【正文】 緒論 名詞解釋媒介的概念：介于傳播者與受傳者之間的，用以承傳、延伸、擴(kuò)大特定信息的符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。印刷媒體：是將文字和圖畫(huà)等做成版，涂上油墨，印在薄頁(yè)上形成的報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等物質(zhì)實(shí)體。印刷媒體的誕生離不開(kāi)造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明。電子媒體：以電流為動(dòng)力、電信號(hào)為負(fù)載，發(fā)射與接收終端等為物質(zhì)載體的媒體。電子媒體分為廣播類(lèi)與影視類(lèi)兩種?；?dòng)媒體：指的是以電腦與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生后形成的，具有強(qiáng)交互動(dòng)，能夠及時(shí)交流，也可異時(shí)反饋的新型媒體?；?dòng)媒體特點(diǎn)：高度綜合；充分交互。媒介環(huán)境：是指大眾傳播機(jī)構(gòu)在運(yùn)作管理中所呈現(xiàn)出來(lái)的一種整體氣氛，是由大眾傳播活動(dòng)全體參與者的行為方式聚合后形成的一種習(xí)慣模式。二、簡(jiǎn)答題媒介的基本要素：物質(zhì)實(shí)體、符號(hào)和信息。（1）媒介是人的精神信息的載體。（2）物質(zhì)實(shí)體是傳播媒介存在的首要因素，是構(gòu)成傳播媒介的前提條件。（3）信息是傳播媒介的基本功能和唯一使命。（4）符號(hào)是構(gòu)成傳播媒介的第二要素，是傳播媒介與其他普通的物質(zhì)實(shí)體相區(qū)別的一個(gè)重要標(biāo)志。媒介三要素的關(guān)系：物質(zhì)實(shí)體、符號(hào)和信息三者是構(gòu)成傳播媒介的核心要素，（1）信息是傳播過(guò)程的思想內(nèi)容。（2）符號(hào)是表達(dá)信息的外顯形式。（3）媒介就是承載符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。三者相輔相成，缺一不可。傳播媒介的基本性能：實(shí)體性；中介性；承載性；還原性；擴(kuò)散性。媒體的基本類(lèi)別：書(shū)寫(xiě)媒體；印刷媒體；電子媒體；互動(dòng)媒體。媒介的基本功能：（1）個(gè)體功能：指的是個(gè)人的社會(huì)化功能和個(gè)人的個(gè)性化功能。（2）組織功能：包括告知功能、表達(dá)功能、解釋功能和指導(dǎo)功能。告知功能是指迅速、真實(shí)、準(zhǔn)確地告知或報(bào)告信息。表達(dá)功能是指人們通過(guò)媒介和符號(hào)表述和交流自己的思想、觀點(diǎn)和情感。解釋功能是對(duì)告知和表達(dá)功能的進(jìn)一步豐富和發(fā)展。指導(dǎo)功能是指借助媒介進(jìn)行傳播，對(duì)受眾的思想和行為所產(chǎn)生的一定的方向性指點(diǎn)和引導(dǎo)的作用。（3）社會(huì)功能：包括政治功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能、文化功能。傳播媒介的基本流程：從采制傳播內(nèi)容開(kāi)始，以播發(fā)傳播內(nèi)容產(chǎn)品結(jié)束。雙向互動(dòng)關(guān)系。流程中有兩個(gè)重要因素，即穩(wěn)定的信息來(lái)源和大致穩(wěn)定的傳播對(duì)象。媒介生態(tài)：20世紀(jì)60年代加拿大媒介理論家麥克盧漢最早提出“媒介生態(tài)”一詞。波茲曼是首位將媒介生態(tài)命名為媒介研究中一塊正式學(xué)術(shù)領(lǐng)域的學(xué)者。完整的媒介生態(tài)系統(tǒng)包括媒介因素和環(huán)境因素。媒介生態(tài)系統(tǒng)的基本構(gòu)成要素是媒介系統(tǒng)、社會(huì)系統(tǒng)和人群以及這三者之間的相互關(guān)系和相互作用。第一章 媒介演進(jìn)與人類(lèi)社會(huì)二、名詞解釋、選擇題：媒介形態(tài)變化的定義：媒介形態(tài)變化即傳播媒介的轉(zhuǎn)換，通常是由于社會(huì)的需要、競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力及社會(huì)和技術(shù)革新間復(fù)雜的相互作用促成的?？刂聘锩?為了維持與遠(yuǎn)距離控制相聯(lián)系的問(wèn)題，激發(fā)了一系列涉及信息加工、官僚控制和傳播方面的“控制革命”。