【正文】 可能速度比較快，但是釣到的是什么魚卻不得而知。在這個階段，我們更多是要想怎樣去織網(wǎng)。吃魚的姿勢優(yōu)美，從容不迫，品位高雅。這根網(wǎng)線的韌性和質(zhì)量為下一根希格瑪品牌的網(wǎng)線樹立榜樣，留下伏筆，奠定基礎(chǔ)。麥當(dāng)勞大叔、肯德基上校、IBM藍(lán)色巨人等等經(jīng)典形象都是其中的經(jīng)典。在中國短短二十多年的市場經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，利用名人作為迅速提升品牌形象的載體而大獲成功的案例不勝枚舉，特別是新崛起的品牌，利用名人效應(yīng)打響品牌知名度，獲得市場推廣初步勝利的更是屢見不鮮。這樣我們通過目標(biāo)消費(fèi)者所認(rèn)可的名人，迅速縮短希格瑪品牌無線耳機(jī)與目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離，獲得他們的情感認(rèn)同，從而取得希格瑪品牌“自由聽”無線耳機(jī)市場推廣的勝利具有非常重要的價值。五、為什么會選濮存昕這個人名人廣告一直是社會大眾所關(guān)注的話題。曾經(jīng)有一段時期，中國出現(xiàn)了“想出名嗎？那就罵名人，和名人打官司，最好同名人上床。只要能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷售，只要能獲得消費(fèi)者的品牌忠誠，少數(shù)人的非議又能算得了什么。（一） 共生原則——名人廣告中的名人要和品牌共生，相互依賴，互相依存，一個方面的損失會造成另外一方面的損失，一方面的成功也會造成另外一方面的成功。和建立品牌知名度相比，建立品牌個性要更加困難。希格瑪作為一個高科技的品牌，目標(biāo)消費(fèi)群是定位于都市商務(wù)白領(lǐng)精英以上的階層，他們追求卓越，崇尚時尚，渴望自由，容易接受新生事物，喜歡嘗試新的生活方式，雖然在大眾消費(fèi)人群中占的比例不大，但是他們所帶來的羊群效應(yīng)往往是讓人欣喜若狂的。在這部總長三分鐘的廣告片中，人們透過濮存昕回憶起了自己使用呼機(jī)時的一些尷尬；也引發(fā)了事業(yè)起步時艱辛的感慨；在看到男女主人公事業(yè)成功、家庭幸福時也沉浸于好萊塢式的幻想之中。我們敢于把錢扔進(jìn)去，同時，還磨破了嘴皮讓代理商也把錢扔了進(jìn)去。消費(fèi)者看到最多的是企業(yè)廣告，給消費(fèi)者印象最深刻的也是企業(yè)廣告。只有縮短品牌冰山成長時間，品牌才可能在激烈的市場競爭中脫穎而出。2002年底至今，羅蒙已經(jīng)成為男裝領(lǐng)域里的第二品牌。單單有了好的作品才是成功了30%。廣告效果＝價格政策的效果＊渠道政策的效果＊產(chǎn)品政策的效果＊廣告計劃的效果。 借鑒名人廣告的運(yùn)作原則，我們建議希格瑪品牌“自由聽”無線耳機(jī)的市場推廣邀請濮存昕作為品牌形象代言人。主要作品有：話劇《李白》、《哈姆雷特》、《古玩》、《阮玲玉》、《雷雨》、《茶館》、《風(fēng)月無邊》等，電影《最后的貴族》、《清涼寺的鐘聲》、《與往事干杯》、《伴你到黎明》、《洗澡》等，電視劇《英雄無悔》、《來來往往》等。濮存昕在廣大觀眾中一直口碑頗佳，他被我國衛(wèi)生部授予“預(yù)防艾滋病宣傳員”的稱號。也許是天賜良機(jī)，深圳市德賽廣告有限公司的藝術(shù)顧問之一就是濮存昕，這在濮存昕的所有合作項(xiàng)目中，唯一擔(dān)任一家廣告公司的藝術(shù)顧問，這就為希格瑪品牌邀請濮存昕做形象代言人開辟了一條成功的捷徑。用三個月的時間，完成樣板市場的基礎(chǔ)建設(shè)，各種廣告促銷公關(guān)活動如火如荼，并不斷有后續(xù)資金跟進(jìn)。與此同時，迅速以全新的理念建設(shè)一支作風(fēng)頑強(qiáng)，品德優(yōu)秀的員工隊(duì)伍，用品牌的核心精髓和相當(dāng)?shù)膬r值利潤空間，凝聚一批能夠長期合作經(jīng)銷商隊(duì)伍，憑借專業(yè)的廣告公司全程服務(wù)，全力打造希格瑪無線耳機(jī)的營銷艦隊(duì)。為了將希格瑪無線耳機(jī)的銷售提升到一個前所未有的高度，我們必須把樣板市場的銷售基礎(chǔ)工作落到實(shí)處。至于團(tuán)體直銷方面，希格瑪公司可以自己成立團(tuán)體直銷隊(duì)伍進(jìn)行開拓。