。會(huì)使得現(xiàn)實(shí)環(huán)境越來越具有擬態(tài)環(huán)境的特點(diǎn)，很難分清二者區(qū)別。1說服研究：傳播流研究采取抽樣調(diào)查方法，得出了大眾傳播效果有限的結(jié)論。但只接受一面提示的群體在接受反面意見的宣傳后，容易發(fā)生動(dòng)搖。因此，這兩類人之間的知識(shí)溝將呈擴(kuò)大而非縮小之勢(shì)。2中堅(jiān)分子：成為新思潮和新思想的傳入者，是民意發(fā)生轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵因素。宏觀效果：從宏觀上把握大眾傳播的效果，泛指?jìng)鞑セ顒?dòng)像報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動(dòng)對(duì)受傳者和社會(huì)產(chǎn)生的一切影響和結(jié)果的總體，不管影響有意無意、直接間接、顯在潛在。耶魯項(xiàng)目把說服傳播研究分成三個(gè)部分：傳播者；傳播內(nèi)容；受