這一革命導(dǎo)致了從工業(yè)社會(huì)到信息社會(huì)的巨大轉(zhuǎn)變。電報(bào)的產(chǎn)生，是控制革命的重要一環(huán)?？谡Z(yǔ)產(chǎn)生前古代人類(lèi)使用傳播媒介：最早的書(shū)寫(xiě)信息傳播媒介，是發(fā)現(xiàn)于15000千年前左右繪制的洞穴壁畫(huà)。語(yǔ)言產(chǎn)生的三種理論：汪汪理論（模仿說(shuō)）；呸呸理論（情景說(shuō)）；嘿呵理論（勞動(dòng)說(shuō)）。語(yǔ)言傳播的缺陷：傳遞的速度很慢；口語(yǔ)傳播發(fā)生信息失真。文字的產(chǎn)生：我國(guó)現(xiàn)存最早的文字是商代刻在龜甲和牛骨上的甲骨文。手抄新聞媒體：《羅馬公報(bào)》是報(bào)紙的雛形。中國(guó)在唐開(kāi)元年存在的邸報(bào)是世界上最早的報(bào)紙。在115世紀(jì)意大利出現(xiàn)的手抄新聞成為現(xiàn)代報(bào)紙的前身。早期文字媒介普及所要解決的兩個(gè)問(wèn)題：提高書(shū)寫(xiě)效率和降低紙張成本。印刷書(shū)籍的發(fā)源地：中國(guó)，唐朝時(shí)刻印的《金剛經(jīng)》是世界上現(xiàn)存的最早的印刷書(shū)籍?，F(xiàn)代報(bào)紙的產(chǎn)生：早期報(bào)紙的先驅(qū)是信件而不是書(shū)籍，關(guān)注的是傳送與國(guó)際貿(mào)易和商業(yè)有關(guān)的時(shí)事新聞。最早的現(xiàn)代報(bào)刊出現(xiàn)于17世紀(jì)的德國(guó)。1雜志的產(chǎn)生：最早的雜志純粹是法國(guó)書(shū)商倉(cāng)庫(kù)里的存貨單。1雜志的特點(diǎn)：在報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體中，雜志是最具有多元化特點(diǎn)的媒介。1電影發(fā)展的三個(gè)前提：放映術(shù)的發(fā)明，產(chǎn)生連續(xù)動(dòng)作的幻覺(jué)，攝影術(shù)的發(fā)明。1電影的特點(diǎn)：表現(xiàn)在對(duì)于“放映術(shù)”的發(fā)明、對(duì)于電影機(jī)器設(shè)備的改進(jìn)，而且更突出地表現(xiàn)電影作品中所存在的根本的時(shí)空觀念差別和根本的沒(méi)學(xué)差異上。1有線電報(bào)與無(wú)線電報(bào)產(chǎn)生的社會(huì)條件：19世紀(jì)20年代末，當(dāng)是的火車(chē)采用單線運(yùn)行，需要迅速地傳遞列車(chē)運(yùn)行信息，但是那時(shí)沒(méi)有其他交通工具的速度可以超過(guò)火車(chē)。這個(gè)社會(huì)需求使得人們?cè)诹_納爾茲的基礎(chǔ)上，開(kāi)始進(jìn)行電訊號(hào)傳播的實(shí)驗(yàn)。三、簡(jiǎn)答題：語(yǔ)言傳播帶來(lái)的好處：（1）口語(yǔ)使得人的交流變得更有效率，更加有效地收集、處理和擴(kuò)散實(shí)用信息，結(jié)成更大的群體，有組織地處理復(fù)雜的難題。（2）口語(yǔ)為人的內(nèi)部溝通、為人類(lèi)的內(nèi)省思考提供了更有效的媒介。（3）口語(yǔ)為人類(lèi)提供了將知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、信仰和文化相互共享，并傳遞給下一代的方式?？谡Z(yǔ)媒介是我們使用頻率最多，也是最有效的媒介。印刷書(shū)籍的特點(diǎn)：是傳播一個(gè)社會(huì)最重要思想的媒介；信息具有較高的權(quán)威性；是保存信息最便利和最持久的途徑；書(shū)籍內(nèi)容越來(lái)越大眾化；書(shū)籍與其他媒介之間的交叉使用成為普遍現(xiàn)象引起關(guān)注；書(shū)籍傳播具有個(gè)人化特征，內(nèi)容越來(lái)越化分化，重視個(gè)人的體驗(yàn)?，F(xiàn)代報(bào)紙的特點(diǎn)：由于封建制度的束縛，早期的報(bào)紙發(fā)展緩慢。隨著資產(chǎn)階級(jí)革命的勝利，報(bào)紙逐漸成為具有較大影響力的大眾媒體。一般各國(guó)的報(bào)紙，均經(jīng)歷了政黨報(bào)紙到大眾報(bào)紙的轉(zhuǎn)變，報(bào)紙不僅具有重大的政治影響，而且也成為了一個(gè)產(chǎn)業(yè)。錄音設(shè)備的發(fā)展和改進(jìn)：1877年愛(ài)迪生發(fā)明了留聲機(jī)。