【正文】 緒論 名詞解釋媒介的概念：介于傳播者與受傳者之間的，用以承傳、延伸、擴(kuò)大特定信息的符號的物質(zhì)實體。印刷媒體：是將文字和圖畫等做成版，涂上油墨，印在薄頁上形成的報紙、雜志、書籍等物質(zhì)實體。印刷媒體的誕生離不開造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明。電子媒體：以電流為動力、電信號為負(fù)載，發(fā)射與接收終端等為物質(zhì)載體的媒體。電子媒體分為廣播類與影視類兩種?；用襟w：指的是以電腦與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生后形成的，具有強(qiáng)交互動，能夠及時交流，也可異時反饋的新型媒體?；用襟w特點：高度綜合；充分交互。媒介環(huán)境：是指大眾傳播機(jī)構(gòu)在運作管理中所呈現(xiàn)出來的一種整體氣氛，是由大眾傳播活動全體參與者的行為方式聚合后形成的一種習(xí)慣模式。二、簡答題媒介的基本要素：物質(zhì)實體、符號和信息。（1）媒介是人的精神信息的載體。（2）物質(zhì)實體是傳播媒介存在的首要因素，是構(gòu)成傳播媒介的前提條件。（3）信息是傳播媒介的基本功能和唯一使命。（4）符號是構(gòu)成傳播媒介的第二要素，是傳播媒介與其他普通的物質(zhì)實體相區(qū)別的一個重要標(biāo)志。媒介三要素的關(guān)系：物質(zhì)實體、符號和信息三者是構(gòu)成傳播媒介的核心要素，（1）信息是傳播過程的思想內(nèi)容。（2）符號是表達(dá)信息的外顯形式。（3）媒介就是承載符號的物質(zhì)實體。三者相輔相成，缺一不可。傳播媒介的基本性能：實體性；中介性；承載性；還原性；擴(kuò)散性。媒體的基本類別：書寫媒體；印刷媒體；電子媒體；互動媒體。媒介的基本功能：（1）個體功能：指的是個人的社會化功能和個人的個性化功能。（2）組織功能：包括告知功能、表達(dá)功能、解釋功能和指導(dǎo)功能。告知功能是指迅速、真實、準(zhǔn)確地告知或報告信息。表達(dá)功能是指人們通過媒介和符號表述和交流自己的思想、觀點和情感。解釋功能是對告知和表達(dá)功能的進(jìn)一步豐富和發(fā)展。指導(dǎo)功能是指借助媒介進(jìn)行傳播，對受眾的思想和行為所產(chǎn)生的一定的方向性指點和引導(dǎo)的作用。（3）社會功能：包括政治功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能、文化功能。傳播媒介的基本流程：從采制傳播內(nèi)容開始，以播發(fā)傳播內(nèi)容產(chǎn)品結(jié)束。雙向互動關(guān)系。流程中有兩個重要因素，即穩(wěn)定的信息來源和大致穩(wěn)定的傳播對象。媒介生態(tài)：20世紀(jì)60年代加拿大媒介理論家麥克盧漢最早提出“媒介生態(tài)”一詞。波茲曼是首位將媒介生態(tài)命名為媒介研究中一塊正式學(xué)術(shù)領(lǐng)域的學(xué)者。完整的媒介生態(tài)系統(tǒng)包括媒介因素和環(huán)境因素。媒介生態(tài)系統(tǒng)的基本構(gòu)成要素是媒介系統(tǒng)、社會系統(tǒng)和人群以及這三者之間的相互關(guān)系和相互作用。第一章 媒介演進(jìn)與人類社會二、名詞解釋、選擇題：媒介形態(tài)變化的定義：媒介形態(tài)變化即傳播媒介的轉(zhuǎn)換，通常是由于社會的需要、競爭和政治壓力及社會和技術(shù)革新間復(fù)雜的相互作用促成的?？刂聘锩?為了維持與遠(yuǎn)距離控制相聯(lián)系的問題，激發(fā)了一系列涉及信息加工、官僚控制和傳播方面的“控制革命”。這一革命導(dǎo)致了從工業(yè)社會到信息社會的巨大轉(zhuǎn)變。電報的產(chǎn)生，是控制革命的重要一環(huán)。口語產(chǎn)生前古代人類使用傳播媒介：最早的書寫信息傳播媒介，是發(fā)現(xiàn)于15000千年前左右繪制的洞穴壁畫。語言產(chǎn)生的三種理論：汪汪理論（模仿說）；呸呸理論（情景說）；嘿呵理論（勞動說）。語言傳播的缺陷：傳遞的速度很慢；口語傳播發(fā)生信息失真。文字的產(chǎn)生：我國現(xiàn)存最早的文字是商代刻在龜甲和牛骨上的甲骨文。