【正文】 有了一個(gè)驟然的提升，十一月之后雖有所下降，但是較百富榜發(fā)布之前還是有很大增長(zhǎng)。葉立培、朱孟依、周建和、嚴(yán)彬、黃茂如等在百富榜上比較靠前的企業(yè)家，在人氣榜上排名都比較靠后。 某些新聞事件對(duì)人氣排名的影響也非常明顯，泰躍集團(tuán)的劉軍在人氣榜上排到第八位（百富榜上第 80 位），與茂化實(shí)華（ 000637）的董事會(huì)紛爭(zhēng)不無(wú)關(guān)系；格林柯?tīng)柨毓傻念欕r軍因?yàn)榕c郎咸平的爭(zhēng)端而備受關(guān)注（人氣榜上第九位，百富榜第 80 位）；創(chuàng)維的黃宏生在人 20xx 財(cái)富品牌影響力報(bào)告 20xx 年 3 月 3 日 有問(wèn)題百度一下 １９ 氣榜上排到第 7 位（百富榜第 34 位）與他被香港廉政公署傳訊也有一定聯(lián)系。百富榜單公布的 10 月前后，月均公眾檢索次數(shù)提升 4 倍以上的 25 個(gè)百富人物中有24 人居于人氣榜單的前 50 位；而居于人氣榜首 20 位明星人物的被檢索次數(shù)平均上升了 19倍，相比較之下位于人氣榜尾 20 位的百富人物的被檢索次數(shù)平均只上升了 1 倍。在胡潤(rùn)百富榜公布的十月份數(shù)據(jù)都有一個(gè)非常明顯的上升，依次是 9 月份數(shù)據(jù)的 40 倍、 36 倍、 392 倍。位居人氣榜第三名的是盛大 網(wǎng)絡(luò)的陳天橋，他在胡潤(rùn)百富榜上的排名是第二位。受眾往往因?yàn)閷?duì)于上述信息的向 往而去主動(dòng)尋找 .觸發(fā)這個(gè)尋找動(dòng)因的因素有很多，對(duì)于富豪來(lái)說(shuō)，他們的財(cái)富數(shù)字和創(chuàng)業(yè)故事極具吸引力。本報(bào)告樣本總數(shù)大于 300 億，從中提取出“百富”“公司”“品牌”相關(guān)數(shù)據(jù) 75， 898， 282次。 3， 基于 20xx 年 1月 1日－ 12 月 31 日百度全年檢索統(tǒng)計(jì)日志，根據(jù)百富榜上富豪所在公司旗下品牌，提取出全國(guó)網(wǎng)民在 百度 上對(duì)“品牌”的全年數(shù)據(jù)，從大到排名得出《 20xx品牌人氣榜》。 20xx 財(cái)富品牌影響力報(bào)告 20xx 年 3 月 3 日 有問(wèn)題百度一下 ４ 第一部分 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)以及分析標(biāo)準(zhǔn) 此報(bào)告基于以下數(shù)據(jù)作為分析基礎(chǔ)： 20xx年 10月 12日發(fā)布的《 20xx胡潤(rùn)百富榜 》（簡(jiǎn)稱(chēng)“百富榜”） 百富榜上榜企業(yè)家所管轄的公司或集團(tuán)，以及上述集團(tuán)所管理的代表品牌作為分析對(duì)象。他們的觀(guān)點(diǎn)，他們的興趣愛(ài)好，他們的言論，相比傳統(tǒng)資訊時(shí)代，對(duì)于其他群體，有著更加強(qiáng)大的影響力、感召力和帶動(dòng)作用。 Chenbing Vice president of Hurun Report Bisheng Marketing Director of Baidu 03/03/20xx 20xx 財(cái)富品牌影響力報(bào)告 20xx 年 3 月 3 日 有問(wèn)題百度一下 ２ 目 錄 第一部分 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)以及分析標(biāo)準(zhǔn) ..................................................................... ４ 第二部分： 20xx 百富人氣榜 ............................................................................. ８ 第三部分 20xx 公司人氣榜 ........................................................................... １１ 第四部分 20xx 品牌人氣榜 .......................................................................... １４ 第五部分 財(cái)富品牌影響力分析 ..................................................................... １７ 企業(yè)家因財(cái)富被關(guān)注 ............................................................................... １７ 大陸企業(yè)家與其他地區(qū)企業(yè)家 .................................................................. ２０ 企業(yè)家與明星 ......................................................................................... ２１ 品牌價(jià)值 ............................................................................................... ２１ 財(cái)富品牌影響力 ...................................................................................... ２３ 20xx 財(cái)富品牌影響力報(bào)告 20xx 年 3 月 3 日 有問(wèn)題百度一下 ３ 前 言 財(cái)富會(huì)在多大程度上增加一個(gè)人的公眾影響力？