1848年成立了唱片公司。埃米爾伯林納將筒式唱機(jī)改成盤(pán)式唱機(jī)。1901年伯林納與其他人成立了維克話機(jī)公司。1906年勝利牌留聲機(jī)誕生。20世紀(jì)40年代，美國(guó)改進(jìn)了德國(guó)的磁帶錄音機(jī)。唱片產(chǎn)生的特點(diǎn)：多種錄音和傳播技術(shù)并存；受控制程度低；高度國(guó)際化；青年受眾成為主體；市場(chǎng)細(xì)分化。廣播的發(fā)展和管理：1920年11月，美國(guó)西屋電氣公司呼號(hào)為KDKA。1922年，美國(guó)廣播電臺(tái)的普及速度驚人。20世紀(jì)20年代到“二戰(zhàn)”期間是廣播發(fā)展的高峰期。電視的發(fā)明：19世紀(jì)80年代，德國(guó)研究者開(kāi)始實(shí)驗(yàn)。1926年1月，英國(guó)發(fā)明家貝爾德公開(kāi)展示直播電視畫(huà)面。1935年至1938年，德國(guó)納粹政府開(kāi)辦了世界上第一個(gè)固定的電視節(jié)目。1936年，英國(guó)廣播公司開(kāi)始提供世界上最早的定期電視服務(wù)。有線電視的產(chǎn)生：20世紀(jì)30年代至40年代已經(jīng)有電視節(jié)目播出。20世紀(jì)40年代后期，出現(xiàn)有線電視。20世紀(jì)70年代末至80年代初，有線電視迎來(lái)高速發(fā)展期。計(jì)算機(jī)的發(fā)明：英國(guó)發(fā)明家貝貝基于1834年發(fā)明了現(xiàn)代數(shù)字式計(jì)算機(jī)的雛形。第一臺(tái)大規(guī)模電子數(shù)字計(jì)算機(jī)于第二次世界大戰(zhàn)中賓夕法尼亞大學(xué)。1969年集成電路的出現(xiàn)，計(jì)算機(jī)迅速普及。互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展：1993年一月，美國(guó)克林頓政府推出興建“信息高速高路計(jì)劃。1994年，提出建立“環(huán)球信息基礎(chǔ)設(shè)施”的構(gòu)想。20世紀(jì)90年代掀起了全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高潮。1移動(dòng)通信的產(chǎn)生：20世紀(jì)60年代晶體管出現(xiàn)。隨后，大規(guī)模集成電路問(wèn)世。1985年，第一臺(tái)現(xiàn)代意義上的可以商用的移動(dòng)電話誕生。1987年，誕生與現(xiàn)代手機(jī)形狀接近的移動(dòng)手機(jī)。1中國(guó)移動(dòng)通信的歷史：1987年11月，我國(guó)第一個(gè)移動(dòng)電話局在廣州開(kāi)通。1987年到1993年，用戶(hù)增長(zhǎng)速度在200%以上。1994年移動(dòng)用戶(hù)過(guò)百萬(wàn)。1997年7月17日，我國(guó)移動(dòng)電話第1000萬(wàn)個(gè)用戶(hù)誕生。2001年8月，超過(guò)美國(guó)躍居世界第一。1互動(dòng)媒體的傳播特點(diǎn)：（1）傳播過(guò)程的雙向性增強(qiáng)。報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)大眾媒介的傳播模式是以中心向邊緣擴(kuò)散式的單向模式為主，反饋不及時(shí)。而互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等互動(dòng)媒體則以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播作為特點(diǎn)，互動(dòng)迅速，可以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的個(gè)性化需求。（2） 多媒體化。多媒體是使用數(shù)字壓縮和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將廣播、電視、電話、傳真、電子出版、計(jì)算機(jī)通信等各種信息媒體連成一體，對(duì)聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理并提供給用戶(hù)的雙向信息系統(tǒng)。（3） 媒介功能融合。多媒體帶來(lái)了各種媒體間界線的模糊化，新媒體可以成為舊媒體內(nèi)容的載體，媒體之間的融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯。（4） 媒體資源豐富化。數(shù)字壓縮技術(shù)使得信息的儲(chǔ)存、復(fù)制、傳播變得越來(lái)越便利，人們可以通過(guò)新媒體與豐富的資源相連接，信息的檢索與閱讀變得非常容易。（5） 信息傳播的全球化增強(qiáng)，管制程度降低。衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展使得國(guó)家間的地理疆域很難對(duì)信息流動(dòng)造成阻礙；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓信息的發(fā)送與接收成本變得更小。1媒介形態(tài)變化遵循6條原則：共同演化與共同生存的原則；形態(tài)變化原則；增殖原則；生存法則；機(jī)遇和需要法則；延時(shí)使用。1媒介形態(tài)變化中的四要素：（1）技術(shù)；（3）人類(lèi)的某種活動(dòng)、功能或需要；（2）社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化情況；（4）人，尤其是形成集團(tuán)、階級(jí)或勢(shì)力的人。1麥克盧漢的媒介理論：媒介形態(tài)的變化會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生重大影響，加拿大多倫多大學(xué)的英尼斯和麥克盧漢是持此觀點(diǎn)的學(xué)者。麥克盧漢出版了著名的《理解媒介：人的延伸》，他認(rèn)為，任何媒介都是人的延伸。他提出“媒介即信息”，重要的不是信息內(nèi)容，而是運(yùn)載信息的媒介形式。第二章 報(bào)紙一、名詞解釋、選擇題：報(bào)紙：是與廣播電視媒體并行于世、具有相當(dāng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的印刷媒體，是一種既古老又現(xiàn)代的傳播媒體。實(shí)行編采分離的報(bào)社，常見(jiàn)的做法是：實(shí)施責(zé)編制，建立“分管總編—責(zé)任編輯—記者、編輯”三級(jí)業(yè)務(wù)管理與指揮體制。報(bào)紙印刷的質(zhì)量要求：易讀性；真實(shí)性；美觀性。我國(guó)報(bào)紙印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)了從熱排鉛印到冷排膠印的改造。世界報(bào)業(yè)的格局類(lèi)型：資本主義報(bào)業(yè)、社會(huì)主義報(bào)業(yè)發(fā)展中國(guó)家報(bào)業(yè)。報(bào)紙傳播劣勢(shì)：時(shí)效性相對(duì)較差；讀者范圍的局限性較強(qiáng)；感染力相對(duì)較弱。二、簡(jiǎn)答題：國(guó)外報(bào)紙發(fā)展簡(jiǎn)史：《羅馬公報(bào)》被稱(chēng)為“歷史上的第一份官方的報(bào)紙”。世界近代報(bào)紙最早出現(xiàn)在地中海地區(qū)?！笆殖侣劇笔墙鷪?bào)紙的雛形。每周定期報(bào)紙標(biāo)志近代報(bào)紙誕生德國(guó)。1609年，德意志地區(qū)出現(xiàn)兩種周報(bào)《報(bào)道或新聞報(bào)》、《報(bào)道》?！缎碌叫侣劇繁徽J(rèn)為是世界上第一張日?qǐng)?bào)。世界第一成功的廉價(jià)報(bào)紙是1883年本杰明戴在美國(guó)紐約創(chuàng)辦《太陽(yáng)報(bào)》。19世紀(jì)80年代的美國(guó)斯克里普斯報(bào)團(tuán)，是世界上第一個(gè)報(bào)團(tuán)。近代報(bào)紙發(fā)展的六個(gè)階段：（1）資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期的政論報(bào)紙；（2）資產(chǎn)階級(jí)革命后的政黨報(bào)紙；（3）工業(yè)革命與廉價(jià)報(bào)紙；（4）無(wú)產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙產(chǎn)生與發(fā)展；（5）過(guò)渡時(shí)期的報(bào)業(yè)；（6）現(xiàn)代報(bào)業(yè)。中國(guó)報(bào)紙發(fā)展簡(jiǎn)史：中國(guó)古代報(bào)紙通稱(chēng)邸報(bào)，邸報(bào)是我國(guó)封建王朝發(fā)布的官報(bào)。在明、清兩代具有重要影響的報(bào)刊是京報(bào)。1873年創(chuàng)刊于漢口的《昭文新報(bào)》是國(guó)人自辦的第一個(gè)近代報(bào)刊。