手抄新聞媒體：《羅馬公報》是報紙的雛形。中國在唐開元年存在的邸報是世界上最早的報紙。在115世紀(jì)意大利出現(xiàn)的手抄新聞成為現(xiàn)代報紙的前身。早期文字媒介普及所要解決的兩個問題：提高書寫效率和降低紙張成本。印刷書籍的發(fā)源地：中國，唐朝時刻印的《金剛經(jīng)》是世界上現(xiàn)存的最早的印刷書籍?，F(xiàn)代報紙的產(chǎn)生：早期報紙的先驅(qū)是信件而不是書籍，關(guān)注的是傳送與國際貿(mào)易和商業(yè)有關(guān)的時事新聞。最早的現(xiàn)代報刊出現(xiàn)于17世紀(jì)的德國。1雜志的產(chǎn)生：最早的雜志純粹是法國書商倉庫里的存貨單。1雜志的特點：在報紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體中，雜志是最具有多元化特點的媒介。1電影發(fā)展的三個前提：放映術(shù)的發(fā)明，產(chǎn)生連續(xù)動作的幻覺，攝影術(shù)的發(fā)明。1電影的特點：表現(xiàn)在對于“放映術(shù)”的發(fā)明、對于電影機(jī)器設(shè)備的改進(jìn)，而且更突出地表現(xiàn)電影作品中所存在的根本的時空觀念差別和根本的沒學(xué)差異上。1有線電報與無線電報產(chǎn)生的社會條件：19世紀(jì)20年代末，當(dāng)是的火車采用單線運行，需要迅速地傳遞列車運行信息，但是那時沒有其他交通工具的速度可以超過火車。這個社會需求使得人們在羅納爾茲的基礎(chǔ)上，開始進(jìn)行電訊號傳播的實驗。三、簡答題：語言傳播帶來的好處：（1）口語使得人的交流變得更有效率，更加有效地收集、處理和擴(kuò)散實用信息，結(jié)成更大的群體，有組織地處理復(fù)雜的難題。（2）口語為人的內(nèi)部溝通、為人類的內(nèi)省思考提供了更有效的媒介。（3）口語為人類提供了將知識、經(jīng)驗、信仰和文化相互共享，并傳遞給下一代的方式。口語媒介是我們使用頻率最多，也是最有效的媒介。印刷書籍的特點：是傳播一個社會最重要思想的媒介；信息具有較高的權(quán)威性；是保存信息最便利和最持久的途徑；書籍內(nèi)容越來越大眾化；書籍與其他媒介之間的交叉使用成為普遍現(xiàn)象引起關(guān)注；書籍傳播具有個人化特征，內(nèi)容越來越化分化，重視個人的體驗?，F(xiàn)代報紙的特點：由于封建制度的束縛，早期的報紙發(fā)展緩慢。隨著資產(chǎn)階級革命的勝利，報紙逐漸成為具有較大影響力的大眾媒體。一般各國的報紙，均經(jīng)歷了政黨報紙到大眾報紙的轉(zhuǎn)變，報紙不僅具有重大的政治影響，而且也成為了一個產(chǎn)業(yè)。錄音設(shè)備的發(fā)展和改進(jìn)：1877年愛迪生發(fā)明了留聲機(jī)。1848年成立了唱片公司。埃米爾伯林納將筒式唱機(jī)改成盤式唱機(jī)。1901年伯林納與其他人成立了維克話機(jī)公司。1906年勝利牌留聲機(jī)誕生。20世紀(jì)40年代，美國改進(jìn)了德國的磁帶錄音機(jī)。唱片產(chǎn)生的特點：多種錄音和傳播技術(shù)并存；受控制程度低；高度國際化；青年受眾成為主體；市場細(xì)分化。廣播的發(fā)展和管理：1920年11月，美國西屋電氣公司呼號為KDKA。1922年，美國廣播電臺的普及速度驚人。20世紀(jì)20年代到“二戰(zhàn)”期間是廣播發(fā)展的高峰期。電視的發(fā)明：19世紀(jì)80年代，德國研究者開始實驗。1926年1月，英國發(fā)明家貝爾德公開展示直播電視畫面。1935年至1938年，德國納粹政府開辦了世界上第一個固定的電視節(jié)目。1936年，英國廣播公司開始提供世界上最早的定期電視服務(wù)。有線電視的產(chǎn)生：20世紀(jì)30年代至40年代已經(jīng)有電視節(jié)目播出。20世紀(jì)40年代后期，出現(xiàn)有線電視。20世紀(jì)70年代末至80年代初，有線電視迎來高速發(fā)展期。計算機(jī)的發(fā)明：英國發(fā)明家貝貝基于1834年發(fā)明了現(xiàn)代數(shù)字式計算機(jī)的雛形。第一臺大規(guī)模電子數(shù)字計算機(jī)于第二次世界大戰(zhàn)中賓夕法尼亞大學(xué)。