品牌的影響力又能給企業(yè)創(chuàng)造怎樣的財(cái)富？ 20xx年 3月 3 日，百度胡潤(rùn)雙方 第二次 攜手推出《 20xx百富人氣榜》，并同時(shí)公布《 20xx財(cái)富品牌影響力報(bào)告》，把目光從個(gè)人品牌拓展到企業(yè)品牌和企業(yè)擁有的代表品牌上。 Hurunreport amp。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代， 9400 中國(guó)網(wǎng)民，一個(gè)強(qiáng)大的，具有高活躍消費(fèi)能力和資訊掌控能力的群體，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及資訊的進(jìn)步有著強(qiáng)大推動(dòng)力的人群。 做一個(gè)有影響力的人的標(biāo)準(zhǔn)在于，他們的影響范圍要大于他們的控制范圍。（ 備注：本報(bào)告只列出公司排名，不做詳細(xì)分析 ）。 樣本總數(shù)：根據(jù)百度全年檢索數(shù)據(jù)顯示，全年共發(fā)生檢索超過(guò) 300億次。主動(dòng)關(guān)注，是滿(mǎn)足受眾需求的資訊獲取。而丁磊也攜著去年的“首富”余威位列人氣榜第二名。 人氣前三名富豪 133,383132,581132,248131,500132,000132,500133,000133,500黃光裕 丁磊 陳天橋 20xx 財(cái)富品牌影響力報(bào)告 20xx 年 3 月 3 日 有問(wèn)題百度一下 １８ 020xx0400006000080000100000120xx0140000黃光裕 丁磊 陳天橋黃光裕 254 145 421 460 588 419 1350 1961 2835 113400 3960 7589丁磊 1010 1632 1596 2074 1961 1884 1807 3420 3001 108020 2851 3325陳天橋 196 130 64 155 135 214 281 188 308 120713 5525 4339一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 （人氣榜前三名的分月被搜索數(shù)據(jù)。 有意思的是，與去年相比， 公眾的注意力資源更加明顯地向居于榜首的明星財(cái)富人物集中 。 有的企業(yè)家在百富榜上排名不高但影響力依然很大，例如李寧，在百富榜上排名第 100位，但在人氣榜上高踞第四 位；張朝陽(yáng)在百富榜上排名第 66 位，在人氣榜上排名第六位；孫宏斌在百富榜上排名第 95 位，在人氣榜上則列第 26 位。 與去年類(lèi)似，房地產(chǎn)企業(yè)家的財(cái)富影響力依然偏低。那么這兩個(gè)目的達(dá)到了嗎？百度的月度數(shù)據(jù)給出了一個(gè)清晰而客觀(guān)的答案。但是，如果剔除百富榜的影響，這九位非百富榜人物的影響力要遠(yuǎn)高于百富人氣榜上的前七位人物中的大多數(shù)。他 20xx年在百度上被搜 索的次數(shù)將近 170 萬(wàn)次，盡管這個(gè)數(shù)字不知為何比 20xx 年的 2167 萬(wàn)次驟然減少，但依然比百富人氣榜榜首的 13 萬(wàn)次多出許多，而且比世界首富比爾蓋茨 1044940 沃倫就像搜狐總裁張朝陽(yáng)去年針對(duì)我們的人氣榜所說(shuō)的那樣：“ 在一個(gè)越來(lái)越商業(yè)化的社會(huì)里，知名度與財(cái)富與成功越來(lái)越能畫(huà)等號(hào)。 ” 品牌價(jià)值 沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)品牌的價(jià)值，因?yàn)槠放颇茏屜M(fèi)者在琳瑯滿(mǎn)目的貨架上找到你，能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入。如果不是因?yàn)槊考疑习衿髽I(yè)只選擇一個(gè)代表品牌計(jì)入排名，盛大旗下的另一款游戲“傳奇”也會(huì)以 319 萬(wàn)次的被搜索數(shù)量排在第五名的位置。 財(cái)富品牌影響力 品牌的英文一詞來(lái)自于英文 Brand，還有一層烙印的意思，也就是說(shuō)，你的品牌能不能在公眾特別是目標(biāo)用戶(hù)群中間打上深深的烙印。而品牌的知名度和美譽(yù)度，又在很大程度上決定著財(cái)富數(shù)量的大小和增長(zhǎng)潛力。 當(dāng)海爾、聯(lián)想、 TCL、娃哈哈、青島啤酒、海爾走向世界的時(shí)候，它們承載著 13 億中國(guó)人越來(lái)越強(qiáng)烈的自信和期待。 ―― 網(wǎng)民