王韜1874年在香港創(chuàng)辦的《循環(huán)日?qǐng)?bào)》是早期國(guó)人所辦報(bào)刊中出版時(shí)間最長(zhǎng)、影響最大的一份，是我國(guó)最早的政論報(bào)紙。1925年6月4日，中國(guó)共產(chǎn)黨第一個(gè)日?qǐng)?bào)《熱血日?qǐng)?bào)》在五卅運(yùn)動(dòng)創(chuàng)辦。報(bào)紙的傳播特點(diǎn)：（1）報(bào)紙是強(qiáng)視覺(jué)平面媒體。（3）報(bào)紙的可保存性強(qiáng)。（2）非線性媒介給予讀者較強(qiáng)的閱讀自由度。報(bào)紙的傳播方式與廣播電視的最大區(qū)別在于報(bào)紙是非線性傳播。（4）長(zhǎng)于深度傳播信息。報(bào)紙的四種基本業(yè)務(wù)內(nèi)容：采訪、寫(xiě)作、編輯、評(píng)論（1）采訪：廣義上的采訪是一種調(diào)查研究活動(dòng)。新聞采訪有著較強(qiáng)的時(shí)效限制、不可預(yù)見(jiàn)性、相當(dāng)?shù)奈ｋU(xiǎn)性。采訪采用的方式具體有：面訪、座談會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)觀察、參加會(huì)議、蹲點(diǎn)、查閱資料、通過(guò)電話或網(wǎng)絡(luò)采訪等。記者采訪前要做好充分準(zhǔn)備：一是要有良好的心理準(zhǔn)備；二是要建立個(gè)人新聞網(wǎng)絡(luò)渠道；三是采訪前要有調(diào)查以及提問(wèn)的準(zhǔn)備，包括查閱所有能得到的相關(guān)資料、訪問(wèn)有關(guān)人士及擬出詳細(xì)的采訪提綱，列出所有想問(wèn)的問(wèn)題。（2） 寫(xiě)作。西方報(bào)紙上的新聞文體在傳統(tǒng)上籠統(tǒng)地分為消息和特稿兩種。中國(guó)報(bào)紙上的新聞通常分為三類(lèi)：即消息、通訊和特稿。在新聞寫(xiě)作結(jié)構(gòu)中，最為人們熟知的是“倒金字塔結(jié)構(gòu)”?！叭A爾街日?qǐng)?bào)體”則是最為常見(jiàn)的一種“非倒金字塔結(jié)構(gòu)”。（3）編輯。編輯職能主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：統(tǒng)籌決策、整體把關(guān)、產(chǎn)品“再創(chuàng)作”。編輯的決策分兩個(gè)層次，一是戰(zhàn)略決策，一般由總編輯承擔(dān)；二是戰(zhàn)術(shù)決策，戰(zhàn)術(shù)決策必須根據(jù)編輯方針制定。編輯承擔(dān)的工作主要有：一是制定編輯方針；二是策劃報(bào)道；三是組織處理稿件；四是將稿件落實(shí)到版面上。（4） 評(píng)論：新聞評(píng)論是針對(duì)新近發(fā)生的重要事實(shí)，在新聞媒體上發(fā)表的具有明確傾向性的論說(shuō)性文體。報(bào)紙?jiān)u論的主要作用有：評(píng)論是報(bào)紙的旗幟，它決定著報(bào)紙的政治面貌；大眾傳媒的一項(xiàng)社會(huì)功能就是作為全社會(huì)的“論壇”而存在，這種社會(huì)功能的實(shí)現(xiàn)，也主要依靠評(píng)論這種形式。目前我國(guó)報(bào)紙上的評(píng)論可分為五類(lèi)：社論；本報(bào)評(píng)論員文章；短評(píng)，是評(píng)論中的“輕武器”、“短兵器”；編者按；署名評(píng)論。技術(shù)進(jìn)步對(duì)報(bào)紙印刷的影響：（1）取代了人工排字拼版等工序，有可觀的經(jīng)濟(jì)效益；（2）電腦制版，大大提高報(bào)紙版面的制作質(zhì)量；（3）更好地表達(dá)新聞信息，和表現(xiàn)商品，提高廣告訴求效果。1報(bào)紙發(fā)行的重要性：報(bào)紙發(fā)行是指報(bào)紙流向讀者的過(guò)程及活動(dòng)。（1）它通過(guò)一定的渠道和方式完成報(bào)紙由傳播者向讀者的流通，以使報(bào)紙實(shí)現(xiàn)其價(jià)值和功能。（2）發(fā)行是報(bào)刊業(yè)的主要業(yè)務(wù)。（3）在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，我國(guó)報(bào)刊發(fā)行采取的是“郵發(fā)合一”的發(fā)行模式。后一些報(bào)刊嘗試自辦發(fā)行。也有媒體采用“委托發(fā)行”。第三章 廣播一、名詞解釋、選擇題：廣播：廣義的廣播包括聲音