1969年集成電路的出現(xiàn)，計算機(jī)迅速普及?；ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展：1993年一月，美國克林頓政府推出興建“信息高速高路計劃。1994年，提出建立“環(huán)球信息基礎(chǔ)設(shè)施”的構(gòu)想。20世紀(jì)90年代掀起了全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高潮。1移動通信的產(chǎn)生：20世紀(jì)60年代晶體管出現(xiàn)。隨后，大規(guī)模集成電路問世。1985年，第一臺現(xiàn)代意義上的可以商用的移動電話誕生。1987年，誕生與現(xiàn)代手機(jī)形狀接近的移動手機(jī)。1中國移動通信的歷史：1987年11月，我國第一個移動電話局在廣州開通。1987年到1993年，用戶增長速度在200%以上。1994年移動用戶過百萬。1997年7月17日，我國移動電話第1000萬個用戶誕生。2001年8月，超過美國躍居世界第一。1互動媒體的傳播特點：（1）傳播過程的雙向性增強(qiáng)。報刊、廣播電視等傳統(tǒng)大眾媒介的傳播模式是以中心向邊緣擴(kuò)散式的單向模式為主，反饋不及時。而互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等互動媒體則以點對點的傳播作為特點，互動迅速，可以滿足不同用戶的個性化需求。（2） 多媒體化。多媒體是使用數(shù)字壓縮和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將廣播、電視、電話、傳真、電子出版、計算機(jī)通信等各種信息媒體連成一體，對聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理并提供給用戶的雙向信息系統(tǒng)。（3） 媒介功能融合。多媒體帶來了各種媒體間界線的模糊化，新媒體可以成為舊媒體內(nèi)容的載體，媒體之間的融合趨勢越來越明顯。（4） 媒體資源豐富化。數(shù)字壓縮技術(shù)使得信息的儲存、復(fù)制、傳播變得越來越便利，人們可以通過新媒體與豐富的資源相連接，信息的檢索與閱讀變得非常容易。（5） 信息傳播的全球化增強(qiáng)，管制程度降低。衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展使得國家間的地理疆域很難對信息流動造成阻礙；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓信息的發(fā)送與接收成本變得更小。1媒介形態(tài)變化遵循6條原則：共同演化與共同生存的原則；形態(tài)變化原則；增殖原則；生存法則；機(jī)遇和需要法則；延時使用。1媒介形態(tài)變化中的四要素：（1）技術(shù)；（3）人類的某種活動、功能或需要；（2）社會的政治、經(jīng)濟(jì)和文化情況；（4）人，尤其是形成集團(tuán)、階級或勢力的人。1麥克盧漢的媒介理論：媒介形態(tài)的變化會對社會產(chǎn)生重大影響，加拿大多倫多大學(xué)的英尼斯和麥克盧漢是持此觀點的學(xué)者。麥克盧漢出版了著名的《理解媒介：人的延伸》，他認(rèn)為，任何媒介都是人的延伸。他提出“媒介即信息”，重要的不是信息內(nèi)容，而是運載信息的媒介形式。第二章 報紙一、名詞解釋、選擇題：報紙：是與廣播電視媒體并行于世、具有相當(dāng)影響力和競爭力的印刷媒體，是一種既古老又現(xiàn)代的傳播媒體。實行編采分離的報社，常見的做法是：實施責(zé)編制，建立“分管總編—責(zé)任編輯—記者、編輯”三級業(yè)務(wù)管理與指揮體制。報紙印刷的質(zhì)量要求：易讀性；真實性；美觀性。我國報紙印刷技術(shù)實現(xiàn)了從熱排鉛印到冷排膠印的改造。世界報業(yè)的格局類型：資本主義報業(yè)、社會主義報業(yè)發(fā)展中國家報業(yè)。報紙傳播劣勢：時效性相對較差；讀者范圍的局限性較強(qiáng)；感染力相對較弱。二、簡答題：國外報紙發(fā)展簡史：《羅馬公報》被稱為“歷史上的第一份官方的報紙”。世界近代報紙最早出現(xiàn)在地中海地區(qū)?！笆殖侣劇笔墙鷪蠹埖碾r形。