如果一個廣告創(chuàng)作和發(fā)布，不是為了產(chǎn)品的銷售，那么，創(chuàng)作和發(fā)布廣告的人不是瘋子就是騙子！廣告策略就是如何完成品牌傳播的步驟和方法。廣告將不再被看作單獨(dú)的傳播工具，而是企業(yè)整合傳播工具的一個組合部分。在這個階段主要是采用非常具有創(chuàng)意的整合品牌訴求表達(dá)，向市場傳遞希格瑪無線耳機(jī)產(chǎn)品面市信息。 品牌的跟隨者——依附于品牌領(lǐng)導(dǎo)者，從包裝和宣傳手法上刻意模仿品牌領(lǐng)導(dǎo)者，但是價格卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于品牌領(lǐng)導(dǎo)者。 品牌的挑戰(zhàn)者——雖然品牌力量比較弱，但是具有反叛精神，不畏懼品牌領(lǐng)導(dǎo)者的強(qiáng)大攻勢，往往出奇兵從品牌領(lǐng)導(dǎo)者的百密一疏中尋找戰(zhàn)機(jī)，常常以較小的投入引發(fā)市場軒然大波，取得迅速的成長。因此，我們要借此良機(jī)，迅速啟動全國市場，采用市場領(lǐng)導(dǎo)者的策略，創(chuàng)造良機(jī)。（三）、傳播策略由于具體的傳播策略同希格瑪品牌是否選擇品牌形象代言人有關(guān)，在沒有確定采用品牌形象代言人之前，沒有辦法出具體的傳播策略，所以，首先要希格瑪品牌作出一個選擇后，才能確定。七、希格瑪品牌項(xiàng)目合作提案頻繁地更換廣告公司使客戶的廣告不能保持一致的風(fēng)格和品牌個性，不利于建立長期的品牌資產(chǎn)，不利于全年的銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)?？蛻舴?wù)經(jīng)驗(yàn)有健力寶內(nèi)部營銷診斷、深圳微能電子客戶服務(wù)、陜西長生科技西安保健飲料市場調(diào)研、成都老掌柜品牌創(chuàng)意、深圳東原電子專賣系統(tǒng)策劃、愛心舒麗品牌奧運(yùn)冠軍劉璇廣告片拍攝以及全國招商策劃、深圳蘭博頓科技全國招商策劃、口岸中旅品牌推廣、僑社實(shí)業(yè)形象導(dǎo)入、奔馳汽車廣告創(chuàng)意、豐田汽車廣告創(chuàng)意、上海大眾系列產(chǎn)品推廣、一汽大眾廣告創(chuàng)意、奇瑞汽車廣告創(chuàng)意、吉利汽車廣告創(chuàng)意、大興系列汽車產(chǎn)品整合推廣全案、本田汽車品牌推廣、奧迪汽車廣告創(chuàng)意、中華汽車專賣開業(yè)策劃、眾運(yùn)汽貿(mào)品牌管理、瑞風(fēng)商務(wù)車整體營銷等等。６、 整體策劃方案相配套的促銷活動和公關(guān)活動的詳細(xì)執(zhí)行文本另行準(zhǔn)備。８、 項(xiàng)目合作可以單項(xiàng)合作，也可以按照常年合作方式進(jìn)行。（二）、服務(wù)流程：溝通階段： （1）搜集廣告素材，明確客戶意向（必要時應(yīng)作市場調(diào)查）；（2）召集創(chuàng)意會；（3）確定主創(chuàng)意； （4）溝通媒介，確認(rèn)媒介方案之可行性； （5）創(chuàng)作提案作品；（6）測試提案作品（調(diào)查）； （7）修正和確定提案等作品；（8）提交整體廣告方案 制作階段： （1）修正和確定最終廣告方案； （2）制作；（3）修正和確認(rèn)廣告成品； 發(fā)布階段： （1）訂購媒介 （2）試發(fā)布； （3）廣告效果調(diào)查（廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定和廣告促銷效果測定） （4）根據(jù)調(diào)查重新審定廣告方案及預(yù)算方案； （5）確定相對科學(xué)和可靠的廣告方案和預(yù)算方案；（6）正式發(fā)布執(zhí)行。（四）、品牌管理品牌管理的內(nèi)容：確定每一次廣告都能成為希格瑪無線耳機(jī)的品牌資產(chǎn)；希格瑪無線耳機(jī)的促銷不能損害品牌形象。 所有傳播圍繞希格瑪無線耳機(jī)品牌的核心展開，保持希格瑪無線耳機(jī)品牌的連續(xù)性，“用一個聲音說話，采用一元化的戰(zhàn)略”。２、 深圳市希格瑪計算機(jī)技術(shù)有限公司對邀請濮存昕做品牌形象代言人的相關(guān)事宜作出決定，并通過深圳市德賽廣告有限公司向濮存昕發(fā)出《希格瑪品牌形象代言人邀請接洽函》，并向深圳市德賽廣告公司指定帳戶上劃撥誠意金50000元，如果合作不成功，誠意金退還。