每周定期報紙標(biāo)志近代報紙誕生德國。1609年，德意志地區(qū)出現(xiàn)兩種周報《報道或新聞報》、《報道》?！缎碌叫侣劇繁徽J(rèn)為是世界上第一張日報。世界第一成功的廉價報紙是1883年本杰明戴在美國紐約創(chuàng)辦《太陽報》。19世紀(jì)80年代的美國斯克里普斯報團(tuán)，是世界上第一個報團(tuán)。近代報紙發(fā)展的六個階段：（1）資產(chǎn)階級革命時期的政論報紙；（2）資產(chǎn)階級革命后的政黨報紙；（3）工業(yè)革命與廉價報紙；（4）無產(chǎn)階級報紙產(chǎn)生與發(fā)展；（5）過渡時期的報業(yè)；（6）現(xiàn)代報業(yè)。中國報紙發(fā)展簡史：中國古代報紙通稱邸報，邸報是我國封建王朝發(fā)布的官報。在明、清兩代具有重要影響的報刊是京報。1873年創(chuàng)刊于漢口的《昭文新報》是國人自辦的第一個近代報刊。王韜1874年在香港創(chuàng)辦的《循環(huán)日報》是早期國人所辦報刊中出版時間最長、影響最大的一份，是我國最早的政論報紙。1925年6月4日，中國共產(chǎn)黨第一個日報《熱血日報》在五卅運動創(chuàng)辦。報紙的傳播特點：（1）報紙是強(qiáng)視覺平面媒體。（3）報紙的可保存性強(qiáng)。（2）非線性媒介給予讀者較強(qiáng)的閱讀自由度。報紙的傳播方式與廣播電視的最大區(qū)別在于報紙是非線性傳播。（4）長于深度傳播信息。報紙的四種基本業(yè)務(wù)內(nèi)容：采訪、寫作、編輯、評論（1）采訪：廣義上的采訪是一種調(diào)查研究活動。新聞采訪有著較強(qiáng)的時效限制、不可預(yù)見性、相當(dāng)?shù)奈ｋU性。采訪采用的方式具體有：面訪、座談會、現(xiàn)場觀察、參加會議、蹲點、查閱資料、通過電話或網(wǎng)絡(luò)采訪等。記者采訪前要做好充分準(zhǔn)備：一是要有良好的心理準(zhǔn)備；二是要建立個人新聞網(wǎng)絡(luò)渠道；三是采訪前要有調(diào)查以及提問的準(zhǔn)備，包括查閱所有能得到的相關(guān)資料、訪問有關(guān)人士及擬出詳細(xì)的采訪提綱，列出所有想問的問題。（2） 寫作。西方報紙上的新聞文體在傳統(tǒng)上籠統(tǒng)地分為消息和特稿兩種。中國報紙上的新聞通常分為三類：即消息、通訊和特稿。在新聞寫作結(jié)構(gòu)中，最為人們熟知的是“倒金字塔結(jié)構(gòu)”?！叭A爾街日報體”則是最為常見的一種“非倒金字塔結(jié)構(gòu)”。（3）編輯。編輯職能主要體現(xiàn)在三個方面：統(tǒng)籌決策、整體把關(guān)、產(chǎn)品“再創(chuàng)作”。編輯的決策分兩個層次，一是戰(zhàn)略決策，一般由總編輯承擔(dān)；二是戰(zhàn)術(shù)決策，戰(zhàn)術(shù)決策必須根據(jù)編輯方針制定。編輯承擔(dān)的工作主要有：一是制定編輯方針；二是策劃報道；三是組織處理稿件；四是將稿件落實到版面上。（4） 評論：新聞評論是針對新近發(fā)生的重要事實，在新聞媒體上發(fā)表的具有明確傾向性的論說性文體。報紙評論的主要作用有：評論是報紙的旗幟，它決定著報紙的政治面貌；大眾傳媒的一項社會功能就是作為全社會的“論壇”而存在，這種社會功能的實現(xiàn)，也主要依靠評論這種形式。目前我國報紙上的評論可分為五類：社論；本報評論員文章；短評，是評論中的“輕武器”、“短兵器”；編者按；署名評論。技術(shù)進(jìn)步對報紙印刷的影響：（1）取代了人工排字拼版等工序，有可觀的經(jīng)濟(jì)效益；（2）電腦制版，大大提高報紙版面的制作質(zhì)量；（3）更好地表達(dá)新聞信息，和表現(xiàn)商品，提高廣告訴求效果。1報紙發(fā)行的重要性：報紙發(fā)行是指報紙流向讀者的過程及活動。（1）它通過一定的渠道和方式完成報紙由傳播者向讀者的流通，以使報紙實現(xiàn)其價值和功能。（2）發(fā)行是報刊業(yè)的主要業(yè)務(wù)。（3）在計劃經(jīng)濟(jì)時期，我國報刊發(fā)行采取的是“郵發(fā)合一”的發(fā)行模式。后一些報刊嘗試自辦發(fā)行。也有媒體采用“委托發(fā)行”。第三章 廣播一、名詞解釋、選擇題：廣播：廣義的廣播包括聲音